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WEB3.0時代:重構科技與商業新生態 版權信息
- ISBN：9787302643135
- 條形碼：9787302643135 ; 978-7-302-64313-5
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
WEB3.0時代:重構科技與商業新生態 本書特色
聚焦Web 3.0底層邏輯，助力新時代商業生態建設Web 3.0掀起數字浪潮，錨定數字資產所有權歸屬詳解Web 3.0核心技術支撐，助推Web 3.0多領域落地全方位描繪Web 3.0發展藍圖，多角度展現新業態應用價值
WEB3.0時代:重構科技與商業新生態 內容簡介
在區塊鏈、人工智能、3D、AR等底層技術的支持下，Web 3.0高速發展，獲得了更多的關注。從Web 1.0到Web 3.0，互聯網由中心化走向去中心化，由以平臺為中心轉向以用戶為中心，經濟由實體經濟轉向數字經濟。可以說，Web 3.0正在全方位賦能數字時代科技發展，重構商業模式。本書以 Web 3.0如何重構數字時代科技與商業新生態為切入點，面向互聯網領域的創業者、從業者、企業家與投資人等。讀者可以通過閱讀本書全面了解Web 3.0的基礎知識、技術以及相關案例，從而更好地適應Web 3.0時代。 本書分為上、中、下三篇，上篇為讀者梳理了Web 3.0的底層邏輯，帶領讀者了解Web 3.0的基礎知識，把握Web 3.0時代的紅利，描繪Web 3.0時代的藍圖；中篇分析了Web 3.0的核心驅動力，分別是區塊鏈、DeFi、NFT、DAO和元宇宙；下篇為讀者盤點了Web 3.0的落地場景，以生動的案例詳細敘述了Web 3.0如何與新商業、新金融、新文娛、新營銷和新社交相結合，為企業在新時代的發展提供了可行的方向。
WEB3.0時代:重構科技與商業新生態 目錄
目 錄
上篇
第 1 章 探索 Web 3.0 世界：你真的了解 Web 3.0 嗎
1.1 Web 進化史 002
1.1.1 Web 1.0：以內容展示為中心 002
1.1.2 Web 2.0：以互動和社交關系為中心 003
1.1.3 Web 3.0：互聯網發展的必然結果 004
1.2 不可不知的 Web 3.0 問題 006
1.2.1 思考：爆火的 Web 3.0 究竟是什么 006
1.2.2 討論：人人皆知的 Web 3.0 憑什么成為互聯網的
下一代 007
1.2.3 如何理解 Web 3.0 的層級架構 008
1.2.4 Web 3.0 存在哪些技術難點 009
1.3 Web 3.0 時代的數字生態 010
1.3.1 變革用戶與平臺之間的關系 010
1.3.2 建立新型數字產權體系 011
1.3.3 全民參與，實現數字生態共建 012
1.4 Web 3.0 面臨的法律問題 013
1.4.1 主體責任及人格利益問題 013
1.4.2 虛擬財產監管及權利認定問題 013
1.4.3 數據安全和隱私保護問題 014
1.4.4 解決方案： Web 3.0 合規發展路徑 015
第 2 章 緊抓 Web 3.0 紅利：激活發展新動能
2.1 全球 Web 3.0 之門已經打開 017
2.1.1 日本：搶占下一代互聯網制高點 017
2.1.2 美國：致力于成為 Web 3.0 創新中心 018
2.1.3 新加坡：極具活力的 Web 3.0 據點 019
2.1.4 中國：與海外 Web 3.0 項目接軌 020
2.2 Web 3.0 背后的資本推手 020
2.2.1 海外 VC 強勢下注 Web 3.0 項目 021
2.2.2 Web 3.0 成為重要的創業賽道 022
2.3 巨頭紛紛入局 Web 3.0 領域 024
2.3.1 TikTok：積極籌備 NFT 項目 024
2.3.2 阿里巴巴：開發鯨探數字藏品 App 024
