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跨境電商海外營銷(中級) 版權信息
- ISBN：9787302635543
- 條形碼：9787302635543 ; 978-7-302-63554-3
- 裝幀：平裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
跨境電商海外營銷(中級) 內容簡介
本書面向“1+X”職業(yè)技能等級認證之跨境電商海外營銷（中級）的考生，主要內容包括六大領域，分別為跨境電商海外營銷基礎操作、海外搜索引擎營銷、海外社交媒體營銷、展示廣告投放與視頻營銷、郵件營銷、跨境電商海外營銷合規(guī)管控。其中，每個工作領域下均提供細化的工作任務和工作子任務，同時以線上教學資源的形式提供各項任務的具體實施流程，旨在幫助讀者全面掌握實際工作中所需的各項技能，并順利通過職業(yè)技能等級認證評估。 本書可作為“1+X”職業(yè)技能等級認證之跨境電商海外營銷（中級）備考人員的輔導用書，也可作為跨境電子商務從業(yè)人員的參考讀物。
跨境電商海外營銷(中級) 目錄
目錄
工作領域一跨境電商海外營銷基礎操作1
工作任務一: 跨境電商海外營銷調研1
子任務一跨境電商市場分析1
子任務二跨境電商渠道分析7
習題與思考25
工作任務二: 跨境網(wǎng)店與平臺分析29
子任務一選品策略與方法分析29
子任務二跨境電商定位與品牌策略分析46
習題與思考60
工作任務三: 跨境獨立站視覺營銷方案制作與執(zhí)行63
子任務一: 跨境獨立站視覺定位與營銷策略63
子任務二: 跨境獨立站店鋪框架與圖片設計69
習題與思考77
工作任務四: 跨境獨立站站內營銷及數(shù)據(jù)分析81
子任務一: 跨境獨立站站內營銷策略與營銷節(jié)點計劃81
子任務二: 跨境獨立站營銷效果分析與營銷方案實施86
習題與思考90
工作領域二海外搜索引擎營銷94
工作任務一: 海外搜索引擎優(yōu)化94
子任務一: 搜索的本質初體驗94
子任務二: 目標客戶與營銷漏斗97
子任務三: 海外SEO關鍵詞分析102
子任務四: 站內優(yōu)化110
子任務五: 站外優(yōu)化118
子任務六: SEO診斷與監(jiān)測120
習題與思考122
工作任務二: 海外搜索引擎廣告投放125
子任務一: 谷歌廣告設置清單125
子任務二: 完善關鍵詞列表127
子任務三: 創(chuàng)建高度相關的廣告文案129
子任務四: 優(yōu)化著陸頁131
子任務五: 運行報告與數(shù)據(jù)分析133
習題與思考135
工作領域三海外社交媒體營銷140
工作任務一: 海外社交媒體營銷運營操作140
子任務一: 海外社交媒體平臺賬戶創(chuàng)建與賬戶安全140
子任務二: 海外社交媒體平臺公共主頁創(chuàng)建與設置142
子任務三: 海外社交媒體軟文營銷145
子任務四: 海外社交媒體精準營銷148
子任務五: 海外社交媒體平臺直播與視頻營銷151
子任務六: 海外社交媒體平臺營銷計劃制訂與實施155
習題與思考158
工作任務二: 海外社交媒體廣告投放162
子任務一: 海外社交媒體廣告形式及創(chuàng)意方式162
子任務二: 海外社交媒體廣告營銷目標及數(shù)據(jù)源165
子任務三: 海外社交媒體平臺廣告賬戶搭建168
子任務四: 海外社交媒體平臺廣告的創(chuàng)建及管理170
子任務五: 海外社交媒體廣告創(chuàng)意與目標受眾優(yōu)化173
子任務六: 社交媒體廣告數(shù)據(jù)分析及廣告優(yōu)化177
習題與思考179
工作領域四展示廣告投放與視頻營銷183
工作任務一: 展示廣告183
子任務一: 創(chuàng)建一個展示廣告系列183
子任務二: 掌握不同的定位方式和不同的廣告格式185
子任務三: 正確使用展示廣告系列的排除設置187
子任務四: 創(chuàng)建再營銷廣告系列189
工作任務二: 視頻營銷191
子任務一: 掌握直播與TikTok廣告191
子任務二: 掌握YouTube營銷194
子任務三: 掌握UGC內容生產(chǎn)與傳播196
習題與思考199
工作領域五郵件營銷202
工作任務一: 完美郵件營銷內容設計及優(yōu)化202
工作任務二: 電子郵件營銷流程和活動設置219
工作任務三: 郵件營銷A/B測試228
習題與思考231
工作領域六跨境電商海外營銷合規(guī)管控235
工作任務一: 海外營銷組合策略合規(guī)管控235
工作任務二: 海外營銷知識產(chǎn)權風險規(guī)避243
習題與思考249
附錄參考答案254
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