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應用文寫作實訓教程
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應用文寫作實訓教程 版權信息
- ISBN：9787302440949
- 條形碼：9787302440949 ; 978-7-302-44094-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
應用文寫作實訓教程 內容簡介
應用文寫作既是一門文化基礎課，也是一門職業能力訓練課，更是一門人文素質課。《應用文寫作實訓教程（第2版）》在編寫過程中，本著“以服務為宗旨，以就業為導向”的原則選擇文種，突出“理論夠用，重在實踐”的職業教育特色，以能力培養為根本，以工作過程為主線，以工作項目為載體進行教材整體設計。全書分為3個模塊：就學期間文書、從業期間文書及專業領域文書，每個模塊下面分設若干項目，每個項目下又分設若干任務。在每一個任務下，又設計了案例賞析、范文選讀、知識聚焦、小卡片、特別提醒、病文評析、任務演練等欄目。 《應用文寫作實訓教程（第2版）》可作為高職高專各專業的教材，還可作為機關、企事業單位文員和其他相關從業人員的培訓用書或自學參考用書。
應用文寫作實訓教程 目錄
項目綜述
任務一 應用文概述
任務二 應用文的寫作基礎
模塊一 就學期間文書
項目一 校園活動
任務一 申請書
任務二 演講稿
任務三 主持詞
項目二 實習實踐
任務一 實習報告
任務二 畢業設計
任務三 畢業論文
項目三 求職應聘
任務一 求職信
任務二 個人簡歷
任務三 競聘書
模塊二 從業期間文書
項目一 行政公務
任務一 通告
任務二 通知
任務三 通報
任務四 報告
任務五 請示
任務六 函
項目二 事務活動
任務一 條據
任務二 計劃
任務三 總結
任務四 述職報告
項目三 社交禮儀
任務一 請柬
任務二 歡迎詞
任務三 歡送詞
任務四 答謝詞
任務五 感謝信
項目四 專題會務
任務一 會議通知
任務二 開幕詞與閉幕詞
任務三 會議記錄
任務四 會議簡報
任務五 紀要
模塊三 專業領域文書
項目一 調研策劃
任務一 市場調查報告
任務二 市場預測報告
任務三 可行性分析報告
任務四 營銷策劃書
任務五 活動策劃書
任務六 廣告策劃書
項目二 經貿合作
任務一 招標書
任務二 投標書
任務三 合同
項目三 法律事務
任務一 起訴狀
任務二 上訴狀
任務三 答辯狀
參考文獻
任務一 應用文概述
任務二 應用文的寫作基礎
模塊一 就學期間文書
項目一 校園活動
任務一 申請書
任務二 演講稿
任務三 主持詞
項目二 實習實踐
任務一 實習報告
任務二 畢業設計
任務三 畢業論文
項目三 求職應聘
任務一 求職信
任務二 個人簡歷
任務三 競聘書
模塊二 從業期間文書
項目一 行政公務
任務一 通告
任務二 通知
任務三 通報
任務四 報告
任務五 請示
任務六 函
項目二 事務活動
任務一 條據
任務二 計劃
任務三 總結
任務四 述職報告
項目三 社交禮儀
任務一 請柬
任務二 歡迎詞
任務三 歡送詞
任務四 答謝詞
任務五 感謝信
項目四 專題會務
任務一 會議通知
任務二 開幕詞與閉幕詞
任務三 會議記錄
任務四 會議簡報
任務五 紀要
模塊三 專業領域文書
項目一 調研策劃
任務一 市場調查報告
任務二 市場預測報告
任務三 可行性分析報告
任務四 營銷策劃書
任務五 活動策劃書
任務六 廣告策劃書
項目二 經貿合作
任務一 招標書
任務二 投標書
任務三 合同
項目三 法律事務
任務一 起訴狀
任務二 上訴狀
任務三 答辯狀
參考文獻
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應用文寫作實訓教程 節選
廣告策劃在對其運作過程的每一部分做出分析和評估，并制定出相應的實施計劃后，*后要形成一個綱領式的總結文件，我們通常稱為廣告策劃書。廣告策劃書是根據廣告策劃結果而寫的，是提供給廣告商審核、認可的策略性指導文件。因此，廣告策劃書對于需要宣傳產品、形象、意圖的企事業單位、政府、個人來說都是廣而告之社會大眾，從而實現提高銷量、穩固形象、獲得機會或幫助等目的的工具，對廣告策劃人來說是展示自己才華、獲得利益和機會的工具。 廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的，一種是以書面語言敘述的。以企業產品廣告為例，表格式的廣告策劃書中包括廣告委托企業此類產品的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標又分為知名度、理解度、喜愛度、愿意購買度等幾個小欄目。