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網絡營銷(第三版) 版權信息
- ISBN：9787300323077
- 條形碼：9787300323077 ; 978-7-300-32307-7
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡營銷(第三版) 內容簡介
本教材在吸收和借鑒國內外網絡營銷界近期新成果以及企業成功網絡營銷實踐的基礎上，系統闡述了網絡營銷的基本理論和方法技巧，具體內容包括：網絡營銷概述、網絡市場和網絡消費者分析、網絡營銷調研、網絡營銷組合、網絡營銷服務、搜索引擎營銷、微信和微博營銷、短視頻與直播營銷等。本教材理論與實踐相結合，以實務為主，兼顧理論，通過案例導入、任務驅動，使教材具有實用性和前沿性。本教材可作為高職高專院校網絡營銷課程的教材，也可以作為網絡營銷從業人員自學的參考資料。
網絡營銷(第三版) 目錄
項目一 網絡營銷概述 1 任務一 認知網絡營銷 2 任務二 認知網絡營銷與傳統營銷的關系 8 任務三 掌握網絡營銷的基礎理論 13 任務四 探析數字經濟時代網絡營銷發展趨勢 20 教學做一體化訓練 24 項目二 網絡市場和網絡消費者分析 27 任務一 網絡消費者分析 31 任務二 制定網絡市場 STP 戰略 34 教學做一體化訓練 44 項目三 網絡營銷調研 47 任務一 認知網絡營銷調研 49 任務二 開展網絡營銷調研步驟 50 任務三 掌握網絡營銷調研方法 53 任務四 撰寫網絡營銷調研報告 56 教學做一體化訓練 59 項目四 網絡營銷組合 61 任務一 制定網絡營銷產品策略 62 任務二 進行網絡營銷定價 66 任務三 制定網絡營銷渠道策略 71 任務四 策劃網絡營銷促銷活動 73 教學做一體化訓練 75 項目五 網絡營銷服務 77 任務一 認識網絡營銷服務 78 任務二 制定網絡營銷服務流程 81 任務三 開展網絡個性化服務 82 任務四 使用網絡營銷服務工具 84 教學做一體化訓練 88 項目六 搜索引擎營銷 91 任務一 實施搜索引擎優化推廣 93 任務二 實施搜索引擎競價推廣 101 教學做一體化訓練 111 項目七 微信和微博營銷 115 任務一 微信營銷 116 任務二 微博營銷 127 教學做一體化訓練 139 項目八 短視頻與直播營銷 141 任務一 認識短視頻營銷 142 任務二 創作推廣短視頻 146 任務三 網絡直播營銷 151 教學做一體化訓練 155 項目九 社群營銷 157 任務一 認知社群與社群營銷 158 任務二 構建網絡社群 164 任務三 運營網絡社群 168 教學做一體化訓練 175 項目十 其他網絡營銷方式 179 任務一 病毒式營銷 181 任務二 事件營銷 185 任務三 軟文營銷 194 教學做一體化訓練 200 項目十一 網絡營銷效果評估與提升 203 任務一 網絡營銷效果評估 204 任務二 網絡營銷效果監測 208 任務三 流量轉化 213 教學做一體化訓練 219 主要參考文獻 222
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網絡營銷(第三版) 作者簡介
尚德峰，河南工學院經濟學院教授，長期從事電子商務、經濟學教學工作，主要承擔《電子商務概論》《電子商務理論與實務》、創新創業教育》等課程教學任務。阿里巴巴電子商務講師、人社部電子商務培訓師。主持和參與教科研課題8項，公開發表科研論文10余篇，主編與參編公開出版教材6部。
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