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整合品牌傳播:從IMC到IBC理論建構 版權信息
- ISBN：9787010217802
- 條形碼：9787010217802 ; 978-7-01-021780-2
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
整合品牌傳播:從IMC到IBC理論建構 內容簡介
本書著眼于互聯網與大數據對品牌傳播的顛覆性影響，在整合營銷傳播(IMC)的基礎上提出了整合品牌傳播(IBC)的概念，從價值整合的新角度構建了一個適用于互聯網環境的新品牌傳播理論體系，實現了從大眾媒體到移動社會化媒體、從雙向溝通到價值共創、從利益關系到價值關系、從經濟價值到社會價值、從單一傳播到戰略組織傳播的理論升級。 本書從理論上高度歸納和提煉整合品牌傳播的規律，經過大量品牌傳播實踐檢驗和修正之后，構建了多個具有應用價值的理論模型，包括VICER品牌運動模型、AIVSA整合品牌傳播模型、IBC戰略品牌傳播模型和IBC品牌價值整合模型，為品牌從業者、品牌研究者以及企業管理者提供參考，為企業—用戶—社會三方共贏的良性品牌傳播生態的創建提供新的理論思考。
整合品牌傳播:從IMC到IBC理論建構 目錄
段淳林，華南理工大學新聞與傳播學院教授、博士生導師。中國知名品牌戰略與傳播專家，廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室主任，廣東省大數據與計算廣告工程技術研究中心主任，華南理工大學品牌研究所所長，武漢大學廣告學博士。全國首位品牌傳播專業創辦人，整合品牌傳播(IBC)理論體系創始人。致力于品牌戰略與傳播、大數據及組織文化管理以及大數據與計算廣告的研究。
榮獲中國廣告發展特別貢獻人物、廣告人國際卓越教育人物獎、“品牌四十年——風云人物”獎。擔任中央電視臺品牌顧問、中央電視臺新媒體中心顧問，兼任中國廣告教育研究會常務理事，中國廣告協會學術委員會委員，中國品牌營銷學會理事，廣東省廣告協會學術專業委員會主席，廣州國家廣告產業園特聘教授。
研究成果在《新華文摘》《現代傳播》《新聞大學》等核心期刊上公開發表80余篇；主編全國**套“21世紀品牌傳播與管理系列”教材，出版《計算廣告》《整合品牌傳播——從IMC到IBC理論構建》《淳林話品牌》《品牌傳播學》等著作，其中《整合品牌傳播——從IMC到IBC理論構建》成為理論粵軍的重要著作；主持國家社科基金項目“大數據與國家品牌形象的構建”及50余項省部級和企業咨詢項目。此外，在廣東廣播電視臺開辟專欄節目《淳林話品牌》,目前全網傳播量已超過300萬。主講EDP、MBA、EMBA、DBA的“整合品牌傳播(IBC)”“品牌差異化戰略”“組織文化管理”等課程，為近百家企業提供培訓。
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整合品牌傳播:從IMC到IBC理論建構 作者簡介
段淳林，武漢大學廣告學博士，教授，現任廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室主任，華南理工大學新聞與傳播學院副院長，品牌研究所所長。整合品牌傳播（IBC）理論體系創始人，中央電視臺廣告經營與管理中心品牌顧問，中國廣告教育研究會常務理事，中國廣告協會學術委員會委員。中國品牌營銷學會理事，廣東省廣告協會學術專業委員會主席。主要研究領域為移動互聯網與整合品牌傳播創新研究、大數據與新媒體傳播效果研究。 創辦全國第一個品牌傳播專業。成為廣東省優長學科和特色學科，交叉融合了傳播學、管理學、營銷學等學科。更融入華南理工大學工科技術的優勢，與軟件、計算機、環境等學院實現跨學科的融合發展。設立廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室，成為廣東省首批跨學科研究平臺，出版專著《整合品牌傳播——從IMC到IBC的理論建構》成為理論粵軍的重要著作。 為企業轉型升級提供品牌戰略咨詢服務。服務比音勒芬、千家智客、廣東廣播電視臺、團貸網等50多家企業近40個行業。主持與參與國家級、省廳級項目20余項，其中“大數據與國家品牌形象的構建”獲批國家社科基金立項。曾受邀出訪美國愛達荷大學講授“大數據與計算廣告學”，出席美國AAA年會與ACR會議，印度新德里營銷會議，并應邀出席臺灣“兩岸行銷傳播論壇”等。 公開發表學術論文40余篇，出版全國第一套“21世紀品牌傳播與管理”系列教材，出版專著8部。主講EDP、MBA、EMBA、DBA的整合品牌傳播（IBC）、品牌差異化戰略、大數據與增長黑客營銷、大數據與移動場景營銷、大數據與計算廣告學的發展等課程，為近100家企業提供企業管理培訓。
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