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時尚市場營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787568904735
- 條形碼：9787568904735 ; 978-7-5689-0473-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
時尚市場營銷 內(nèi)容簡介
本書的主要內(nèi)容包含時尚市場概況介紹、時尚情報來源、消費者心里和行為探究等幾大章節(jié)，并進一步著重研究了各種新型的市場營銷模式，如：輿論領(lǐng)袖在近年的時尚帝國中所扮演的重要角色，探討促銷策略中公共關(guān)系的對企業(yè)的影響，并著力于分析每種新型模式的催生環(huán)境，生存土壤，運作方式、獲得的效益。從大市場環(huán)境，全球未來發(fā)展趨勢，行業(yè)預(yù)測等方面給出前瞻性意見和建議。
時尚市場營銷 目錄
導(dǎo)引 初識時尚產(chǎn)業(yè)
1．時尚產(chǎn)品
2．時尚產(chǎn)業(yè)
**單元 時尚市場營銷
**課時 尚市場營銷的內(nèi)涵與重要性
1．時尚市場營銷的內(nèi)涵
2．時尚市場營銷的重要性
第二課 時尚市場營銷現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
1．時尚市場營銷的現(xiàn)狀
2．時尚市場營銷的核心
3．時尚市場營銷的發(fā)展趨勢
第二單元 時尚市場營銷的影響因素
第三課 時尚市場營銷環(huán)境
1．時尚市場營銷環(huán)境概述
2．外部影響因素——宏觀因素
3．企業(yè)自身分析——微觀環(huán)境
第四課 時尚產(chǎn)業(yè)中的消費者行為分析
1．研究消費者行為的重要性
2．消費者的動機
3．時尚參與度和感性因素
4．消費者群體
5．構(gòu)建目標消費者畫像
第三單元 時尚市場營銷獲取情報的技能
第五課 時尚市場營銷調(diào)研
1．時尚市場營銷調(diào)研概述
2．時尚市場調(diào)查的方法
3．營銷情報的收集與利用
4．構(gòu)建高效的時尚市場營銷情報系統(tǒng)
5．制作調(diào)研報告
第四單元 時尚產(chǎn)品營銷策略
第六課 時尚產(chǎn)品定價策略
1．制約價格的因素
2．具體的定價方法
第七課 時尚產(chǎn)品渠道策略
1．分銷渠道的含義
2．分銷渠道的影響因素
3．分銷渠道的*佳設(shè)計方案
第八課 時尚產(chǎn)品促銷策略
1．促銷和促銷組合
2．廣告
3．人員推銷
4．營業(yè)推廣
5．公共關(guān)系
第五單元 綜合案例
第九課 為新上市的時尚產(chǎn)品制作一份營銷策劃方案
1．設(shè)計展示
2．設(shè)計流程
3．設(shè)計總結(jié)
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