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改革開放后中國品牌文化變遷研究——基于廣告?zhèn)鞑サ囊暯?版權(quán)信息
- ISBN：9787522822525
- 條形碼：9787522822525 ; 978-7-5228-2252-5
- 裝幀：平裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
改革開放后中國品牌文化變遷研究——基于廣告?zhèn)鞑サ囊暯?內(nèi)容簡介
本書從廣告的內(nèi)容表現(xiàn)與傳播、廣告的消費文化表現(xiàn)、廣告的藝術(shù)審美表現(xiàn)三個角度，觀察1978年至今中國品牌文化傳播變遷的軌跡與規(guī)律，考察品牌文化對中國消費者的消費觀念、價值取向產(chǎn)生的影響，促使中國企業(yè)反思自身的品牌營銷策略與品牌國際化道路。作者提出，20世紀(jì)80年代，外商品牌的涌入喚醒了中國企業(yè)的品牌意識，中國本土品牌文化整體上處于品牌符號文化的傳播階段；20世紀(jì)90年代，雖然過度的商業(yè)化、功利化追求，使相當(dāng)多的本土企業(yè)一度忽視了品牌理念文化的建設(shè)，但是在人民群眾日益增長的精神文化需求作用下，中國本土企業(yè)的品牌文化逐漸進(jìn)入到品牌附加價值文化的傳播階段，21世紀(jì)初至今，在企業(yè)并購重組的過程中，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注品牌資產(chǎn)問題，逐步意識到品牌這一無形資產(chǎn)在企業(yè)資產(chǎn)中的重要地位，于是，中國本土企業(yè)的品牌文化進(jìn)一步邁向品牌資產(chǎn)文化呈現(xiàn)，以及數(shù)字化媒體環(huán)境下的品牌文化多元化發(fā)展的階段。從整體上看，中國本土企業(yè)的品牌文化傳播呈現(xiàn)出現(xiàn)代化、多元化和美學(xué)化的特征和趨勢，企業(yè)和消費者的品牌文化意識也在不斷發(fā)展成熟。
改革開放后中國品牌文化變遷研究——基于廣告?zhèn)鞑サ囊暯?目錄
緒論
**節(jié)問題的緣起與研究意義
第二節(jié)國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述
第三節(jié)研究內(nèi)容與方法
第四節(jié)概念界定
**章品牌的文化本質(zhì)
**節(jié)品牌與文化
第二節(jié)中國品牌文化的自然發(fā)展
第二章商品經(jīng)濟(jì)下的商標(biāo)向品牌的轉(zhuǎn)變
**節(jié)商標(biāo)向品牌轉(zhuǎn)變的社會背景
第二節(jié)產(chǎn)品識別文化的構(gòu)建與傳播
第三節(jié)品牌審美消費文化的萌發(fā)
第四節(jié)感性訴求：品牌文化的情感構(gòu)建
第三章名牌戰(zhàn)略下的品牌文化內(nèi)涵
**節(jié)新時期的名牌戰(zhàn)略
第二節(jié)名牌戰(zhàn)略下的品牌空心化傳播
第三節(jié)本土品牌文化變遷進(jìn)入理性階段
第四章市場經(jīng)濟(jì)下的品牌附加價值文化
**節(jié)市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的品牌文化變遷
第二節(jié)品牌文化中的消費主義色彩
第三節(jié)品牌文化定位實現(xiàn)品牌差異化
第四節(jié)品牌審美文化表現(xiàn)的窄化與扭曲
第五章經(jīng)濟(jì)全球化下的品牌文化資產(chǎn)建設(shè)
**節(jié)品牌文化資產(chǎn)的建構(gòu)
第二節(jié)品牌文化資產(chǎn)的提升
第三節(jié)廣告?zhèn)鞑ネ苿悠放莆幕瘍r值增長
第六章數(shù)字時代下的品牌文化多元化發(fā)展
**節(jié)數(shù)字媒體環(huán)境下品牌文化多元化呈現(xiàn)
第二節(jié)智能技術(shù)驅(qū)動下品牌文化傳播變革
