包郵市場調查與數據分析實務

作者：劉漢霞,彭艷,詹義洲

出版社：華中科技大學出版社出版時間：2024-04-01

開本： 16開 頁數： 260

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
作者簡介

市場調查與數據分析實務版權信息

ISBN：9787568095655
條形碼：9787568095655 ; 978-7-5680-9565-5
裝幀：平裝
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

市場調查與數據分析實務本書特色

1、從市場調查的程序與數據分析處理兩個方面系統的闡述了市場調查的設計、市場調查數據的收集、調查數據的分析以及調查報告的撰寫，將市場調查與分析的內容有機組織起來，體系合理、完整，案例豐富。2、本書深入淺出、通俗易懂，適合應用型本科高校的學生使用。增加了實踐案例，便于啟發式教學與學生的融會貫通；每章節設置一定量的思考題，便于學生課后反饋，教師及時了解學習效果；設計SPSS實操模塊，實現數據分析結果的可視化，提升技能。3、本書結合時代特點，增加數字資源，從大數據信息采集，可視化數據分析等前沿熱點話題，拓展學生視野，增強學習興趣。

市場調查與數據分析實務內容簡介

本書系統講述了市場調研相關理論知識，從市場調研的基本理論、市場調研方案的制定，到市場調查問卷的設計，市場調查數據的收集、分析與處理，以及市場調研報告的撰寫，既研究了市場調研的發展、崗位職責與職業倫理，又結合實際情況對市場調研各環節的技術方法和操作步驟進行了探討，具有鮮明的實踐特點。本書堅持以問題導向，以案說理，并配以豐富數字資源，強調科學性、時代性和實踐性，注重培養學生解決實際問題的能力。

市場調查與數據分析實務目錄

**章認識市場調研1 **節市場調研的定義、特征與作用/2
第二節市場調研的分類和程序/4
第三節市場調研的產生、發展與職業道德/12 第二章確定市場調研方案22 **節市場調研目標的確定/23
第二節市場調研方案的制定與評價/27 第三章制定抽樣計劃39 **節抽樣的基本概念與作用/40
第二節抽樣調查的程序/42
第三節抽樣的方法/45 第四章制定測量方案60 **節測量的概念、要素與程序/61
第二節制定測量量表/64
第三節評估量表的信度和效度/73 第五章設計市場調查問卷85 **節市場調查問卷概述/86
第二節市場調查問卷設計的原則、程序與技巧/89
第三節市場調查問卷設計效果的評價/95 第六章收集市場調查數據102 **節市場調查方法分類/103
第二節文案調查法/104
第三節訪問調查法/109
第四節觀察調查法/116
第五節實驗調查法/119
第六節網絡調查法/123 第七章處理與分析市場調查數據126 **節市場調查數據處理的程序/127
第二節市場調查數據分析的基本方法/134 第八章使用市場調查數據分析工具155 **節SPSS軟件簡介/156
第二節統計描述應用/167
第三節假設檢驗應用/186
第四節量表分析應用/200 第九章撰寫市場調研報告218 **節調研報告概述及類型介紹/219
第二節調研報告的撰寫/223
第三節調研報告的可視化/236 參考文獻244

展開全部

市場調查與數據分析實務作者簡介

劉漢霞，副教授，碩士研究生導師，管理學博士，經管學院院長，湖北省院士專家企業行專家、獲湖北省教學成果獎2項，省級一流本科課程1門，指導學生獲*大學生創新創業項目3項主編和參編教材3部，主持和參與省部級教科研項目8項，在核心期刊上發表論文多篇。彭艷，副教授，工商管理專業負責人。主講《管理運籌學》《人力資源管理》等課程，湖北省管理學精品課程骨干教師，發表論文10余篇，主編多本教材，《管理溝通》教材獲教學成果二等獎，多次獲校級“教學質量優秀”等稱號，曾赴澳大利亞中央昆士蘭大學學習。詹義洲（1982.12- ）漢族，湖北宜昌人。2006年本科畢業于北京工業大學經濟與管理學院市場營銷專業；2012年碩士畢業于中南財經政法大學工商管理學院工商管理專業。曾供職于多家企業，有著較為豐富的實踐經驗。目前擔任學院經管類專業教學工作。

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