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新媒體營銷 版權信息
- ISBN：9787302655787
- 條形碼：9787302655787 ; 978-7-302-65578-7
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新媒體營銷 本書特色
本教材結合數字時代背景和新媒體營銷情境，通過大量案例，理論聯系實踐，有利于讀者掌握新媒體營銷的理論知識與方法技能。本教材以系統、實用和全面為設計理念，結構清晰，案例豐富，從學術研究和行業觀察的角度對新媒體營銷進行深度剖析，以期幫助讀者更好地把握新媒體營銷的本質和趨勢。
新媒體營銷 內容簡介
《新媒體營銷》以新媒體營銷發展現狀和趨勢為主要脈絡，闡釋新媒體營銷過程中各種消費現象和議題的傳播機制，涵蓋社交類新媒體、自媒體、短視頻類新媒體、直播類新媒體等新媒體營銷場景。《新媒體營銷》包括五大部分，主要介紹新媒體環境下的營銷、新媒體營銷的媒介渠道、新媒體營銷的創新模式、新媒體賦能傳統營銷、新媒體營銷下的倫理道德。 《新媒體營銷》結合數字時代背景和新媒體營銷情境，通過大量案例，理論聯系實踐，有利于讀者掌握新媒體營銷的理論知識與方法技能。《新媒體營銷》既適合傳媒專業本科生使用，也適合從事企業網絡營銷和新媒體傳播的實踐工作者參考。
新媒體營銷 目錄
緒論 新媒體概述 001
0.1 新媒體的發展 001
0.2 新媒體的內涵及特點 002
0.2.1 新媒體的內涵 002
0.2.2 新媒體的特點 003
參考文獻 004
第1部分 新媒體環境下的營銷
第1章 新媒體營銷概述 007
1.1 新媒體營銷的產生及特征 007
1.2 新媒體營銷思維 008
1.2.1 用戶思維 009
1.2.2 品牌思維 009
1.2.3 平臺思維 010
1.3 新媒體營銷策略 011
1.3.1 產品策略 011
1.3.2 價格策略 012
1.3.3 渠道策略 012
1.3.4 促銷策略 014
1.4 新媒體營銷發展現狀 015
1.4.1 社交平臺營銷 015
1.4.2 內容社區電商平臺營銷 016
1.4.3 視頻內容營銷 017
1.4.4 知識平臺營銷 020
1.5 自媒體營銷趨向 021
1.5.1 自媒體營銷的特征 022
1.5.2 自媒體營銷的內容 023
1.5.3 自媒體營銷的困境 026
1.5.4 自媒體營銷的改進策略 027
參考文獻 028
第2章 新媒體時代的消費 031
2.1 新媒體時代的消費人群 031
2.2 新媒體消費者的特征 032
2.3 影響新媒體消費的因素 034
2.3.1 從用戶角度 034
2.3.2 從平臺角度 035
2.4 新媒體時代的精準營銷 035
2.4.1 消費者分析 036
2.4.2 產品的消費者到達 037
參考文獻 038
第2部分 新媒體營銷的媒介渠道
第3章 網站營銷 041
3.1 網站營銷概述 041
3.1.1 網站營銷的概念 041
3.1.2 網站營銷的特點 041
3.1.3 網站營銷的發展趨勢 042
3.2 電子郵件營銷 043
3.2.1 電子郵件營銷的步驟 043
3.2.2 電子郵件營銷的特點 045
3.3 搜索引擎營銷 046
3.3.1 搜索引擎營銷的要素 047
3.3.2 搜索引擎營銷的特點 047
參考文獻 049
第4章 數字電視營銷 051
4.1 數字電視新媒體 051
4.1.1 數字電視新媒體的傳播特點 051
4.1.2 我國數字新媒體的現狀 052
4.1.3 數字電視新媒體的發展趨勢 053
4.1.4 數字電視新媒體廣告的類型 054
4.1.5 數字電視營銷的特點 055
4.2 數字電視營銷存在的問題 057
4.3 數字電視營銷的發展建議 058
參考文獻 060
第5章 微博營銷 061
5.1 微博營銷概述 061
5.2 微博營銷的模式 062
5.2.1 微博營銷的方式 062
5.2.2 微博營銷的角度 063
5.3 微博營銷的策略 064
5.4 企業微博的運營 065
5.4.1 企業微博的運營原則 065
5.4.2 企業微博的內容運營 065
參考文獻 066
第6章 微信營銷 067
6.1 微信營銷概述 067
6.2 個人號和企業微信營銷 068
6.2.1 個人號營銷 068
6.2.2 企業微信營銷 070
