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品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與品牌個(gè)性匹配對(duì)品牌資產(chǎn)的影響
包郵 品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與品牌個(gè)性匹配對(duì)品牌資產(chǎn)的影響
作者：陳婷婷 著
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168
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品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與品牌個(gè)性匹配對(duì)品牌資產(chǎn)的影響 版權(quán)信息
- ISBN：9787307239296
- 條形碼：9787307239296 ; 978-7-307-23929-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與品牌個(gè)性匹配對(duì)品牌資產(chǎn)的影響 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)以品牌標(biāo)識(shí)視覺(jué)呈現(xiàn)的自然性作為切入點(diǎn)，基于視覺(jué)意象理論、圖式理論以及感知一致性理論，研究品牌標(biāo)識(shí)自然性對(duì)品牌個(gè)性感知及品牌資產(chǎn)的影響。其中，研究一主要關(guān)注的問(wèn)題是：品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)對(duì)品牌個(gè)性感知有何差異化影響，及其背后的邏輯即中介機(jī)制，和可能的邊界條件。研究二首先通過(guò)2個(gè)情景實(shí)驗(yàn)來(lái)論證品牌標(biāo)識(shí)自然性與品牌個(gè)性特征的匹配對(duì)品牌評(píng)價(jià)的積極影響，然后進(jìn)一步參考真實(shí)的市場(chǎng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)檢驗(yàn)品牌標(biāo)識(shí)自然性與品牌個(gè)性的匹配對(duì)品牌市場(chǎng)財(cái)務(wù)表現(xiàn)的積極影響以及消費(fèi)者對(duì)品牌的積極評(píng)價(jià)在這一影響過(guò)程中的中介作用。
品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與品牌個(gè)性匹配對(duì)品牌資產(chǎn)的影響 目錄
1緒論
1.1問(wèn)題提出和研究意義
1.2研究思路、框架和方法
2文獻(xiàn)綜述
2.1品牌標(biāo)識(shí)相關(guān)文獻(xiàn)綜述
2.2視覺(jué)自然性相關(guān)文獻(xiàn)綜述
2.3品牌個(gè)性相關(guān)文獻(xiàn)綜述
2.4品牌資產(chǎn)相關(guān)文獻(xiàn)綜述
3相關(guān)理論基礎(chǔ)
3.1視覺(jué)意象理論
3.2圖式理論
3.3感知一致性理論
4研究一：品牌標(biāo)識(shí)自然性對(duì)品牌個(gè)性感知的影響
4.1研究目的
4.2理論推演和假設(shè)提出
4.3研究方法與結(jié)果分析
5研究二：品牌標(biāo)識(shí)自然性與品牌刺激個(gè)性的匹配對(duì)品牌資產(chǎn)的影響
5.1研究目的
5.2理論推演和假設(shè)提出
5.3研究方法與結(jié)果分析
6總體結(jié)論
6.1研究總結(jié)
6.2理論貢獻(xiàn)和營(yíng)銷(xiāo)啟示
6.3研究局限和未來(lái)研究方向
參考文獻(xiàn)
附錄
展開(kāi)全部
品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與品牌個(gè)性匹配對(duì)品牌資產(chǎn)的影響 作者簡(jiǎn)介
陳婷婷，博士，長(zhǎng)期從事生態(tài)經(jīng)濟(jì)、綠色營(yíng)銷(xiāo)、鄉(xiāng)村振興等研究。曾在《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》《珞珈管理評(píng)論》、International Journal of Consumer Studies,Current Psychology,Frontiers in Psychology, Acta Psychologica等期刊發(fā)表論文數(shù)篇，主持完成中華人民共和國(guó)文旅部基金項(xiàng)目1項(xiàng)，主持省級(jí)項(xiàng)目3項(xiàng)。主講市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、管理學(xué)原理、統(tǒng)計(jì)學(xué)等課程。
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