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市場營銷基礎(chǔ)與實務(wù)(微課版 第3版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787115621887
- 條形碼：9787115621887 ; 978-7-115-62188-7
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷基礎(chǔ)與實務(wù)(微課版 第3版) 本書特色
1.增加新理念、新技術(shù)、新模式的典型營銷案例
2.增加素質(zhì)目標，融合課程思政內(nèi)容
3.“技能實訓(xùn)”模塊實現(xiàn)教學(xué)與崗位需求真實對接
4.更新網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源，立體化資源豐富
5.增加數(shù)字營銷內(nèi)容
市場營銷基礎(chǔ)與實務(wù)(微課版 第3版) 內(nèi)容簡介
本書以企業(yè)的營銷工作項目為依托，以任務(wù)為載體，循序漸進引導(dǎo)讀者通過樹立以消費者為中心的市場營銷觀念，系統(tǒng)地學(xué)習(xí)市場營銷的知識和技能。本書全面地介紹了市場營銷的基礎(chǔ)理論與操作實務(wù)，包括 10 個項目，分別為市場營銷學(xué)概述、市場營銷環(huán)境分析、消費者購買行為分析、確定目標市場、制定產(chǎn)品策略、制定定價策略、分銷渠道分析、運用促銷策略、市場營銷戰(zhàn)略與組織管理、市場營銷實務(wù)新發(fā)展。項目內(nèi)設(shè)有導(dǎo)入案例、素質(zhì)延伸、以知促行、知識拓展、技能訓(xùn)練、案例與思考、資料貼吧等欄目，并配有豐富的教學(xué)資源，讀者可掃描二維碼獲取。本書提供完整的電子課件（知識點配套）、教學(xué)視頻及習(xí)題的參考答案，同時建有線上數(shù)字課程。 本書既可作為應(yīng)用型本科院校和高等職業(yè)院校市場營銷及相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為市場營銷從業(yè)人員的參考書。
市場營銷基礎(chǔ)與實務(wù)(微課版 第3版) 目錄
模塊一 樹立營銷理念
項目一 市場營銷學(xué)概述……… 2
任務(wù)一 認識市場營銷………………… 3
任務(wù)二 了解營銷管理哲學(xué)………… 13
知識測試與技能訓(xùn)練………………… 20
模塊二 發(fā)掘市場機會
項目二 市場營銷環(huán)境分析……25
任務(wù)一 認知市場營銷環(huán)境………… 26
任務(wù)二 分析市場營銷環(huán)境………… 28
任務(wù)三 評析及應(yīng)對市場營銷環(huán)境………………………… 42
知識測試與技能訓(xùn)練………………… 47
項目三 消費者購買行為分析……………………49
任務(wù)一 了解消費者市場和組織市場的特點………………… 51
任務(wù)二 把握消費者的動機和行為………………………… 52
任務(wù)三 分析消費者購買行為的影響因素…………………… 56
任務(wù)四 體會購買者的決策過程…… 63
知識測試與技能訓(xùn)練………………… 68
項目四 確定目標市場…………70
任務(wù)一 進行市場細分……………… 71
任務(wù)二 選擇目標市場……………… 77
任務(wù)三 明確市場定位……………… 81
知識測試與技能訓(xùn)練………………… 89
模塊三 運用營銷組合策略
項目五 制定產(chǎn)品策略…………93
任務(wù)一 認知產(chǎn)品整體概念與組合策略………………………… 94
任務(wù)二 認知產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略………………… 99
任務(wù)三 制定新產(chǎn)品開發(fā)策略……… 106
任務(wù)四 制定品牌策略……………… 110
任務(wù)五 制定包裝策略……………… 116
知識測試與技能訓(xùn)練………………… 120
項目六 制定定價策略……… 123
任務(wù)一 分析影響企業(yè)定價的主要因素………………………… 125
任務(wù)二 學(xué)習(xí)企業(yè)定價的方法……… 132
任務(wù)三 確定定價策略……………… 135
知識測試與技能訓(xùn)練………………… 140
項目七 分銷渠道分析……… 143
任務(wù)一 認知分銷渠道……………… 144
任務(wù)二 分析分銷渠道的選擇……… 148
任務(wù)三 管理分銷渠道……………… 155
知識測試與技能訓(xùn)練………………… 159
項目八 運用促銷策略……… 161
任務(wù)一 認知促銷與促銷組合……… 162
任務(wù)二 掌握人員推銷策略………… 166
任務(wù)三 掌握廣告宣傳策略………… 171
任務(wù)四 掌握營業(yè)推廣策略………… 178
任務(wù)五 掌握公共關(guān)系策略………… 181
知識測試與技能訓(xùn)練………………… 186
