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整合品牌傳播:從IMC到IBC理論建構(gòu) 版權(quán)信息
- ISBN：9787010217802
- 條形碼：9787010217802 ; 978-7-01-021780-2
- 裝幀：平裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
整合品牌傳播:從IMC到IBC理論建構(gòu) 內(nèi)容簡介
本書著眼于互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)對品牌傳播的顛覆性影響，在整合營銷傳播(IMC)的基礎(chǔ)上提出了整合品牌傳播(IBC)的概念，從價值整合的新角度構(gòu)建了一個適用于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的新品牌傳播理論體系，實(shí)現(xiàn)了從大眾媒體到移動社會化媒體、從雙向溝通到價值共創(chuàng)、從利益關(guān)系到價值關(guān)系、從經(jīng)濟(jì)價值到社會價值、從單一傳播到戰(zhàn)略組織傳播的理論升級。 本書從理論上高度歸納和提煉整合品牌傳播的規(guī)律，經(jīng)過大量品牌傳播實(shí)踐檢驗(yàn)和修正之后，構(gòu)建了多個具有應(yīng)用價值的理論模型，包括VICER品牌運(yùn)動模型、AIVSA整合品牌傳播模型、IBC戰(zhàn)略品牌傳播模型和IBC品牌價值整合模型，為品牌從業(yè)者、品牌研究者以及企業(yè)管理者提供參考，為企業(yè)—用戶—社會三方共贏的良性品牌傳播生態(tài)的創(chuàng)建提供新的理論思考。
整合品牌傳播:從IMC到IBC理論建構(gòu) 目錄
段淳林，華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。中國知名品牌戰(zhàn)略與傳播專家，廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任，廣東省大數(shù)據(jù)與計算廣告工程技術(shù)研究中心主任，華南理工大學(xué)品牌研究所所長，武漢大學(xué)廣告學(xué)博士。全國首位品牌傳播專業(yè)創(chuàng)辦人，整合品牌傳播(IBC)理論體系創(chuàng)始人。致力于品牌戰(zhàn)略與傳播、大數(shù)據(jù)及組織文化管理以及大數(shù)據(jù)與計算廣告的研究。
榮獲中國廣告發(fā)展特別貢獻(xiàn)人物、廣告人國際卓越教育人物獎、“品牌四十年——風(fēng)云人物”獎。擔(dān)任中央電視臺品牌顧問、中央電視臺新媒體中心顧問，兼任中國廣告教育研究會常務(wù)理事，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員，中國品牌營銷學(xué)會理事，廣東省廣告協(xié)會學(xué)術(shù)專業(yè)委員會主席，廣州國家廣告產(chǎn)業(yè)園特聘教授。
研究成果在《新華文摘》《現(xiàn)代傳播》《新聞大學(xué)》等核心期刊上公開發(fā)表80余篇；主編全國**套“21世紀(jì)品牌傳播與管理系列”教材，出版《計算廣告》《整合品牌傳播——從IMC到IBC理論構(gòu)建》《淳林話品牌》《品牌傳播學(xué)》等著作，其中《整合品牌傳播——從IMC到IBC理論構(gòu)建》成為理論粵軍的重要著作；主持國家社科基金項(xiàng)目“大數(shù)據(jù)與國家品牌形象的構(gòu)建”及50余項(xiàng)省部級和企業(yè)咨詢項(xiàng)目。此外，在廣東廣播電視臺開辟專欄節(jié)目《淳林話品牌》,目前全網(wǎng)傳播量已超過300萬。主講EDP、MBA、EMBA、DBA的“整合品牌傳播(IBC)”“品牌差異化戰(zhàn)略”“組織文化管理”等課程，為近百家企業(yè)提供培訓(xùn)。
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整合品牌傳播:從IMC到IBC理論建構(gòu) 作者簡介
段淳林，武漢大學(xué)廣告學(xué)博士，教授，現(xiàn)任廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任，華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長，品牌研究所所長。整合品牌傳播（IBC）理論體系創(chuàng)始人，中央電視臺廣告經(jīng)營與管理中心品牌顧問，中國廣告教育研究會常務(wù)理事，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員。中國品牌營銷學(xué)會理事，廣東省廣告協(xié)會學(xué)術(shù)專業(yè)委員會主席。主要研究領(lǐng)域?yàn)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)與整合品牌傳播創(chuàng)新研究、大數(shù)據(jù)與新媒體傳播效果研究。 創(chuàng)辦全國第一個品牌傳播專業(yè)。成為廣東省優(yōu)長學(xué)科和特色學(xué)科，交叉融合了傳播學(xué)、管理學(xué)、營銷學(xué)等學(xué)科。更融入華南理工大學(xué)工科技術(shù)的優(yōu)勢，與軟件、計算機(jī)、環(huán)境等學(xué)院實(shí)現(xiàn)跨學(xué)科的融合發(fā)展。設(shè)立廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，成為廣東省首批跨學(xué)科研究平臺，出版專著《整合品牌傳播——從IMC到IBC的理論建構(gòu)》成為理論粵軍的重要著作。 為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供品牌戰(zhàn)略咨詢服務(wù)。服務(wù)比音勒芬、千家智客、廣東廣播電視臺、團(tuán)貸網(wǎng)等50多家企業(yè)近40個行業(yè)。主持與參與國家級、省廳級項(xiàng)目20余項(xiàng)，其中“大數(shù)據(jù)與國家品牌形象的構(gòu)建”獲批國家社科基金立項(xiàng)。曾受邀出訪美國愛達(dá)荷大學(xué)講授“大數(shù)據(jù)與計算廣告學(xué)”，出席美國AAA年會與ACR會議，印度新德里營銷會議，并應(yīng)邀出席臺灣“兩岸行銷傳播論壇”等。 公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文40余篇，出版全國第一套“21世紀(jì)品牌傳播與管理”系列教材，出版專著8部。主講EDP、MBA、EMBA、DBA的整合品牌傳播（IBC）、品牌差異化戰(zhàn)略、大數(shù)據(jù)與增長黑客營銷、大數(shù)據(jù)與移動場景營銷、大數(shù)據(jù)與計算廣告學(xué)的發(fā)展等課程，為近100家企業(yè)提供企業(yè)管理培訓(xùn)。
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