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市場營銷學(xué)(第3版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787113301408
- 條形碼：9787113301408 ; 978-7-113-30140-8
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學(xué)(第3版) 內(nèi)容簡介
<title></title> 本書注重將營銷理論與實(shí)際應(yīng)用緊密結(jié)合,突出對基本概念、基本理論的講解及學(xué)生應(yīng)用技能的培養(yǎng)。全書內(nèi)容包括市場營銷概論、市場營銷環(huán)境、市場營銷主體、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷策略、市場營銷管理六篇,分別重點(diǎn)論述市場營銷學(xué)的發(fā)展與基本概念、營銷環(huán)境分析、以4P為核心的營銷策略、營銷管理的主要過程及典型的品牌管理等內(nèi)容。六篇各有側(cè)重又緊密貫通,反映了市場營銷學(xué)的基本框架與主體內(nèi)容,便于學(xué)生總體把握和重點(diǎn)學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的基本知識與技能。<br /> 本書適合作為普通高等院校經(jīng)濟(jì)與管理類專業(yè)的教材,也可作為市場營銷人員的學(xué)習(xí)、參考和培訓(xùn)用書。<br />
市場營銷學(xué)(第3版) 目錄
篇 市場營銷概論
第1章 導(dǎo)論
1.1 市場的演變及含義
1.2 市場營銷的內(nèi)涵與核心概念
1.3 市場營銷管理的任務(wù)
1.4 市場營銷組合理論的擴(kuò)充與演變
1.5 市場營銷的重要性
小結(jié)
復(fù)習(xí)題
案例
第2章 市場營銷觀念演變
2.1 生產(chǎn)觀念
2.2 產(chǎn)品觀念
2.3 推銷觀念
2.4 營銷觀念
2.5 社會營銷觀念
2.6 價值營銷觀念
小結(jié)
復(fù)習(xí)題
案例
第二篇 市場營銷環(huán)境
第3章 市場營銷環(huán)境分析
3.1 市場營銷環(huán)境分析的目的
3.2 市場營銷環(huán)境分析要素
3.3 企業(yè)如何有效利用市場環(huán)境
小結(jié)
復(fù)習(xí)題
案例
第4章 市場營銷宏觀環(huán)境
4.1 政治環(huán)境
4.2 法律環(huán)境
4.3 人口環(huán)境
4.4 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
4.5 自然環(huán)境
4.6 文化環(huán)境
4.7 技術(shù)環(huán)境
小結(jié)
復(fù)習(xí)題
案例
第5章 市場營銷微觀環(huán)境
5.1 企業(yè)
5.2 供應(yīng)者
5.3 營銷中介
5.4 目標(biāo)市場
5.5 競爭者
5.6 公眾
小結(jié)
復(fù)習(xí)題
案例
第三篇 市場營銷主體
展開全部
市場營銷學(xué)(第3版) 作者簡介
符加林 ，教授，畢業(yè)于浙江大學(xué)管理學(xué)院，獲管理學(xué)博士，現(xiàn)任鄭州輕工業(yè)大學(xué)經(jīng)管學(xué)院副院長。主要研究方向?yàn)槠髽I(yè)管理、營銷管理、聲譽(yù)管理、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)等，已發(fā)表相關(guān)文章二十余篇，出版《聲譽(yù)效應(yīng)、聯(lián)盟關(guān)系與機(jī)會主義行為治理》等著作三部，參與完成國家自科基金《基于聲譽(yù)管理的企業(yè)軟實(shí)力提升研究》等國家基金課題2項，主持完成《中原崛起中的聲譽(yù)管理與軟實(shí)力支撐研究》等省級課題2項。已為浙江華力、鄭州宇通、河南鹽業(yè)總公司等多家知名企業(yè)做過管理咨詢、培訓(xùn)、戰(zhàn)略規(guī)劃等。陳昱，博士，副教授，畢業(yè)于華中農(nóng)業(yè)大學(xué)公共管理學(xué)院，獲管理學(xué)博士學(xué)位。主授研究生和本科生管理統(tǒng)計學(xué)、市場營銷學(xué)、財經(jīng)應(yīng)用文寫作等課程。已出版《市場營銷學(xué)》《統(tǒng)計學(xué)》等教材，獲得河南省社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎二等獎1項。
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