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智能營銷與計算廣告 版權信息
- ISBN：9787111740155
- 條形碼：9787111740155 ; 978-7-111-74015-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
智能營銷與計算廣告 內容簡介
當前，中國總體的經濟格局正在從傳統經濟走向數字經濟，并向智能經濟時代邁進。數據已被正式確認為生產要素之一，它與算法、算力相結合，構成了這個時代澎湃的社會變革動力，對各個行業進行著重塑再造。《智能營銷與計算廣告》一書，就是為讀者剖析大數據環境下的智能營銷與計算廣告背后的原理，以及使用到的相關工具和技術。 本書將從智能營銷的“三生三世”講起。從營銷到數字營銷，再從數字營銷到智能營銷，是技術發展的結果，也是時代進步的必然選擇。首章將從營銷的發展和演變談起，討論智能營銷的已能與可能。第二章和第三章分別聚焦智能營銷的原理與實踐。在對智能營銷的概念、特征與模型進行介紹之后，再分別講述智能營銷在大數據營銷、智能廣告與智能品牌傳播三個領域的應用。 從第四章開始，我們關注計算廣告的理論及應用。從信息時代過渡到數據時代，各行各業都在進行數字化轉型。第四章講述計算廣告的理論基礎，從基礎、要素視角對信息技術時代到數據技術時代的變遷進行梳理，重點關注廣告媒介領域的演變，章后聚焦到計算廣告的相關原理。 第五章是計算廣告的市場營銷分析。主要分析互聯網流量市場現狀，流量市場中買方和賣方的需求，以及企業的營銷需求和困境。 第六章對程序化廣告進行概述，明確程序化廣告的定義、對象及參與者，并對程序化廣告的價值、發展歷程和交易模式進行探討。 第七章是程序化廣告系統理論與實例。主要圍繞程序化廣告中的核心廣告產品系統展開介紹，包括需求方平臺DSP、廣告交易桌面TD、供應方管理平臺SSP/廣告交易平臺AdX、數據管理平臺DMP、動態創意優化平臺DCOP，這些專業化平臺不斷完善著互聯網廣告程序化投放的系統架構。 第八章介紹程序化廣告相關API接口，包括流量市場上常聽到的各類API，包括RTB、Marketing API、RTA等，并重點分析他們之間的關系和區別。 數據的泛濫必然帶來信息安全隱患與監測困局，第九章，我們回歸智能營銷倫理問題，對智能營銷面臨的倫理挑戰與應對進行探討。 在數據浪潮沖擊下，新時代的專業營銷人才不僅要具有數據分析能力和技術邏輯，也要具有精準的洞察、探索與輸出能力。本書的編寫不僅為了深入普及智能營銷與計算廣告專業知識，提升營銷從業人員素質，也是為了展望智能營銷技術前景，幫助讀者理解信息社會的發展趨勢和互聯網的滲透路徑，收獲全新的數據思維。使受眾從展望數據時代智能營銷技術發展前景的前瞻性視角，理解時代的演進，在數據浪潮之中更好地生存。
智能營銷與計算廣告 目錄
**章 智能營銷的起源和發展
第二章 智能營銷的基本原理
第三章 智能營銷的應用與實踐
第四章 計算廣告的理論基礎
第五章 計算廣告的市場分析
第六章 計算廣告的典型實踐：程序化廣告概述
第七章 程序化廣告系統與投放實例
第八章 智能營銷的倫理與法律規制
第九章 計算廣告的影響
第二章 智能營銷的基本原理
第三章 智能營銷的應用與實踐
第四章 計算廣告的理論基礎
第五章 計算廣告的市場分析
第六章 計算廣告的典型實踐：程序化廣告概述
第七章 程序化廣告系統與投放實例
第八章 智能營銷的倫理與法律規制
第九章 計算廣告的影響
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智能營銷與計算廣告 作者簡介
陳韻博
北京大學經濟學學士、中國人民大學傳播學碩士、香港中文大學傳播學博士。現為暨南大學新聞與傳播學院副教授，廣告教研室主任，專業碩士數字營銷傳播方向負責人。
長期講授“廣告學概論”、“市場營銷”、“廣告媒介研究”、“廣告理論與實務”、“傳播學研究方法”、“計算廣告”、“戰略品牌管理（全英）等本科生、研究生和MBA核心專業課程，主講中國大學慕課課程《智能營銷與計算廣告》。
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