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十四五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材--旅游網(wǎng)絡(luò)營銷(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787503271885
- 條形碼：9787503271885 ; 978-7-5032-7188-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
十四五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材--旅游網(wǎng)絡(luò)營銷(第二版) 內(nèi)容簡介
本書專門針對旅游網(wǎng)絡(luò)營銷進行編寫。首先結(jié)合旅游業(yè)實際情況回顧市場營銷若干重要的基礎(chǔ)理論，包括旅游網(wǎng)絡(luò)營銷概述（**章）、旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)（第二章）、旅游網(wǎng)絡(luò)市場與消費者購買行為（第三章）以及旅游網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研（第四章），在回顧了有關(guān)旅游市場營銷理論的基礎(chǔ)上，選擇了時下較為流行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式進行介紹，包括網(wǎng)站營銷（第五章）、微博營銷（第六章）、微信營銷（第七章）、軟文營銷（第八章）、搜索引擎營銷（第九章）、郵件營銷（第十章）和新媒體營銷（第十一章）。在對網(wǎng)絡(luò)營銷工具進行介紹時，緊貼行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，理論聯(lián)系實際，同時安排了眾多操作性強、切實可行的操作活動，鍛煉學(xué)生利用現(xiàn)有工具進行營銷的能力，建立起對網(wǎng)絡(luò)營銷的認知。
十四五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材--旅游網(wǎng)絡(luò)營銷(第二版) 目錄
緒論
**章 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷概述
**節(jié) 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的定義與特點
第二節(jié) 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的功能與發(fā)展歷程
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)類型
第二章 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)
**節(jié) 直復(fù)營銷理論
第二節(jié) 關(guān)系營銷理論
第三節(jié) 軟營銷理論
第四節(jié) 整合營銷理論
第五節(jié) 數(shù)據(jù)庫營銷理論
第六節(jié) 長尾理論
第三章 旅游網(wǎng)絡(luò)市場與消費者購買行為
**節(jié) 旅游網(wǎng)絡(luò)市場
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)旅游消費者購買行為
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)旅游消費者購買決策過程
第四章 旅游網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
**節(jié) 旅游網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述
第二節(jié) 旅游網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的步驟和方法
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查間卷的設(shè)計
第五章 旅游網(wǎng)站營銷
**節(jié) 網(wǎng)站的類型、分類及盈利模式
第二節(jié) 營銷型旅游網(wǎng)站的建立
第三節(jié) 旅游網(wǎng)站的更新、維護與推廣
第六章 旅游微博營銷
**節(jié) 微博及微博營銷
第二節(jié) 微博操作介紹
第三節(jié) 旅游微博營銷
第四節(jié) 旅游微博運營策略
第七章 旅游微信營銷
**節(jié) 微信與微信營銷
第二節(jié) 微信公眾號營銷
第三節(jié) 微信社群營銷
第四節(jié) 旅游微信營銷策略
第八章 旅游軟文營銷
**節(jié) 軟文及軟文營銷
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)軟文的寫作方法與技巧
第三節(jié) 旅游行業(yè)中的軟文營銷
第四節(jié) 旅游軟文營銷的程序
第九章 旅游搜索引擎營銷
**節(jié) 搜索引擎營銷基礎(chǔ)
第二節(jié) 搜索引擎排名原理與賬戶規(guī)則
第三節(jié) 旅游網(wǎng)站搜索引擎營銷
第十章 旅游E-mail營銷
**節(jié) E-mail營銷概述
第二節(jié) E-mail營銷技巧
第三節(jié) 旅游E-mail營銷策略
第十一章 旅游新媒體營銷
**節(jié) 新媒體與新媒體營銷
第二節(jié) 旅游新媒體營銷的形式和策略
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