6.3 朋友圈和公眾號營銷 072
6.3.1 朋友圈營銷 072
6.3.2 公眾號營銷 073
6.4 視頻號和小程序營銷 075
6.4.1 視頻號營銷 075
6.4.2 小程序營銷 076
參考文獻 077
第3部分 新媒體營銷的創新模式
第7章 短視頻營銷 081
7.1 短視頻的特點 081
7.2 短視頻平臺 082
7.3 短視頻營銷的現狀 084
7.4 短視頻營銷的受眾 085
7.4.1 從使用動機來看 085
7.4.2 從內容生產者來看 085
7.5 短視頻營銷的策略 086
參考文獻 087
第8章 社群營銷 089
8.1 社群營銷的概述 089
8.1.1 社群營銷的概念 089
8.1.2 社群營銷的類別 089
8.1.3 社群營銷的特點 090
8.2 社群營銷的方式 092
8.3 社群營銷的策略 093
參考文獻 094
第9章 直播營銷 095
9.1 直播營銷概述 095
9.2 直播營銷的模式 096
9.3 直播營銷的未來發展趨勢 098
9.4 直播營銷的活動步驟 098
參考文獻 100
第10章 新4C營銷 103
10.1 新4C法則下的場景營銷 103
10.2 新4C法則下的連接營銷 104
10.3 新4C營銷的發展趨向 106
參考文獻 107
第4部分 新媒體賦能傳統營銷
第11章 新媒體環境下的視覺營銷 111
11.1 視覺營銷概述 111
11.1.1 視覺營銷的概念 111
11.1.2 視覺營銷的類型 111
11.1.3 視覺營銷的重要性 112
11.2 新媒體時代的視覺營銷特點 113
11.3 新媒體時代的視覺新營銷現狀 114
11.4 視覺營銷的發展趨向 115
參考文獻 118
第12章 新媒體環境下的內容營銷 119
12.1 內容營銷概述 119
12.1.1 內容營銷的概念 119
12.1.2 內容營銷的發展 120
12.1.3 內容營銷的作用機制 120
12.2 小說網站的內容營銷 121
12.2.1 網站采取的內容營銷形式 121
12.2.2 用戶生產內容(UGC)模式 121
12.2.3 內容營銷與用戶的交互 122
12.2.4 內容營銷對品牌定位的弊端 122
12.3 微信公眾號的內容營銷 123
12.3.1 微信公眾號內容營銷的特點 123
12.3.2 微信公眾號的內容營銷模式 124
12.3.3 微信公眾號的內容營銷策略 125
12.4 內容營銷的用戶定位 125
參考文獻 127
第13章 新媒體環境下的體驗營銷 129
13.1 體驗營銷概述 129
13.1.1 體驗營銷的發展 129
13.1.2 體驗營銷的特點 130
13.1.3 體驗營銷的操作方法 131
13.1.4 體驗營銷的種類 131
13.1.5 體驗營銷與新媒體相結合的優勢 132
13.2 體驗營銷的應用 132
13.2.1 線上線下的閉環式體驗營銷 132
13.2.2 加強體驗感的場景營銷 133
13.2.3 營銷中的沉浸式體驗 134
13.2.4 展望未來：游戲中的體驗營銷 135
參考文獻 135
第14章 新媒體環境下的病毒營銷 137
14.1 病毒營銷概述 137
14.1.1 病毒營銷的概念 137
14.1.2 病毒營銷的特點 138
14.2 病毒營銷的傳播策略 139
14.3 病毒營銷的發展趨勢 140
14.4 病毒營銷的典型案例 141
14.4.1 蜜雪冰城主題曲走紅網絡 141
14.4.2 “羊了個羊”微信小游戲爆紅之路 142
參考文獻 144
第5部分 新媒體營銷下的倫理道德
第15章 新媒體營銷與用戶數據挖掘 147
15.1 大數據挖掘的發展 147
15.2 新媒體電商直播用戶數據挖掘的架構 148
15.2.1 電商直播平臺用戶數據挖掘框架 149
15.2.2 電商直播平臺用戶數據挖掘流程 150
15.3 新媒體電商直播用戶數據挖掘的方法 151
15.4 新媒體電商直播用戶數據挖掘的應用 152
15.4.1 面向電商直播平臺的數據挖掘應用 152
15.4.2 面向用戶的數據挖掘應用 154
15.4.3 面向電商的數據挖掘應用 154
參考文獻 155
第16章 新媒體精準營銷與用戶隱私 157
16.1 精準營銷引發的隱私擔憂 157
16.2 精準營銷下的隱私保護 159
參考文獻 161
第17章 新媒體營銷與媒介素養 163
17.1 用戶媒介素養概述 163
