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營銷策劃實務(微課版 第2版) 版權信息
- ISBN：9787115613028
- 條形碼：9787115613028 ; 978-7-115-61302-8
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
營銷策劃實務(微課版 第2版) 本書特色
1.活頁式教材，側重實訓講解，配套微課視頻。
2.融入網絡營銷、商業VR和新媒體營銷等新內容，緊跟行業發展變化。
3.結合課程思政，落實“立德樹人”根本任務。
4.配套資源豐富。
營銷策劃實務(微課版 第2版) 內容簡介
本書立足于高職高專項目化教學，以培養學生營銷策劃的操作能力為宗旨，精心設置了營銷策劃準備、營銷調研策劃、營銷戰略策劃、產品品牌策劃、產品促銷策劃、新媒體營銷策劃六個項目，每個項目包括若干子項目，具體項目來自六大行業企業真實項目改編，行業涉及快消品、房地產、服裝、旅游、農產品、零售業。每個教學項目分為課前自學、課中實訓和課后提升3個部分。通過本教材的學習，學生能夠熟練掌握并運用所學知識進行一般營銷項目的策劃工作。教材采用紙質教材、電子教材和MOOC 在線平臺的形式，具有豐富的數字資源，包括微課、視頻、案例分析、試題庫、實訓任務單、拓展訓練等內容，學生可以掃描書中二維碼自主學習，滿足移動學習需求，同時能滿足“云課堂 ”“雨課堂 ”信息化教學，適合翻轉課堂實施。 本書可作為普通高等院校市場營銷、工商管理專業的營銷策劃教材，也可作為營銷策劃、營銷管理、銷售業務與銷售管理人員、廣告策劃人員以及網絡營銷人員的參考書。
營銷策劃實務(微課版 第2版) 目錄
項目一 營銷策劃準備
教學目標
案例導入：“小罐茶”如何進行營銷策劃
【課前自學】
一、營銷策劃知識的準備
二、營銷策劃職業素養的準備
三、營銷策劃組織的準備
自我檢測
【課中實訓】
實訓一 組建營銷策劃團隊
實訓二 弄清營銷策劃工作程序
實訓三 編制君樂寶-白小純營銷策劃書
實訓項目評價
【課后提升】
案例分享：蒙牛再創營銷新浪潮
拓展訓練
項目二 營銷調研策劃
教學目標
案例導入：太平鳥 中國服飾行業新零售轉型的典型樣本
【課前自學】
一、制定調研方案
二、設計調研技術
三、組織實施調研
自我檢測
【課中實訓】
實訓一 營銷調研策劃
實訓二 組織實施調研
實訓三 撰寫調研報告
實訓項目評價
【課后提升】
案例分享：國潮風暴下，服飾品牌如何立身
拓展訓練
項目三 營銷戰略策劃
教學目標
案例導入：解密萬科成功的秘訣
【課前自學】
一、營銷戰略策劃
二、市場定位策劃
三、企業形象策劃
自我檢測
【課中實訓】
實訓一 碧桂園2022營銷戰略策劃
實訓二 碧桂園十里銀灘項目市場定位策劃
實訓三 碧桂園CIS導入策劃
實訓項目評價
【課后提升】
案例分享：家在煙威 心安碧桂園
拓展訓練
項目四 產品品牌策劃
教學目標
案例導入：東方山茶油 國風背后的民族品牌
【課前自學】
一、產品策略策劃
二、新產品上市推廣策劃
三、品牌策劃與推廣
自我檢測
【課中實訓】
實訓一 “東坡荔”產品策略策劃
實訓二 “東坡荔”新產品上市推廣策劃
實訓三 “東坡荔”品牌策劃與推廣
實訓項目評價
【課后提升】
案例分享：聚劃算聚新鮮助推農產品上行
拓展訓練
項目五 產品促銷策劃
教學目標
案例導入：如何為用戶帶來一場中國式浪漫
【課前自學】
一、廣告促銷策劃
二、營業推廣策劃
三、公關促銷策劃
自我檢測
【課中實訓】
實訓一 鴻星爾克專賣店節日促銷策劃
實訓二 祥隆泰超市營業推廣活動策劃
實訓三 萬象匯購物中心年度促銷策劃
實訓項目評價
【課后提升】
案例分享：農夫山泉的廣告創意
拓展訓練
項目六 新媒體營銷策劃
教學目標
案例導入：抖音——記錄美好生活
【課前自學】
一、走進新媒體營銷
二、微營銷策劃
三、短視頻直播營銷策劃
四、VR全景營銷
自我檢測
【課中實訓】
實訓一 全員新媒體營銷
實訓二 微營銷策劃
實訓三 短視頻直播營銷策劃
實訓四 VR全景營銷
實訓項目評價
【課后提升】
案例分享：故宮博物院新媒體營銷案例分析
拓展訓練 項目一 營銷策劃準備..............1
案例導入 小罐茶的營銷策劃 .......................2
課前自學 .........................................................3
一、營銷策劃知識的準備...............................3
二、營銷策劃職業素養的培養 .....................11
三、營銷策劃組織的準備.............................12
自我檢測 .......................................................15
課中實訓 .......................................................17
實訓一 組建營銷策劃團隊.........................17
實訓二 掌握營銷策劃工作流程..................19
實訓三 撰寫君樂寶-白小純的營銷策劃書............................................20
課后提升 .......................................................22
拓展訓練 .......................................................23 項目二 營銷調研策劃............25
案例導入 太平鳥：服飾行業新零售轉型路徑............................................26
課前自學 .......................................................27
一、認識營銷調研策劃.................................27
二、運用營銷調研技術.................................33
三、組織實施營銷調研.................................36
自我檢測 .......................................................38
課中實訓 .......................................................39
