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新媒體整合營(yíng)銷傳播 版權(quán)信息
- ISBN：9787305273797
- 條形碼：9787305273797 ; 978-7-305-27379-7
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
新媒體整合營(yíng)銷傳播 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書分為13章，對(duì)整合營(yíng)銷傳播基本原理、理論、方法進(jìn)行全面、深入的介紹。在整合營(yíng)銷傳播基礎(chǔ)部分，分別介紹了整合營(yíng)銷傳播概述、創(chuàng)建和維護(hù)品牌關(guān)系、整合營(yíng)銷傳播的溝通過程、品牌決策與信息傳播、品牌接觸點(diǎn)管理、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的溝通等內(nèi)容；在整合營(yíng)銷傳播方案設(shè)計(jì)與運(yùn)作部分，分別介紹了整合營(yíng)銷傳播方案的戰(zhàn)略思考、媒體策劃、廣告與創(chuàng)意表現(xiàn)、促銷與品牌信息傳播、公共關(guān)系與品牌信息傳播、人員推銷與品牌信息傳播等內(nèi)容；在整合營(yíng)銷傳播的組織與管理部分，重點(diǎn)介紹了整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃、組織、應(yīng)用執(zhí)行與評(píng)價(jià)，以及基于整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略的組織重構(gòu)等內(nèi)容。
新媒體整合營(yíng)銷傳播 目錄
**篇 背景
**章 新媒體整合營(yíng)銷傳播概述
第二章 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的用戶體驗(yàn)與營(yíng)銷傳播
第二篇 理論
第三章 新媒體背景下的營(yíng)銷傳播理論
第四章 新媒體背景下的品牌接觸點(diǎn)管理
第五章 新媒體背景下的品牌傳播戰(zhàn)略
第三篇 實(shí)踐
第六章 流量營(yíng)銷與整合營(yíng)銷傳播
第七章 自媒體平臺(tái)與整合營(yíng)銷傳播
第八章 視頻網(wǎng)站與整合營(yíng)銷傳播
第九章 門戶網(wǎng)站與整合營(yíng)銷傳播
第十章 社交媒體平臺(tái)與整合營(yíng)銷傳播
第十一章 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與整合營(yíng)銷傳播
第四篇 管理
第十二章 新媒體背景下整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略管理
第十三章 新媒體背景下整合營(yíng)銷傳播組織與控制
參考文獻(xiàn)
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新媒體整合營(yíng)銷傳播 作者簡(jiǎn)介
張敏，南京大學(xué)管理學(xué)博士，南京財(cái)經(jīng)大學(xué)營(yíng)銷與物流管理學(xué)院教授，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)負(fù)責(zé)人，企業(yè)管理（市場(chǎng)營(yíng)銷方向）碩士生導(dǎo)師。 許煥，管理學(xué)博士，南京財(cái)經(jīng)大學(xué)營(yíng)銷與物流管理學(xué)院講師，碩士生導(dǎo)師，研究方向?yàn)橄M(fèi)者行為研究。 張國(guó)軍，管理學(xué)博士，南京財(cái)經(jīng)大學(xué)營(yíng)銷與物流管理學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向?yàn)檎蠣I(yíng)銷傳播、品牌管理。
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