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市場營銷基礎與實務(高等職業教育經管類專業平臺課精品教材) 版權信息
- ISBN：9787518444472
- 條形碼：9787518444472 ; 978-7-5184-4447-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷基礎與實務(高等職業教育經管類專業平臺課精品教材) 本書特色
《市場營銷基礎與實務》為高等職業教育經管類專業平臺課精品教材，吸收國內外前沿的營銷理論和營銷實踐經驗，按照市場營銷活動的主要內容，以項目任務式的體例，向學生介紹營銷思路和營銷基本技能，使學生在課程學習中就能掌握到一線營銷崗位技能。
市場營銷基礎與實務(高等職業教育經管類專業平臺課精品教材) 內容簡介
本書系統介紹了樹立正確的營銷觀念、營銷環境分析、顧客購買行為分析、市場營銷戰略規劃、產品策略、價格策略、分銷渠道策略及促銷策略、市場營銷計劃與控制等九個方面的內容。在內容設計上，既關注學生課堂上的能力訓練，又關注學生課后實踐環節的能力強 化。教材編寫應以培養學生的綜合職業素質為目標，從專業能力、社會能力和方法能力三個維度，將知識與技能、過程與方法、情感態度與價值觀三方面融為一體，并在教材中以適當的形式呈現出來，按照“三個合一”，即：職業教育與職業考證合一，課堂教學與職業 訓練合一，在籍教育與終身教育合一。
市場營銷基礎與實務(高等職業教育經管類專業平臺課精品教材) 目錄
項目一 認識市場營銷
【導入案例】
任務一 認識市場和市場營銷
1.1.1 市場
1.1.2 市場營銷
任務二 市場營銷的演進過程
1.2.1市場營銷學的發展過程
1.2.2市場營銷在企業地位中的演變
任務三 市場營銷觀念及其演變
1.3.1生產觀念
1.3.2產品觀念
1.3.3推銷觀念
1.3.4市場營銷觀念
【課后練習】
項目二 市場營銷環境分析
【導入案例】
任務一 市場營銷環境
2.1.1市場營銷環境的內涵
2.1.2市場營銷環境的內容
2.1.3市場營銷環境特征
2.1.4市場營銷環境的研究方法
任務二 市場營銷宏觀環境分析
2.2.1人口環境 50
2.2.2經濟環境 52
2.2.3自然環境 54
2.2.4科學技術環境
2.2.5政治法律環境
2.2.6社會文化環境
任務三 市場營銷微觀環境分析
2.3.1企業內部
2.3.2供應商
2.3.3營銷中介
2.3.4顧客
2.3.5競爭者
2.3.6社會公眾
【課后練習】
項目三 消費者購買行為分析
【導入案例】
任務一 消費者行為的一般模式
3.1.1購買心理類型
3.1.2購買心理特征
3.1.3消費者行為的一般模式
任務二 影響消費者行為的主要因素
3.2.1文化因素
3.2.2社會因素
3.2.3個人因素
3.2.4心理因素
3.2.5情境因素
任務三 消費者購買決策過程
3.3.1購買決策類型
3.3.2 消費者購買決策過程一般模型
3.3.3信息搜集
3.3.4購買評估與選擇
3.3.5店鋪選擇與購買
3.3.6 購后過程與顧客滿意
【課后練習】
項目四 STP戰略分析
【導入案例】
任務一 市場細分戰略
4.1.1市場細分的概念與理論依據
4.1.2市場細分的作用
4.1.3市場細分的要求
4.1.4市場細分的標準
4.1.5市場細分的具體方法
任務二 目標市場競爭戰略
4.2.1 市場領先者的競爭戰略
4.2.2市場挑戰者的競爭戰略
4.2.3市場追隨者的競爭戰略
4.2.4市場補缺者的競爭戰略
任務三 確定目標市場
4.3.1確定目標市場的步驟
4.3.2評價細分市場
4.3.3確定目標市場的范圍
4.3.4確定目標市場策略
任務四 市場定位
4.4.1市場定位的概念和作用
4.4.2定位的策略
4.4.3市場定位的技術
【課后練習】
項目五 產品策略
【導入案例】
任務一 產品與產品組合分析
5.1.1產品整體概念
5.1.2產品分類
5.1.3產品組合
任務二 產品生命周期
5.2.1產品生命周期的概念及其階段劃分
5.2.2產品生命周期各階段的特征
5.2.3產品市場生命周期各階段的策略
任務三 新產品開發
5.3.1新產品的概念
5.3.2新產品開發的方法
5.3.3新產品開發的組織
任務四 品牌與包裝
5.4.1品牌的含義
5.4.2品牌的作用
5.4.3品牌設計的原則
5.4.4品牌策略
5.4.5包裝策略
【課后練習】
項目六 定價策略
【導入案例】
任務一 影響企業定價的因素
6.1.1價格構成要素
6.1.2影響企業定價的因素
任務二 定價導向
6.2.1成本導向定價
6.2.2需求導向定價
6.2.3競爭導向定價
任務三 企業的定價策略
6.3.1新產品定價策略
6.3.2折扣定價策略
6.3.3地區定價策略
6.3.4心理定價策略
6.3.5差別定價策略
6.3.6產品組合定價策略
任務四 價格調整策略
6.4.1 價格調整策略
6.4.2價格變動后的反應
6.4.3對競爭者價格變動的反應
【課后練習】
項目七 分銷渠道策略
【導入案例】
任務一 分銷渠道的含義、功能、流程與結構
7.1.1分銷渠道的含義與特征
7.1.2分銷渠道的功能及其管理的重要性
7.1.3分銷渠道的流程與結構
7.1.4 分銷渠道管理
任務二 渠道組合策略
7.2.1渠道長度策略
7.2.2渠道寬度策略
7.2.3渠道系統策略
任務三 影響渠道選擇的因素
7.3.1產品性質和特點
7.3.2市場因素
7.3.3企業自身的因素
任務四 分銷渠道策略與設計
7.4.1營銷渠道設計的目標和原則
7.4.2企業渠道設計的原則與步驟
7.4.3企業渠道設計因素分析
7.4.4日常中的渠道管理工作
【課后練習】
項目八 促銷策略
【導入案例】
任務一 促銷與促銷組合
8.1.1 促銷的含義與作用
8.1.2 促銷組合及其影響因素
任務二 人員推銷策略
8.2.1 人員推銷的概念及特點
8.2.2 推銷人員的素質
8.2.3 推銷人員的甄選與培訓
8.2.4人員推銷的形式、對象與策略
任務三 廣告策略
8.3.1廣告的含義和功能
8.3.2廣告促銷方案的制定
任務四 公共關系
8.4.1公共關系的要素及特征
8.4.2公共關系的實施
五、客戶觀念
六、數字化時代的營銷新策略
【課后練習】
展開全部
市場營銷基礎與實務(高等職業教育經管類專業平臺課精品教材) 作者簡介
吳波虹，曾任江蘇財經職業技術學院市場營銷教研室主任，專業課教師；現任江蘇商貿職業學院專業課老師；主講《市場調查與分析》《市場營銷》《營銷策劃》等專業核心課；兼職多個企業營銷顧問，每年假期深入企業實踐；持有高級品牌策劃師，中級經濟師等職業資格證書；主要從事企業營銷管理、市場分析等相關研究。
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