實訓一 營銷調研策劃.................................39
實訓二 組織實施調研.................................41
實訓三 撰寫營銷調研報告.........................42
課后提升 .......................................................44
拓展訓練 .......................................................45 項目三 營銷戰略策劃............ 47
案例導入 萬科成功的秘訣 ........................ 48
課前自學....................................................... 49
一、認識營銷戰略策劃................................ 49
二、市場定位策劃........................................ 53
三、企業形象策劃........................................ 57
自我檢測....................................................... 62
課中實訓....................................................... 63
實訓一 碧桂園年度營銷戰略策劃............. 63
實訓二 碧桂園十里銀灘項目市場定位策劃 ............................................... 64
實訓三 碧桂園 CIS 導入策劃.................... 66
課后提升....................................................... 67
拓展訓練....................................................... 70 項目四 產品品牌策劃............ 71
案例導入 東方山茶油：國風背后的民族品牌 ........................................... 72
課前自學....................................................... 73
一、產品策略策劃........................................ 73
二、新產品開發、上市與推廣策劃............. 78
三、品牌策劃 ............................................... 84
自我檢測....................................................... 90
課中實訓....................................................... 91
實訓一 “東坡荔”產品策略策劃............... 91
實訓二 “東坡荔”新產品上市推廣策劃.... 93
實訓三 “東坡荔”品牌策劃與推廣 ........... 94
課后提升....................................................... 96
拓展訓練....................................................... 98 項目五 產品促銷策劃..........101
案例導入 如何為用戶帶來一場中國式浪漫..........................................102
課前自學 .....................................................103
一、廣告策劃..............................................104
二、營業推廣策劃 ......................................108
三、公關促銷策劃 ......................................113
自我檢測 .....................................................116
課中實訓 .....................................................117
實訓一 鴻星爾克專賣店節日促銷策劃..............................................117
實訓二 祥隆泰超市營業推廣活動策劃..............................................119
實訓三 萬象匯購物中心年度促銷策劃..............................................120
課后提升 .....................................................122
拓展訓練 .....................................................124 項目六 新媒體營銷策劃.... 125
案例導入 抖音——記錄美好生活 ........... 126
課前自學..................................................... 127
一、新媒體營銷策劃概述 .......................... 127
二、微營銷策劃 ......................................... 133
三、短視頻與直播營銷策劃 ...................... 140
四、VR 全景營銷....................................... 145
自我檢測..................................................... 148
課中實訓..................................................... 151
實訓一 全員新媒體營銷 .......................... 151