17.1.1 用戶媒介素養的概念 163
17.1.2 用戶媒介素養的特點 164
17.2 新媒體營銷與用戶媒介素養結合案例 166
17.3 新媒體營銷對媒介素養的新要求 167
參考文獻 168
0.1 新媒體的發展 001
0.2 新媒體的內涵及特點 002
0.2.1 新媒體的內涵 002
0.2.2 新媒體的特點 003
參考文獻 004
第1部分 新媒體環境下的營銷
第1章 新媒體營銷概述 007
1.1 新媒體營銷的產生及特征 007
1.2 新媒體營銷思維 008
1.2.1 用戶思維 009
1.2.2 品牌思維 009
1.2.3 平臺思維 010
1.3 新媒體營銷策略 011
1.3.1 產品策略 011
1.3.2 價格策略 012
1.3.3 渠道策略 012
1.3.4 促銷策略 014
1.4 新媒體營銷發展現狀 015
1.4.1 社交平臺營銷 015
1.4.2 內容社區電商平臺營銷 016
1.4.3 視頻內容營銷 017
1.4.4 知識平臺營銷 020
1.5 自媒體營銷趨向 021
1.5.1 自媒體營銷的特征 022
1.5.2 自媒體營銷的內容 023
1.5.3 自媒體營銷的困境 026
1.5.4 自媒體營銷的改進策略 027
參考文獻 028
第2章 新媒體時代的消費 031
2.1 新媒體時代的消費人群 031
2.2 新媒體消費者的特征 032
2.3 影響新媒體消費的因素 034
2.3.1 從用戶角度 034
2.3.2 從平臺角度 035
2.4 新媒體時代的精準營銷 035
2.4.1 消費者分析 036
2.4.2 產品的消費者到達 037
參考文獻 038
第2部分 新媒體營銷的媒介渠道
第3章 網站營銷 041
3.1 網站營銷概述 041
3.1.1 網站營銷的概念 041
3.1.2 網站營銷的特點 041
3.1.3 網站營銷的發展趨勢 042
3.2 電子郵件營銷 043
3.2.1 電子郵件營銷的步驟 043
3.2.2 電子郵件營銷的特點 045
3.3 搜索引擎營銷 046
3.3.1 搜索引擎營銷的要素 047
3.3.2 搜索引擎營銷的特點 047
參考文獻 049
第4章 數字電視營銷 051
4.1 數字電視新媒體 051
4.1.1 數字電視新媒體的傳播特點 051
4.1.2 我國數字新媒體的現狀 052
4.1.3 數字電視新媒體的發展趨勢 053
4.1.4 數字電視新媒體廣告的類型 054
4.1.5 數字電視營銷的特點 055
4.2 數字電視營銷存在的問題 057
4.3 數字電視營銷的發展建議 058
參考文獻 060
第5章 微博營銷 061
5.1 微博營銷概述 061
5.2 微博營銷的模式 062
5.2.1 微博營銷的方式 062
5.2.2 微博營銷的角度 063
5.3 微博營銷的策略 064
5.4 企業微博的運營 065
5.4.1 企業微博的運營原則 065
5.4.2 企業微博的內容運營 065
參考文獻 066
第6章 微信營銷 067
6.1 微信營銷概述 067
6.2 個人號和企業微信營銷 068
6.2.1 個人號營銷 068
6.2.2 企業微信營銷 070
6.3 朋友圈和公眾號營銷 072
6.3.1 朋友圈營銷 072
6.3.2 公眾號營銷 073
6.4 視頻號和小程序營銷 075
6.4.1 視頻號營銷 075
6.4.2 小程序營銷 076
參考文獻 077
第3部分 新媒體營銷的創新模式
第7章 短視頻營銷 081
7.1 短視頻的特點 081
7.2 短視頻平臺 082
7.3 短視頻營銷的現狀 084
7.4 短視頻營銷的受眾 085
7.4.1 從使用動機來看 085
7.4.2 從內容生產者來看 085
7.5 短視頻營銷的策略 086
參考文獻 087
第8章 社群營銷 089
8.1 社群營銷的概述 089
8.1.1 社群營銷的概念 089
8.1.2 社群營銷的類別 089
8.1.3 社群營銷的特點 090
8.2 社群營銷的方式 092
8.3 社群營銷的策略 093
參考文獻 094
第9章 直播營銷 095
9.1 直播營銷概述 095
9.2 直播營銷的模式 096
9.3 直播營銷的未來發展趨勢 098
9.4 直播營銷的活動步驟 098
參考文獻 100
第10章 新4C營銷 103
10.1 新4C法則下的場景營銷 103
