掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
闖進數學世界――探秘歷史名題
-
>
中醫基礎理論
-
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫內科學·全國中醫藥行業高等教育“十四五”規劃教材
新媒體營銷:數字、工具與運營 版權信息
- ISBN：9787111727859
- 條形碼：9787111727859 ; 978-7-111-72785-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新媒體營銷:數字、工具與運營 本書特色
依托中國本土數字新媒體營銷狀況、企業案例來設計，使學生對數字新媒體營銷內容有更好地理解、把握和運用。
新媒體營銷:數字、工具與運營 內容簡介
本教材是陳欽蘭于2015年在美國普渡大學管理學院學習《Digital & Social Media Marketing》課程后回國在華僑大學開設的新課程而設計的教材。2016年首次進入華僑大學市場營銷專業教學計劃中的專業核心課程；是國內市場營銷專業本科院校的教學計劃中很早啟動和開設的《數字新媒體營銷》課程之一。本課程教材2018年下半年在華僑大學市場營銷專業正式開課，經歷了四輪完整教學。本課程教學綜合了國內外數字新媒體營銷的精髓原理，依托中國本土數字新媒體營銷狀況、公開和企業合作的案例來設計，使學生對數字新媒體營銷內容有更好地理解、把握和運用。本教材《數字新媒體營銷》教學內容由四大模塊十二章構成，有：基礎和理論篇、平臺和工具篇、制作技術篇、運營實戰和拓展篇。
新媒體營銷:數字、工具與運營 目錄
序言一
序言二
前 言
篇 基礎和理論
章 數字新媒體營銷概述3
學習目標3
節 數字新媒體營銷的相關概念及其基礎4
一、媒體、數字媒體和數字營銷初認識4
二、新媒體營銷概述8
三、社交媒體營銷和移動媒體營銷概述11
四、全媒體和媒體融合概述12
第二節 新媒體營銷的分類體系和方法14
一、新媒體營銷的分類體系14
二、新媒體營銷的方法15
第三節 數字新媒體營銷的結構體系20
一、本教材和課程的建設發展歷程概述20
二、本教材的教學內容和設計思路20
思考題22
實踐訓練22
參考文獻22
第二章 數字新媒體營銷的發展與理論23
學習目標23
節 數字新媒體營銷的發展演變24
一、Web 1.0到Web 4.0階段的技術發展演變24
二、營銷1.0到營銷4.0時代的內涵發展演變26
三、網絡廣告的起源和發展演變26
第二節 數字新媒體營銷的理論模型28
一、數字新媒體營銷戰略A-E-C-C-C模型和框架28
二、移動營銷的4I模型35
三、拉斯韋爾的5W模式36
四、消費者行為分析的AIDMA和AISAS模型39
第三節 網絡廣告發布及計費方式40
一、網絡廣告發布概述40
二、網絡廣告發布的計費方式45
第四節 網絡傳播效果和轉化率數據分析方法47
一、網絡媒體傳播效果的評估方法47
二、網站流量變現的方法49
三、網絡傳播轉化率的數據分析方法50
四、針對AISAS 模型各個環節構建的數量模型52
五、網絡商品銷售及網絡用戶行為轉化率漏斗分析模型55
思考題57
實踐訓練57
參考文獻58
第三章 新媒體營銷策劃59
學習目標59
節 新媒體營銷策劃概述59
一、新媒體營銷策劃的相關概念及其分類59
二、新媒體營銷策劃的內容體系和方案61
第二節 新媒體營銷策劃的流程和方法65
一、新媒體營銷策劃的流程65
二、新媒體營銷策劃的方法69
第三節 新媒體營銷策劃方案的基本框架與文案要求74
一、新媒體營銷策劃方案的基本框架74
二、新媒體營銷策劃方案的文案要求75
思考題77
實踐訓練77
參考文獻78
第二篇 平臺和工具
第四章 數字媒體營銷81
學習目標81
節 門戶網站營銷82
一、門戶網站的概念和分類82
二、門戶網站營銷的價值分類和基本職能84
第二節 搜索引擎營銷87
一、搜索引擎營銷的相關概念88
二、搜索引擎營銷的目標層次結構93
三、搜索引擎營銷的運作模式94
四、用戶搜索行為IR模型及其分類97
五、搜索引擎營銷的實施策略100
第三節 網絡視頻營銷111
