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新媒體營銷與運營(微課+思政版) 版權信息
- ISBN：9787302637103
- 條形碼：9787302637103 ; 978-7-302-63710-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新媒體營銷與運營(微課+思政版) 本書特色
《新媒體營銷與運營（微課 思政版》內容緊跟時代的發展潮流，對新媒體營銷與運營的各個環節都進行了深度詮釋，幫助讀者全面提升新媒體營銷與運營能力。
新媒體營銷與運營(微課+思政版) 內容簡介
《新媒體營銷與運營（微課+思政版》共分 8 章，分別為初識新媒體營銷與運營、新媒體用戶與內容定位、微信營銷與運營、社群營銷與運營、直播營銷與運營、短視頻營銷與運營、微博營銷與運營、其他新媒體營銷與運營。本書知識全面、案例豐富，在講解知識時，將新媒體營銷與運營基礎理論與快速發展的新媒體營銷與運營實踐緊密結合，同時配以微課視頻、小常識、小思考、課程思政等豐富的拓展資源，幫助讀者提高新媒體營銷與運營的實際操作與應用能力。 《新媒體營銷與運營（微課+思政版》既可作為高等院校市場營銷專業、電子商務專業、移動電子商務專業、網絡營銷與直播電商專業及相關專業的教學用書，也可供有志于學習新媒體營銷與運營相關知識的人士學習、參考。
新媒體營銷與運營(微課+思政版) 目錄
第 1 章 初識新媒體營銷與運營 1
1.1 新媒體認知 2
1.1.1 新媒體的概念 2
1.1.2 新媒體的特征 3
1.1.3 新媒體的發展趨勢 4
1.2 新媒體營銷 7
1.2.1 新媒體營銷的概念 7
1.2.2 新媒體營銷的特點 7
1.2.3 新媒體營銷的模式 10
1.2.4 新媒體營銷對企業的作用 16
1.3 新媒體運營 17
1.3.1 新媒體運營的概念 18
1.3.2 新媒體運營的模式 18
1.3.3 新媒體運營的主要工作 21
1.3.4 新媒體運營的常用技能 22
技能實訓 24
思考與練習 25
第 2 章 新媒體用戶與內容定位 26
2.1 新媒體用戶定位 28
2.1.1 進行用戶定位 28
2.1.2 構建用戶畫像 29
2.1.3 確定營銷平臺 29
2.1.4 提供用戶服務 32
2.2 新媒體內容定位 33
2.2.1 內容營銷的概念 33
2.2.2 內容的表現形式 34
2.2.3 內容定位的原則 36
2.2.4 內容定位的過程 37
2.2.5 內容定位的誤區 39
技能實訓 40
思考與練習 41
第 3 章 微信營銷與運營 42
3.1 微信與微信營銷 43
3.1.1 微信的含義與功能 44
3.1.2 微信營銷的定義與特點 46
3.1.3 微信營銷的價值與要點 48
3.2 微信公眾號營銷、運營與策劃 51
3.2.1 微信公眾號內容運營 51
3.2.2 微信公眾號用戶運營 58
3.2.3 微信公眾號活動運營 63
3.3 微信個人號營銷、運營與策劃 69
3.3.1 微信個人號的裝修技巧 69
3.3.2 微信個人號的營銷策略 72
3.3.3 微信個人號活動策劃 76
3.4 微信小程序營銷、運營與策劃 81
3.4.1 微信小程序的認知 81
3.4.2 微信小程序的運營邏輯 84
3.4.3 微信小程序的營銷策劃 85
3.4.4 微信小程序的應用 86
技能實訓 89
思考與練習 90
第 4 章 社群營銷與運營 91
4.1 社群與社群營銷 93
4.1.1 社群的含義與構成要素 93
4.1.2 社群營銷的內涵與價值 95
4.1.3 社群營銷的條件與注意事項 97
4.1.4 社群營銷的流程 99
4.2 構建社群營銷 100
4.2.1 同好—尋找社群成立的核心 100
4.2.2 結構—無規矩不成方圓 105
4.2.3 運營—社群生態遍地開花 109
4.2.4 輸出—社群對外品牌的形成 110
4.2.5 復制—裂變分化、擴大規模 111
4.3 社群平臺的運營策略 114
4.3.1 維護核心粉絲群 114
4.3.2 傾聽客戶的聲音 114
4.3.3 挖掘客戶興奮點 115
4.3.4 帶動客戶參與 115
4.4 社群營銷活動策劃 116
4.4.1 線上策劃與推廣 116
4.4.2 線下策劃與推廣 120
技能實訓 121
思考與練習 122
