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消費(fèi)者行為分析 版權(quán)信息
- ISBN：9787568046480
- 條形碼：9787568046480 ; 978-7-5680-4648-0
- 裝幀：平裝
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
消費(fèi)者行為分析 本書特色
本教材編寫遵循理論夠用，難度適中，能夠符合高職學(xué)生的學(xué)習(xí)、認(rèn)知習(xí)慣和規(guī)律，采用項(xiàng)目化的任務(wù)教學(xué)，使學(xué)生了解消費(fèi)者的心理活動(dòng)的過程和影響因素，并能夠分析消費(fèi)者心理和行為過程對(duì)營銷的影響，分析消費(fèi)者的消費(fèi)行為心理特征，能夠運(yùn)用消費(fèi)者心理學(xué)的分析思路和方法，對(duì)時(shí)間中的消費(fèi)現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查和分析；并將思政元素潤物細(xì)無聲的融入教材的項(xiàng)目任務(wù)，在教學(xué)中強(qiáng)化專業(yè)課教師立德樹人意識(shí)，結(jié)合消費(fèi)者行為分析課程培養(yǎng)目標(biāo)和專業(yè)能力素質(zhì)要求，培養(yǎng)學(xué)生具有良好的思想道德和品質(zhì)，遵紀(jì)守法，在知識(shí)學(xué)習(xí)中融入理想信念層面的精神指引，以利于學(xué)生傳承紅色基因、堅(jiān)定對(duì)中國特色社會(huì)主義的理論自信、道路自信、制度自信和文化自信。
消費(fèi)者行為分析 內(nèi)容簡介
本書按項(xiàng)目式進(jìn)行編排，由任務(wù)作為驅(qū)動(dòng)，統(tǒng)一按【任務(wù)目標(biāo)】【必學(xué)理論】【任務(wù)設(shè)計(jì)與實(shí)施】的框架展開，滿足新時(shí)代高職大學(xué)生對(duì)消費(fèi)者行為分析課程的需求。全書共八個(gè)項(xiàng)目，項(xiàng)目一為認(rèn)識(shí)消費(fèi)者，項(xiàng)目二對(duì)消費(fèi)者的個(gè)性特征進(jìn)行分析，項(xiàng)目三講述了消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)，項(xiàng)目四介紹了消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程，項(xiàng)目五為消費(fèi)者的群體心理及行為，項(xiàng)目六講述了消費(fèi)者的購買行為和購買決策，項(xiàng)目七為影響消費(fèi)者行為的環(huán)境因素，項(xiàng)目八介紹了消費(fèi)者行為與市場營銷策略。本書適合作為高職高專管理類專業(yè)的教材或參考書，也可作為管理人員、營銷人員工作用書，以及作為營銷師、電子商務(wù)師、互聯(lián)網(wǎng)營銷師、新媒體運(yùn)營師技術(shù)鑒定考試參考資料。
消費(fèi)者行為分析 目錄
項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)消費(fèi)者
任務(wù)一 消費(fèi)者是誰
任務(wù)二 消費(fèi)者心理與消費(fèi)行為
任務(wù)三 消費(fèi)者的身份和自尊
項(xiàng)目二 消費(fèi)者的個(gè)性特征分析
任務(wù)一 消費(fèi)者的個(gè)性特征
任務(wù)二 消費(fèi)者的氣質(zhì)、性格和能力
任務(wù)三 消費(fèi)者的自我概念
任務(wù)四 消費(fèi)者的生活方式
項(xiàng)目三 消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)
任務(wù)一 消費(fèi)者的需要
任務(wù)二 消費(fèi)者的真實(shí)需要
任務(wù)三 消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)
任務(wù)四 消費(fèi)者的目標(biāo)
項(xiàng)目四 消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程
任務(wù)一 消費(fèi)者的注意、感覺和知覺
任務(wù)二 消費(fèi)者的記憶、想象和思維
任務(wù)三 消費(fèi)者的情緒、情感和意志
項(xiàng)目五 消費(fèi)者的群體心理及行為
任務(wù)一 參照群體對(duì)消費(fèi)者行為的影響及影響方式
任務(wù)二 不同社會(huì)階層的消費(fèi)者行為
任務(wù)三 家庭生命周期和家庭購買決策
任務(wù)四 消費(fèi)習(xí)俗和消費(fèi)流行
項(xiàng)目六 消費(fèi)者的購買行為和購買決策
任務(wù)一 消費(fèi)者的購買行為模式
任務(wù)二 消費(fèi)者的購買決策過程
任務(wù)三 消費(fèi)者滿意
任務(wù)四 消費(fèi)者重復(fù)購買與品牌忠誠