一、網絡視頻和網絡視頻營銷111
二、網絡視頻網站與網絡視頻營銷的類型112
三、網絡視頻營銷的優勢和模式113
第四節 E-mail營銷116
一、E-mail營銷的概念和分類116
二、內外部列表E-mail營銷的比較117
三、實施E-mail營銷的步驟和注意事項119
第五節 數字電視營銷119
一、數字電視的概念與發展119
二、數字電視媒體的概念、特點和盈利來源121
三、數字電視廣告的形式和優勢124
第六節 數字出版物營銷128
一、數字出版物營銷概述128
二、數字出版物營銷的運營模式130
三、數字出版物營銷策略134
思考題136
實踐訓練136
參考文獻137
第五章 社交媒體營銷139
學習目標139
節 論壇/貼吧、博客和微博營銷140
一、論壇/貼吧營銷140
二、博客營銷147
三、微博營銷153
第二節 QQ營銷和微信營銷163
一、QQ營銷163
二、微信營銷169
第三節 SNS營銷和IM營銷173
一、SNS營銷173
二、IM營銷176
第四節 第三方平臺營銷181
一、第三方平臺的概念和分類181
二、第三方平臺營銷的盈利模式和運營管理185
思考題189
實踐訓練189
參考文獻189
第六章 移動媒體和戶外營銷191
學習目標191
節 手機媒體營銷191
一、手機媒體營銷概述192
二、短信營銷196
三、App營銷200
四、手機二維碼營銷210
五、手機報營銷215
第二節 移動車載媒體營銷223
一、移動車載媒體的內涵和類型223
二、移動車載媒體營銷概述224
三、移動車載媒體營銷的傳播模式、廣告傳播形式及其運營策略225
第三節 戶外LED營銷228
一、戶外LED營銷概述228
二、戶外LED營銷的核心價值和傳播特征229
三、戶外LED營銷策略232
第四節 樓宇電梯營銷236
一、樓宇電梯營銷概述及其作用236
二、樓宇電梯營銷的傳播特點及其優勢237
三、樓宇電梯營銷策略239
思考題241
實踐訓練241
參考文獻241
第七章 新媒體營銷平臺243
學習目標243
節 導流營銷和廣告投放平臺244
一、導流營銷平臺的概念和類型244
二、導流營銷頭部媒體平臺簡介248
三、新媒體廣告投放平臺相關概念和程序化過程253
四、新媒體廣告投放主流平臺254
第二節 新媒體平臺廣告投放過程和選擇策略264
一、新媒體平臺廣告制作和投放過程264
二、新媒體平臺廣告投放選擇策略268
思考題271
實踐訓練271
參考文獻271
第三篇 制作技術
第八章 新媒體圖片與音視頻制作275
學習目標275
節 圖片、音頻、視頻素材和工具下載276
一、圖片和圖標素材下載276
二、在線音頻、視頻素材下載方法276
三、微信公眾號視頻素材下載方法277
四、網頁視頻主要下載工具277
五、將視頻嵌入PPT的方法278
序言二
前 言
篇 基礎和理論
章 數字新媒體營銷概述3
學習目標3
節 數字新媒體營銷的相關概念及其基礎4
一、媒體、數字媒體和數字營銷初認識4
二、新媒體營銷概述8
三、社交媒體營銷和移動媒體營銷概述11
四、全媒體和媒體融合概述12
第二節 新媒體營銷的分類體系和方法14
一、新媒體營銷的分類體系14
二、新媒體營銷的方法15
第三節 數字新媒體營銷的結構體系20
一、本教材和課程的建設發展歷程概述20
二、本教材的教學內容和設計思路20
思考題22
實踐訓練22
參考文獻22
第二章 數字新媒體營銷的發展與理論23
學習目標23
節 數字新媒體營銷的發展演變24
一、Web 1.0到Web 4.0階段的技術發展演變24
二、營銷1.0到營銷4.0時代的內涵發展演變26
三、網絡廣告的起源和發展演變26
第二節 數字新媒體營銷的理論模型28
一、數字新媒體營銷戰略A-E-C-C-C模型和框架28
二、移動營銷的4I模型35
三、拉斯韋爾的5W模式36
四、消費者行為分析的AIDMA和AISAS模型39
第三節 網絡廣告發布及計費方式40
一、網絡廣告發布概述40
二、網絡廣告發布的計費方式45
第四節 網絡傳播效果和轉化率數據分析方法47
一、網絡媒體傳播效果的評估方法47
二、網站流量變現的方法49
三、網絡傳播轉化率的數據分析方法50
四、針對AISAS 模型各個環節構建的數量模型52