項目九 市場營銷戰(zhàn)略與組織管理………………… 190
任務(wù)一 理解企業(yè)戰(zhàn)略……………… 192
任務(wù)二 分析企業(yè)競爭戰(zhàn)略………… 196
任務(wù)三 規(guī)劃和組織市場營銷管理………………………… 205
知識測試與技能訓(xùn)練………………… 208
項目十 市場營銷實務(wù)新發(fā)展……………… 210
任務(wù)一 認知網(wǎng)絡(luò)營銷……………… 212
任務(wù)二 認知文化營銷……………… 214
任務(wù)三 認知綠色營銷……………… 216
任務(wù)四 認知體驗營銷……………… 218
任務(wù)五 認知關(guān)系營銷……………… 219
任務(wù)六 認知整合營銷……………… 220
知識測試與技能訓(xùn)練………………… 221
項目一 市場營銷學(xué)概述……… 2
任務(wù)一 認識市場營銷………………… 3
任務(wù)二 了解營銷管理哲學(xué)………… 13
知識測試與技能訓(xùn)練………………… 20
模塊二 發(fā)掘市場機會
項目二 市場營銷環(huán)境分析……25
任務(wù)一 認知市場營銷環(huán)境………… 26
任務(wù)二 分析市場營銷環(huán)境………… 28
任務(wù)三 評析及應(yīng)對市場營銷環(huán)境………………………… 42
知識測試與技能訓(xùn)練………………… 47
項目三 消費者購買行為分析……………………49
任務(wù)一 了解消費者市場和組織市場的特點………………… 51
任務(wù)二 把握消費者的動機和行為………………………… 52
任務(wù)三 分析消費者購買行為的影響因素…………………… 56
任務(wù)四 體會購買者的決策過程…… 63
知識測試與技能訓(xùn)練………………… 68
項目四 確定目標市場…………70
任務(wù)一 進行市場細分……………… 71
任務(wù)二 選擇目標市場……………… 77
任務(wù)三 明確市場定位……………… 81
知識測試與技能訓(xùn)練………………… 89
模塊三 運用營銷組合策略
項目五 制定產(chǎn)品策略…………93
任務(wù)一 認知產(chǎn)品整體概念與組合策略………………………… 94
任務(wù)二 認知產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略………………… 99
任務(wù)三 制定新產(chǎn)品開發(fā)策略……… 106
任務(wù)四 制定品牌策略……………… 110
任務(wù)五 制定包裝策略……………… 116
知識測試與技能訓(xùn)練………………… 120
項目六 制定定價策略……… 123
任務(wù)一 分析影響企業(yè)定價的主要因素………………………… 125
任務(wù)二 學(xué)習(xí)企業(yè)定價的方法……… 132
任務(wù)三 確定定價策略……………… 135
知識測試與技能訓(xùn)練………………… 140
項目七 分銷渠道分析……… 143
任務(wù)一 認知分銷渠道……………… 144
任務(wù)二 分析分銷渠道的選擇……… 148
任務(wù)三 管理分銷渠道……………… 155
知識測試與技能訓(xùn)練………………… 159
項目八 運用促銷策略……… 161
任務(wù)一 認知促銷與促銷組合……… 162
任務(wù)二 掌握人員推銷策略………… 166
任務(wù)三 掌握廣告宣傳策略………… 171
任務(wù)四 掌握營業(yè)推廣策略………… 178
任務(wù)五 掌握公共關(guān)系策略………… 181
知識測試與技能訓(xùn)練………………… 186
項目九 市場營銷戰(zhàn)略與組織管理………………… 190
任務(wù)一 理解企業(yè)戰(zhàn)略……………… 192
任務(wù)二 分析企業(yè)競爭戰(zhàn)略………… 196
任務(wù)三 規(guī)劃和組織市場營銷管理………………………… 205
知識測試與技能訓(xùn)練………………… 208
項目十 市場營銷實務(wù)新發(fā)展……………… 210
任務(wù)一 認知網(wǎng)絡(luò)營銷……………… 212
任務(wù)二 認知文化營銷……………… 214
任務(wù)三 認知綠色營銷……………… 216
任務(wù)四 認知體驗營銷……………… 218
任務(wù)五 認知關(guān)系營銷……………… 219
任務(wù)六 認知整合營銷……………… 220
知識測試與技能訓(xùn)練………………… 221
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市場營銷基礎(chǔ)與實務(wù)(微課版 第3版) 作者簡介
劉芳，江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院商務(wù)學(xué)院經(jīng)濟管理系主任，教授，碩士學(xué)歷，負責經(jīng)濟管理類專業(yè)教學(xué)、研究與建設(shè)工作。
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