2.3.3 天下秀：打造紅人新經濟生態 026
2.3.4 騰訊：借 NFT 游戲拓展 Web 3.0 業務 028
2.3.5 百度：用 Web 3.0 賦能品牌營銷 029
第 3 章 描繪 Web 3.0 藍圖：未來屬于先行者
3.1 關于 Web 3.0 的反思 031
3.1.1 用戶可能仍然需要 Web 2.0 平臺 031
3.1.2 警惕去中心化演變成“再造中心化” 033
核心驅動力解析
3.1.3 建立 Web 3.0 的行為準則 034
3.2 Web 3.0 引領數字革命 035
3.2.1 數字身份革命：提供全新身份標識 DID 035
3.2.2 數字內容革命： AIGC 成為內容生產引擎 036
3.2.3 數字資產革命：人人都可以創作、擁有數字資產 038
3.2.4 數字經濟革命： Web 3.0 成為推動數字經濟發展的 價值引擎 039
3.3 暢想未來的 Web 3.0 時代 040
3.3.1 數字人民幣成為*安全的加密貨幣 040
3.3.2 真正融合現實空間與虛擬空間 041
3.3.3 設備的群體智能成為現實 043
3.3.4 Web 3.0 催生算力時代 044
中篇
第 4 章 區塊鏈： Web 3.0 的**核心技術
4.1 初識區塊鏈 048
4.1.1 基礎概述：區塊鏈是什么 048
4.1.2 區塊鏈三大思維 050
4.1.3 區塊鏈的工作機制 052
4.1.4 區塊鏈的經濟激勵方式 054
4.2 區塊鏈為 Web 3.0 賦能 055
4.2.1 去中心化機制： Web 3.0 運行的基礎 055
4.2.2 智能合約：管理虛擬世界 056
4.2.3 DApp：Web 3.0 中的應用程序 058
4.2.4 Arweave：分布式存儲“新星” 059
4.3 Web 3.0 時代，如何應對區塊鏈攻擊 060
4.3.1 惡意“挖礦”造成的攻擊 060
4.3.2 常見的雙花攻擊 063
4.3.3 拒絕服務攻擊 065
第 5 章 DeFi：打造新型去中心化金融體系
5.1 初識 DeFi 067
5.1.1 基礎概述： DeFi 是什么 067
5.1.2 傳統金融 VS 去中心化金融 069
5.1.3 泰勒公鏈：從 DeFi 到跨鏈的突破 070
5.2 DeFi 明星項目 071
5.2.1 去中心化交易 071
5.2.2 去中心化借貸 072
5.2.3 去中心化衍生品 073
5.2.4 百度：大力發展度小滿分布式金融協議 074
5.2.5 云鏈結合：騰訊探索數字經濟新生態 076
5.3 有了 DeFi，普惠金融不是夢 078
5.3.1 DeFi 的發展趨勢 078
5.3.2 企業如何參與 DeFi 賽道 080
第 6 章 NFT：將應得權益賦予價值主體
6.1 初識 NFT 081
6.1.1 基礎概述： NFT 是什么 081
6.1.2 掌握 NFT 的協議標準 082
6.2 NFT 明星項目 083
6.2.1 NFT 藝術：數字藏品 083
6.2.2 GameFi：NFT 錨定游戲價值，實現“Play to Earn ” 085
6.2.3 身份標識：數字資產的“身份證” 086
6.2.4 數字社區： NFT 成為數字社區通行證 087
6.2.5 ENS：Web 3.0 的數字身份 088
6.3 Web 3.0 時代的 NFT 090
6.3.1 NFT 與 Web 3.0 “同頻共振” 090
6.3.2 NFT 布局：找項目 + 介入戰略 + 買后管理 091
6.3.3 解讀數字藝術品 Everydays:The First 5000 Days 093
第 7 章 DAO：以自治屬性助力組織成長
7.1 初識 DAO 094
7.1.1 基礎概述： DAO 是什么 094
7.1.2 DAO 與傳統組織形態 096
7.1.3 Aragon：教科書式 DAO 項目 097
