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農村電商 版權信息
- ISBN：9787115618979
- 條形碼：9787115618979 ; 978-7-115-61897-9
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
農村電商 本書特色
1.作者權威。作者為電商教指委委員、大連理工大學教授李文立，在農村電商方面有一定深入研究，影響力大。
2.案例豐富，實訓指導。本書選取了大量農村電商案例和任務實訓，輔助學生學習和教師教學。
3.支持教學。本書提供豐富的教學資源，供教師教學。
農村電商 內容簡介
本書對農村電商的知識進行了系統介紹，內容包括農村電商概述、農產品電商化前期準備、農村電商平臺、農村電商平臺運營、農村電商短視頻與直播運營、農產品物流管理、農村電商數據化分析、農村電商典型案例。 本書在講解知識的同時，配以豐富的案例和二維碼擴展資源，并且在前7章設計了“學習目標”“引導案例”“本章要點”“案例分析”“任務實訓”“課后練習”等板塊，以提升讀者對知識點的理解與運用能力，幫助讀者盡快掌握所學知識。 本書既可作為電子商務、市場營銷和物流管理等專業相關課程的教材，也可作為有志于學習農村電商相關知識的社會人士的參考用書。
農村電商 目錄
目 錄
第 1章 農村電商概述 1
1.1 認識農村電商 2
1.1.1 農村電商的定義 2
1.1.2 農村電商的發展背景 3
1.1.3 農村電商的分類與特征 5
1.2 農村電商的發展 8
1.2.1 農村電商的發展現狀與特點 9
1.2.2 農村電商發展的對策建議 10
1.2.3 農村電商發展的支持政策 11
1.2.4 農村電商的發展新機遇 13
1.3 了解農村電商創業 14
1.3.1 農村電商創業的典型模式 14
1.3.2 農村電商創業團隊的架構 17
1.3.3 農村電商創業的人才培養 19
案例分析——浙江遂昌：農村電商的全面探索者 22
任務實訓 24
實訓一 分析浙江省義烏市的農村電 商發展之路 24
實訓二 了解農村電商的支持 政策 25
課后練習 26
第 2章 農產品電商化前期準備 28
2.1 農產品電商化基礎 29
2.1.1 農產品電商化的作用 29
2.1.2 農產品的類型 29
2.1.3 農產品質量安全 30
2.2 農產品市場調研與分析 30
2.2.1 農產品市場環境 30
2.2.2 農產品市場細分 32
2.2.3 農產品的目標市場 34
2.2.4 農產品市場定位 35
2.2.5 農產品市場的調研方式 36
2.3 農產品消費者分析 38
2.3.1 農產品消費者的需求類型 38
2.3.2 農產品消費者的消費需求特征 39
2.3.3 農產品消費者畫像 40
2.4 農產品的品牌化建設 43
2.4.1 農產品命名 44
2.4.2 農產品賣點的歸納總結 45
2.4.3 農產品文案的策劃與寫作 48
2.4.4 農產品的圖片拍攝和處理 53
2.4.5 農產品的包裝設計 62
案例分析——攀枝花市依托本地的地域文化設計水果包裝作為農產品電商化賣點 65
任務實訓 67
實訓一 為沃柑撰寫宣傳文案 67
實訓二 拍攝并處理毛桃圖片 68
課后練習 69
第3章 農村電商平臺 71
3.1 綜合性農村電商平臺 72
3.1.1 淘寶網 72
3.1.2 京東 75
3.1.3 拼多多 78
3.2 垂直性農村電商平臺 81
3.2.1 一畝田 81
3.2.2 惠農網 82
3.2.3 農產品集購網 83
3.3 新媒體農村電商平臺 84
3.3.1 抖音 84
3.3.2 淘寶直播 87
3.4 其他電商平臺 89
3.4.1 專注生鮮市場的電商平臺 90
3.4.2 專注農村市場的電商平臺 90
3.4.3 傳統農資企業的電商平臺 91
3.4.4 農業服務型電商平臺 92
3.4.5 其他行業的多元化電商平臺 92
案例分析——抖音助力蔬菜出村 93
任務實訓 94
