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包郵 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)(視頻指導(dǎo)版 第3版)
作者：何曉兵 陸焰 趙從棉
開本：
16開
頁數(shù)：
206
本類榜單：教材銷量榜
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)(視頻指導(dǎo)版 第3版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787115637765
- 條形碼：9787115637765 ; 978-7-115-63776-5
- 裝幀：平裝
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)(視頻指導(dǎo)版 第3版) 本書特色
（1）涵蓋網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、策劃、推廣
（2）囊括營(yíng)銷工具、策略、方法、平臺(tái)
（3）38個(gè)實(shí)訓(xùn)任務(wù) 200余案例串聯(lián)知識(shí)點(diǎn)
（4）包含直播營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷、公益營(yíng)銷、跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
（5）提供電子課件、電子教案、課程標(biāo)準(zhǔn)、模擬試卷、習(xí)題答案等配套資料
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)(視頻指導(dǎo)版 第3版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書堅(jiān)持理論與實(shí)踐有機(jī)結(jié)合的基本原則，分三篇對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本理論、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具等相關(guān)知識(shí)進(jìn)行了介紹。書中根據(jù)理論和實(shí)踐要求，每章均設(shè)計(jì)了案例、示例、想一想等欄目，并且每節(jié)都設(shè)計(jì)了實(shí)訓(xùn)任務(wù)，以突出實(shí)用性。全書共12章，具體內(nèi)容主要包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷、場(chǎng)景化營(yíng)銷與LBS營(yíng)銷、社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、數(shù)據(jù)營(yíng)銷、跨境電商營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷、自媒體營(yíng)銷、網(wǎng)上平臺(tái)營(yíng)銷。 本書配有電子課件、電子教案、課程標(biāo)準(zhǔn)、教學(xué)輔助視頻、習(xí)題與參考答案、模擬試卷及答案、實(shí)訓(xùn)任務(wù)等資料。 本書可作為職業(yè)院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、現(xiàn)代物流管理等專業(yè)的教材，也可供網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者、電子商務(wù)從業(yè)人員、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷愛好者閱讀和參考。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)(視頻指導(dǎo)版 第3版) 目錄
第 一篇 基礎(chǔ)篇
第 一章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ) 1
引導(dǎo)案例 快手《我不是英雄》記錄普通人 1
第 一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述 1
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容 1
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì) 3
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 5
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理與購(gòu)買行為 5
一、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理的特點(diǎn) 6
二、消費(fèi)心理學(xué)理論在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的運(yùn)用 7
三、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求與行為特征 8
四、影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素 9
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿做在線問卷調(diào)查 11
歸納與提高 11
綜合練習(xí)題 12
第二篇 策略篇
第二章 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷 13
引導(dǎo)案例 微信上線朋友圈出框式廣告 13
第 一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與創(chuàng)意 13
一、網(wǎng)絡(luò)廣告類型 14
二、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 15
三、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意 17
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——App開屏廣告策劃 20
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告投放與效果評(píng)估 20
一、網(wǎng)絡(luò)廣告投放 20
二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的內(nèi)容及指標(biāo) 22
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——撰寫視頻廣告投放方案 24
歸納與提高 24
綜合練習(xí)題 25
第三章 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷 26
引導(dǎo)案例 “3·15土坑酸菜”事件 26
第 一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主要方式與網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān) 26
一、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主要方式 26
二、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān) 27
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式組合策劃 30
