包郵新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)(微課+思政版)

作者：李麗娜隋東旭

出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2023-06-01

開(kāi)本：其他頁(yè)數(shù)： 278

本類榜單：教材銷量榜

中圖價(jià):¥52.0(7.4折) 定價(jià) ~~¥69.8~~ 登錄后可看到會(huì)員價(jià)

加入購(gòu)物車收藏

開(kāi)年大促， 全場(chǎng)包郵

?新疆、西藏除外

本類五星書更多>

>
闖進(jìn)數(shù)學(xué)世界――探秘歷史名題

闖進(jìn)數(shù)學(xué)世界――探秘歷史名題

¥20.7¥32.8
>
中醫(yī)基礎(chǔ)理論

中醫(yī)基礎(chǔ)理論

¥51.7¥59
>
當(dāng)代中國(guó)政府與政治(新編21世紀(jì)公共管理系列教材)

當(dāng)代中國(guó)政府與政治(新編21世紀(jì)公共管理系列教材)

¥31.2¥48
>
高校軍事課教程

高校軍事課教程

¥12.4¥38
>
思想道德與法治(2021年版)

思想道德與法治(2021年版)

¥8.5¥18
>
毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論(2021年版)

毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論(2021年版)

¥8.5¥25
>
中醫(yī)內(nèi)科學(xué)·全國(guó)中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材

中醫(yī)內(nèi)科學(xué)·全國(guó)中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材

¥85.1¥99

商品詳情
商品評(píng)論(0條)

中圖價(jià):¥52.0 加入購(gòu)物車

沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)：關(guān)稅、貨幣與貿(mào)易

版權(quán)信息
本書特色
內(nèi)容簡(jiǎn)介
目錄

新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)(微課+思政版) 版權(quán)信息

ISBN：9787302637103
條形碼：9787302637103 ; 978-7-302-63710-3
裝幀：平裝-膠訂
冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
重量：暫無(wú)
所屬分類：
教材
>
研究生/本科/�？平滩�

新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)(微課+思政版) 本書特色

《新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)（微課思政版》內(nèi)容緊跟時(shí)代的發(fā)展潮流，對(duì)新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行了深度詮釋，幫助讀者全面提升新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)能力。

新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)(微課+思政版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

《新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)（微課+思政版》共分 8 章，分別為初識(shí)新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、新媒體用戶與內(nèi)容定位、微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、微博營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、其他新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)。本書知識(shí)全面、案例豐富，在講解知識(shí)時(shí)，將新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)理論與快速發(fā)展的新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)實(shí)踐緊密結(jié)合，同時(shí)配以微課視頻、小常識(shí)、小思考、課程思政等豐富的拓展資源，幫助讀者提高新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的實(shí)際操作與應(yīng)用能力。《新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)（微課+思政版》既可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)、移動(dòng)電子商務(wù)專業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與直播電商專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可供有志于學(xué)習(xí)新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)相關(guān)知識(shí)的人士學(xué)習(xí)、參考。

