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中國網絡社會研究報告2021(中國人民大學研究報告系列) 版權信息
- ISBN：9787300315409
- 條形碼：9787300315409 ; 978-7-300-31540-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國網絡社會研究報告2021(中國人民大學研究報告系列) 內容簡介
隨著信息化、網絡化、數字化的發展，我國數字鄉村建設穩步推進，不僅基礎設施建設成效顯著，而且廣大農民在網絡化、數字化、信息化中獲得了知識、開闊了視野、創造了財富。本報告圍繞數字鄉村建設專題組織編寫，以數字鄉村建設的主體激活、要素激活、市場激活為核心展開多角度多層次的研究和討論。本報告堅持學術性、趣味性、可讀性相結合的風格，既可以作為網絡社會研究和數字鄉村建設研究的參考文獻，也可以作為廣大網民了解網絡現象、思考網絡問題、把握網絡社會發展狀況的閱讀資料。
中國網絡社會研究報告2021(中國人民大學研究報告系列) 目錄
目 錄
導論中國鄉村建設行動的路徑演化與經驗總結
引言
一、鄉村建設行動的路徑演化
二、鄉村建設的特點與存在的內在矛盾
三、數字鄉村建設的推進路徑
結語
參考文獻
**章數字鄉村建設中“鄉村不動”問題的成因與化解
引言
一、“文字下鄉”中的“鄉村不動”
二、“數字下鄉”中的“鄉村不動”
三、“鄉村行動”的根據與路徑
結語
參考文獻
第二章數字鄉村建設中的行動主體激活與培育
引言
一、數字鄉村建設行動：從脫貧攻堅到鄉村振興
二、數字鄉村建設行動主體分析：基于四重空間的主體實踐
三、數字鄉村建設行動主體激活與培育的路徑選擇
結語
參考文獻
第三章數字鄉村建設中的市場行動激活路徑研究
引言
一、鄉村數字市場激活的理論框架
二、基于實地研究的鄉村數字市場激活模式分析
三、數字鄉村建設中市場激活的主要瓶頸
四、數字鄉村市場行動激活的優化策略
結語
參考文獻
第四章誰是數字鄉村的建設者：從平臺經濟與農業經營方式談起
引言
一、數字鄉村建設的大背景與小環境
二、平臺經濟與農村生活的連接
三、農業經營方式的變化
結語
參考文獻
第五章數字賦能的鄉村農業實踐：以壽光蔬菜產業數字化為例
引言
一、蔬菜產業數字化轉型背景
二、蔬菜生產數字化實踐
三、蔬菜經營和產業體系數字化
四、數字農業發展的基礎
結語
參考文獻
第六章電子商務助推數字鄉村內生發展的實現路徑：以浙江白牛村電商
發展為例
引言
一、已有關于鄉村內生發展研究的啟示
二、臨安白牛電商村內生發展的歷程
三、電子商務助推數字鄉村內生發展需要注意的問題
結語
參考文獻
第七章數字鄉村建設中的“外部性”與“地方性”：以碭山縣數字鄉村建設
行動為例
引言
一、身處數字化鄉村建設浪潮中的碭山縣
二、在約束與能動之間的數字鄉村建設
三、“外部性”：推動數字鄉村建設的“觸發器”
四、“地方性”：數字化進程中的社會基礎
五、內外合力下的數字鄉村建設
結語
參考文獻
第八章從“三農”短視頻看數字鄉村的空間生產與文化激活：以“含山湯貓子”
短視頻為例
引言
一、“三農”短視頻與數字鄉村建設
二、數字鄉村的空間生產
三、鄉村文化的數字化激活
四、“三農”短視頻助力數字鄉村建設
結語
參考文獻
第九章數字鄉村建設行動的在地化實踐：陜西省數字鄉村建設示范點
調研
引言
一、陜西省數字鄉村建設示范縣（區）的行動與實踐
二、數字鄉村建設的行動困境
三、數字鄉村建設的路徑優化
結語
參考文獻
附錄2021年重要網絡社會事件
后記
導論中國鄉村建設行動的路徑演化與經驗總結
引言
一、鄉村建設行動的路徑演化
二、鄉村建設的特點與存在的內在矛盾
三、數字鄉村建設的推進路徑
結語
參考文獻
**章數字鄉村建設中“鄉村不動”問題的成因與化解
引言
一、“文字下鄉”中的“鄉村不動”
二、“數字下鄉”中的“鄉村不動”
三、“鄉村行動”的根據與路徑
結語
參考文獻
第二章數字鄉村建設中的行動主體激活與培育
引言
一、數字鄉村建設行動：從脫貧攻堅到鄉村振興
二、數字鄉村建設行動主體分析：基于四重空間的主體實踐
三、數字鄉村建設行動主體激活與培育的路徑選擇
結語
參考文獻
第三章數字鄉村建設中的市場行動激活路徑研究
引言
一、鄉村數字市場激活的理論框架
二、基于實地研究的鄉村數字市場激活模式分析
三、數字鄉村建設中市場激活的主要瓶頸
四、數字鄉村市場行動激活的優化策略
結語
參考文獻
第四章誰是數字鄉村的建設者：從平臺經濟與農業經營方式談起
引言
一、數字鄉村建設的大背景與小環境
二、平臺經濟與農村生活的連接
三、農業經營方式的變化
結語
參考文獻
第五章數字賦能的鄉村農業實踐：以壽光蔬菜產業數字化為例
引言