實訓一 調查本地農村電商平臺的應用 94
實訓二 調查消費者對農村電商平臺的認知情況 95
課后練習 95
第4章 農村電商平臺運營 97
4.1 拼多多平臺運營 98
4.1.1 拼多多開店流程 98
4.1.2 農產品發布及管理 100
4.1.3 拼多多平臺付費推廣 104
4.1.4 拼多多平臺活動推廣 105
4.2 抖音平臺運營 107
4.2.1 開通抖店 107
4.2.2 農產品的選品和發布 109
4.2.3 抖音平臺運營推廣 113
4.3 淘寶平臺運營 114
4.3.1 淘寶網店基本介紹 114
4.3.2 淘寶網店開店流程 115
4.3.3 農產品的發布 116
4.3.4 淘寶網店營銷推廣 117
案例分析——中小農產品淘寶零售店的運營策略研究 119
任務實訓 122
實訓一 在拼多多裝修農產品 網店 122
實訓二 在淘寶網中進行營銷 推廣 123
課后練習 124
第5章 農村電商短視頻與直播 運營 126
5.1 短視頻運營基礎 127
5.1.1 短視頻運營的概念和特點 127
5.1.2 主流的短視頻平臺 129
5.1.3 短視頻的定位 130
5.1.4 短視頻的運營方法 131
5.2 短視頻運營的主要內容 133
5.2.1 拍攝短視頻 133
5.2.2 剪輯短視頻 136
5.2.3 發布短視頻 139
5.2.4 推廣短視頻 140
5.3 直播運營基礎 142
5.3.1 直播運營的特點 142
5.3.2 主流的直播運營平臺 143
5.3.3 直播運營的策略 143
5.4 直播運營的主要內容 144
5.4.1 做好直播的準備工作 144
5.4.2 規劃直播的流程 147
5.4.3 設計直播互動 148
5.4.4 復盤直播過程 149
5.4.5 直播運營的技巧 150
案例分析——直播運營的富民之路 152
任務實訓 154
實訓一 策劃荔枝農產品短視頻運營 154
實訓二 開展荔枝直播運營 154
課后練習 155
第6章 農產品物流管理 157
6.1 農產品物流管理基礎 158
6.1.1 農產品物流的體系構成 158
6.1.2 農產品物流的特征 160
6.1.3 農產品物流的類型 161
6.1.4 農產品的電商物流運作模式 162
6.2 農產品物流管理的重要環節 163
6.2.1 農產品倉儲 164
6.2.2 農產品運輸 165
6.2.3 農產品流通加工 167
6.2.4 農產品配送 168
6.3 生鮮農產品物流 170
6.3.1 生鮮農產品的特征 170
6.3.2 生鮮農產品的冷鏈物流模式 170
6.3.3 生鮮農產品的電商物流運作 173
案例分析——生鮮農產品電商平臺食行生鮮的農產品物流管理 173
任務實訓 175
實訓一 為丑橘設計物流運輸 方案 175
實訓二 整理生鮮農產品的冷鏈物流 流程 176
課后練習 177
第7章 農村電商數據化分析 179
7.1 農村電商數據化分析基礎 180
7.1.1 農村電商數據的類型 180
7.1.2 農村電商數據的特性 182
7.1.3 農村電商數據化分析的作用 183
7.1.4 農村電商數據化分析的常用工具 184
7.1.5 農村電商數據化分析的方法 186
7.2 農村電商數據化分析的主要內容 189
7.2.1 農產品市場行情分析 189
7.2.2 競爭對手分析 190
7.2.3 農產品定位分析 192
7.2.4 網店流量分析 194
7.2.5 運營指標分析 196
7.2.6 農產品銷售與庫存分析 198
案例分析——評論數據對淘寶網中四川耙耙柑銷量的影響 201
任務實訓 203
實訓一 通過百度指數分析水果行業數據 203
實訓二 通過生意參謀分析水果競爭 對手數據 204
課后練習 204
第8章 農村電商典型案例 206
8.1 12 地領導干部在電商平臺直播帶貨助力特色農產品熱銷 206
8.1.1 案例概況 206
8.1.2 分析與思考 207
8.1.3 啟示與應用 208
8.2 貴州省塘約村：推動傳統農產品物流優化升級 209