五、網絡商品銷售及網絡用戶行為轉化率漏斗分析模型55
思考題57
實踐訓練57
參考文獻58
第三章 新媒體營銷策劃59
學習目標59
節 新媒體營銷策劃概述59
一、新媒體營銷策劃的相關概念及其分類59
二、新媒體營銷策劃的內容體系和方案61
第二節 新媒體營銷策劃的流程和方法65
一、新媒體營銷策劃的流程65
二、新媒體營銷策劃的方法69
第三節 新媒體營銷策劃方案的基本框架與文案要求74
一、新媒體營銷策劃方案的基本框架74
二、新媒體營銷策劃方案的文案要求75
思考題77
實踐訓練77
參考文獻78
第二篇 平臺和工具
第四章 數字媒體營銷81
學習目標81
節 門戶網站營銷82
一、門戶網站的概念和分類82
二、門戶網站營銷的價值分類和基本職能84
第二節 搜索引擎營銷87
一、搜索引擎營銷的相關概念88
二、搜索引擎營銷的目標層次結構93
三、搜索引擎營銷的運作模式94
四、用戶搜索行為IR模型及其分類97
五、搜索引擎營銷的實施策略100
第三節 網絡視頻營銷111
一、網絡視頻和網絡視頻營銷111
二、網絡視頻網站與網絡視頻營銷的類型112
三、網絡視頻營銷的優勢和模式113
第四節 E-mail營銷116
一、E-mail營銷的概念和分類116
二、內外部列表E-mail營銷的比較117
三、實施E-mail營銷的步驟和注意事項119
第五節 數字電視營銷119
一、數字電視的概念與發展119
二、數字電視媒體的概念、特點和盈利來源121
三、數字電視廣告的形式和優勢124
第六節 數字出版物營銷128
一、數字出版物營銷概述128
二、數字出版物營銷的運營模式130
三、數字出版物營銷策略134
思考題136
實踐訓練136
參考文獻137
第五章 社交媒體營銷139
學習目標139
節 論壇/貼吧、博客和微博營銷140
一、論壇/貼吧營銷140
二、博客營銷147
三、微博營銷153
第二節 QQ營銷和微信營銷163
一、QQ營銷163
二、微信營銷169
第三節 SNS營銷和IM營銷173
一、SNS營銷173
二、IM營銷176
第四節 第三方平臺營銷181
一、第三方平臺的概念和分類181
二、第三方平臺營銷的盈利模式和運營管理185
思考題189
實踐訓練189
參考文獻189
第六章 移動媒體和戶外營銷191
學習目標191
節 手機媒體營銷191
一、手機媒體營銷概述192
二、短信營銷196
三、App營銷200
四、手機二維碼營銷210
五、手機報營銷215
第二節 移動車載媒體營銷223
一、移動車載媒體的內涵和類型223
二、移動車載媒體營銷概述224
三、移動車載媒體營銷的傳播模式、廣告傳播形式及其運營策略225
第三節 戶外LED營銷228
一、戶外LED營銷概述228
二、戶外LED營銷的核心價值和傳播特征229
三、戶外LED營銷策略232
第四節 樓宇電梯營銷236
一、樓宇電梯營銷概述及其作用236
二、樓宇電梯營銷的傳播特點及其優勢237
三、樓宇電梯營銷策略239
思考題241
實踐訓練241
參考文獻241
第七章 新媒體營銷平臺243
學習目標243
節 導流營銷和廣告投放平臺244
一、導流營銷平臺的概念和類型244
二、導流營銷頭部媒體平臺簡介248
三、新媒體廣告投放平臺相關概念和程序化過程253
四、新媒體廣告投放主流平臺254
第二節 新媒體平臺廣告投放過程和選擇策略264
一、新媒體平臺廣告制作和投放過程264
二、新媒體平臺廣告投放選擇策略268
思考題271
實踐訓練271
參考文獻271
第三篇 制作技術
第八章 新媒體圖片與音視頻制作275
學習目標275
節 圖片、音頻、視頻素材和工具下載276
一、圖片和圖標素材下載276
二、在線音頻、視頻素材下載方法276
三、微信公眾號視頻素材下載方法277
四、網頁視頻主要下載工具277
五、將視頻嵌入PPT的方法278
展開全部
書友推薦
- >
羅庸西南聯大授課錄
- >
回憶愛瑪儂
- >
朝聞道
- >
巴金－再思錄
- >
羅曼·羅蘭讀書隨筆-精裝
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
莉莉和章魚
- >
山海經
本類暢銷
