中圖網小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
闖進數學世界――探秘歷史名題
-
>
中醫基礎理論
-
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫內科學·全國中醫藥行業高等教育“十四五”規劃教材
廣告設計技術與應用案例解析 版權信息
- ISBN：9787302652489
- 條形碼：9787302652489 ; 978-7-302-65248-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告設計技術與應用案例解析 本書特色
《廣告設計技術與應用案例解析》緊密圍繞“素養、知識、技能”三位一體的教學目標，從“愛國情懷、社會責任、法治思維、職業素養”等維度落實課程思政；提高學生的創新意識、合作意識和效率意識，培養學生精益求精的工匠精神，弘揚社會主義核心價值觀。
廣告設計技術與應用案例解析 內容簡介
《廣告設計技術與應用案例解析》內容以廣告設計實操為主，軟件理論介紹為輔，全面系統地講解了廣告設計的方法與技巧。書中用通俗易懂的語言、圖文并茂的形式對Photoshop、Illustrator和InDesign三大設計軟件的綜合應用進行了全面細致的剖析。 全書共9章，遵循由淺入深，從基礎知識到案例進階的學習原則，逐一對廣告設計、圖形設計軟件、圖像處理軟件等知識進行講解，同時還對廣告設計中的宣傳頁廣告、海報廣告、廣告展架、戶外廣告、宣傳畫冊，以及包裝廣告的設計要點與方法進行講解。 全書結構合理、內容豐富、易學易懂，既有鮮明的基礎性，也有很強的實用性。《廣告設計技術與應用案例解析》既可作為高等院校相關專業學生的教學用書，又可作為培訓機構及圖形設計愛好者的參考用書。
廣告設計技術與應用案例解析 目錄
第１章
廣告設計知識概述
1.1 廣告相關知識 2 1.1.1 廣告的基本概念 2 1.1.2 廣告的構成要素 2 1.1.3 廣告的傳播特點 3 1.1.4 廣告的宣傳載體 3 1.2 了解廣告設計 3 1.2.1 廣告設計的形式與類別 4 1.2.2 廣告設計的視覺元素 5 1.2.3 廣告設計的基本原則 6 1.2.4 廣告設計的基本流程 7 1.3 常見的設計術語 8 1.3.1 位圖和矢量圖 8 1.3.2 像素和分辨率 9 1.3.3 圖像的色彩模式 10 1.3.4 圖像的文件格式 11 1.4 廣告設計應用軟件 12 1.4.1 圖像處理—Photoshop 12 1.4.2 圖形設計—Illustrator 12 1.4.3 矢量繪圖—CorelDRAW 12 1.4.4 版式設計—InDesign 13 1.5 廣告的后期輸出 13 1.5.1 分辨率設置 13 1.5.2 色彩格式 13 1.5.3 存儲格式 14 1.5.4 輸出注意事項 14 課后練習 收集身邊的廣告 15 拓展賞析 古代廣告的表現形式 16
第2章
廣告設計之圖像元素的處理
2.1 基礎知識詳解 18 2.1.1 案例解析：制作相框效果 18 2.1.2 認識工作界面 20 2.1.3 文檔的創建與導出 21 2.1.4 圖像的調整顯示 22 2.1.5 圖像的裁切變換 24 2.1.6 圖像的修飾與修復 27 2.2 圖形的繪制與填充 31 2.2.1 案例解析：創建彩虹漸變 31 2.2.2 畫筆工具組 33 2.2.3 鋼筆工具組 34 2.2.4 形狀工具組 35 2.2.5 取樣、填充顏色 37 2.2.6 漸變工具 38 2.3 文本的創建與編輯 39 2.3.1 案例解析：制作手寫文稿 39 2.3.2 認識文本工具 40 2.3.3 創建文本 40 2.3.4 編輯文本 41 2.4 圖像的摳取與合成 42 2.4.1 案例解析：摳取毛絨寵物 42 2.4.2 使用工具摳取圖像 44 2.4.3 執行命令摳取圖像 47 2.4.4 使用通道摳取復雜圖像 49 2.4.5 使用蒙版合成圖像 49 2.5 圖像的色彩調整 50 2.5.1 案例解析：制作泛黃老照片效果 50 2.5.2 色階 51 2.5.3 曲線 51 2.5.4 色相/飽和度 52 2.5.5 色彩平衡 53 2.5.6 去色 53 2.6 圖像的特效應用 54 2.6.1 案例解析：制作鏤空疊加文字效果 54 2.6.2 圖層樣式 55 2.6.3 獨立濾鏡組 56 2.6.4 特效濾鏡組 58 課后練習 制作網站首頁 61 拓展賞析 我國的**條電視廣告 62