第三節(jié)品牌審美文化的數(shù)字化協(xié)同共建
第四節(jié)品牌文化傳播場域中的多元權(quán)力關(guān)系
第七章中國當(dāng)代品牌文化變遷的規(guī)律、特征及價值實現(xiàn)
**節(jié)中國當(dāng)代品牌文化變遷的軌跡與規(guī)律
第二節(jié)中國當(dāng)代品牌文化變遷的影響因素與特征
第三節(jié)品牌文化的價值實現(xiàn)
第四節(jié)品牌文化的戰(zhàn)略啟示
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
后記
**節(jié)問題的緣起與研究意義
第二節(jié)國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述
第三節(jié)研究內(nèi)容與方法
第四節(jié)概念界定
**章品牌的文化本質(zhì)
**節(jié)品牌與文化
第二節(jié)中國品牌文化的自然發(fā)展
第二章商品經(jīng)濟(jì)下的商標(biāo)向品牌的轉(zhuǎn)變
**節(jié)商標(biāo)向品牌轉(zhuǎn)變的社會背景
第二節(jié)產(chǎn)品識別文化的構(gòu)建與傳播
第三節(jié)品牌審美消費文化的萌發(fā)
第四節(jié)感性訴求：品牌文化的情感構(gòu)建
第三章名牌戰(zhàn)略下的品牌文化內(nèi)涵
**節(jié)新時期的名牌戰(zhàn)略
第二節(jié)名牌戰(zhàn)略下的品牌空心化傳播
第三節(jié)本土品牌文化變遷進(jìn)入理性階段
第四章市場經(jīng)濟(jì)下的品牌附加價值文化
**節(jié)市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的品牌文化變遷
第二節(jié)品牌文化中的消費主義色彩
第三節(jié)品牌文化定位實現(xiàn)品牌差異化
第四節(jié)品牌審美文化表現(xiàn)的窄化與扭曲
第五章經(jīng)濟(jì)全球化下的品牌文化資產(chǎn)建設(shè)
**節(jié)品牌文化資產(chǎn)的建構(gòu)
第二節(jié)品牌文化資產(chǎn)的提升
第三節(jié)廣告?zhèn)鞑ネ苿悠放莆幕瘍r值增長
第六章數(shù)字時代下的品牌文化多元化發(fā)展
**節(jié)數(shù)字媒體環(huán)境下品牌文化多元化呈現(xiàn)
第二節(jié)智能技術(shù)驅(qū)動下品牌文化傳播變革
第三節(jié)品牌審美文化的數(shù)字化協(xié)同共建
第四節(jié)品牌文化傳播場域中的多元權(quán)力關(guān)系
第七章中國當(dāng)代品牌文化變遷的規(guī)律、特征及價值實現(xiàn)
**節(jié)中國當(dāng)代品牌文化變遷的軌跡與規(guī)律
第二節(jié)中國當(dāng)代品牌文化變遷的影響因素與特征
第三節(jié)品牌文化的價值實現(xiàn)
第四節(jié)品牌文化的戰(zhàn)略啟示
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
后記
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改革開放后中國品牌文化變遷研究——基于廣告?zhèn)鞑サ囊暯?作者簡介
陰雅婷現(xiàn)為河南財經(jīng)政法大學(xué)文化傳播學(xué)院講師，華東師范大學(xué)傳播學(xué)博士，美國伊利諾伊大學(xué)厄巴納——香檳分校媒體學(xué)院、傳播研究所訪問學(xué)者，河南中原廣告研究院研究員，主要研究方向為廣告理論與品牌傳播、新媒體研究，在《新聞界》《新聞愛好者》等CSSCI核心期刊，以及《廣告研究》《中國廣告》等本專業(yè)領(lǐng)域期刊發(fā)表論文40篇。
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