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新消費品牌從0到N的增長密碼 版權信息
- ISBN：9787545486162
- 條形碼：9787545486162 ; 978-7-5454-8616-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新消費品牌從0到N的增長密碼 本書特色
1.不管你是想要入局的初創者，還是已經躬身入局的創業者，亦或是陷入瓶頸而無所適從者，都會通過此書，獲得思考和靈感。 2.本書的作者是一個新品牌的初創者， 一個經過20多年市場洗禮的奮斗者，也是一個與時俱進的市場迭代者，他用切身經歷將品牌成功之道娓娓道來。 3.本書實用實操性很強，對于新消費品牌如何脫穎而出、擺脫流量困局，穿越周期瓶頸、走向持續增長的路徑，都給出了不一樣的答案。
新消費品牌從0到N的增長密碼 內容簡介
近年來，各種新消費品牌脫穎而出，用短短幾年的時間，走過了別人幾十年的路。這些后起之秀的創新占位和打法，都讓人眼前一亮，刷新著大眾的傳統認知。一個新消費品牌從0到N，背后有怎樣的增長密碼？ 作為一個新消費賽道的創業者，作者根據自己的品牌實踐經驗和對新消費品牌的觀察，對新消費品牌的成長路徑進行剖析，從市場洞察、品牌塑造、產品打磨，到品牌營銷、增長路徑、消費者運營等多方面進行梳理，集結成書，希望能給大家的品牌打造之路，帶來一些思考和啟發，助力涌現更多優質的新消費品牌。
新消費品牌從0到N的增長密碼 目錄
洞察篇
１． 把握新消費的變化 ／ ３
２． 打破認知天花板 ／ ６
３． 新消費的特點和趨勢 ／ ７
４． 年輕新世代的消費邏輯 ／ ９
５． 新消費品牌創業拐點 ／ １０
６． 挖掘新需求，找到新大陸 ／ １２
７． 新消費時代的品牌機遇 ／ １３
８． 面對機遇，如何做出正確的選擇 ／ １５
９． 新品牌如何創新品類，切入細分市場 ／ １６
品牌篇
１． 為什么要打造品牌 ／ ２１
２． 如何打造品牌 ／ ２２
３． 品牌規劃的思路 ／ ２４
４． 品牌起步的四要素 ／ ２６
５． 好的品名，是品牌成功的開始 ／ ２７
６． 新消費品牌的頂層設計 ／ ２９
７． 如何進行品牌定位 ／ ３０
８． 講好品牌故事，塑造品牌文化 ／ ３２
９． 為什么要有品牌使命和愿景 ／ ３３
１０． 從新銳品牌到 “中國品牌”的必經階段 ／ ３５
１１． 抓住關鍵業務的 “六順”思維 ／ ３８
１２． 打造長紅的新消費品牌，可以從哪些方面突破 ／ ４０
１３． 成就長紅品牌的關鍵 ／ ４３
１４． 新消費品牌如何從 ０ 到 Ｎ ／ ４５
１５． 新消費品牌發展的快與慢 ／ ４６
１６． 新消費品牌的 “成功框架” ／ ４８
１７． 打造高質量品牌 ／ ４９
１８． 建立品牌*容易犯的錯 ／ ５０
１９． 打造讓消費者持續購買的終身價值 ／ ５２
２０． 對品牌經營進行有效的管理 ／ ５４
２１． 建立和維護品牌資產 ／ ５５
２２． 品牌如何持續煥新 ／ ５６
２３． 放棄 “燒錢”做品牌的思維 ／ ５８
２４． 如何應對負面危機 ／ ５９
２５． 如何跨越周期 ／ ６１
產品篇
１． 找到消費者的痛點 ／ ６５
２． 好產品成就好品牌 ／ ６６
３． ２０２２ 綜藝寒冬下，品牌的綜藝營銷還值得做嗎 ／ ６７
４． 如何做好綜藝營銷 ／ ７１
５． 品牌如何選擇綜藝營銷，實現真正的品效合一 ／ ７４
６． 如何打造 ＩＰ 營銷 ／ ７６
７． 用好技術打造產品競爭力 ／ ７８
８． 重塑美學，抓住審美紅利 ／ ７９
９． 設計力就是產品力 ／ ８０
１０． 產品開發切忌 “自嗨” ／ ８２
１１． 如何打造賣點，贏得消費者歡心 ／ ８４
１２． 提升產品體驗感 ／ ８６
１３． 打造產品驚喜感 ／ ８８
１４． 渠道反向開發產品 ／ ８９
１５． 與消費者共創產品 ／ ９０
１６． 產品迭代法則 ／ ９２
１７． 產品管理的流程 ／ ９３
１８． 如何延伸品類 ／ ９５
