掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
妙相梵容
-
>
基立爾蒙文:蒙文
-
>
我的石頭記
-
>
心靈元氣社
-
>
女性生存戰爭
-
>
縣中的孩子 中國縣域教育生態
-
>
(精)人類的明天(八品)
中國當代廣告話語傳播研究 版權信息
- ISBN：9787567148178
- 條形碼：9787567148178 ; 978-7-5671-4817-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國當代廣告話語傳播研究 內容簡介
該成果系統、完整勾勒和闡釋了中國當代廣告話語傳播的歷史脈絡及發展特色，挖掘了中國當代廣告傳播實踐中廣告話語變遷的內在邏輯關系，重點探討廣告話語呈現的現實動因和廣告話語變遷的規律和特點。關注廣告話語呈現在社會進步、商業文明傳承、公益事業發展中的貢獻；關注廣告話語傳播在提升現代城市社會治理中的特殊地位和作用；研究廣告文本呈現、廣告意義表達、廣告社會實踐中廣告話語功能意義；研究廣告話語傳播與社會群體身份認同建構、社會共識達成及危機傳播管理中的特殊地位和作用。
中國當代廣告話語傳播研究 目錄
**章 廣告話語傳播的基本問題
一、廣告輿論與廣告話語關系解讀
(一)廣告傳播功能外化的產物
(二)廣告傳播中語言和語境的合體
(三)廣告輿論傳播與廣告話語建構的內涵和機制
二、廣告話語傳播的幾個關鍵問題
(一)廣告話語傳播的基本要素
(二)廣告話語的“合法性”及相關問題
(三)廣告話語的文化屬性問題
三、廣告話語傳播的階段性特征
(一)信息告知與加工
(二)觀念倡導與闡釋
(三)社會文化傳承
(四)國際化與本土化
(五)新媒體賦權
四、廣告話語傳播對社會發展的影響
(一)社會身份的賦予與認同
(二)社會關系的解讀和重構
(三)社會意識形態的重要呈現
五、廣告話語傳播的特點
(一)廣告話語生產的時代性
(二)廣告話語走向的雙重屬性
(三)廣告話語傳播的場域性
第二章 當代中國廣告話語傳播的主題
一、不同時期廣告話語傳播的主題
(一)廣告為誰服務
(二)廣告是一種信息傳播手段
(三)發展才是硬道理
(四)品牌和國家形象塑造
二、廣告話語主題建構的兩個面向
(一)廣告話語與意識形態
(二)廣告話語與社會變革
三、廣告話語的社會意義重構
(一)廣告話語對社會認同的重構
(二)廣告話語對情感關系的重構
(三)廣告話語對消費價值的重構
第三章 當代中國廣告話語傳播的歷史進程
一、廣告話語傳播的歷史演進
(一)“為廣告正名”話語體系的建構
(二)“以消費者為中心”廣告話語的倡導
(三)科學化與法制化視域下廣告話語探討
(四)中國特色的發展道路的廣告話語選擇
(五)互聯網思維下的廣告話語重構
二、廣告話語傳播的時代特征
(一)媒介導向與公眾導向
(二)渠道為王和議題優先
(三)模式變化與方式變革
(四)效果控制與傳播規制
三、廣告話語傳播的新趨勢
(一)廣告話語傳播的政治引領
(二)廣告話語傳播的聯動機制
(三)廣告話語傳播的社會實踐
第四章 廣告話語傳播的運行機制
一、廣告話語傳播的社會環境
(一)新媒體廣告發展與生產方式轉變
(二)數字廣告傳播與廣告觀念變革
(三)計算廣告運用與廣告產業生態重構
二、廣告話語傳播的實現方式
(一)廣告話語建構的多元導向
(二)廣告話語建構的主流價值觀詮釋
(三)廣告話語傳播反映社會團體的主張
(四)廣告話語傳播聚合公眾的意見和議題
三、廣告話語傳播的實現路徑
(一)廣告主廣告意見表達與過程主導
(二)廣告人話語議題制造與話語文本生產
(三)媒介廣告話語傳播的“議程設置”
(四)受眾意見表達與討論的參與機制
四、廣告話語的生成模式
(一)廣告話語生成的合作協商形式
(二)廣告話語傳播的溫情訴求方式
(三)廣告話語生成的爭鳴方式
(四)廣告話語傳播的環境推力方式
第五章 新媒體環境下廣告話語生成機制
一、新媒體環境下廣告話語傳播特點
(一)廣告話語傳受者身份的模糊
(二)廣告話語生成路徑的多元化
(三)廣告話語傳播周期縮短
二、新媒體環境下廣告話語生成機制
(一)廣告話語正向生成機制
(二)廣告話語反向生成機制
(三)廣告話語復合生成機制
三、廣告話語傳播“合意”共生現象
(一)廣告話語“議題”來源的多樣化
(二)廣告話語的二次影響力
第六章 數字廣告營銷的話語引導與話語建構
一、沉浸式營銷廣告話語的功能價值
(一)沉浸式營銷廣告話語建構
(二)沉浸式營銷廣告話語場域建構
(三)沉浸式營銷廣告話語建構的技術賦權
(四)沉浸式營銷廣告話語傳播的功能價值
二、過度營銷廣告話語傳播的市場邏輯
(一)過度營銷廣告話語傳播誤區與話語偏向
(二)過度營銷廣告話語傳播體系建構
(三)過度營銷廣告話語選擇與發展趨勢
(四)過度營銷市場競爭邏輯與廣告話語價值判斷
三、銀發營銷廣告話語導向與美好生活建構
(一)銀發營銷中的廣告話語呈現與聚集
(二)老齡化社會廣告話語場景建構與話語呈現
(三)廣告話語導向與城市社會治理的話語轉向
(四)銀發營銷話語導向與城市美好生活建構
第七章 廣告話語傳播與公益廣告價值體現
一、思想解放階段的公益廣告話語動員
(一)公益廣告話語傳播的社會動員
(二)作為公益動員的廣告話語
二、“致富光榮”階段的廣告話語倡導
(一)實現共同富裕的廣告話語建構
(二)公益廣告話語引導的全民運動
三、社會風氣失衡階段的廣告話語引領
(一)市場經濟導向下的廣告話語偏向
(二)公益廣告話語傳播中的道德糾偏
四、城市化進程中的廣告話語引導
(一)社會信任危機與廣告話語重構
(二)公益廣告話語倡導與社會道德重建
五、文化強國階段的核心價值觀廣告話語培育
(一)文化強國戰略廣告話語的建構
(二)作為國家戰略的
展開全部
中國當代廣告話語傳播研究 作者簡介
王永貴，上海廣告研究院院長，博士生導師。主要研究領域：廣告理論與廣告史、品牌理論與文化產業、公益廣告等。
書友推薦
- >
新文學天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學術叢書(紅燭學術叢書)
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國神話
- >
我與地壇
- >
中國歷史的瞬間
- >
姑媽的寶刀
- >
企鵝口袋書系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語)
- >
上帝之肋:男人的真實旅程
- >
小考拉的故事-套裝共3冊
本類暢銷
