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全球創意城市網絡下的城市形象與品牌定位研究 版權信息
- ISBN：9787218167466
- 條形碼：9787218167466 ; 978-7-218-16746-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
全球創意城市網絡下的城市形象與品牌定位研究 內容簡介
本書基于全球創意城市網絡下的城市形象與品牌定位研究的背景梳理、資料收集、案例分析、數據調研等內容板塊，以提升城市品牌識別度和影響力為目標，提出各具特色的“深圳設計”城市品牌視覺識別設計提案，詳細展示了從項目背景、設計成果到推廣策略的提案內容。試圖以設計學“以人為本”的視角介入城市營銷的相關研究，為城市營銷學科領域的交叉研究提供范本。
全球創意城市網絡下的城市形象與品牌定位研究 目錄
**章 創意城市網絡與深圳“設計之都”
一、聯合國教科文組織創意城市網絡
(一)概況
(二)目標和行動領域
(三)創意城市標志
(四)戰略框架
(五)機會、行動和責任
(六)創意城市網絡分布
(七)網絡交流
(八)創意城市評估指標
(九)創意城市網絡的疫情應對案例
二、深圳“設計之都”的“申都”和“創都”
(一)城市概況
(二)突出的城市特有資產
(三)深圳“設計之都”：申都
(四)深圳“設計之都”：創都
(五)總結與展望
第二章 創意城市網絡“設計之都”案例
一、國內創意城市
(一)上海“設計之都”案例
(二)北京“設計之都”案例
(三)武漢“設計之都”案例
二、國外創意城市
(一)神戶“設計之都”案例
(二)首爾“設計之都”案例
第三章 深圳城市形象與品牌定位
一、城市營銷視角下的城市品牌與城市形象
(一)全球城市化背景下的城市營銷
(二)基于城市特有資產的城市品牌與城市形象
(三)城市品牌定位策略
二、“深圳設計”城市品牌形象識別
(一)深圳城市視覺識別
(二)深圳城市形象調研
(三)城市品牌核心價值的設計應用
三、“深圳設計”城市品牌設計戰略
(一)數據收集
(二)數據分析
(三)城市形象標簽認同度檢驗
(四)城市品牌定位坐標系的構建
(五)城市品牌定位坐標系的應用
(六)研究總結
第四章 深圳城市品牌建設探索
一、創意城市網絡下的深圳城市品牌定位
二、 “深圳設計”城市品牌識別設計提案
(一)設計方案：創意·夢想·就現在
(二)設計方案：深圳·看現在瞰未來FOCUS NOW，HOPEFUTURE
(三)設計方案：先鋒深圳PIONEER CITY OF SHENZHEN
(四)設計方案：OPEN CITY深圳
(五)設計方案：來CHUANGI巴
三、 “深圳設計”城市品牌形象推廣策略
(一)政策層面組織推廣
(二)新舊媒介整合傳播
(三)城市事件品牌效應
展開全部
全球創意城市網絡下的城市形象與品牌定位研究 作者簡介
王昕，博士，深圳大學藝術學部美術與設計學院講師，碩士生導師，主要從事設計戰略和城市品牌研究。曾主持廣東省教育廳青年創新人才類項目、深圳市哲學社會科學規劃課題，參與國家藝術基金、廣東省普通高校特色創新類項目等多項高水平課題的研究工作。發表論文10余篇，指導學生獲多項國家級設計獎項，獲工業和信息化部人才交流中心頒發的“優秀指導教師”榮譽稱號。
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