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷 31
一、網(wǎng)絡(luò)軟文的類型與寫作 31
二、網(wǎng)絡(luò)軟文的發(fā)布 36
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷策劃 37
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷 38
一、網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷的作用 38
二、網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷的類型與原則 39
三、網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷策略 41
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷策劃 43
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷 44
一、網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷法則 44
二、網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的“5T”模型 45
三、網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的策略和技巧 46
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——餐飲企業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策劃方案 52
歸納與提高 52
綜合練習(xí)題 53
第四章 場(chǎng)景化營(yíng)銷與LBS營(yíng)銷 54
引導(dǎo)案例 農(nóng)夫山泉的場(chǎng)景化營(yíng)銷 54
第 一節(jié) 場(chǎng)景化營(yíng)銷概述 54
一、場(chǎng)景的作用 55
二、場(chǎng)景的選擇 55
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——了解場(chǎng)景化營(yíng)銷的*新技術(shù)應(yīng)用 56
第二節(jié) 場(chǎng)景化營(yíng)銷的要素、模式與實(shí)施 56
一、場(chǎng)景化營(yíng)銷的要素 56
二、場(chǎng)景化營(yíng)銷模式 57
三、場(chǎng)景化營(yíng)銷的實(shí)施 60
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——撰寫場(chǎng)景化營(yíng)銷策劃方案 61
第三節(jié) LBS營(yíng)銷 61
一、LBS營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì) 62
二、LBS營(yíng)銷模式 64
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——LBS營(yíng)銷策劃 67
歸納與提高 67
綜合練習(xí)題 67
第五章 社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 69
引導(dǎo)案例 小紅書——標(biāo)記你的生活 69
第 一節(jié) 社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述 69
一、社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念 69
二、社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的TIIAS原則 70
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)缺點(diǎn)分析 71
第二節(jié) 社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 71
一、受眾分析與受眾獲取 71
二、社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的選擇 73
三、社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的選擇 74
四、社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià)反饋 77
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——小紅書運(yùn)營(yíng)的用戶分析 77
第三節(jié) 社群營(yíng)銷與網(wǎng)紅營(yíng)銷 77
一、社群營(yíng)銷 77
二、網(wǎng)紅營(yíng)銷 80
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——社群營(yíng)銷的應(yīng)用 83
歸納與提高 83
綜合練習(xí)題 83
第六章 內(nèi)容營(yíng)銷 85
引導(dǎo)案例 江小白的內(nèi)容營(yíng)銷 85
第 一節(jié) 內(nèi)容營(yíng)銷策略 85
一、開展內(nèi)容營(yíng)銷的要點(diǎn) 85
二、開展內(nèi)容營(yíng)銷的切入點(diǎn) 87
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——內(nèi)容營(yíng)銷案例分析與應(yīng)用 88
第二節(jié) 內(nèi)容營(yíng)銷的應(yīng)用（一） 89
一、IP營(yíng)銷概述 89
二、IP營(yíng)銷策略 90
三、IP營(yíng)銷的開展形式 92
四、IP營(yíng)銷的技巧 93
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——為喜歡的品牌策劃一次IP營(yíng)銷 94
第三節(jié) 內(nèi)容營(yíng)銷的應(yīng)用（二） 94
一、情感營(yíng)銷 94
二、事件營(yíng)銷 95
三、饑餓營(yíng)銷 97
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——內(nèi)容營(yíng)銷案例評(píng)析 99
歸納與提高 99
綜合練習(xí)題 99
第七章 數(shù)據(jù)營(yíng)銷 101
引導(dǎo)案例 華為云云原生數(shù)據(jù)湖賦能夢(mèng)餉集團(tuán) 101
第 一節(jié) 數(shù)據(jù)營(yíng)銷概述 101
一、數(shù)據(jù)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 101
二、數(shù)據(jù)營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn) 102
三、數(shù)據(jù)營(yíng)銷的實(shí)施 102
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——電商平臺(tái)用戶行為分析 103
第二節(jié) 精準(zhǔn)營(yíng)銷 103
一、精準(zhǔn)洞察用戶需求 104
二、精準(zhǔn)營(yíng)銷的應(yīng)用 106
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——百度飛槳EasyDL圖像分類的運(yùn)用分析 106
第三節(jié) 數(shù)據(jù)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用 107