第3章
廣告設計之圖形元素的設計
3.1 基礎知識詳解 64 3.1.1 案例解析：新建并保存圖形文件 64 3.1.2 認識工作界面 65 3.1.3 文檔的創建與導出 67 3.1.4 畫板的尺寸調整 69 3.2 基礎圖形的繪制與填充 69 3.2.1 案例解析：繪制卡通中巴車圖形 69 3.2.2 繪制線段和網格 72 3.2.3 繪制幾何形狀 73 3.2.4 構建新的形狀 76 3.2.5 設置填充與描邊 77 3.3 路徑的繪制與編輯 80 3.3.1 案例解析：繪制蘑菇簡筆畫 80 3.3.2 繪制路徑 82 3.3.3 調整路徑 83 3.3.4 編輯路徑 84 3.4 對象的選擇與變換 85 3.4.1 案例解析：制作立體空間網格效果 85 3.4.2 對象的選擇 88 3.4.3 對象的對齊和分布 89 3.4.4 對象的排列 90 3.4.5 對象的變換 90 3.4.6 對象的高級編輯 92 3.5 文本的創建與編輯 94 3.5.1 案例解析：制作粒子文字效果 94 3.5.2 創建文本 97 3.5.3 編輯文本 99 3.6 特效與樣式的添加 100 3.6.1 案例解析：制作幾何立體文字 100 3.6.2 Illustrator效果 103 3.6.3 Photoshop效果 104 3.6.4 外觀與圖層樣式 104 課后練習 制作網站Banner 106 拓展賞析 中國廣告博物館 107
第4章
宣傳頁廣告設計——“喵喵窩”寵物店活動宣傳頁
4.1 宣傳頁基礎知識準備 110 4.1.1 宣傳頁的特點 110 4.1.2 宣傳頁的類別 110 4.1.3 宣傳頁的表現形式 111 4.1.4 宣傳頁的注意事項 112 4.2 課堂實戰：“喵喵窩”寵物店活動宣傳頁 112 4.2.1 訴求解析 112 4.2.2 設計理念 113 4.2.3 設計詳解 113 課后練習 制作臺歷內頁 129 拓展賞析 經典的廣告語集錦 130
第5章
海報廣告設計——禁毒主題公益海報
5.1 海報基礎知識準備 132 5.1.1 海報的特點 132 5.1.2 海報的表現形式 133 5.1.3 海報的構圖技巧 135 5.1.4 海報的注意事項 139 5.2 課堂實戰：禁毒主題公益海報 139 5.2.1 訴求解析 139 5.2.2 設計理念 140 5.2.3 設計詳解 140 課后練習 卡丁車賽事海報 155 拓展賞析 文化和自然遺產日 156
第6章
廣告展架設計——瑜伽店女神季活動易拉寶
6.1 廣告展架基礎知識準備 158 6.1.1 廣告展架的特點 158 6.1.2 廣告展架的種類 158 6.1.3 廣告展架的注意事項 161 6.2 課堂實戰：瑜伽店女神季活動易拉寶 162 6.2.1 訴求解析 162 6.2.2 設計理念 163 6.2.3 設計詳解 163 課后練習 活動促銷X展架 175 拓展賞析 中國文化遺產標志賞析 176
第7章
戶外廣告設計——家居軟裝燈箱廣告
7.1 戶外廣告基礎知識準備 178 7.1.1 戶外廣告的優勢、劣勢 178 7.1.2 戶外廣告的形式 179 7.1.3 戶外廣告的傳播載體 180 7.1.4 戶外廣告的設計要點 182 7.2 課堂實戰：家居軟裝燈箱廣告 183 7.2.1 訴求解析 183 7.2.2 設計理念 183 7.3.3 設計詳解 184 課后練習 茶韻戶外路牌廣告 189 拓展賞析 中國傳統手工藝 190
第8章
宣傳畫冊設計——烘焙類宣傳畫冊
8.1 宣傳畫冊基礎知識準備 192 8.1.1 宣傳畫冊的特點 192 8.1.2 宣傳畫冊的頁面構成 193 8.1.3 宣傳畫冊的設計類型 193 8.1.4 宣傳畫冊的制作工藝 195 8.2 課堂實戰：烘焙類宣傳畫冊 198 8.2.1 訴求解析 198 8.2.2 設計理念 198 8.2.3 設計詳解 198 課后練習 制作二十四節氣宣傳畫冊目錄 216 拓展賞析 非遺之宣紙傳統制作技藝 217