實訓二 微營銷策劃.................................. 152
實訓三 短視頻與直播營銷策劃............... 154
實訓四 VR 全景營銷 ............................... 156
課后提升..................................................... 156
拓展訓練..................................................... 158
教學目標
案例導入：“小罐茶”如何進行營銷策劃
【課前自學】
一、營銷策劃知識的準備
二、營銷策劃職業素養的準備
三、營銷策劃組織的準備
自我檢測
【課中實訓】
實訓一 組建營銷策劃團隊
實訓二 弄清營銷策劃工作程序
實訓三 編制君樂寶-白小純營銷策劃書
實訓項目評價
【課后提升】
案例分享：蒙牛再創營銷新浪潮
拓展訓練
項目二 營銷調研策劃
教學目標
案例導入：太平鳥 中國服飾行業新零售轉型的典型樣本
【課前自學】
一、制定調研方案
二、設計調研技術
三、組織實施調研
自我檢測
【課中實訓】
實訓一 營銷調研策劃
實訓二 組織實施調研
實訓三 撰寫調研報告
實訓項目評價
【課后提升】
案例分享：國潮風暴下，服飾品牌如何立身
拓展訓練
項目三 營銷戰略策劃
教學目標
案例導入：解密萬科成功的秘訣
【課前自學】
一、營銷戰略策劃
二、市場定位策劃
三、企業形象策劃
自我檢測
【課中實訓】
實訓一 碧桂園2022營銷戰略策劃
實訓二 碧桂園十里銀灘項目市場定位策劃
實訓三 碧桂園CIS導入策劃
實訓項目評價
【課后提升】
案例分享：家在煙威 心安碧桂園
拓展訓練
項目四 產品品牌策劃
教學目標
案例導入：東方山茶油 國風背后的民族品牌
【課前自學】
一、產品策略策劃
二、新產品上市推廣策劃
三、品牌策劃與推廣
自我檢測
【課中實訓】
實訓一 “東坡荔”產品策略策劃
實訓二 “東坡荔”新產品上市推廣策劃
實訓三 “東坡荔”品牌策劃與推廣
實訓項目評價
【課后提升】
案例分享：聚劃算聚新鮮助推農產品上行
拓展訓練
項目五 產品促銷策劃
教學目標
案例導入：如何為用戶帶來一場中國式浪漫
【課前自學】
一、廣告促銷策劃
二、營業推廣策劃
三、公關促銷策劃
自我檢測
【課中實訓】
實訓一 鴻星爾克專賣店節日促銷策劃
實訓二 祥隆泰超市營業推廣活動策劃
實訓三 萬象匯購物中心年度促銷策劃
實訓項目評價
【課后提升】
案例分享：農夫山泉的廣告創意
拓展訓練
項目六 新媒體營銷策劃
教學目標
案例導入：抖音——記錄美好生活
【課前自學】
一、走進新媒體營銷
二、微營銷策劃
三、短視頻直播營銷策劃
四、VR全景營銷
自我檢測
【課中實訓】
實訓一 全員新媒體營銷
實訓二 微營銷策劃
實訓三 短視頻直播營銷策劃
實訓四 VR全景營銷
實訓項目評價
【課后提升】
案例分享：故宮博物院新媒體營銷案例分析
拓展訓練 項目一 營銷策劃準備..............1
案例導入 小罐茶的營銷策劃 .......................2
課前自學 .........................................................3
一、營銷策劃知識的準備...............................3
二、營銷策劃職業素養的培養 .....................11
三、營銷策劃組織的準備.............................12
自我檢測 .......................................................15
課中實訓 .......................................................17
實訓一 組建營銷策劃團隊.........................17
實訓二 掌握營銷策劃工作流程..................19
實訓三 撰寫君樂寶-白小純的營銷策劃書............................................20
課后提升 .......................................................22
拓展訓練 .......................................................23 項目二 營銷調研策劃............25
案例導入 太平鳥：服飾行業新零售轉型路徑............................................26
課前自學 .......................................................27
一、認識營銷調研策劃.................................27
二、運用營銷調研技術.................................33
三、組織實施營銷調研.................................36
自我檢測 .......................................................38
課中實訓 .......................................................39
實訓一 營銷調研策劃.................................39
實訓二 組織實施調研.................................41
實訓三 撰寫營銷調研報告.........................42
課后提升 .......................................................44
拓展訓練 .......................................................45 項目三 營銷戰略策劃............ 47
案例導入 萬科成功的秘訣 ........................ 48
課前自學....................................................... 49
一、認識營銷戰略策劃................................ 49
二、市場定位策劃........................................ 53