一、數(shù)據(jù)營(yíng)銷 影視 107
二、數(shù)據(jù)營(yíng)銷 旅游 108
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——FineBI數(shù)據(jù)可視化分析 109
第四節(jié) 基于數(shù)據(jù)的跨界營(yíng)銷 109
一、跨界營(yíng)銷的原則 109
二、跨界營(yíng)銷的模式 110
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——跨界營(yíng)銷策略分析 111
歸納與提高 111
綜合練習(xí)題 111
第八章 跨境電商營(yíng)銷 113
引導(dǎo)案例 亞馬遜會(huì)員日 113
第 一節(jié) 跨境電商平臺(tái)營(yíng)銷 113
一、全球速賣通營(yíng)銷 114
二、亞馬遜營(yíng)銷 115
三、易貝營(yíng)銷 116
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——跨境電商平臺(tái)模式探索 117
第二節(jié) 跨境電商獨(dú)立站營(yíng)銷 118
一、跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)模式 118
二、跨境電商獨(dú)立站推廣策略 119
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)模式與推廣策略分析 120
第三節(jié) 跨境電商社交媒體營(yíng)銷 120
一、跨境電商社交媒體營(yíng)銷策略 121
二、跨境電商社交媒體營(yíng)銷舉例 122
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——跨境電商營(yíng)銷活動(dòng)策劃 126
歸納與提高 126
綜合練習(xí)題 127
第三篇 工具篇
第九章 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷 128
引導(dǎo)案例 蕉下《簡(jiǎn)單愛》展現(xiàn)輕量化戶外生活方式 128
第 一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷概述 128
一、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 128
二、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì) 129
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷案例收集與評(píng)析 130
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的表現(xiàn)形式 130
一、網(wǎng)絡(luò)短視頻營(yíng)銷 130
二、網(wǎng)絡(luò)視頻短劇營(yíng)銷 131
三、微電影營(yíng)銷 132
四、視頻博客營(yíng)銷 133
五、鬼畜視頻營(yíng)銷 135
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷策劃與實(shí)踐方案1 135
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷策略 136
一、整合傳播營(yíng)銷策略 136
二、創(chuàng)意營(yíng)銷策略 136
三、連鎖傳播營(yíng)銷策略 137
四、互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷策略 137
五、病毒式營(yíng)銷策略 138
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷策劃與實(shí)踐方案2 138
歸納與提高 138
綜合練習(xí)題 139
第十章 網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷 140
引導(dǎo)案例 Teenie Weenie品牌的直播營(yíng)銷 140
第 一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷人貨場(chǎng)的構(gòu)建 140
一、網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷模式 140
二、常見的直播平臺(tái) 141
三、直播定位與目標(biāo)人群分析 142
四、直播團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)與配置 142
五、直播場(chǎng)景與設(shè)備燈光布置 143
六、直播間選品與排品策略 144
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——抖音直播（達(dá)人和帶貨）分析 145
第二節(jié) 直播營(yíng)銷活動(dòng)與話術(shù)策劃 146
一、直播營(yíng)銷活動(dòng)流程 146
二、直播活動(dòng)腳本策劃 147
三、直播間產(chǎn)品講解話術(shù) 147
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——帶貨直播類型喜好分析 148
第三節(jié) 打造高人氣和高轉(zhuǎn)化率直播間策略 148
一、直播封面圖與標(biāo)題策略 148
二、直播預(yù)熱策略 148
三、開場(chǎng)話術(shù)策略 149
四、調(diào)動(dòng)直播間人氣策略 149
五、互動(dòng)策略 150
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——直播間人氣分析 152
第四節(jié) 直播數(shù)據(jù)復(fù)盤分析 152
一、直播數(shù)據(jù)復(fù)盤分析的步驟 153
二、直播數(shù)據(jù)復(fù)盤分析常用指標(biāo) 153
三、直播數(shù)據(jù)復(fù)盤后的優(yōu)化調(diào)整 153
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——直播行業(yè)研究報(bào)告總結(jié) 154
歸納與提高 154
綜合練習(xí)題 155
第十一章 自媒體營(yíng)銷 156
引導(dǎo)案例 母女斗嘴成就的自媒體 156
第 一節(jié) 自媒體營(yíng)銷概述 156
一、自媒體營(yíng)銷的特點(diǎn) 156
二、自媒體營(yíng)銷策略 157
三、自媒體內(nèi)容營(yíng)銷與創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn) 158
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——小紅書內(nèi)容營(yíng)銷策劃 160
第二節(jié) 微信營(yíng)銷 160
一、微信朋友圈營(yíng)銷 160
二、微信公眾號(hào)營(yíng)銷 163
三、微信小程序營(yíng)銷 165
四、微信視頻號(hào)營(yíng)銷 167
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——公眾號(hào)、視頻號(hào)關(guān)聯(lián)運(yùn)營(yíng) 169
第三節(jié) 微博營(yíng)銷 170
一、微博營(yíng)銷概述 170
二、微博營(yíng)銷產(chǎn)品介紹 171
三、微博營(yíng)銷策略 172
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——個(gè)人微博賬號(hào)運(yùn)營(yíng) 174
第四節(jié) 其他自媒體營(yíng)銷 174