7.1.4 生態現狀：盤點 DAO 七大應用類型 098
7.2 DAO 治理：鏈上治理 + 鏈下治理 + 標準化治理 100
7.2.1 鏈上治理：以社區規則實現去中心化治理 100
7.2.2 鏈下治理：借工具實現權力制衡 101
7.2.3 標準化治理：借 DAO 操作系統實現 101
7.3 構建 DAO 的三大要素 102
7.3.1 要素一：有共同的目標 102
7.3.2 要素二：決策機制必須有效 103
7.3.3 要素三：優秀成員組成高質量社區 104
7.4 為 Web 3.0 設計高價值 DAO 方案 105
7.4.1 DAO 解決了哪些問題 105
7.4.2 在 DAO 領域布局的注意事項 106
7.4.3 SeeDAO：國內 DAO 的初步探索 107
7.5 DAO 的發展機會 108
7.5.1 DAO+AI：實現智能化管理 108
7.5.2 DAO+ 社交：建立相互信任的社交網絡 109
第 8 章 元宇宙：刻畫 Web 3.0 具象表現形式
8.1 初識元宇宙 111
8.1.1 基礎概述：元宇宙是什么 111
8.1.2 核心架構： 7 層基本要素構建完善生態 113
8.1.3 沉浸式交互場景：不只游戲與社交 115
8.1.4 元宇宙明星項目： The Sandbox 116
8.2 Web 3.0 與元宇宙 117
8.2.1 Web 3.0 與元宇宙之間的關系 117
8.2.2 元宇宙與 Web 3.0，誰是*優解 118
8.2.3 “Web 3.0+ 元宇宙”來了，資本何去何從 119
8.3 元宇宙世界中的 Web 3.0 生態 120
8.3.1 去中心化網絡架構 120
8.3.2 AI 技術大爆發 120
8.3.3 重新定義創作者經濟 122
8.3.4 路易威登：用元宇宙創新互動模式 122
下篇
第 9 章
落地場景盤點
Web 3.0 與新商業：助力商業“破圈”
9.1 Web 3.0 引爆新商業 126
9.1.1 “人”的重構：數字人變身新生產力 126
9.1.2 “貨”的重構：數字藏品創新營銷主體 127
9.1.3 “場”的重構：元宇宙空間提供營銷新陣地 129
9.2 新商業時代的品牌戰略迭代 131
9.2.1 定位戰略：以虛擬化身為切入點 131
9.2.2 產品戰略：走心的陪伴式服務 132
9.2.3 營銷戰略：充分發揮虛擬技術的魅力 134
9.2.4 延伸戰略：從單品牌向多品牌進軍 136
9.3 打造新 IP 是大勢所趨 136
9.3.1 Web 3.0 時代，企業需要立體 IP 137
9.3.2 基于經典 IP 設計數字藏品，引爆影響力 138
9.3.3 在虛擬世界中打造獨特的 IP 符號 140
9.3.4 多方合作無聊猿 IP，共建 IP 生態 140
9.3.5 0086：做數字藏品的“加密助手” 141
9.3.6 RTFKT Studios：打造虛擬球鞋 IP，走在時尚前沿 144
第 10 章 Web 3.0 與新金融：開創統一金融市場
10.1 新金融下的創作者經濟 146
10.1.1 鏈上存儲版權，降低抄襲風險 146
10.1.2 創作者的多重收益： NFT 發行與交易 147
10.1.3 創作者經濟下個人價值爆發，推動自品牌建設 149
10.1.4 平臺身份轉變：為創作者經濟的繁榮助力 151
10.2 數字資產背后的藍海市場 153
10.2.1 區塊鏈：數字資產基礎設施 153
10.2.2 NFT：數字資產展現出巨大經濟效益 154
10.2.3 網絡世界里的資產和權益 154
10.2.4 如何在虹宇宙上擁有虛擬房產 156
目 錄 IX
第 11 章 Web 3.0 與新文娛：加速文娛升級進程
11.1 爆火的 Web 3.0 游戲 158
11.1.1 Web 3.0 游戲的 3 種模式 158
11.1.2 Web 3.0 游戲如何實現持續發展 159