第9章
包裝廣告設計——茶葉罐包裝設計
9.1 包裝廣告基礎知識準備 220 9.1.1 包裝廣告的優勢 220 9.1.2 包裝廣告的構成要素 220 9.1.3 包裝廣告的材料選擇 222 9.1.4 包裝廣告的印后工藝 223 9.2 課堂實戰：茶葉罐包裝設計 224 9.2.1 訴求解析 224 9.2.2 設計理念 225 9.2.3 設計詳解 225 課后練習 制作口罩包裝盒 234 拓展賞析 非遺之二十四節氣 235 參考文獻 236
廣告設計知識概述
1.1 廣告相關知識 2 1.1.1 廣告的基本概念 2 1.1.2 廣告的構成要素 2 1.1.3 廣告的傳播特點 3 1.1.4 廣告的宣傳載體 3 1.2 了解廣告設計 3 1.2.1 廣告設計的形式與類別 4 1.2.2 廣告設計的視覺元素 5 1.2.3 廣告設計的基本原則 6 1.2.4 廣告設計的基本流程 7 1.3 常見的設計術語 8 1.3.1 位圖和矢量圖 8 1.3.2 像素和分辨率 9 1.3.3 圖像的色彩模式 10 1.3.4 圖像的文件格式 11 1.4 廣告設計應用軟件 12 1.4.1 圖像處理—Photoshop 12 1.4.2 圖形設計—Illustrator 12 1.4.3 矢量繪圖—CorelDRAW 12 1.4.4 版式設計—InDesign 13 1.5 廣告的后期輸出 13 1.5.1 分辨率設置 13 1.5.2 色彩格式 13 1.5.3 存儲格式 14 1.5.4 輸出注意事項 14 課后練習 收集身邊的廣告 15 拓展賞析 古代廣告的表現形式 16
第2章
廣告設計之圖像元素的處理
2.1 基礎知識詳解 18 2.1.1 案例解析：制作相框效果 18 2.1.2 認識工作界面 20 2.1.3 文檔的創建與導出 21 2.1.4 圖像的調整顯示 22 2.1.5 圖像的裁切變換 24 2.1.6 圖像的修飾與修復 27 2.2 圖形的繪制與填充 31 2.2.1 案例解析：創建彩虹漸變 31 2.2.2 畫筆工具組 33 2.2.3 鋼筆工具組 34 2.2.4 形狀工具組 35 2.2.5 取樣、填充顏色 37 2.2.6 漸變工具 38 2.3 文本的創建與編輯 39 2.3.1 案例解析：制作手寫文稿 39 2.3.2 認識文本工具 40 2.3.3 創建文本 40 2.3.4 編輯文本 41 2.4 圖像的摳取與合成 42 2.4.1 案例解析：摳取毛絨寵物 42 2.4.2 使用工具摳取圖像 44 2.4.3 執行命令摳取圖像 47 2.4.4 使用通道摳取復雜圖像 49 2.4.5 使用蒙版合成圖像 49 2.5 圖像的色彩調整 50 2.5.1 案例解析：制作泛黃老照片效果 50 2.5.2 色階 51 2.5.3 曲線 51 2.5.4 色相/飽和度 52 2.5.5 色彩平衡 53 2.5.6 去色 53 2.6 圖像的特效應用 54 2.6.1 案例解析：制作鏤空疊加文字效果 54 2.6.2 圖層樣式 55 2.6.3 獨立濾鏡組 56 2.6.4 特效濾鏡組 58 課后練習 制作網站首頁 61 拓展賞析 我國的**條電視廣告 62
第3章
廣告設計之圖形元素的設計
3.1 基礎知識詳解 64 3.1.1 案例解析：新建并保存圖形文件 64 3.1.2 認識工作界面 65 3.1.3 文檔的創建與導出 67 3.1.4 畫板的尺寸調整 69 3.2 基礎圖形的繪制與填充 69 3.2.1 案例解析：繪制卡通中巴車圖形 69 3.2.2 繪制線段和網格 72 3.2.3 繪制幾何形狀 73 3.2.4 構建新的形狀 76 3.2.5 設置填充與描邊 77 3.3 路徑的繪制與編輯 80 3.3.1 案例解析：繪制蘑菇簡筆畫 80 3.3.2 繪制路徑 82 3.3.3 調整路徑 83 3.3.4 編輯路徑 84 3.4 對象的選擇與變換 85 3.4.1 案例解析：制作立體空間網格效果 85 3.4.2 對象的選擇 88 3.4.3 對象的對齊和分布 89 3.4.4 對象的排列 90 3.4.5 對象的變換 90 3.4.6 對象的高級編輯 92 3.5 文本的創建與編輯 94 3.5.1 案例解析：制作粒子文字效果 94 3.5.2 創建文本 97 3.5.3 編輯文本 99 3.6 特效與樣式的添加 100 3.6.1 案例解析：制作幾何立體文字 100 3.6.2 Illustrator效果 103 3.6.3 Photoshop效果 104 3.6.4 外觀與圖層樣式 104 課后練習 制作網站Banner 106 拓展賞析 中國廣告博物館 107
