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旅游目的地擬人化營銷:理論與實證 版權信息
- ISBN：9787521847727
- 條形碼：9787521847727 ; 978-7-5218-4772-7
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游目的地擬人化營銷:理論與實證 內容簡介
本書立足中國旅游情境，以擬人化認知為視角，逐次考察目的地品牌個性的感知、測量、應用與性別氣質的聚焦等科學問題，以目的地品牌個性與性別氣質等核心范疇構建旅游擬人化營銷理論體系。本書在揭示目的地品牌個性的擬人化認知過程基礎上，開發并實證應用目的地品牌個性本土量表，挖掘目的地性別氣質的典型意象與主要特征，進而闡釋不同性別氣質目的地情境下的有效營銷信息表述策略。本書既為應用擬人化營銷利器提供思路與方法借鑒；又深挖中國旅游者的認知與情感特點，以詳實的網絡游記和圖片為目的地營銷管理提供豐富素材。
旅游目的地擬人化營銷:理論與實證 目錄
**章 研究緣起：背景、意義與框架
**節 目的地擬人化營銷的問題凝練
第二節 研究意義
第三節 結構安排
第四節 混合研究設計與技術路線
第五節 研究創新
第二章 文獻基礎：多理論視角梳理
**節 基本范疇界定
第二節 關鍵影響因素研究：感知過程的視角
第三節 營銷中的品牌個性與性別氣質測量
第四節 目的地的品牌個性與性別氣質測量議題
第五節 旅游目的地品牌個性的影響效應
第六節 既有文獻評述
第三章 目的地品牌個性的感知過程：概念框架
**節 擬人化認知
第二節 目的地品牌個性的感知過程
第三節 目的地品牌個性的感知途徑
第四節 目的地品牌個性的印象形成路徑
第五節 基于劇場和舞臺隱喻的分析
第六節 本章小結與討論
第四章 目的地品牌個性的本土量表構建
**節 目的地品牌個性的初始量表構建
第二節 預調研問卷編制與問項分析
第三節 探索性因子分析
第四節 驗證性因子分析
第五節 信度和效度檢驗
第六節 量表構建結論與討論
第五章 目的地品牌個性量表的定位應用
**節 現有旅游目的地類型的劃分方式
第二節 基于目的地品牌個性的定位分析：以三類遺產地為例
第三節 基于目的地品牌個性的定位分析：以山岳型遺產為例
第四節 本章小結與討論
第六章 目的地品牌個性的深入聚焦：性別氣質
**節 旅游目的地性別氣質的典型意象與主要特征
第二節 性別氣質視角下的營銷信息表述策略
第三節 本章小結與討論
第七章 結語：研究發現、啟示與展望
**節 研究結論與主要貢獻
第二節 管理啟示
第三節 研究局限及展望
參考文獻
后記
**節 目的地擬人化營銷的問題凝練
第二節 研究意義
第三節 結構安排
第四節 混合研究設計與技術路線
第五節 研究創新
第二章 文獻基礎：多理論視角梳理
**節 基本范疇界定
第二節 關鍵影響因素研究：感知過程的視角
第三節 營銷中的品牌個性與性別氣質測量
第四節 目的地的品牌個性與性別氣質測量議題
第五節 旅游目的地品牌個性的影響效應
第六節 既有文獻評述
第三章 目的地品牌個性的感知過程：概念框架
**節 擬人化認知
第二節 目的地品牌個性的感知過程
第三節 目的地品牌個性的感知途徑
第四節 目的地品牌個性的印象形成路徑
第五節 基于劇場和舞臺隱喻的分析
第六節 本章小結與討論
第四章 目的地品牌個性的本土量表構建
**節 目的地品牌個性的初始量表構建
第二節 預調研問卷編制與問項分析
第三節 探索性因子分析
第四節 驗證性因子分析
第五節 信度和效度檢驗
第六節 量表構建結論與討論
第五章 目的地品牌個性量表的定位應用
**節 現有旅游目的地類型的劃分方式
第二節 基于目的地品牌個性的定位分析：以三類遺產地為例
第三節 基于目的地品牌個性的定位分析：以山岳型遺產為例
第四節 本章小結與討論
第六章 目的地品牌個性的深入聚焦：性別氣質
**節 旅游目的地性別氣質的典型意象與主要特征
第二節 性別氣質視角下的營銷信息表述策略
第三節 本章小結與討論
第七章 結語：研究發現、啟示與展望
**節 研究結論與主要貢獻
第二節 管理啟示
第三節 研究局限及展望
參考文獻
后記
展開全部
旅游目的地擬人化營銷:理論與實證 作者簡介
潘莉，女，1985年10月生，漢族，管理學博士，副教授，碩士生導師。博士畢業于西南財經大學，現任教于浙江師范大學。2014年受國家留基委資助訪學美國華盛頓州立大學，師從教育部長江學者客座教授、教育部“海外名師”項目特聘教授、Taco Bell杰出教授Dogan Gursoy博士。
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