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保險營銷學(第五版) 版權信息
- ISBN：9787564241179
- 條形碼：9787564241179 ; 978-7-5642-4117-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
保險營銷學(第五版) 內容簡介
本書主要是從營銷管理的角度出發，針對管理層介紹應如何制定營銷戰略、營銷計劃，選擇營銷策略、營銷渠道等，并分析了保險所特有的各種營銷渠道的特征和整體情況。本書分為四大部分：保險營銷原理、保險營銷策略、保險營銷渠道、保險營銷管理。主要內容包括：保險營銷計劃的制訂，對保險公司所處環境的分析，保險競爭策略、保險產品策略、保險促銷策略和保險關系營銷策略，直接營銷渠道和間接營銷渠道、代理人營銷渠道和經紀人營銷渠道，保險的宏觀管理和微觀管理。本書的目標讀者不僅包括高等院校保險、金融專業的本科和碩士研究生，也適用于保險公司的營銷人員。
保險營銷學(第五版) 目錄
**部分 保險營銷原理 **章 保險營銷概述 第二章 保險需求分析 第三章 保險營銷環境 第四章 保險營銷的計劃、調研和市場細分 第二部分 保險營銷策略 第五章 保險競爭策略 第六章 保險產品策略 第七章 保險促銷策略 第八章 保險關系營銷策略 第三部分 保險營銷渠道 第九章 保險營銷渠道 第十章 直接營銷 第十一章 互聯網保險業務 第十二章 代理營銷體系 第十三章 經紀人營銷體系 第四部分 保險營銷的管理與監管 第十四章 保險營銷管理 第十五章 保險營銷監管
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保險營銷學(第五版) 作者簡介
粟芳，女，1974年出生，四川人。 教授，博士生導師。 2002年在上海財經大學獲金融學博士學位，1999年在電子科技大學獲管理學碩士學位。 上海財經大學金融保險研究所所長，中國社會保障與保險論壇常務秘書長，亞太危機與風險管理協會中國專家委員會委員，中國理財標準委員會保險專家組顧問。曾任上海財經大學繼續教育學院黨總支書記、國際從業資格教育學院院長，上海財經大學金融學院保險系副主任，香港嶺南大學講師。 一直從事財產保險理論與實務、非壽險精算、保險信息管理、保險營銷、保險學原理等課程的教學工作。在保險、非壽險精算、風險管理等領域有較深的研究，著有《中國非壽險保險公司的償付能力研究》《機動車輛保險制度與費率》《領導》等書，翻譯了《保險公司資本管理》《人壽保險與年金的產品設計》等書，并且還在《管理世界》《管理科學學報》《金融研究》《財經研究》《數黽經濟與技術經濟研究》等國內外權威期刊和國際會議上發表了兩百多篇文章，出版了二十多本著作，翻譯了十多本譯著。研究成果多次被轉載和引用，并多次榮獲上海財經大學教學成果獎和中振科研獎。 專業方向是風險管理與保險。研究領域包括企業與家庭的風險管理與保險規劃、保險公司風險管理、保險監管等。
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