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信息產品營銷 第3版 版權信息
- ISBN：9787111748434
- 條形碼：9787111748434 ; 978-7-111-74843-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
信息產品營銷 第3版 本書特色
本書遵循職業教育教材編寫規律和職業院校學生學習規律，配套齊全
信息產品營銷 第3版 內容簡介
本書依據信息產品營銷的操作流程進行編寫。內容設置上體現“新”和“實”，著 重反映行業發展新知識、新技術、新工藝、新方法，以提升教材服務國家產業發展的能 力。同時，全面落實立德樹人根本任務，構建信息產品營銷的職業素養培養體系，將職 業素養、思政建設、數字中國建設相關內容以案例形式融入知識體系中，將知識學習、 能力培養與素質提升融為一體。 本書內容包括信息產品營銷概述、信息產品市場調查、信息產品營銷環境、信息產 品定位決策、信息產品營銷戰略、信息產品產品策略、信息產品價格策略、信息產品渠 道策略、信息產品促銷策略以及信息產品服務策略。 本書可作為職業院校信息產品營銷課程的教學用書，也可供信息技術企業的營銷人 員及對信息產品營銷有興趣和愛好的讀者學習、參考。
信息產品營銷 第3版 目錄
前 言
目 錄
前言
本書結構導圖
二維碼索引
第1章 信息產品營銷概述 / 1
學習目標 / 1
重點難點 / 1
情智故事：誠信的代價 / 2
1.1 信息產品概述 / 2
1.2 信息產品營銷特征與模式 / 11
1.3 信息產品營銷意識與觀念 / 15
知識訓練 / 24
技能訓練：信息產品說明書寫作 / 25
第2章 信息產品市場調查 / 27
學習目標 / 27
重點難點 / 27
情智故事：豐子愷的嚴謹認真 / 28
2.1 信息產品調查概述 / 28
2.2 信息產品調查設計 / 32
知識訓練 / 43
技能訓練：信息產品市場調查 / 45
第3章 信息產品營銷環境 / 47
學習目標 / 47
重點難點 / 47
情智故事：差了0.1公分 / 48
3.1 信息產品營銷環境分析 / 48
3.2 信息產品購買行為分析 / 59
知識訓練 / 64
技能訓練：信息產品SWOT分析 / 66
第4章 信息產品定位決策 / 67
學習目標 / 67
重點難點 / 67
情智故事：小一號的簡歷 / 68
4.1 信息產品市場細分 / 68
4.2 信息產品定位決策 / 72
知識訓練 / 77
技能訓練：信息產品廣告語寫作 / 78
第5章 信息產品營銷戰略 / 79
學習目標 / 79
重點難點 / 79
情智故事：劉湘賓—— 堅韌不拔，決不退縮 / 80
5.1 信息產品營銷戰略概述 / 80
5.2 信息產品營銷計劃制訂 / 88
知識訓練 / 93
技能訓練：信息產品營銷計劃寫作 / 95
第6章 信息產品產品策略 / 97
學習目標 / 97
重點難點 / 97
情智故事：二十大代表風采—— 把平凡的工作做到極致就是
不平凡 / 98
6.1 信息產品整體概念 / 98
6.2 信息產品品牌策略 / 101
6.3 信息產品開發策略 / 105
知識訓練 / 112
技能訓練：信息產品品牌標識設計 / 113
第7章 信息產品價格策略 / 115
學習目標 / 115
重點難點 / 115
情智故事：陳俊武院士的嚴于律己 / 116
7.1 信息產品定價概述 / 116
7.2 信息產品定價策略 / 123
7.3 信息產品調價策略 / 129
知識訓練 / 131
技能訓練：信息產品投標書寫作 / 132
第8章 信息產品渠道策略 / 139
學習目標 / 139
重點難點 / 139
情智故事：許居衍—— 腳踏實地，攻堅克難 / 140
8.1 信息產品渠道概述 / 140
8.2 信息產品渠道管理 / 149
知識訓練 / 156
技能訓練：信息產品銷售代理協議書寫作 / 158
第9章 信息產品促銷策略 / 159
學習目標 / 159
重點難點 / 159
情智故事：吳孟超—— 勇于擔當為病人 / 160
9.1 信息產品促銷概述 / 160
9.2 信息產品人員推銷策略 / 165
9.3 信息產品廣告策略 / 170