１９． 產品定價原則與策略 ／ ９６
２０． 如何延長產品的生命周期 ／ ９８
２１． 如何應對產品生命周期不同階段的挑戰 ／ １００
２２． 高效運轉的配套供應鏈的建設 ／ １０１
營銷篇
１． 品牌營銷的核心 ／ １０７
２． 為什么說品牌營銷不是一蹴而就的 ／ １０８
３． 如何制定營銷戰略規劃 ／ １１０
４． 避免戰略失敗的關鍵 ／ １１２
５． 建立品牌營銷矩陣 ／ １１３
６． 成功的品牌來自價值運營 ／ １１５
７． 價值營銷思維的原則 ／ １１８
８． 流量營銷還行不行 ／ １１９
９． 營銷要找準關鍵節點 ／ １２０
１０． 組建優秀的營銷團隊 ／ １２２
１１． 新消費品牌的出圈路徑 ／ １２４
１２． 如何點燃爆紅的**把火 ／ １２５
１３． 如何構建內容營銷體系 ／ １２７
１４． 如何構建強大的內容營銷力 ／ １２９
１５． 打造年輕人喜歡的內容 ／ １３０
１６． 讓消費者成為品牌傳播者 ／ １３１
１７． 做好短視頻營銷，引爆流量 ／ １３３
１８． 品牌短視頻營銷應該把握哪些關鍵點 ／ １３５
１９． 打造短視頻營銷生態圈 ／ １３６
２０． 如何擁抱直播電商 ／ １３８
２１． 直播營銷長紅的流量密碼 ／ １４１
２２． 如何做好情感營銷 ／ １４４
２３． 情感營銷如何做到品效合一 ／ １４５
２４． 什么是話題營銷 ／ １４７
２５． 制定話題營銷的傳播策略 ／ １４８
２６． 如何做好事件營銷 ／ １４９
２７． 如何借力打力，做好借勢營銷 ／ １５１
２８． 用場景賦能營銷創新 ／ １５２
２９． 創新場景互動，激活新流量密碼 ／ １５４
３０． 通過品牌賦予營銷更多的價值感 ／ １５５
３１． 通過社群營銷，打造品牌口碑 ／ １５６
３２． 用好社群中的關鍵意見領袖 ／ １５８
３３． 打造線下場景營銷 ／ １５９
３４． 跨界營銷如何實現 １ ＋ １ ＞ ２ ／ １６０
３５． 跨界營銷的關鍵點 ／ １６２
３６． 如何做好明星營銷 ／ １６４
３７． 如何與權威官媒共創傳播內容 ／ １６６
３８． 如何做好成本控制 ／ １６８
３９． 新消費品牌如何避免曇花一現 ／ １６９
增長篇
１． 打造自己的增長體系 ／ １７５
２． 新消費品牌的增長利器有哪些 ／ １７６
３． 新消費品牌的多品牌矩陣 ／ １７８
４． 找到新的增長極 ／ １７９
５． 新消費品牌要不要走全渠道之路 ／ １８１
６． 由單渠道到多渠道，如何從站住到站穩 ／ １８２
７． 擺脫流量困局 ／ １８４
８． 用好價格這個武器 ／ １８５
９． 通過資本為品牌發展賦能 ／ １８７
１０． 在不同的發展階段，制定不同的增長策略 ／ １８９
１１． 如何成為長線贏家 ／ １９０
１２． 高效的組織運轉能力 ／ １９２
消費者運營篇
１． 消費人群需要運營 ／ １９７
２． 如何運營新消費品牌的人群 ／ １９８
３． 積累品牌的 “超級粉絲” ／ １９９
４． 激發品牌用戶增長的要素 ／ ２０１
５． 將消費者轉化為粉絲的路徑 ／ ２０２
６． 不容忽視的售后服務 ／ ２０４
７． 給產品和服務 “加碼” ／ ２０５
８． 被消費者投訴，如何應對 ／ ２０７
９． 完善私域運營 ／ ２０８
１０． 算好私域運營的賬 ／ ２１
展開全部
新消費品牌從0到N的增長密碼 作者簡介
程英奇：工商管理博士，廣州“blispring冰泉”品牌創始人 、CEO，中華全國工商聯美容化妝品商會副秘書長，中國口腔清潔護理用品工業協會理事，歷任藍月亮集團營銷總監、索芙特集團營銷總經理、拉芳集團營銷總經理、環亞集團副總裁。2019年創立廣州冰泉化妝品科技有限公司，推動中國口腔行業時尚潮流化升級，致力于做年輕人喜愛的精致口腔品牌，成功把“冰泉”打造成新消費領域新銳品牌的佼佼者。曾獲中國化妝品三大杰出經理人獎、中國國際廣告節功勛人物獎 、年度卓越人物獎、中國化妝品營銷領軍人物獎等。
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