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廣告創意學 版權信息
- ISBN：9787040225440
- 條形碼：9787040225440 ; 978-7-04-022544-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告創意學 內容簡介
本書為高校廣告創意課專業教材。全書為上下兩編，上編為廣告創意本體論，主要對廣告創意做出概念梳理和理論闡釋,其內容包括廣告創意本體論、廣告創意哲學、廣告策略創意、廣告創意辯證觀、廣告創意養成、廣告創意的東西方思維等。下編為廣告創意表現論，主要通過對經典廣告創意作品的類型研究，闡釋廣告創意的思路與方法，其內容主要由概念與表現、欲望的創意發生、認知的創意發生、情感的創意發生、技術的創意發生、廣告創意的人格特征等組成。 本書的兩編十二章體例，是對廣告創意學科進行學理建構的一種創新性嘗試，它總結中國廣告創意實踐近三十年的成果，使廣告創意學科走出長期以來的“有術無學”局面，為中國廣告學科的理論化、學術化進程推波助瀾。 本書體系科學、結構完整、理論深入淺出、案例新鮮生動，既可作廣告學專業學生教材，也可成為廣告專業從業人員學習與實踐的參考用書。
廣告創意學 目錄
上編 廣告創意本體論
**章 廣告創意導論
**節 從創意到廣告創意
第二節 廣告創意與廣告活動
第三節 廣告創意與傳播
第二章 廣告創意哲學
**節 廣告創意的存在價值
第二節 □化中的廣告受眾
第三節 詩性與廣告創意
第三章 廣告策略的創意發生
**節 成功策略中的創意要素
第二節 策略創意的理論
第三節 創意性策略的發生過程
第四章 廣告創意的辯證觀
**節 簡潔的辯證
第二節 廣告創意的辯證呈現
第三節 辯證與溝通
第五章 廣告創意養成
**節 環境孕育創意
第二節 知識推動創意
第三節 見識激發想象
第六章 廣告創意的思維
**節 創意思維的一般理論
第二節 中國人的思維特質
第三節 創意設計訓練
下編 廣告創意表現論
第七章 概念與表現
**節 簡化的價值
第二節 視覺的方法
第三節 符號的重組
第八章 欲望的創意發生
**節 本能與欲望生成
第二節 感官與感知
第三節 意識流與夢境
第四節 調動感覺，增強欲望
第九章 認知的創意發生
**節 功能訴求提升產品力
第二節 歸屬認同的購買動機
第三節 消費創造自尊
第四節 調動認知、達成信服
第十章 情感的創意發生
**節 情感營銷與廣告
第二節 廣告故事的情感激發
第三節 廣告創意的情感因子
第四節 激發情感，構建品牌忠誠
第十一章 技術的創意發生
**節 技術與廣告創意
第二節 技術與消費者洞察
第三節 技術與媒介創意
第四節 技術創造消費者體驗
第五節 技術與創意增值
第十二章 廣告創意的人格特征
**節 創意人格“百相圖”
第二節 創意人格特征
參考文獻
附錄 20世紀全球主要廣告人
后記
**章 廣告創意導論
**節 從創意到廣告創意
第二節 廣告創意與廣告活動
第三節 廣告創意與傳播
第二章 廣告創意哲學
**節 廣告創意的存在價值
第二節 □化中的廣告受眾
第三節 詩性與廣告創意
第三章 廣告策略的創意發生
**節 成功策略中的創意要素
第二節 策略創意的理論
第三節 創意性策略的發生過程
第四章 廣告創意的辯證觀
**節 簡潔的辯證
第二節 廣告創意的辯證呈現
第三節 辯證與溝通
第五章 廣告創意養成
**節 環境孕育創意
第二節 知識推動創意
第三節 見識激發想象
第六章 廣告創意的思維
**節 創意思維的一般理論
第二節 中國人的思維特質
第三節 創意設計訓練
下編 廣告創意表現論
第七章 概念與表現
**節 簡化的價值
第二節 視覺的方法
第三節 符號的重組
第八章 欲望的創意發生
**節 本能與欲望生成
第二節 感官與感知
第三節 意識流與夢境
第四節 調動感覺，增強欲望
第九章 認知的創意發生
**節 功能訴求提升產品力
第二節 歸屬認同的購買動機
第三節 消費創造自尊
第四節 調動認知、達成信服
第十章 情感的創意發生
**節 情感營銷與廣告
第二節 廣告故事的情感激發
第三節 廣告創意的情感因子
第四節 激發情感，構建品牌忠誠
第十一章 技術的創意發生
**節 技術與廣告創意
第二節 技術與消費者洞察
第三節 技術與媒介創意
第四節 技術創造消費者體驗
第五節 技術與創意增值
第十二章 廣告創意的人格特征
**節 創意人格“百相圖”
第二節 創意人格特征
參考文獻
附錄 20世紀全球主要廣告人
后記
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