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品牌塑造與管理 版權信息
- ISBN：9787550458246
- 條形碼：9787550458246 ; 978-7-5504-5824-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌塑造與管理 本書特色
本書的編寫過程中，四川省品牌建設促進會組織相關專家深入到國際國內知名企業實地調查研究，為理論與實踐相結合提供了重要支撐。相信本書相關理念、方法的推廣和運用，將為我國培養出更多、更優秀的品牌建設專業人才，將賦能我國自主品牌建設，將對我國“品牌強國戰略”產生重大而深遠的影響。
品牌塑造與管理 內容簡介
本書參考了國內外有關品牌方面的書籍和文獻，整合了經濟學、管理學、營銷學等相關學科知識，借鑒了ISO9000國際質量管理體系、GB/T19580很好績效模式等優選的理念、模式和方法，提出品牌的建設和培育需要戰略規劃和系統協調，需要一以貫之的執行，需要“全員、全面”和“全系統、全過程”的品牌全生命周期的“塑造與管理”。本書力求結構清晰、觀點新穎、知識全面、理論緊扣實際、圖文并茂、闡述簡明扼要,是一本集品牌塑造與管理全過程的概念、理論與方法為一體的、近期新的、實用的“品牌塑造與管理大全”。 本書既可作為高等院校工商管理、經濟管理大類專業師生的學科基礎課教材,更是市場營銷、品牌管理、質量管理等專業的專業課教材；既可作為注冊品牌塑造師（品牌首席執行官）職業能力水平鑒定培訓的教材，也可作為企業經營管理者、相關培訓機構、品牌管理從業人員的工作手冊。
品牌塑造與管理 目錄
**篇 品牌基礎篇
**章 認識品牌…………………………………………………………………… (３)
**節 品牌的發展歷史………………………………………………………… (４)
第二節 品牌的功能和作用……………………………………………………… (１４)
第三節 品牌的本質特征………………………………………………………… (１８)
練習題……………………………………………………………………………… (２３)
第二章 品牌塑造與管理基礎…………………………………………………… (２５)
**節 品牌塑造概述…………………………………………………………… (２６)
第二節 品牌管理概述…………………………………………………………… (３２)
第三節 品牌管理前沿概述……………………………………………………… (３９)
第四節 品牌管理變革…………………………………………………………… (４４)
練習題……………………………………………………………………………… (４８)
第二篇 品牌戰略篇
第三章 品牌戰略…………………………………………………………………… (５３)
**節 品牌發展戰略概述……………………………………………………… (５８)
第二節 品牌發展戰略規劃……………………………………………………… (７８)
第三節 品牌應用識別系統……………………………………………………… (９１)
第四節 品牌發展模式…………………………………………………………… (９５)
練習題…………………………………………………………………………… (１００)
第四章 品牌定位………………………………………………………………… (１０４)
**節 品牌定位概述………………………………………………………… (１０４)
第二節 品牌定位的意義與原則……………………………………………… (１０８)
第三節 品牌定位的策略……………………………………………………… (１１１)
第四節 品牌定位過程………………………………………………………… (１１５)
練習題……………………………………………………………………………(１１９)
第五章 品牌兵法………………………………………………………………… (１２１)
**節 品牌擴張……………………………………………………………… (１２３)
第二節 品牌延伸……………………………………………………………… (１２７)
第三節 品牌聯盟……………………………………………………………… (１３１)
第四節 品牌授權……………………………………………………………… (１３３)
練習題…………………………………………………………………………… (１３７)
第六章 品牌全球化戰略………………………………………………………… (１４０)
**節 品牌國際化概述……………………………………………………… (１４１)
第二節 品牌全球化營銷……………………………………………………… (１４４)
第三節 創建和管理全球化品牌……………………………………………… (１４７)
練習題…………………………………………………………………………… (１５３)
第三篇 品牌塑造篇
第七章 品牌識別系統塑造……………………………………………………… (１５７)
**節 品牌設計概述………………………………………………………… (１５８)
第二節 品牌命名……………………………………………………………… (１６１)
第三節 品牌視覺識別設計…………………………………………………… (１６６)
第四節 品牌識別應用設計…………………………………………………… (１７２)
練習題…………………………………………………………………………… (１８３)
第八章 品牌質量塑造…………………………………………………………… (１８５)
**節 品質和品質管理基礎………………………………………………… (１８５)
第二節 質量管理體系概述…………………………………………………… (１９７)