一、知乎營(yíng)銷 174
二、小紅書營(yíng)銷 179
三、今日頭條營(yíng)銷 183
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——知乎平臺(tái)營(yíng)銷機(jī)會(huì)評(píng)價(jià) 185
歸納與提高 186
綜合練習(xí)題 186
第十二章 網(wǎng)上平臺(tái)營(yíng)銷 187
引導(dǎo)案例 年銷售利潤(rùn)超百萬元的襪子賣家 187
第 一節(jié) 搜索平臺(tái)營(yíng)銷 187
一、百度搜索引擎營(yíng)銷 187
二、百度聯(lián)盟推廣 192
三、百度知識(shí)營(yíng)銷 194
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——百度經(jīng)驗(yàn)營(yíng)銷策劃 195
第二節(jié) 電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷 195
一、淘寶營(yíng)銷工具 195
二、京東營(yíng)銷工具 199
三、拼多多營(yíng)銷工具 202
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——淘寶店鋪的開店與推廣 205
歸納與提高 205
綜合練習(xí)題 205
更新勘誤表和配套資料索取示意圖 207
參考文獻(xiàn) 208
第 一章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ) 1
引導(dǎo)案例 快手《我不是英雄》記錄普通人 1
第 一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述 1
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容 1
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì) 3
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 5
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理與購(gòu)買行為 5
一、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理的特點(diǎn) 6
二、消費(fèi)心理學(xué)理論在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的運(yùn)用 7
三、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求與行為特征 8
四、影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素 9
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿做在線問卷調(diào)查 11
歸納與提高 11
綜合練習(xí)題 12
第二篇 策略篇
第二章 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷 13
引導(dǎo)案例 微信上線朋友圈出框式廣告 13
第 一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與創(chuàng)意 13
一、網(wǎng)絡(luò)廣告類型 14
二、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 15
三、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意 17
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——App開屏廣告策劃 20
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告投放與效果評(píng)估 20
一、網(wǎng)絡(luò)廣告投放 20
二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的內(nèi)容及指標(biāo) 22
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——撰寫視頻廣告投放方案 24
歸納與提高 24
綜合練習(xí)題 25
第三章 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷 26
引導(dǎo)案例 “3·15土坑酸菜”事件 26
第 一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主要方式與網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān) 26
一、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主要方式 26
二、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān) 27
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式組合策劃 30
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷 31
一、網(wǎng)絡(luò)軟文的類型與寫作 31
二、網(wǎng)絡(luò)軟文的發(fā)布 36
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷策劃 37
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷 38
一、網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷的作用 38
二、網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷的類型與原則 39
三、網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷策略 41
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷策劃 43
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷 44
一、網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷法則 44
二、網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的“5T”模型 45
三、網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的策略和技巧 46
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——餐飲企業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策劃方案 52
歸納與提高 52
綜合練習(xí)題 53
第四章 場(chǎng)景化營(yíng)銷與LBS營(yíng)銷 54
引導(dǎo)案例 農(nóng)夫山泉的場(chǎng)景化營(yíng)銷 54
第 一節(jié) 場(chǎng)景化營(yíng)銷概述 54
一、場(chǎng)景的作用 55
二、場(chǎng)景的選擇 55
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——了解場(chǎng)景化營(yíng)銷的*新技術(shù)應(yīng)用 56
第二節(jié) 場(chǎng)景化營(yíng)銷的要素、模式與實(shí)施 56