第 5 章 直播營銷與運營 123
5.1 直播與直播營銷 124
5.1.1 直播的含義與特點 124
5.1.2 直播營銷的含義與特點 126
5.1.3 直播營銷的優勢與價值 127
5.1.4 直播營銷的常見平臺 128
5.2 直播營銷的策劃 137
5.2.1 直播營銷的模式 137
5.2.2 直播營銷的流程 140
5.2.3 直播營銷的腳本策劃 146
5.3 直播營銷運營 149
5.3.1 直播間商品的選擇與規劃 149
5.3.2 直播間人氣的打造 154
5.3.3 直播話術設計 156
5.3.4 直播間商品的展示 158
5.3.5 直播間互動技巧 160
5.3.6 直播間數據分析 164
技能實訓 168
思考與練習 168
第 6 章 短視頻營銷與運營 170
6.1 短視頻與短視頻營銷 171
6.1.1 短視頻的含義與特點 172
6.1.2 短視頻營銷的含義與特點 173
6.1.3 短視頻營銷的價值與趨勢 175
6.2 短視頻營銷的全面實施 176
6.2.1 短視頻營銷平臺的選擇 177
6.2.2 短視頻運營團隊的組建 182
6.2.3 短視頻的推廣策略 185
6.3 短視頻的運營 188
6.3.1 短視頻賬號運營 188
6.3.2 短視頻粉絲運營 196
6.3.3 短視頻數據運營 198
6.4 短視頻活動策劃 201
6.4.1 短視頻腳本策劃 201
6.4.2 短視頻文案策劃與寫作 205
6.4.3 短視頻內容策劃 209
技能實訓 217
思考與練習 217
第 7 章 微博營銷與運營 219
7.1 微博與微博營銷 220
7.1.1 微博的含義與特點 221
7.1.2 微博營銷的含義與特點 222
7.1.3 微博營銷的分類與優勢 223
7.1.4 微博營銷的功能與模式 225
7.2 微博營銷的全面實施 227
7.2.1 微博營銷定位 227
7.2.2 微博營銷架構 228
7.2.3 微博營銷常用策略 230
7.3 微博的運營 232
7.3.1 微博的基本設置 232
7.3.2 微博粉絲運營 239
7.3.3 微博數據運營 242
7.3.4 微博內容運營 245
7.4 微博營銷活動的策劃與推廣 250
7.4.1 微博營銷活動的策劃 250
7.4.2 微博營銷活動的推廣 253
技能實訓 257
思考與練習 257
第 8 章 其他新媒體營銷與運營 259
8.1 知乎營銷與運營 261
8.1.1 知乎的概念與特點 261
8.1.2 知乎賬號的定位 262
8.1.3 知乎運營方法 264
8.2 頭條號的營銷與運營 265
8.2.1 頭條號的概念與特點 266
8.2.2 頭條號賬號的基本設置 266
8.2.3 頭條號賬號的定位 274
8.2.4 頭條號運營方法 275
技能實訓 276
思考與練習 277
參考文獻 278
1.1 新媒體認知 2
1.1.1 新媒體的概念 2
1.1.2 新媒體的特征 3
1.1.3 新媒體的發展趨勢 4
1.2 新媒體營銷 7
1.2.1 新媒體營銷的概念 7
1.2.2 新媒體營銷的特點 7
1.2.3 新媒體營銷的模式 10
1.2.4 新媒體營銷對企業的作用 16
1.3 新媒體運營 17
1.3.1 新媒體運營的概念 18
1.3.2 新媒體運營的模式 18
1.3.3 新媒體運營的主要工作 21
1.3.4 新媒體運營的常用技能 22
技能實訓 24
思考與練習 25
第 2 章 新媒體用戶與內容定位 26
2.1 新媒體用戶定位 28
2.1.1 進行用戶定位 28
2.1.2 構建用戶畫像 29
2.1.3 確定營銷平臺 29
2.1.4 提供用戶服務 32
2.2 新媒體內容定位 33
2.2.1 內容營銷的概念 33
2.2.2 內容的表現形式 34
2.2.3 內容定位的原則 36
2.2.4 內容定位的過程 37
2.2.5 內容定位的誤區 39
技能實訓 40
思考與練習 41
第 3 章 微信營銷與運營 42
3.1 微信與微信營銷 43
3.1.1 微信的含義與功能 44
3.1.2 微信營銷的定義與特點 46
3.1.3 微信營銷的價值與要點 48
3.2 微信公眾號營銷、運營與策劃 51
3.2.1 微信公眾號內容運營 51
3.2.2 微信公眾號用戶運營 58
3.2.3 微信公眾號活動運營 63