9.4 信息產品營業推廣策略 / 175
9.5 信息產品公共關系策略 / 180
知識訓練 / 184
技能訓練：信息產品促銷方案策劃 / 186
第10章 信息產品服務策略 / 187
學習目標 / 187
重點難點 / 187
情智故事：鄭鵬—— 奮斗者正青春，傾情服務暖人心 / 188
10.1 信息產品服務營銷 / 189
10.2 信息產品口碑營銷 / 195
10.3 信息產品體驗營銷 / 198
10.4 信息企業客戶服務 / 201
知識訓練 / 206
技能訓練：信息產品三包協議書寫作 / 208
目 錄
前言
本書結構導圖
二維碼索引
第1章 信息產品營銷概述 / 1
學習目標 / 1
重點難點 / 1
情智故事：誠信的代價 / 2
1.1 信息產品概述 / 2
1.2 信息產品營銷特征與模式 / 11
1.3 信息產品營銷意識與觀念 / 15
知識訓練 / 24
技能訓練：信息產品說明書寫作 / 25
第2章 信息產品市場調查 / 27
學習目標 / 27
重點難點 / 27
情智故事：豐子愷的嚴謹認真 / 28
2.1 信息產品調查概述 / 28
2.2 信息產品調查設計 / 32
知識訓練 / 43
技能訓練：信息產品市場調查 / 45
第3章 信息產品營銷環境 / 47
學習目標 / 47
重點難點 / 47
情智故事：差了0.1公分 / 48
3.1 信息產品營銷環境分析 / 48
3.2 信息產品購買行為分析 / 59
知識訓練 / 64
技能訓練：信息產品SWOT分析 / 66
第4章 信息產品定位決策 / 67
學習目標 / 67
重點難點 / 67
情智故事：小一號的簡歷 / 68
4.1 信息產品市場細分 / 68
4.2 信息產品定位決策 / 72
知識訓練 / 77
技能訓練：信息產品廣告語寫作 / 78
第5章 信息產品營銷戰略 / 79
學習目標 / 79
重點難點 / 79
情智故事：劉湘賓—— 堅韌不拔，決不退縮 / 80
5.1 信息產品營銷戰略概述 / 80
5.2 信息產品營銷計劃制訂 / 88
知識訓練 / 93
技能訓練：信息產品營銷計劃寫作 / 95
第6章 信息產品產品策略 / 97
學習目標 / 97
重點難點 / 97
情智故事：二十大代表風采—— 把平凡的工作做到極致就是
不平凡 / 98
6.1 信息產品整體概念 / 98
6.2 信息產品品牌策略 / 101
6.3 信息產品開發策略 / 105
知識訓練 / 112
技能訓練：信息產品品牌標識設計 / 113
第7章 信息產品價格策略 / 115
學習目標 / 115
重點難點 / 115
情智故事：陳俊武院士的嚴于律己 / 116
7.1 信息產品定價概述 / 116
7.2 信息產品定價策略 / 123
7.3 信息產品調價策略 / 129
知識訓練 / 131
技能訓練：信息產品投標書寫作 / 132
第8章 信息產品渠道策略 / 139
學習目標 / 139
重點難點 / 139
情智故事：許居衍—— 腳踏實地，攻堅克難 / 140
8.1 信息產品渠道概述 / 140
8.2 信息產品渠道管理 / 149
知識訓練 / 156
技能訓練：信息產品銷售代理協議書寫作 / 158
第9章 信息產品促銷策略 / 159
學習目標 / 159
重點難點 / 159
情智故事：吳孟超—— 勇于擔當為病人 / 160
9.1 信息產品促銷概述 / 160
9.2 信息產品人員推銷策略 / 165
9.3 信息產品廣告策略 / 170
9.4 信息產品營業推廣策略 / 175
9.5 信息產品公共關系策略 / 180
知識訓練 / 184
技能訓練：信息產品促銷方案策劃 / 186
第10章 信息產品服務策略 / 187
學習目標 / 187
重點難點 / 187
情智故事：鄭鵬—— 奮斗者正青春，傾情服務暖人心 / 188
10.1 信息產品服務營銷 / 189
10.2 信息產品口碑營銷 / 195
10.3 信息產品體驗營銷 / 198
10.4 信息企業客戶服務 / 201
知識訓練 / 206
技能訓練：信息產品三包協議書寫作 / 208
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