第4章
宣傳頁廣告設計——“喵喵窩”寵物店活動宣傳頁
4.1 宣傳頁基礎知識準備 110 4.1.1 宣傳頁的特點 110 4.1.2 宣傳頁的類別 110 4.1.3 宣傳頁的表現形式 111 4.1.4 宣傳頁的注意事項 112 4.2 課堂實戰：“喵喵窩”寵物店活動宣傳頁 112 4.2.1 訴求解析 112 4.2.2 設計理念 113 4.2.3 設計詳解 113 課后練習 制作臺歷內頁 129 拓展賞析 經典的廣告語集錦 130
第5章
海報廣告設計——禁毒主題公益海報
5.1 海報基礎知識準備 132 5.1.1 海報的特點 132 5.1.2 海報的表現形式 133 5.1.3 海報的構圖技巧 135 5.1.4 海報的注意事項 139 5.2 課堂實戰：禁毒主題公益海報 139 5.2.1 訴求解析 139 5.2.2 設計理念 140 5.2.3 設計詳解 140 課后練習 卡丁車賽事海報 155 拓展賞析 文化和自然遺產日 156
第6章
廣告展架設計——瑜伽店女神季活動易拉寶
6.1 廣告展架基礎知識準備 158 6.1.1 廣告展架的特點 158 6.1.2 廣告展架的種類 158 6.1.3 廣告展架的注意事項 161 6.2 課堂實戰：瑜伽店女神季活動易拉寶 162 6.2.1 訴求解析 162 6.2.2 設計理念 163 6.2.3 設計詳解 163 課后練習 活動促銷X展架 175 拓展賞析 中國文化遺產標志賞析 176
第7章
戶外廣告設計——家居軟裝燈箱廣告
7.1 戶外廣告基礎知識準備 178 7.1.1 戶外廣告的優勢、劣勢 178 7.1.2 戶外廣告的形式 179 7.1.3 戶外廣告的傳播載體 180 7.1.4 戶外廣告的設計要點 182 7.2 課堂實戰：家居軟裝燈箱廣告 183 7.2.1 訴求解析 183 7.2.2 設計理念 183 7.3.3 設計詳解 184 課后練習 茶韻戶外路牌廣告 189 拓展賞析 中國傳統手工藝 190
第8章
宣傳畫冊設計——烘焙類宣傳畫冊
8.1 宣傳畫冊基礎知識準備 192 8.1.1 宣傳畫冊的特點 192 8.1.2 宣傳畫冊的頁面構成 193 8.1.3 宣傳畫冊的設計類型 193 8.1.4 宣傳畫冊的制作工藝 195 8.2 課堂實戰：烘焙類宣傳畫冊 198 8.2.1 訴求解析 198 8.2.2 設計理念 198 8.2.3 設計詳解 198 課后練習 制作二十四節氣宣傳畫冊目錄 216 拓展賞析 非遺之宣紙傳統制作技藝 217
第9章
包裝廣告設計——茶葉罐包裝設計
9.1 包裝廣告基礎知識準備 220 9.1.1 包裝廣告的優勢 220 9.1.2 包裝廣告的構成要素 220 9.1.3 包裝廣告的材料選擇 222 9.1.4 包裝廣告的印后工藝 223 9.2 課堂實戰：茶葉罐包裝設計 224 9.2.1 訴求解析 224 9.2.2 設計理念 225 9.2.3 設計詳解 225 課后練習 制作口罩包裝盒 234 拓展賞析 非遺之二十四節氣 235 參考文獻 236
展開全部
廣告設計技術與應用案例解析 作者簡介
作者從事本行業教學研究十余年，多次帶領學生參加各類比賽并取得優異成績，并參加過大型項目的制作等。
書友推薦
- >
中國歷史的瞬間
- >
巴金－再思錄
- >
名家帶你讀魯迅:朝花夕拾
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
中國人在烏蘇里邊疆區:歷史與人類學概述
- >
有舍有得是人生
- >
我從未如此眷戀人間
- >
我與地壇
本類暢銷