新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)(微課+思政版) 目錄

第 1 章初識(shí)新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 1
1.1 新媒體認(rèn)知 2
1.1.1 新媒體的概念 2
1.1.2 新媒體的特征 3
1.1.3 新媒體的發(fā)展趨勢(shì) 4
1.2 新媒體營(yíng)銷 7
1.2.1 新媒體營(yíng)銷的概念 7
1.2.2 新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn) 7
1.2.3 新媒體營(yíng)銷的模式 10
1.2.4 新媒體營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的作用 16
1.3 新媒體運(yùn)營(yíng) 17
1.3.1 新媒體運(yùn)營(yíng)的概念 18
1.3.2 新媒體運(yùn)營(yíng)的模式 18
1.3.3 新媒體運(yùn)營(yíng)的主要工作 21
1.3.4 新媒體運(yùn)營(yíng)的常用技能 22
技能實(shí)訓(xùn) 24
思考與練習(xí) 25
第 2 章新媒體用戶與內(nèi)容定位 26
2.1 新媒體用戶定位 28
2.1.1 進(jìn)行用戶定位 28
2.1.2 構(gòu)建用戶畫像 29
2.1.3 確定營(yíng)銷平臺(tái) 29
2.1.4 提供用戶服務(wù) 32
2.2 新媒體內(nèi)容定位 33
2.2.1 內(nèi)容營(yíng)銷的概念 33
2.2.2 內(nèi)容的表現(xiàn)形式 34
2.2.3 內(nèi)容定位的原則 36
2.2.4 內(nèi)容定位的過(guò)程 37
2.2.5 內(nèi)容定位的誤區(qū) 39
技能實(shí)訓(xùn) 40
思考與練習(xí) 41
第 3 章微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 42
3.1 微信與微信營(yíng)銷 43
3.1.1 微信的含義與功能 44
3.1.2 微信營(yíng)銷的定義與特點(diǎn) 46
3.1.3 微信營(yíng)銷的價(jià)值與要點(diǎn) 48
3.2 微信公眾號(hào)營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)與策劃 51
3.2.1 微信公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 51
3.2.2 微信公眾號(hào)用戶運(yùn)營(yíng) 58
3.2.3 微信公眾號(hào)活動(dòng)運(yùn)營(yíng) 63
3.3 微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)與策劃 69
3.3.1 微信個(gè)人號(hào)的裝修技巧 69
3.3.2 微信個(gè)人號(hào)的營(yíng)銷策略 72
3.3.3 微信個(gè)人號(hào)活動(dòng)策劃 76
3.4 微信小程序營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)與策劃 81
3.4.1 微信小程序的認(rèn)知 81
3.4.2 微信小程序的運(yùn)營(yíng)邏輯 84
3.4.3 微信小程序的營(yíng)銷策劃 85
3.4.4 微信小程序的應(yīng)用 86
技能實(shí)訓(xùn) 89
思考與練習(xí) 90
第 4 章社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 91
4.1 社群與社群營(yíng)銷 93
4.1.1 社群的含義與構(gòu)成要素 93
4.1.2 社群營(yíng)銷的內(nèi)涵與價(jià)值 95
4.1.3 社群營(yíng)銷的條件與注意事項(xiàng) 97
4.1.4 社群營(yíng)銷的流程 99
4.2 構(gòu)建社群營(yíng)銷 100
4.2.1 同好—尋找社群成立的核心 100
4.2.2 結(jié)構(gòu)—無(wú)規(guī)矩不成方圓 105
4.2.3 運(yùn)營(yíng)—社群生態(tài)遍地開(kāi)花 109
4.2.4 輸出—社群對(duì)外品牌的形成 110
4.2.5 復(fù)制—裂變分化、擴(kuò)大規(guī)模 111
4.3 社群平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略 114
4.3.1 維護(hù)核心粉絲群 114
4.3.2 傾聽(tīng)客戶的聲音 114
4.3.3 挖掘客戶興奮點(diǎn) 115
4.3.4 帶動(dòng)客戶參與 115
4.4 社群營(yíng)銷活動(dòng)策劃 116
4.4.1 線上策劃與推廣 116
4.4.2 線下策劃與推廣 120
技能實(shí)訓(xùn) 121
思考與練習(xí) 122
第 5 章直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 123
5.1 直播與直播營(yíng)銷 124
5.1.1 直播的含義與特點(diǎn) 124
5.1.2 直播營(yíng)銷的含義與特點(diǎn) 126
5.1.3 直播營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值 127
5.1.4 直播營(yíng)銷的常見(jiàn)平臺(tái) 128
5.2 直播營(yíng)銷的策劃 137
5.2.1 直播營(yíng)銷的模式 137
5.2.2 直播營(yíng)銷的流程 140
5.2.3 直播營(yíng)銷的腳本策劃 146
5.3 直播營(yíng)銷運(yùn)營(yíng) 149
5.3.1 直播間商品的選擇與規(guī)劃 149
5.3.2 直播間人氣的打造 154
5.3.3 直播話術(shù)設(shè)計(jì) 156
5.3.4 直播間商品的展示 158
5.3.5 直播間互動(dòng)技巧 160
5.3.6 直播間數(shù)據(jù)分析 164
技能實(shí)訓(xùn) 168
思考與練習(xí) 168
第 6 章短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 170
6.1 短視頻與短視頻營(yíng)銷 171
6.1.1 短視頻的含義與特點(diǎn) 172
6.1.2 短視頻營(yíng)銷的含義與特點(diǎn) 173
6.1.3 短視頻營(yíng)銷的價(jià)值與趨勢(shì) 175
6.2 短視頻營(yíng)銷的全面實(shí)施 176
6.2.1 短視頻營(yíng)銷平臺(tái)的選擇 177
6.2.2 短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組建 182
6.2.3 短視頻的推廣策略 185
6.3 短視頻的運(yùn)營(yíng) 188
6.3.1 短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng) 188
6.3.2 短視頻粉絲運(yùn)營(yíng) 196
6.3.3 短視頻數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng) 198
6.4 短視頻活動(dòng)策劃 201
6.4.1 短視頻腳本策劃 201
6.4.2 短視頻文案策劃與寫作 205
6.4.3 短視頻內(nèi)容策劃 209
技能實(shí)訓(xùn) 217
思考與練習(xí) 217
第 7 章微博營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 219
7.1 微博與微博營(yíng)銷 220
7.1.1 微博的含義與特點(diǎn) 221
7.1.2 微博營(yíng)銷的含義與特點(diǎn) 222
7.1.3 微博營(yíng)銷的分類與優(yōu)勢(shì) 223
7.1.4 微博營(yíng)銷的功能與模式 225
7.2 微博營(yíng)銷的全面實(shí)施 227
7.2.1 微博營(yíng)銷定位 227
7.2.2 微博營(yíng)銷架構(gòu) 228
7.2.3 微博營(yíng)銷常用策略 230
7.3 微博的運(yùn)營(yíng) 232
7.3.1 微博的基本設(shè)置 232
7.3.2 微博粉絲運(yùn)營(yíng) 239
7.3.3 微博數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng) 242
7.3.4 微博內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 245
7.4 微博營(yíng)銷活動(dòng)的策劃與推廣 250
7.4.1 微博營(yíng)銷活動(dòng)的策劃 250
7.4.2 微博營(yíng)銷活動(dòng)的推廣 253
技能實(shí)訓(xùn) 257
思考與練習(xí) 257
第 8 章其他新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 259
8.1 知乎營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 261
8.1.1 知乎的概念與特點(diǎn) 261
8.1.2 知乎賬號(hào)的定位 262
8.1.3 知乎運(yùn)營(yíng)方法 264
8.2 頭條號(hào)的營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 265
8.2.1 頭條號(hào)的概念與特點(diǎn) 266
8.2.2 頭條號(hào)賬號(hào)的基本設(shè)置 266
8.2.3 頭條號(hào)賬號(hào)的定位 274
8.2.4 頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)方法 275
技能實(shí)訓(xùn) 276
思考與練習(xí) 277
參考文獻(xiàn) 278

展開(kāi)全部

商品評(píng)論(0條)

寫書評(píng) 賺書幣

暫無(wú)評(píng)論……

書友推薦