一、場(chǎng)景化營(yíng)銷的要素 56
二、場(chǎng)景化營(yíng)銷模式 57
三、場(chǎng)景化營(yíng)銷的實(shí)施 60
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——撰寫場(chǎng)景化營(yíng)銷策劃方案 61
第三節(jié) LBS營(yíng)銷 61
一、LBS營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì) 62
二、LBS營(yíng)銷模式 64
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——LBS營(yíng)銷策劃 67
歸納與提高 67
綜合練習(xí)題 67
第五章 社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 69
引導(dǎo)案例 小紅書——標(biāo)記你的生活 69
第 一節(jié) 社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述 69
一、社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念 69
二、社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的TIIAS原則 70
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)缺點(diǎn)分析 71
第二節(jié) 社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 71
一、受眾分析與受眾獲取 71
二、社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的選擇 73
三、社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的選擇 74
四、社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià)反饋 77
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——小紅書運(yùn)營(yíng)的用戶分析 77
第三節(jié) 社群營(yíng)銷與網(wǎng)紅營(yíng)銷 77
一、社群營(yíng)銷 77
二、網(wǎng)紅營(yíng)銷 80
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——社群營(yíng)銷的應(yīng)用 83
歸納與提高 83
綜合練習(xí)題 83
第六章 內(nèi)容營(yíng)銷 85
引導(dǎo)案例 江小白的內(nèi)容營(yíng)銷 85
第 一節(jié) 內(nèi)容營(yíng)銷策略 85
一、開展內(nèi)容營(yíng)銷的要點(diǎn) 85
二、開展內(nèi)容營(yíng)銷的切入點(diǎn) 87
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——內(nèi)容營(yíng)銷案例分析與應(yīng)用 88
第二節(jié) 內(nèi)容營(yíng)銷的應(yīng)用（一） 89
一、IP營(yíng)銷概述 89
二、IP營(yíng)銷策略 90
三、IP營(yíng)銷的開展形式 92
四、IP營(yíng)銷的技巧 93
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——為喜歡的品牌策劃一次IP營(yíng)銷 94
第三節(jié) 內(nèi)容營(yíng)銷的應(yīng)用（二） 94
一、情感營(yíng)銷 94
二、事件營(yíng)銷 95
三、饑餓營(yíng)銷 97
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——內(nèi)容營(yíng)銷案例評(píng)析 99
歸納與提高 99
綜合練習(xí)題 99
第七章 數(shù)據(jù)營(yíng)銷 101
引導(dǎo)案例 華為云云原生數(shù)據(jù)湖賦能夢(mèng)餉集團(tuán) 101
第 一節(jié) 數(shù)據(jù)營(yíng)銷概述 101
一、數(shù)據(jù)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 101
二、數(shù)據(jù)營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn) 102
三、數(shù)據(jù)營(yíng)銷的實(shí)施 102
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——電商平臺(tái)用戶行為分析 103
第二節(jié) 精準(zhǔn)營(yíng)銷 103
一、精準(zhǔn)洞察用戶需求 104
二、精準(zhǔn)營(yíng)銷的應(yīng)用 106
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——百度飛槳EasyDL圖像分類的運(yùn)用分析 106
第三節(jié) 數(shù)據(jù)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用 107
一、數(shù)據(jù)營(yíng)銷 影視 107
二、數(shù)據(jù)營(yíng)銷 旅游 108
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——FineBI數(shù)據(jù)可視化分析 109
第四節(jié) 基于數(shù)據(jù)的跨界營(yíng)銷 109
一、跨界營(yíng)銷的原則 109
二、跨界營(yíng)銷的模式 110
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——跨界營(yíng)銷策略分析 111
歸納與提高 111
綜合練習(xí)題 111
第八章 跨境電商營(yíng)銷 113
引導(dǎo)案例 亞馬遜會(huì)員日 113
第 一節(jié) 跨境電商平臺(tái)營(yíng)銷 113
一、全球速賣通營(yíng)銷 114
二、亞馬遜營(yíng)銷 115
三、易貝營(yíng)銷 116
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——跨境電商平臺(tái)模式探索 117
第二節(jié) 跨境電商獨(dú)立站營(yíng)銷 118
一、跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)模式 118
二、跨境電商獨(dú)立站推廣策略 119
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)模式與推廣策略分析 120
第三節(jié) 跨境電商社交媒體營(yíng)銷 120
一、跨境電商社交媒體營(yíng)銷策略 121
二、跨境電商社交媒體營(yíng)銷舉例 122
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——跨境電商營(yíng)銷活動(dòng)策劃 126
歸納與提高 126
綜合練習(xí)題 127
第三篇 工具篇
第九章 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷 128
引導(dǎo)案例 蕉下《簡(jiǎn)單愛》展現(xiàn)輕量化戶外生活方式 128
第 一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷概述 128
一、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 128
