包郵市場營銷學通論(第9版)教材

作者：郭國慶

出版社：中國人民大學出版社出版時間：2022-12-09

開本： 128開 頁數： 328

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版權信息
內容簡介
目錄
作者簡介

市場營銷學通論(第9版)教材版權信息

ISBN：9787300312774
條形碼：9787300312774 ; 978-7-300-31277-4
裝幀：平裝-膠訂
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

市場營銷學通論(第9版)教材內容簡介

本書立足于中國市場營銷實踐，注重解決中國市場營銷面臨的實際問題。明確提出市場營銷是致力于滿足人民日益增長的美好生活需要的學問，介紹了近現代中國企業家、實業家和學者的營銷思想，率先提出了中國特色市場營銷人才的 CHINAMKT 特質。
第9版深入挖掘市場營銷課程中所蘊含的思想政治教育資源：反映黨的二十大精神及黨的理論創新成果，將習近平總書記關于市場營銷、市場潛量、品牌建設等重要論述貼切地融入教材，展現中國市場營銷在共同富裕、數字中國、鄉村振興、生態文明等方面的新實踐。堅持創造性轉化、創新性發展，客觀描述了中國古代的營銷理念、營銷實踐，呈現了中華優秀傳統文化中的商學理念、營銷哲學。
本書配有免費的數字平臺供在線教學使用，包括：電子教材、思政大綱、教學大綱、習題庫（可基于平臺實現布置作業、組卷考試、分數統計及分析）、PPT、知識點庫、視頻、案例分析、教學指南等。

市場營銷學通論(第9版)教材目錄

第1篇
緒論
第 1 章營銷與營銷學
第 1 節營銷與變革營銷
第 2 節營銷的重要性
第 3 節營銷學的性質、研究對象與發展歷程
//案例分析// 抖音的成功
第 2 章營銷哲學的演變
第 1 節營銷哲學理念
第 2 節營銷組合的演變
第 3 節營銷哲學新視野
//案例分析// 七彩人生家具的營銷觀念
第 3 章戰略計劃與營銷管理
第 1 節戰略計劃與市場導向
第 2 節營銷管理
第 3 節營銷管理過程
第 4 節營銷信息系統
//案例分析// 國美的戰略計劃
第2篇
市場分析
第 4 章營銷環境分析
第 1 節營銷環境概述
第 2 節營銷微觀環境
第 3 節營銷宏觀環境
//案例分析// 字節跳動的營銷環境
第 5 章營銷調研與市場需求預測
第 1 節營銷調研過程
第 2 節營銷數據分析
第 3 節市場需求測量
第 4 節估計當前市場需求
第 5 節市場需求預測
//案例分析// 麥當勞的營銷調研
第 6 章消費者市場及其購買行為
第 1 節消費者市場
第 2 節影響消費者購買行為的因素
第 3 節消費者購買行為與決策
//案例分析// 小米手機購買決策
第 7 章組織市場及其購買行為
第 1 節組織市場
第 2 節產業市場購買行為
第 3 節中間商購買行為與政府采購
//案例分析// 網庫的產業營銷
第3篇
營銷戰略
第 8 章目標營銷戰略
第 1 節市場細分
第 2 節目標市場選擇
第 3 節市場定位
//案例分析// 瑜伽消費品的目標營銷
第 9 章市場競爭戰略
第 1 節競爭者分析
第 2 節基本競爭戰略
第 3 節市場地位與競爭戰略
//案例分析// 抖音和美團的市場競爭
第4篇
營銷策略
第 10 章產品與服務策略
第 1 節產品組合策略
第 2 節產品生命周期
第 3 節新產品開發
第 4 節服務與服務營銷
第 5 節服務質量管理
//案例分析// 長城汽車的產品策略
第 11 章品牌策略
第 1 節品牌與品牌資產
第 2 節品牌策略選擇
//案例分析// 六個核桃的品牌創新
第 12 章定價策略
第 1 節影響定價的因素
第 2 節定價方法
第 3 節定價策略
第 4 節價格變動與企業對策
//案例分析// 網約車的價格戰
第 13 章分銷策略
第 1 節分銷渠道的職能與類型
第 2 節分銷渠道策略
第 3 節物流與供應鏈管理
//案例分析// 張小泉的分銷渠道
第 14 章促銷策略
第 1 節促銷組合
第 2 節廣告策略
第 3 節推銷策略
第 4 節銷售促進策略
第 5 節公共關系策略
//案例分析// 猿輔導缺席 2022 年春晚廣告
第5篇
營銷管理與大數據營銷
第 15 章營銷管理
第 1 節營銷計劃與執行
第 2 節營銷組織
第 3 節營銷控制
//案例分析// 寶潔的營銷組織創新
第 16 章大數據營銷
第 1 節大數據營銷的價值
第 2 節大數據營銷的主要模式
第 3 節大數據營銷的程序
第 4 節大數據營銷的新發展
//案例分析// 天貓大數據的價值
參考文獻

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