8.2.1 案例概況 209
8.2.2 分析與思考 210
8.2.3 啟示與應用 212
8.3 重慶市忠縣：建設農村電商平臺助推 農村經濟發展 213
8.3.1 案例概況 213
8.3.2 分析與思考 214
8.3.3 啟示與應用 215
8.4 通過問卷調研分析雙創型農村電商人才培養的理念和方法 216
8.4.1 案例概況 216
8.4.2 分析與思考 217
8.4.3 啟示與應用 219
第 1章 農村電商概述 1
1.1 認識農村電商 2
1.1.1 農村電商的定義 2
1.1.2 農村電商的發展背景 3
1.1.3 農村電商的分類與特征 5
1.2 農村電商的發展 8
1.2.1 農村電商的發展現狀與特點 9
1.2.2 農村電商發展的對策建議 10
1.2.3 農村電商發展的支持政策 11
1.2.4 農村電商的發展新機遇 13
1.3 了解農村電商創業 14
1.3.1 農村電商創業的典型模式 14
1.3.2 農村電商創業團隊的架構 17
1.3.3 農村電商創業的人才培養 19
案例分析——浙江遂昌：農村電商的全面探索者 22
任務實訓 24
實訓一 分析浙江省義烏市的農村電 商發展之路 24
實訓二 了解農村電商的支持 政策 25
課后練習 26
第 2章 農產品電商化前期準備 28
2.1 農產品電商化基礎 29
2.1.1 農產品電商化的作用 29
2.1.2 農產品的類型 29
2.1.3 農產品質量安全 30
2.2 農產品市場調研與分析 30
2.2.1 農產品市場環境 30
2.2.2 農產品市場細分 32
2.2.3 農產品的目標市場 34
2.2.4 農產品市場定位 35
2.2.5 農產品市場的調研方式 36
2.3 農產品消費者分析 38
2.3.1 農產品消費者的需求類型 38
2.3.2 農產品消費者的消費需求特征 39
2.3.3 農產品消費者畫像 40
2.4 農產品的品牌化建設 43
2.4.1 農產品命名 44
2.4.2 農產品賣點的歸納總結 45
2.4.3 農產品文案的策劃與寫作 48
2.4.4 農產品的圖片拍攝和處理 53
2.4.5 農產品的包裝設計 62
案例分析——攀枝花市依托本地的地域文化設計水果包裝作為農產品電商化賣點 65
任務實訓 67
實訓一 為沃柑撰寫宣傳文案 67
實訓二 拍攝并處理毛桃圖片 68
課后練習 69
第3章 農村電商平臺 71
3.1 綜合性農村電商平臺 72
3.1.1 淘寶網 72
3.1.2 京東 75
3.1.3 拼多多 78
3.2 垂直性農村電商平臺 81
3.2.1 一畝田 81
3.2.2 惠農網 82
3.2.3 農產品集購網 83
3.3 新媒體農村電商平臺 84
3.3.1 抖音 84
3.3.2 淘寶直播 87
3.4 其他電商平臺 89
3.4.1 專注生鮮市場的電商平臺 90
3.4.2 專注農村市場的電商平臺 90
3.4.3 傳統農資企業的電商平臺 91
3.4.4 農業服務型電商平臺 92
3.4.5 其他行業的多元化電商平臺 92
案例分析——抖音助力蔬菜出村 93
任務實訓 94
實訓一 調查本地農村電商平臺的應用 94
實訓二 調查消費者對農村電商平臺的認知情況 95
課后練習 95
第4章 農村電商平臺運營 97
4.1 拼多多平臺運營 98
4.1.1 拼多多開店流程 98
4.1.2 農產品發布及管理 100
4.1.3 拼多多平臺付費推廣 104
4.1.4 拼多多平臺活動推廣 105
4.2 抖音平臺運營 107
4.2.1 開通抖店 107
4.2.2 農產品的選品和發布 109
4.2.3 抖音平臺運營推廣 113
4.3 淘寶平臺運營 114
4.3.1 淘寶網店基本介紹 114
4.3.2 淘寶網店開店流程 115
4.3.3 農產品的發布 116
4.3.4 淘寶網店營銷推廣 117
案例分析——中小農產品淘寶零售店的運營策略研究 119
任務實訓 122
實訓一 在拼多多裝修農產品 網店 122
實訓二 在淘寶網中進行營銷 推廣 123