第三節 ＮＴＱＭ 新(國家) 全面質量管理簡介……………………………… (２０４)
第四節 導入卓越績效模式…………………………………………………… (２０８)
練習題…………………………………………………………………………… (２０９)
第九章 品牌形象塑造…………………………………………………………… (２１２)
**節 品牌形象概述………………………………………………………… (２１２)
第二節 品牌形象的構成……………………………………………………… (２１６)
第三節 品牌形象塑造的原則和過程………………………………………… (２１８)
練習題…………………………………………………………………………… (２２５)
第十章 品牌個性塑造…………………………………………………………… (２２７)
**節 品牌個性概述………………………………………………………… (２２７)
第二節 品牌個性特征與價值………………………………………………… (２２９)
第三節 品牌個性的測量……………………………………………………… (２３２)
第四節 品牌個性的塑造……………………………………………………… (２３５)
練習題…………………………………………………………………………… (２３７)
第十一章 品牌文化塑造………………………………………………………… (２３９)
**節 品牌文化概述………………………………………………………… (２３９)
第二節 品牌文化體系………………………………………………………… (２４９)
第三節 品牌文化塑造………………………………………………………… (２５４)
練習題…………………………………………………………………………… (２６４)
第四篇 品牌營銷傳播篇
第十二章 品牌傳播……………………………………………………………… (２６９)
**節 品牌傳播概述………………………………………………………… (２６９)
第二節 品牌傳播媒介………………………………………………………… (２７９)
第三節 品牌傳播工具………………………………………………………… (２８２)
練習題…………………………………………………………………………… (２９２)
第十三章 品牌營銷……………………………………………………………… (２９５)
**節 品牌事件營銷………………………………………………………… (２９５)
第二節 品牌整合營銷………………………………………………………… (２９８)
第三節 品牌情感營銷………………………………………………………… (３０１)
練習題…………………………………………………………………………… (３０４)
第五篇 品牌資產保護篇
第十四章 品牌資產……………………………………………………………… (３０９)
**節 品牌資產概述………………………………………………………… (３０９)
第二節 品牌資產的建立……………………………………………………… (３１６)
第三節 品牌資產評估………………………………………………………… (３２７)
練習題…………………………………………………………………………… (３４４)
第十五章 品牌保護……………………………………………………………… (３４７)
**節 品牌保護概述………………………………………………………… (３４８)
第二節 品牌的知識產權保護………………………………………………… (３５２)
第三節 品牌危機管控………………………………………………………… (３５６)
練習題…………………………………………………………………………… (３６７)
第六篇 品牌研究創新篇
第十六章 品牌研究……………………………………………………………… (３７３)
**節 品牌研究概述………………………………………………………… (３７３)
第二節 品牌研究的內容……………………………………………………… (３７６)
第三節 品牌新視野…………………………………………………………… (３８６)
練習題…………………………………………………………………………… (３９３)
第十七章 品牌創新升級………………………………………………………… (３９５)
**節 品牌創新升級概述…………………………………………………… (３９５)
第二節 品牌創新升級的契機………………………………………………… (４００)
第三節 品牌創新升級的策略………………………………………………… (４０２)
練習題…………………………………………………………………………… (４０５)
練習題參考答案…………………………………………………………………… (４０８)
參考文獻……………………………………………………………………………… (４１２)
后 記………………………………………………………………………………… (４１３)
展開全部
品牌塑造與管理 作者簡介
唐先德，畢業于西安理工大學，工商管理碩士，高級工程師，副教授，研究方向為質量管理，現任西南財經大學天府學院質量管理工程專業負責人。劉星，畢業于西華大學，機械專業(食品方向)，成都可觀品牌營銷策劃有限公司總經理，具有多年一線品牌營銷實戰經驗。 李勇，畢業于西南交通大學，鐵道運輸管理專業，現任職成都集和品牌設計有限公司，研究方向為品牌運作實操、產業運營管理、文旅項目規劃設計。 黃晶，副教授，畢業于荷蘭撒克遜大學，管理學碩士，研究方向為電子商務、市場營銷，主持、主研市廳級課題6項。 王福紅，博士，副教授，畢業于上海理工大學，管理科學與工程專業，現任教于上海建橋學院，研究方向為質量管理。
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