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新媒體營銷 版權信息
- ISBN：9787300327556
- 條形碼：9787300327556 ; 978-7-300-32755-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體營銷 內容簡介
隨著市場的不斷變化，營銷實踐的快速發展已經超越了經典營銷知識框架。新媒體技術帶來互聯網社會的時空新邏輯，數字平臺的基礎設施數字化帶來渠道和傳播的大變革，世代的急速變遷產生新一代的消費者，中國的新媒體營銷探索出諸多新方法、新范式，在“變與不變”中體現營銷的核心本質。
本書基于對中國市場新媒體營銷實踐的觀察和反思撰寫而成，具有以下特點：
？融合了經典營銷理論和新媒體營銷知識。營銷基本功和新技術是相輔相成的，技術更迭帶來行業實踐的巨大變化，媒介即信息，營銷人員需要正視技術的價值。同時，消費者追求產品價值這一點亙古不變，無論技術如何變化，準確抓住每個時代的消費者需求依舊是營銷的核心。
？融合了營銷學和傳播學的理論知識。得益于作者的教育背景和工作環境，本書在營銷的主線中穿插了傳播學的概念和理論，也引入了傳播學學者的思考和分析。
？書中案例基本來源于中國企業的市場實踐，所涉及的平臺包括微信、抖音、小紅書、淘寶、B站等，書末附錄從營銷的視角對中國主要數字平臺進行了分析。
新媒體營銷 目錄
第1章// 變與不變：新媒體環境中的營銷 第1節新媒體、互聯網社會及其時空結構 第2節新媒體營銷的變與不變 第3節數字時代的營銷知識框架 案例分析新媒體時代寶潔的發展危機與品牌轉型 //第2章// 消費者的改變：網絡社會中的消費者 第1節節點化的消費者 第2節數字化生存的消費者 第3節矛盾搖擺的新媒體消費者 案例分析Z世代及其消費偏好 //第3章// 營銷陣地的轉移：數字平臺 第1節數字平臺歷史與平臺經濟 第2節數字平臺市場 案例分析一線從業人員眼中的中國主流數字平臺的特點 //第4章// 經典營銷知識框架 第1節了解營銷知識框架 第2節新媒體環境下營銷知識框架的升級 第3節顧客價值 第4節品牌戰略 案例分析珀萊雅：成就與瑕疵 //第5章// 新媒體營銷的新框架：鏈路模型 第1節鏈路模型的類型和變遷 第2節基于鏈路模型的營銷管理 第3節營銷生產力指標 第4節產業原型和 營銷手段 案例分析全鏈路數字化轉型——5A模型在汽車產業的應用 //第6章// 基于鏈路模型的內容營銷 第1節內容營銷的定義和發展 第2節面對內容時消費者行為的變化 第3節內容營銷講什么：四類內容 第4節以鏈路模型布局內容營銷 案例分析講道理不如講故事—如何用戲劇創作的 經典故事模型做好品牌營銷 //第7章// 品牌生成內容：生產和傳播 第1節BGC與廣告的關系 第2節如何打造有效的BGC 第3節媒體計劃制訂 第4節單次營銷傳播活動的流程 案例分析天貓的內容營銷指南 //第8章// 社交媒體KOL 第1節了解社交媒體KOL 第2節社交媒體KOL的類型 第3節社交媒體KOL對消費者行為的影響 第4節如何搭建社交媒體KOL矩陣 案例分析KOC作為分銷渠道 //第9章// 用戶生成內容與品牌輿情管理 第1節UGC的定義和相關概念 第2節口碑對消費者的影響 第3節如何促進UGC的生產和傳播 第4節品牌輿情管理 案例分析弱傳播理論 // 0章// 網絡零售 第1節網絡零售的相關概念 第2節網絡零售在中國的整體現狀和發展歷程 第3節網絡零售的關鍵要素 第4節中國網絡零售的創新模式 案例分析線下零售業態的變遷 // 1章// 數據驅動的新媒體營銷 第1節數據帶來的新營銷工具 第2節常用的營銷數據分析方法 第3節用戶數據分析的流程 案例分析盒馬×數字化：零售的新生命線 附錄中國主要數字平臺分析
展開全部
新媒體營銷 作者簡介
周懿瑾，中山大學新聞傳播學院副教授，南洋理工大學訪問學者，曾任廣州直播電商研究院副院長。教授新媒體營銷課程多年，課程榮獲中山大學教學成果獎一等獎。聚焦于營銷理論與新媒體傳播的結合進行研究，圍繞數字平臺和新興電商業態開展實地調研，擅長量化和質性研究，發表學術論文30余篇，主持 自然科學基金、 課題各1項，參與 及省部級課題10余項。
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