三、企業形象策劃........................................ 57
自我檢測....................................................... 62
課中實訓....................................................... 63
實訓一 碧桂園年度營銷戰略策劃............. 63
實訓二 碧桂園十里銀灘項目市場定位策劃 ............................................... 64
實訓三 碧桂園 CIS 導入策劃.................... 66
課后提升....................................................... 67
拓展訓練....................................................... 70 項目四 產品品牌策劃............ 71
案例導入 東方山茶油：國風背后的民族品牌 ........................................... 72
課前自學....................................................... 73
一、產品策略策劃........................................ 73
二、新產品開發、上市與推廣策劃............. 78
三、品牌策劃 ............................................... 84
自我檢測....................................................... 90
課中實訓....................................................... 91
實訓一 “東坡荔”產品策略策劃............... 91
實訓二 “東坡荔”新產品上市推廣策劃.... 93
實訓三 “東坡荔”品牌策劃與推廣 ........... 94
課后提升....................................................... 96
拓展訓練....................................................... 98 項目五 產品促銷策劃..........101
案例導入 如何為用戶帶來一場中國式浪漫..........................................102
課前自學 .....................................................103
一、廣告策劃..............................................104
二、營業推廣策劃 ......................................108
三、公關促銷策劃 ......................................113
自我檢測 .....................................................116
課中實訓 .....................................................117
實訓一 鴻星爾克專賣店節日促銷策劃..............................................117
實訓二 祥隆泰超市營業推廣活動策劃..............................................119
實訓三 萬象匯購物中心年度促銷策劃..............................................120
課后提升 .....................................................122
拓展訓練 .....................................................124 項目六 新媒體營銷策劃.... 125
案例導入 抖音——記錄美好生活 ........... 126
課前自學..................................................... 127
一、新媒體營銷策劃概述 .......................... 127
二、微營銷策劃 ......................................... 133
三、短視頻與直播營銷策劃 ...................... 140
四、VR 全景營銷....................................... 145
自我檢測..................................................... 148
課中實訓..................................................... 151
實訓一 全員新媒體營銷 .......................... 151
實訓二 微營銷策劃.................................. 152
實訓三 短視頻與直播營銷策劃............... 154
實訓四 VR 全景營銷 ............................... 156
課后提升..................................................... 156
拓展訓練..................................................... 158
展開全部
營銷策劃實務(微課版 第2版) 作者簡介
郭鳳蘭，女，副教授，河北工業職業技術學院營銷專業骨干教師，主授《市場營銷》《市場營銷策劃》《現代推銷技術》等課程。院級精品課程《市場營銷策劃》課程建設第1負責人，高職高專工商管理類專業教學指導委員會精品課程《市場營銷策劃》第2負責人。全國職業教育市場營銷專業教學資源庫市場營銷課程資源庫子項目的建設成員
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