3.3 微信個人號營銷、運營與策劃 69
3.3.1 微信個人號的裝修技巧 69
3.3.2 微信個人號的營銷策略 72
3.3.3 微信個人號活動策劃 76
3.4 微信小程序營銷、運營與策劃 81
3.4.1 微信小程序的認知 81
3.4.2 微信小程序的運營邏輯 84
3.4.3 微信小程序的營銷策劃 85
3.4.4 微信小程序的應用 86
技能實訓 89
思考與練習 90
第 4 章 社群營銷與運營 91
4.1 社群與社群營銷 93
4.1.1 社群的含義與構成要素 93
4.1.2 社群營銷的內涵與價值 95
4.1.3 社群營銷的條件與注意事項 97
4.1.4 社群營銷的流程 99
4.2 構建社群營銷 100
4.2.1 同好—尋找社群成立的核心 100
4.2.2 結構—無規矩不成方圓 105
4.2.3 運營—社群生態遍地開花 109
4.2.4 輸出—社群對外品牌的形成 110
4.2.5 復制—裂變分化、擴大規模 111
4.3 社群平臺的運營策略 114
4.3.1 維護核心粉絲群 114
4.3.2 傾聽客戶的聲音 114
4.3.3 挖掘客戶興奮點 115
4.3.4 帶動客戶參與 115
4.4 社群營銷活動策劃 116
4.4.1 線上策劃與推廣 116
4.4.2 線下策劃與推廣 120
技能實訓 121
思考與練習 122
第 5 章 直播營銷與運營 123
5.1 直播與直播營銷 124
5.1.1 直播的含義與特點 124
5.1.2 直播營銷的含義與特點 126
5.1.3 直播營銷的優勢與價值 127
5.1.4 直播營銷的常見平臺 128
5.2 直播營銷的策劃 137
5.2.1 直播營銷的模式 137
5.2.2 直播營銷的流程 140
5.2.3 直播營銷的腳本策劃 146
5.3 直播營銷運營 149
5.3.1 直播間商品的選擇與規劃 149
5.3.2 直播間人氣的打造 154
5.3.3 直播話術設計 156
5.3.4 直播間商品的展示 158
5.3.5 直播間互動技巧 160
5.3.6 直播間數據分析 164
技能實訓 168
思考與練習 168
第 6 章 短視頻營銷與運營 170
6.1 短視頻與短視頻營銷 171
6.1.1 短視頻的含義與特點 172
6.1.2 短視頻營銷的含義與特點 173
6.1.3 短視頻營銷的價值與趨勢 175
6.2 短視頻營銷的全面實施 176
6.2.1 短視頻營銷平臺的選擇 177
6.2.2 短視頻運營團隊的組建 182
6.2.3 短視頻的推廣策略 185
6.3 短視頻的運營 188
6.3.1 短視頻賬號運營 188
6.3.2 短視頻粉絲運營 196
6.3.3 短視頻數據運營 198
6.4 短視頻活動策劃 201
6.4.1 短視頻腳本策劃 201
6.4.2 短視頻文案策劃與寫作 205
6.4.3 短視頻內容策劃 209
技能實訓 217
思考與練習 217
第 7 章 微博營銷與運營 219
7.1 微博與微博營銷 220
7.1.1 微博的含義與特點 221
7.1.2 微博營銷的含義與特點 222
7.1.3 微博營銷的分類與優勢 223
7.1.4 微博營銷的功能與模式 225
7.2 微博營銷的全面實施 227
7.2.1 微博營銷定位 227
7.2.2 微博營銷架構 228
7.2.3 微博營銷常用策略 230
7.3 微博的運營 232
7.3.1 微博的基本設置 232
7.3.2 微博粉絲運營 239
7.3.3 微博數據運營 242
7.3.4 微博內容運營 245
7.4 微博營銷活動的策劃與推廣 250
7.4.1 微博營銷活動的策劃 250
7.4.2 微博營銷活動的推廣 253
技能實訓 257
思考與練習 257
第 8 章 其他新媒體營銷與運營 259
8.1 知乎營銷與運營 261
8.1.1 知乎的概念與特點 261
8.1.2 知乎賬號的定位 262
8.1.3 知乎運營方法 264
8.2 頭條號的營銷與運營 265
8.2.1 頭條號的概念與特點 266
8.2.2 頭條號賬號的基本設置 266
8.2.3 頭條號賬號的定位 274
8.2.4 頭條號運營方法 275
技能實訓 276
思考與練習 277
參考文獻 278
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