項(xiàng)目七 影響消費(fèi)者行為的環(huán)境因素
任務(wù)一 經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境與消費(fèi)者行為
任務(wù)二 社會(huì)環(huán)境與 消費(fèi)者行為
任務(wù)三 消費(fèi)情境與 消費(fèi)者行為
任務(wù)四 商店環(huán)境與消費(fèi)者行為
項(xiàng)目八 消費(fèi)者行為與市場營銷策略
任務(wù)一 產(chǎn)品策略與消費(fèi)者行為
任務(wù)二 價(jià)格策略與消費(fèi)者行為
任務(wù)三 渠道策略與消費(fèi)者行為
任務(wù)四 促銷策略與消費(fèi)者行為
參考文獻(xiàn)
任務(wù)一 消費(fèi)者是誰
任務(wù)二 消費(fèi)者心理與消費(fèi)行為
任務(wù)三 消費(fèi)者的身份和自尊
項(xiàng)目二 消費(fèi)者的個(gè)性特征分析
任務(wù)一 消費(fèi)者的個(gè)性特征
任務(wù)二 消費(fèi)者的氣質(zhì)、性格和能力
任務(wù)三 消費(fèi)者的自我概念
任務(wù)四 消費(fèi)者的生活方式
項(xiàng)目三 消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)
任務(wù)一 消費(fèi)者的需要
任務(wù)二 消費(fèi)者的真實(shí)需要
任務(wù)三 消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)
任務(wù)四 消費(fèi)者的目標(biāo)
項(xiàng)目四 消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程
任務(wù)一 消費(fèi)者的注意、感覺和知覺
任務(wù)二 消費(fèi)者的記憶、想象和思維
任務(wù)三 消費(fèi)者的情緒、情感和意志
項(xiàng)目五 消費(fèi)者的群體心理及行為
任務(wù)一 參照群體對(duì)消費(fèi)者行為的影響及影響方式
任務(wù)二 不同社會(huì)階層的消費(fèi)者行為
任務(wù)三 家庭生命周期和家庭購買決策
任務(wù)四 消費(fèi)習(xí)俗和消費(fèi)流行
項(xiàng)目六 消費(fèi)者的購買行為和購買決策
任務(wù)一 消費(fèi)者的購買行為模式
任務(wù)二 消費(fèi)者的購買決策過程
任務(wù)三 消費(fèi)者滿意
任務(wù)四 消費(fèi)者重復(fù)購買與品牌忠誠
項(xiàng)目七 影響消費(fèi)者行為的環(huán)境因素
任務(wù)一 經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境與消費(fèi)者行為
任務(wù)二 社會(huì)環(huán)境與 消費(fèi)者行為
任務(wù)三 消費(fèi)情境與 消費(fèi)者行為
任務(wù)四 商店環(huán)境與消費(fèi)者行為
項(xiàng)目八 消費(fèi)者行為與市場營銷策略
任務(wù)一 產(chǎn)品策略與消費(fèi)者行為
任務(wù)二 價(jià)格策略與消費(fèi)者行為
任務(wù)三 渠道策略與消費(fèi)者行為
任務(wù)四 促銷策略與消費(fèi)者行為
參考文獻(xiàn)
展開全部
消費(fèi)者行為分析 作者簡介
張恩廣（1982年11月），男，副教授，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，農(nóng)村農(nóng)業(yè)部創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)講師，農(nóng)業(yè)經(jīng)理人國家標(biāo)準(zhǔn)制定核心專家、*1 X證書“網(wǎng)店運(yùn)營推廣”高級(jí)講師和教材編委委員，重慶市電子商務(wù)優(yōu)秀指導(dǎo)教師，重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)理人考評(píng)員，指導(dǎo)學(xué)生榮獲全國職業(yè)院校技能大賽二等獎(jiǎng)3項(xiàng)，主編教材2部，副主編7部，主持省部級(jí)課題2項(xiàng)，主研課題10余項(xiàng)，發(fā)表核心論文10余篇，獲省部級(jí)教學(xué)成果獎(jiǎng)3項(xiàng)。趙琳（1972年10月），女，教授，區(qū)域經(jīng)濟(jì)管理碩士，主研國家社科基金1項(xiàng)，主持重慶市科協(xié)重大課題1項(xiàng)， 重慶市*課題10余項(xiàng)，發(fā)表論文20余篇，其中核心期刊10余篇，主編十三五規(guī)劃教材2部，副主編5部，主持重慶市人民政府教學(xué)成果三等獎(jiǎng)1項(xiàng)，主研全國農(nóng)業(yè)職業(yè)教育教學(xué)成果一等獎(jiǎng)1項(xiàng)、二等獎(jiǎng)1項(xiàng)。
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