一、蔬菜產業數字化轉型背景
二、蔬菜生產數字化實踐
三、蔬菜經營和產業體系數字化
四、數字農業發展的基礎
結語
參考文獻
第六章電子商務助推數字鄉村內生發展的實現路徑：以浙江白牛村電商
發展為例
引言
一、已有關于鄉村內生發展研究的啟示
二、臨安白牛電商村內生發展的歷程
三、電子商務助推數字鄉村內生發展需要注意的問題
結語
參考文獻
第七章數字鄉村建設中的“外部性”與“地方性”：以碭山縣數字鄉村建設
行動為例
引言
一、身處數字化鄉村建設浪潮中的碭山縣
二、在約束與能動之間的數字鄉村建設
三、“外部性”：推動數字鄉村建設的“觸發器”
四、“地方性”：數字化進程中的社會基礎
五、內外合力下的數字鄉村建設
結語
參考文獻
第八章從“三農”短視頻看數字鄉村的空間生產與文化激活：以“含山湯貓子”
短視頻為例
引言
一、“三農”短視頻與數字鄉村建設
二、數字鄉村的空間生產
三、鄉村文化的數字化激活
四、“三農”短視頻助力數字鄉村建設
結語
參考文獻
第九章數字鄉村建設行動的在地化實踐：陜西省數字鄉村建設示范點
調研
引言
一、陜西省數字鄉村建設示范縣（區）的行動與實踐
二、數字鄉村建設的行動困境
三、數字鄉村建設的路徑優化
結語
參考文獻
附錄2021年重要網絡社會事件
后記
展開全部
中國網絡社會研究報告2021(中國人民大學研究報告系列) 節選
在電商從業者不斷增加、很多行業和商品類目供大于求的情況下，電子商務的經營成本不斷提高，很多農民抱怨電商越來越難做了。但網絡化、信息化、數字化的趨勢不可逆，鄉村需要積極擁抱互聯網和信息技術，通過電商渠道從事銷售，用數字化打通**、第二、第三產業融合發展是大方向。為此，本研究提出如下建議： 一是努力激活草根創新。在消費者越來越追求個性化、差異化需求和服務的情況下，草根創新有著不同于標準化工廠生產的競爭優勢。其實農民和農村不缺乏創新，難點在于這些創新要符合市場需求，避免沒人需要或者需求很少的創新。這要求農民電商依托數據分析（產品銷售情況、熱銷商品特征、競爭網店特征、消費者人群畫像以及目標人群分析等）瞄定特定人群、特定應用場景進行產品創新，努力做到精細化營銷，避免商品同質情況下的惡性競爭。由于農村缺少這些既懂數據分析又懂產品創新的人才，政府在推進數字鄉村建設時需要加大這方面的資金和項目投入，充分發揮現有代運營公司的服務效能，通過購買服務、引進服務專員等方式，為當地草根創新提供資金、數據和技術支撐。 二是強化電商平臺賦能。內生發展特別強調，要避免外生發展容易出現的外部資本為了逐利掠奪農村資源的問題。農村電商發展中也暴露出一些外生發展的弊端，表現為幾大電商平臺搶占農村電商市場，農村電商更注重工業品下行而非農產品上行，農民電商依附電商平臺需要投入很多資金用于付費推廣等。為了避免出現這些問題，農村電商需要多平臺參與，避免一家平臺獨大。多平臺的競爭關系能夠減少電商經營成本，更好地發揮電商平臺賦能的作用。繼續倡導電商平臺流量、數據和技術資源向農村傾斜，包括平臺助農專區、涉農補貼等。在農村引才難的情況下，需要鼓勵微商和直播等那些門檻不高的電商平臺的發展。引導電商平臺積極參與到數字鄉村建設中，讓廣大村民共享數字紅利。 三是激活農民建設數字鄉村的主體性。一定要避免數字鄉村建設中自上而下強制推動、過度重視農業農村大數據管理和鄉村數字治理，而輕視農民實際的生產生活需求的問題，避免出現資金和技術資源浪費而農民“不買賬”的消極后果。現階段很多地區的農民仍以致富為主要需求，數字鄉村建設應圍繞如何讓農民致富做文章，部分發達地區鄉村可以在致富的基礎上響應村民其他方面的需求。各個地方在設立系統開發項目、具體功能設置、監控數據呈現以及使用效果反饋等環節，要牢牢抓住廣大農民的需求，尊重農民的意愿，響應他們的期盼，調動他們的積極性，讓農民成為建設數字鄉村的主體，讓數字鄉村建設成為農民自己想干、實際能干、切實在干的一項事業。
中國網絡社會研究報告2021(中國人民大學研究報告系列) 作者簡介
劉少杰，中國人民大學社會學理論與方法研究中心教授、博士研究生導師。主要研究領域為網絡社會學、理論社會學與經濟社會學。近年承擔多項國家社會科學基金和教育部重大、重點科研項目，出版《當代中國意識形態變遷》《中國社會學的發端與擴展》《后現代西方社會學理論》等多部學術專著，發表學術論文百余篇。王建民，中央財經大學社會學系教授、系主任。主要從事現代性與社會變遷、民國社會學思想、互聯網及其社會影響等方面的研究。出版著作《流動的城鄉界線》（專著）、《網絡化時代的個人與社會》（專著）、《古典社會學理論》（譯著）、《社會學入門》（譯著）、《中國網絡社會研究報告》（副主編）等。在《社會》《社會學評論》等期刊發表論文多篇。
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