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數字時代的品牌營銷教程 版權信息
- ISBN：9787517857730
- 條形碼：9787517857730 ; 978-7-5178-5773-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
數字時代的品牌營銷教程 內容簡介
本書通過相關案例，引導學生多角度思考，培育跨學科思維，提升學生綜合素養和專業素質，使學生獲得必要的判斷能力、分析能力和學習能力，使學生能夠運用相關理論進行案例分析，并做一些基本的研究課題。該書主要面向新聞與傳播學科的本科生、研究生，以及對此感興趣的社會人士。全書包含近30個案例，在介紹具體案例的同時，梳理了相關理論，從而能讓學生全面地掌握品牌營銷的理論和實踐技能。
數字時代的品牌營銷教程 目錄
**章 緒論
節 品牌為王
第二節 當品牌營銷遇上新媒體
第三節 品牌營銷理論
第四節 品牌營銷案例
第二章 社群
節 小米
第二節 虛擬品牌社區
第三節 羅輯思維與拼多多
第四節 社群與裂變傳播
第三章 引爆
節 凡客誠品
第二節 引爆點
第三節 蜜雪冰城
第四節 病毒式營銷
第四章 口碑
節 歐萊雅
第二節 口碑營銷
第三節 褚橙
第四節 品牌故事
第五章 借勢
節 杜蕾斯
第二節 微博營銷與借勢營銷
第三節 優衣庫
第四節 聯名營銷
第六章 共生
節 可樂與涼茶
第二節 共生營銷
第三節 茅臺冰淇淋
第四節 跨界營銷
第七章 情緒
節 鴻星爾克
第二節 情緒營銷
第三節 999感冒靈
第四節 情感營銷
第八章 體驗
節 宜家
第二節 海底撈
第三節 體驗營銷
第四節 百事可樂
第五節 元宇宙營銷
第九章 場景
節 迪士尼、星巴克與耐克跑步
第二節 場景理論
第三節 網易云音樂
第四節 內容營銷
第十章 事件
節 蒙牛
第二節 贊助與冠名
第三節 茶顏悅色
第四節 饑餓營銷
第十一章 直播
節 作為品牌的網紅
第二節 直播營銷
第三節 薇婷
第四節 短視頻營銷
第十二章 種草
節 花西子
第二節 虛擬代言人
第三節 日記
第四節 KOL營銷
第十三章 IP
節 故宮文創
第二節 IP與品牌擬人化
第三節 瘋狂星期四
第四節 “梗”營銷
第十四章 節慶
節 仙居楊梅
第二節 節慶營銷
第三節 永康五金
第四節 展會營銷
參考文獻
后記
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數字時代的品牌營銷教程 作者簡介
厲國剛，博士，浙江工商大學人文與傳播學院副教授、碩士生導師，人文與傳播學院教師教學發展分中心主任，智能媒體與傳播研究所所長，中國教育發展戰略學會教育新聞傳播專業委員會常務理事，中國青年品牌論壇理事會理事，浙江省文化產業創新發展研究院專家成員，浙江在線天目智庫專家成員。2017—2018年曾赴加拿大布魯克大學做訪問學者。主持完成浙江省哲學社會科學規劃課題2項、其他各類課題10項，出版專著和教材5部，發表論文50篇。
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