課后練習 124
第5章 農村電商短視頻與直播 運營 126
5.1 短視頻運營基礎 127
5.1.1 短視頻運營的概念和特點 127
5.1.2 主流的短視頻平臺 129
5.1.3 短視頻的定位 130
5.1.4 短視頻的運營方法 131
5.2 短視頻運營的主要內容 133
5.2.1 拍攝短視頻 133
5.2.2 剪輯短視頻 136
5.2.3 發布短視頻 139
5.2.4 推廣短視頻 140
5.3 直播運營基礎 142
5.3.1 直播運營的特點 142
5.3.2 主流的直播運營平臺 143
5.3.3 直播運營的策略 143
5.4 直播運營的主要內容 144
5.4.1 做好直播的準備工作 144
5.4.2 規劃直播的流程 147
5.4.3 設計直播互動 148
5.4.4 復盤直播過程 149
5.4.5 直播運營的技巧 150
案例分析——直播運營的富民之路 152
任務實訓 154
實訓一 策劃荔枝農產品短視頻運營 154
實訓二 開展荔枝直播運營 154
課后練習 155
第6章 農產品物流管理 157
6.1 農產品物流管理基礎 158
6.1.1 農產品物流的體系構成 158
6.1.2 農產品物流的特征 160
6.1.3 農產品物流的類型 161
6.1.4 農產品的電商物流運作模式 162
6.2 農產品物流管理的重要環節 163
6.2.1 農產品倉儲 164
6.2.2 農產品運輸 165
6.2.3 農產品流通加工 167
6.2.4 農產品配送 168
6.3 生鮮農產品物流 170
6.3.1 生鮮農產品的特征 170
6.3.2 生鮮農產品的冷鏈物流模式 170
6.3.3 生鮮農產品的電商物流運作 173
案例分析——生鮮農產品電商平臺食行生鮮的農產品物流管理 173
任務實訓 175
實訓一 為丑橘設計物流運輸 方案 175
實訓二 整理生鮮農產品的冷鏈物流 流程 176
課后練習 177
第7章 農村電商數據化分析 179
7.1 農村電商數據化分析基礎 180
7.1.1 農村電商數據的類型 180
7.1.2 農村電商數據的特性 182
7.1.3 農村電商數據化分析的作用 183
7.1.4 農村電商數據化分析的常用工具 184
7.1.5 農村電商數據化分析的方法 186
7.2 農村電商數據化分析的主要內容 189
7.2.1 農產品市場行情分析 189
7.2.2 競爭對手分析 190
7.2.3 農產品定位分析 192
7.2.4 網店流量分析 194
7.2.5 運營指標分析 196
7.2.6 農產品銷售與庫存分析 198
案例分析——評論數據對淘寶網中四川耙耙柑銷量的影響 201
任務實訓 203
實訓一 通過百度指數分析水果行業數據 203
實訓二 通過生意參謀分析水果競爭 對手數據 204
課后練習 204
第8章 農村電商典型案例 206
8.1 12 地領導干部在電商平臺直播帶貨助力特色農產品熱銷 206
8.1.1 案例概況 206
8.1.2 分析與思考 207
8.1.3 啟示與應用 208
8.2 貴州省塘約村：推動傳統農產品物流優化升級 209
8.2.1 案例概況 209
8.2.2 分析與思考 210
8.2.3 啟示與應用 212
8.3 重慶市忠縣：建設農村電商平臺助推 農村經濟發展 213
8.3.1 案例概況 213
8.3.2 分析與思考 214
8.3.3 啟示與應用 215
8.4 通過問卷調研分析雙創型農村電商人才培養的理念和方法 216
8.4.1 案例概況 216
8.4.2 分析與思考 217
8.4.3 啟示與應用 219
展開全部
農村電商 作者簡介
李文立 新世紀人才榮譽獲得者 電子商務類教育指導委員會 委員 遼寧省電子商務類教育指導委員會 主任委員 主持國家自然科學基金項目 6項，省部級項目6項，在國內外重要期刊、國內外重要學術會議發表論文100余篇。
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