11.1.3 PlanetGameFi 星際鏈游：強勢入駐可創 162
11.2 突破傳統的 Web 3.0 音樂 164
11.2.1 Web 3.0 音樂：優化版稅與收益分配 164
11.2.2 Music In?nity：Web 3.0 時代的音樂新模式 166
11.3 極具科技感的 Web 3.0 視頻 167
11.3.1 去中心化存儲：視頻永久保留 168
11.3.2 視頻達人的全新變現方式 169
11.3.3 Minds：建立新型內容經濟體系 170
第 12 章 Web 3.0 與新營銷：把握確定性增長風口
12.1 Web 3.0 時代下的營銷變革 171
12.1.1 PRE-SCIENCE 效能法則：戰略先見 + 體驗創新 171
12.1.2 營銷升維：品牌與用戶全面連接 173
12.1.3 社群運營方式更新：會員共創數字資產，共享收益 175
12.2 技術為 Web 3.0 營銷賦能 176
12.2.1 VR：擴展營銷空間，打造極致體驗 176
12.2.2 AR：實現虛實相融，增強用戶體驗 178
12.2.3 3D 全息投影：遠程背景下的切身感受 179
12.2.4 AI：作為基礎設施，連接虛實世界 180
12.2.5 Gucci：與 Roblox 攜手布局虛擬營銷 181
12.3 Web 3.0 營銷落地的三大觸點 182
12.3.1 數字人營銷：自建 IP+ 邀請代言 182
12.3.2 元宇宙營銷：發布會 + 展覽會 + 行業會議 184
12.3.3 數字藏品營銷：跨界聯合，發行數字藏品 186
第 13 章 Web 3.0 與新社交：開辟更多社交新玩法
13.1 Web 3.0 時代的社交新身份 190
13.1.1 公鑰證書為你解決“我是誰”問題 190
13.1.2 POAP 徽章： Web 3.0 社交標簽 191
13.1.3 Web 3.0 世界中的“人以群分”模式 192
13.2 基于社交圖譜理解 Web 3.0 社交 193
13.2.1 Web 2.0 社交平臺與 Web 3.0 社交圖譜 193
13.2.2 CyberConnect：連接平臺、個人和社區 194
13.3 如何理解 Web 3.0 社交 195
13.3.1 Web 3.0 時代，社交數據物歸原主 195
13.3.2 可組合性：賦予社交世界無限可能 196
13.3.3 代幣化：打造共享收益新玩法 197
13.3.4 暢想： Web 3.0 時代的微信將是什么模樣 199
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WEB3.0時代:重構科技與商業新生態 作者簡介
楊平，畢業于中國人民大學新聞傳播學院，曾任締元信數據公司(后被“友盟+”收購)市場副總裁，現任北京易道行網絡科技有限公司董事長。清華大學經濟管理學院“花期銀行媒體總裁EMBA獎學金計劃”成員，中國民主建國會會員，中國民主建國會北京市文化委委員，Web 2.0到Web 3.0的思考者與實踐者。曾負責多家跨國公司及本土優秀公司的文化傳播、培訓及咨詢工作，擁有超過22年關于互聯網及產業研究、新聞傳播、危機管理等領域的經驗。 馬振山，奇瑞捷豹路虎汽車有限公司兼聯合市場銷售與服務機構IMSS常務副總裁。中國汽車工業協會中國汽車行業發展智庫專家成員，品牌領域資深專家。專注于中國汽車制造業的日常運營管理和理論創新，對汽車制造業和汽車營銷業有深度了解，積累了大量成功案例，對汽車營銷體系落地有豐富的操盤經驗。 陳瀛洲，北京卓遠財富投資有限公司合伙人，中國中小企業協會區塊鏈專委會副會長，區塊鏈、元宇宙投資與研究專家。專注于元宇宙、前沿科技、醫療健康、新消費、企業服務等領域的探索與研究，熟悉一、二級生態聯動。致力于通過資本和資源優勢助力企業釋放最大潛能，共同推動商業創新與科技變革。
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