二、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì) 129
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷案例收集與評(píng)析 130
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的表現(xiàn)形式 130
一、網(wǎng)絡(luò)短視頻營(yíng)銷 130
二、網(wǎng)絡(luò)視頻短劇營(yíng)銷 131
三、微電影營(yíng)銷 132
四、視頻博客營(yíng)銷 133
五、鬼畜視頻營(yíng)銷 135
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷策劃與實(shí)踐方案1 135
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷策略 136
一、整合傳播營(yíng)銷策略 136
二、創(chuàng)意營(yíng)銷策略 136
三、連鎖傳播營(yíng)銷策略 137
四、互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷策略 137
五、病毒式營(yíng)銷策略 138
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷策劃與實(shí)踐方案2 138
歸納與提高 138
綜合練習(xí)題 139
第十章 網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷 140
引導(dǎo)案例 Teenie Weenie品牌的直播營(yíng)銷 140
第 一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷人貨場(chǎng)的構(gòu)建 140
一、網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷模式 140
二、常見的直播平臺(tái) 141
三、直播定位與目標(biāo)人群分析 142
四、直播團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)與配置 142
五、直播場(chǎng)景與設(shè)備燈光布置 143
六、直播間選品與排品策略 144
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——抖音直播（達(dá)人和帶貨）分析 145
第二節(jié) 直播營(yíng)銷活動(dòng)與話術(shù)策劃 146
一、直播營(yíng)銷活動(dòng)流程 146
二、直播活動(dòng)腳本策劃 147
三、直播間產(chǎn)品講解話術(shù) 147
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——帶貨直播類型喜好分析 148
第三節(jié) 打造高人氣和高轉(zhuǎn)化率直播間策略 148
一、直播封面圖與標(biāo)題策略 148
二、直播預(yù)熱策略 148
三、開場(chǎng)話術(shù)策略 149
四、調(diào)動(dòng)直播間人氣策略 149
五、互動(dòng)策略 150
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——直播間人氣分析 152
第四節(jié) 直播數(shù)據(jù)復(fù)盤分析 152
一、直播數(shù)據(jù)復(fù)盤分析的步驟 153
二、直播數(shù)據(jù)復(fù)盤分析常用指標(biāo) 153
三、直播數(shù)據(jù)復(fù)盤后的優(yōu)化調(diào)整 153
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——直播行業(yè)研究報(bào)告總結(jié) 154
歸納與提高 154
綜合練習(xí)題 155
第十一章 自媒體營(yíng)銷 156
引導(dǎo)案例 母女斗嘴成就的自媒體 156
第 一節(jié) 自媒體營(yíng)銷概述 156
一、自媒體營(yíng)銷的特點(diǎn) 156
二、自媒體營(yíng)銷策略 157
三、自媒體內(nèi)容營(yíng)銷與創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn) 158
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——小紅書內(nèi)容營(yíng)銷策劃 160
第二節(jié) 微信營(yíng)銷 160
一、微信朋友圈營(yíng)銷 160
二、微信公眾號(hào)營(yíng)銷 163
三、微信小程序營(yíng)銷 165
四、微信視頻號(hào)營(yíng)銷 167
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——公眾號(hào)、視頻號(hào)關(guān)聯(lián)運(yùn)營(yíng) 169
第三節(jié) 微博營(yíng)銷 170
一、微博營(yíng)銷概述 170
二、微博營(yíng)銷產(chǎn)品介紹 171
三、微博營(yíng)銷策略 172
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——個(gè)人微博賬號(hào)運(yùn)營(yíng) 174
第四節(jié) 其他自媒體營(yíng)銷 174
一、知乎營(yíng)銷 174
二、小紅書營(yíng)銷 179
三、今日頭條營(yíng)銷 183
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——知乎平臺(tái)營(yíng)銷機(jī)會(huì)評(píng)價(jià) 185
歸納與提高 186
綜合練習(xí)題 186
第十二章 網(wǎng)上平臺(tái)營(yíng)銷 187
引導(dǎo)案例 年銷售利潤(rùn)超百萬元的襪子賣家 187
第 一節(jié) 搜索平臺(tái)營(yíng)銷 187
一、百度搜索引擎營(yíng)銷 187
二、百度聯(lián)盟推廣 192
三、百度知識(shí)營(yíng)銷 194
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——百度經(jīng)驗(yàn)營(yíng)銷策劃 195
第二節(jié) 電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷 195
一、淘寶營(yíng)銷工具 195
二、京東營(yíng)銷工具 199
三、拼多多營(yíng)銷工具 202
實(shí)訓(xùn)任務(wù)——淘寶店鋪的開店與推廣 205
歸納與提高 205
綜合練習(xí)題 205
更新勘誤表和配套資料索取示意圖 207
參考文獻(xiàn) 208
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)(視頻指導(dǎo)版 第3版) 作者簡(jiǎn)介
何曉兵，管理學(xué)博士，副教授，碩士生導(dǎo)師。兼任廣東省營(yíng)銷學(xué)會(huì)理事。曾赴美國(guó)內(nèi)華達(dá)州立大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系訪學(xué)一年。主要任教“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”“市場(chǎng)營(yíng)銷”“網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)研究”等課程，主要研究領(lǐng)域?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、危機(jī)管理。
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