10.2 新4C法則下的連接營銷 104
10.3 新4C營銷的發展趨向 106
參考文獻 107
第4部分 新媒體賦能傳統營銷
第11章 新媒體環境下的視覺營銷 111
11.1 視覺營銷概述 111
11.1.1 視覺營銷的概念 111
11.1.2 視覺營銷的類型 111
11.1.3 視覺營銷的重要性 112
11.2 新媒體時代的視覺營銷特點 113
11.3 新媒體時代的視覺新營銷現狀 114
11.4 視覺營銷的發展趨向 115
參考文獻 118
第12章 新媒體環境下的內容營銷 119
12.1 內容營銷概述 119
12.1.1 內容營銷的概念 119
12.1.2 內容營銷的發展 120
12.1.3 內容營銷的作用機制 120
12.2 小說網站的內容營銷 121
12.2.1 網站采取的內容營銷形式 121
12.2.2 用戶生產內容(UGC)模式 121
12.2.3 內容營銷與用戶的交互 122
12.2.4 內容營銷對品牌定位的弊端 122
12.3 微信公眾號的內容營銷 123
12.3.1 微信公眾號內容營銷的特點 123
12.3.2 微信公眾號的內容營銷模式 124
12.3.3 微信公眾號的內容營銷策略 125
12.4 內容營銷的用戶定位 125
參考文獻 127
第13章 新媒體環境下的體驗營銷 129
13.1 體驗營銷概述 129
13.1.1 體驗營銷的發展 129
13.1.2 體驗營銷的特點 130
13.1.3 體驗營銷的操作方法 131
13.1.4 體驗營銷的種類 131
13.1.5 體驗營銷與新媒體相結合的優勢 132
13.2 體驗營銷的應用 132
13.2.1 線上線下的閉環式體驗營銷 132
13.2.2 加強體驗感的場景營銷 133
13.2.3 營銷中的沉浸式體驗 134
13.2.4 展望未來：游戲中的體驗營銷 135
參考文獻 135
第14章 新媒體環境下的病毒營銷 137
14.1 病毒營銷概述 137
14.1.1 病毒營銷的概念 137
14.1.2 病毒營銷的特點 138
14.2 病毒營銷的傳播策略 139
14.3 病毒營銷的發展趨勢 140
14.4 病毒營銷的典型案例 141
14.4.1 蜜雪冰城主題曲走紅網絡 141
14.4.2 “羊了個羊”微信小游戲爆紅之路 142
參考文獻 144
第5部分 新媒體營銷下的倫理道德
第15章 新媒體營銷與用戶數據挖掘 147
15.1 大數據挖掘的發展 147
15.2 新媒體電商直播用戶數據挖掘的架構 148
15.2.1 電商直播平臺用戶數據挖掘框架 149
15.2.2 電商直播平臺用戶數據挖掘流程 150
15.3 新媒體電商直播用戶數據挖掘的方法 151
15.4 新媒體電商直播用戶數據挖掘的應用 152
15.4.1 面向電商直播平臺的數據挖掘應用 152
15.4.2 面向用戶的數據挖掘應用 154
15.4.3 面向電商的數據挖掘應用 154
參考文獻 155
第16章 新媒體精準營銷與用戶隱私 157
16.1 精準營銷引發的隱私擔憂 157
16.2 精準營銷下的隱私保護 159
參考文獻 161
第17章 新媒體營銷與媒介素養 163
17.1 用戶媒介素養概述 163
17.1.1 用戶媒介素養的概念 163
17.1.2 用戶媒介素養的特點 164
17.2 新媒體營銷與用戶媒介素養結合案例 166
17.3 新媒體營銷對媒介素養的新要求 167
參考文獻 168
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新媒體營銷 作者簡介
張可，蘇州大學傳媒學院副教授、碩士研究生導師﹔江蘇省“青藍工程”優秀青年骨干教師，江蘇省新聞傳播學學會理事，蘇州市廣告業發展專家指導庫專家;主要從事數字品牌營銷、認知傳播、傳播與社會治理研究;主持包括國家社科基金重點項目（后期資助）在內的5項國家級和省部級科研項目，主持市廳級項目多項;在Journal of dvertisingResearch，Journal of Product &Brand Management，InternationalJournal of Communication等核心期刊發表論文十余篇,出版專著2部，撰寫的多篇決策專報被中央部委采納批示,多次獲社科論文等級獎。
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