包郵大數(shù)據(jù)營銷

作者：屈莉莉

出版社：電子工業(yè)出版社出版時間：2023-05-01

開本：其他頁數(shù)： 248

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版權(quán)信息
內(nèi)容簡介
目錄
作者簡介

大數(shù)據(jù)營銷版權(quán)信息

ISBN：9787121455964
條形碼：9787121455964 ; 978-7-121-45596-4
裝幀：平塑
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

大數(shù)據(jù)營銷內(nèi)容簡介

大數(shù)據(jù)正迅速并深刻地改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)生活方式，新的產(chǎn)業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。本書以培養(yǎng)大數(shù)據(jù)背景下新商科應(yīng)用型復(fù)合型人才為目標，系統(tǒng)介紹大數(shù)據(jù)營銷中的基礎(chǔ)理論和方法模型。本書共有10章，既有與時俱進的創(chuàng)新理論，又展現(xiàn)了大數(shù)據(jù)營銷的應(yīng)用場景，其主要內(nèi)容包括：大數(shù)據(jù)營銷概論，大數(shù)據(jù)營銷的數(shù)據(jù)來源、流程及模型，大數(shù)據(jù)營銷環(huán)境分析，基于大數(shù)據(jù)的客戶管理，大數(shù)據(jù)驅(qū)動的產(chǎn)品決策，數(shù)據(jù)驅(qū)動的定價策略，大數(shù)據(jù)背景下的促銷決策，大數(shù)據(jù)營銷組合分析，精準營銷，營銷績效評估與大數(shù)據(jù)營銷倫理。

大數(shù)據(jù)營銷目錄

第1章大數(shù)據(jù)營銷概論 1.1大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵 1.1.1大數(shù)據(jù)的定義 1.1.2大數(shù)據(jù)的特征 1.1.3大數(shù)據(jù)的發(fā)展歷程與趨勢 1.2大數(shù)據(jù)的技術(shù)架構(gòu)和常用工具 1.2.1大數(shù)據(jù)的技術(shù)架構(gòu) 1.2.2大數(shù)據(jù)的技術(shù)內(nèi)容 1.2.3大數(shù)據(jù)的技術(shù)工具 1.3大數(shù)據(jù)營銷的基礎(chǔ)知識 1.3.1大數(shù)據(jù)營銷的含義與特點 1.3.2大數(shù)據(jù)營銷的運營方式 1.3.3大數(shù)據(jù)營銷的主要參與者 1.3.4大數(shù)據(jù)營銷的人員配置 1.3.5大數(shù)據(jù)營銷的基礎(chǔ)設(shè)施 1.4大數(shù)據(jù)營銷的基礎(chǔ)理論 1.4.1宏觀市場分析工具——PEST和SWOT分析法 ……

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大數(shù)據(jù)營銷作者簡介

屈莉莉副教授。主講商務(wù)智能與數(shù)據(jù)挖掘、管理運籌學(xué)、電子商務(wù)經(jīng)濟學(xué)等課程。近五年主持國家社科基金1項、省市級科研課題10項，承擔(dān)省級教學(xué)改革項目4項，主講2門遼寧省精品資源共享課程、2門遼寧省一流本科課程。獲得省部級科技進步獎勵6項，省級教學(xué)成果獎2項。出版著作10部，入選遼寧省百千萬人才工程，大連市青年科技之星，大連市本地全職高層次人才，大連海事大學(xué)首批瀚海人才工程。

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