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國際市場營銷學(xué)(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787569326413
- 條形碼：9787569326413 ; 978-7-5693-2641-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷學(xué)(第二版) 內(nèi)容簡介
本書共分五篇。**篇是國際市場營銷環(huán)境篇，主要講述了國際文化環(huán)境、國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國際政治環(huán)境、國際技術(shù)環(huán)境和國際物質(zhì)自然環(huán)境；第二篇是國際市場營銷調(diào)查與預(yù)測篇，主要講述了國際市場營銷調(diào)研、國際市場營銷信息系統(tǒng)、國際市場分析與預(yù)測；第三篇是進(jìn)入國際市場戰(zhàn)略篇，主要介紹國際目標(biāo)市場戰(zhàn)略、進(jìn)入國際市場的戰(zhàn)略和國際戰(zhàn)略；第四篇是國際市場營銷環(huán)境策略篇，主要內(nèi)容包括國際市場產(chǎn)品策略、國際市場定價策略、國際市場分銷策略、國際促銷策略、國際服務(wù)營銷和跨界營銷；第五篇是國際市場營銷管理篇，主要介紹了國際市場營銷組織、計(jì)劃與控制。本書適合高等院校國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、商務(wù)貿(mào)易、市場營銷、企業(yè)管理等專業(yè)教學(xué)使用，也可作為MBA及相關(guān)培訓(xùn)教材，還可作為從事國際市場營銷實(shí)踐工作的人員以及希望了解國際市場營銷及相關(guān)創(chuàng)業(yè)知識的社會在職人員的參考讀物。
國際市場營銷學(xué)(第二版) 目錄
**章 國際市場營銷導(dǎo)論
**節(jié) 企業(yè)走向國際市場的動因
第二節(jié) 市場營銷學(xué)與國際市場營銷學(xué)
第三節(jié) 國際市場營銷與國際貿(mào)易
第四節(jié) 企業(yè)跨國營銷的演進(jìn)及其經(jīng)營哲學(xué)的演變
第五節(jié) 國際市場營銷任務(wù)
**篇 國際市場營銷環(huán)境
第二章 國際文化環(huán)境
**節(jié) 文化概論
第二節(jié) 文化的變化
第三節(jié) 國際營銷中的商業(yè)習(xí)慣
第三章 國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境
**節(jié) 本地經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第三節(jié) 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第四節(jié) 全球市場環(huán)境
第五節(jié) 國際金融與外匯環(huán)境
第四章 國際政治法律環(huán)境
**節(jié) 國際營銷政治環(huán)境
第二節(jié) 國際營銷法律環(huán)境
第五章 國際技術(shù)環(huán)境
**節(jié) 知識經(jīng)濟(jì)與技術(shù)革命
第二節(jié) 知識經(jīng)濟(jì)時代的技術(shù)革命對國際營銷的影響
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)與國際營銷
第四節(jié) 技術(shù)革命發(fā)展趨勢
第六章 國際物質(zhì)自然環(huán)境
**節(jié) 各國自然環(huán)境與基礎(chǔ)設(shè)施
第二節(jié) 自然環(huán)境的惡化與環(huán)保運(yùn)動的興起
第三節(jié) 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與綠色營銷
第二篇 國際市場營銷調(diào)查與預(yù)測
第七章 國際市場營銷調(diào)研
**節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容
第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研方案
第三節(jié) 國際市場調(diào)研方法
第四節(jié) 國際市場調(diào)研組織
第八章 國際市場營銷信息系統(tǒng)
**節(jié) 國際市場信息概述
第二節(jié) 國際市場營銷信息系統(tǒng)的內(nèi)容與建立
第九章 國際市場分析與預(yù)測
**節(jié) 國際市場概述
第二節(jié) 主要國際區(qū)域市場特點(diǎn)分析
第三節(jié) 國際市場消費(fèi)者行為分析
第四節(jié) 國際市場預(yù)測
第三篇 進(jìn)入國際市場戰(zhàn)略
第十章 國際目標(biāo)市場戰(zhàn)略
**節(jié) 國際市場細(xì)分
第二節(jié) 國際目標(biāo)市場
第三節(jié) 國際市場定位
第十一章 進(jìn)入國際市場的戰(zhàn)略
**節(jié) 國際市場進(jìn)入的戰(zhàn)略要素
第二節(jié) 國際市場的進(jìn)入模式
第三節(jié) 影響國際市場進(jìn)入模式選擇的因素
第十二章 國際競爭戰(zhàn)略
**節(jié) 經(jīng)濟(jì)全球化與國際市場競爭特點(diǎn)
第二節(jié) 行業(yè)競爭分析
第三節(jié) 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟
第四篇 國際市場營銷策略
第十三章 國際市場產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品及相關(guān)概念
第二節(jié) 國際產(chǎn)品決策
第三節(jié) 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品品牌策略
第五節(jié) 國際市場產(chǎn)品包裝策略
第十四章 國際市場定價策略
**節(jié) 國際市場產(chǎn)品定價的影響因素
第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品定價方法
第三節(jié) 國際市場營銷的定價策略
第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品價格調(diào)整策略
第五節(jié) 國際定價遭遇的問題
第十五章 國際市場分銷策略
**節(jié) 國際分銷系統(tǒng)
第二節(jié) 國際分銷渠道的選擇
第三節(jié) 國際分銷渠道管理
第四節(jié) 國際物質(zhì)分銷
第十六章 國際促銷策略
**節(jié) 國際廣告策略
第二節(jié) 國際市場人員推銷策略
第三節(jié) 國際銷售推廣
第四節(jié) 國際營銷公共關(guān)系
第十七章 國際服務(wù)營銷
**節(jié) 服務(wù)與服務(wù)營銷
第二節(jié) 國際服務(wù)營銷概述
第三節(jié) 國際服務(wù)營銷戰(zhàn)略
第四節(jié) 國際服務(wù)營銷組合策略
第十八章 跨界營銷
**節(jié) 跨界營銷概述
第二節(jié) 跨界營銷策略
第三節(jié) 跨界營銷的運(yùn)營
第十九章 體驗(yàn)營銷
**節(jié) 體驗(yàn)營銷概述
第二節(jié) 體驗(yàn)營銷戰(zhàn)略分析工具
第三節(jié) 體驗(yàn)營銷策略與實(shí)施步驟
第五篇 國際市場營銷管理
第二十章 國際市場營銷組織、計(jì)劃與控制
**節(jié) 國際營銷計(jì)劃
第二節(jié) 國際市場營銷組織
第三節(jié) 國際市場營銷控制
術(shù)語表
參考文獻(xiàn)
展開全部
國際市場營銷學(xué)(第二版) 作者簡介
袁曉玲，女，西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易系教授，博士生導(dǎo)師。西安交通大學(xué)中國環(huán)境質(zhì)量綜合評價中心主任，發(fā)表論文150余篇，主要研究方向：企業(yè)投資研究，城市經(jīng)濟(jì)學(xué)。主講課程：財(cái)政學(xué)、國際市場營銷、城市經(jīng)濟(jì)學(xué)專題。
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