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數值，它們還會受商品（勞務）的包裝、價格、質量、服務等因素的影響，因此，通常不把具體的銷售量或銷售額作為廣告的目標。表格式的廣告策劃書比較簡單，但使用面不是很廣。另一種以書面語言敘述的廣告策劃書，運用十分廣泛。這種是把廣告策劃意見撰寫成書面形式的廣告計劃，因此又稱廣告計劃書。通常，在實際的經濟活動中所說的廣告計劃書和廣告策劃書沒有什么大的差別，基本是一回事。 要寫好廣告策劃書，必須注意以下幾點。 （一）真實性 廣告傳播的根本目的是為了滿足人民群眾物質及文化生活的需要。廣告寫作必須對社會、對人民高度負責。廣告策劃書必須堅持真實性原則，寫作必須以事實為依據，講求信譽。 （二）思想性 廣告涉及千家萬戶，不僅是一種經濟現象，還是一種意識形態。廣告策劃書的寫作必須堅持講求精神文明，審美趣味要健康、高尚，反對一切低級、黃色、污穢的東西。 （三）藝術性 現代廣告的一個重要特點是要講求藝術性，廣告策劃書的寫作可以依賴美術、攝影、音樂、詩詞、書法等多種藝術形式來表現主題。 （四）科學性 科學性既是廣告工作者嚴謹工作態度的表現，又是廣告現代化的標志。廣告策劃者要遵循科學規律，運用科學技術和手段，創作出既能正確反映客觀實際，又具有時代感的優秀廣告策劃書。 （五）群眾性 廣告是為群眾服務的，需要有廣泛的群眾性，因此，廣告策劃書所涉及的廣告語要簡潔明了，通俗易懂，易于被大多數人接受。 二、廣告策劃書的結構和寫法 廣告策劃書沒有固定的格式，通常情況下由前言、市場分析、產品分析、廣告戰略或廣告重點、廣告對象或廣告訴求、廣告地區或訴求地區、廣告策略、廣告預算及分配、廣告效果預測等部分組成。 （一）前言 前言部分簡要說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告商的營銷戰略。這是全部計劃的摘要，其目的是提出廣告計劃的要點，讓企業*高層的決策者或執行人員快速閱讀和了解，當*高層的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節。這部分內容不宜太長，有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。 （二）市場分析 市場分析部分一般包括4方面的內容：企業經營情況分析、產品分析、市場分析、消費者研究。產品分析應本著實事求是的態度，如實介紹產品的特點、性能、功用以及本品在與其他同類產品相比較時的優劣勢。撰寫時應根據產品分析的結果，把廣告產品與市場中的各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向，如果有可能，也可提出廣告產品的改進或開發建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產品的歷史，對產品、消費者和競爭者進行評估。有的廣告策劃書沒有把產品分析放在市場分析這部分里，而是把市場分析和產品分析作為兩部分來寫的。 （三）廣告戰略或廣告重點 廣告戰略或廣告重點的內容通常是根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什么方法能使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象，能刺激消費者產生購買興趣，能改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品，能擴大廣告產品的銷售對象范圍，能使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想，也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。這部分內容是非常重要的，可能直接影響廣告的效果，進而影響產品銷量。 （四）廣告對象或廣告訴求 要做廣告，首先要清楚廣告商品是針對哪些消費群體的。廣告對象或廣告訴求部分主要是根據產品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶，然后根據人口研究結果，列出有關人口的分析數據，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。 （五）廣告地區或訴求地區 確定好廣告對象之后還需要確定廣告商品的目標市場，并且說明選擇這個或這些特定分布地區的理由。 （六）廣告策略 廣告策略需要說明廣告實施的具體細節，是對廣告戰略的細化。廣告策劃書的創作人員應該把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地表述出來，細化程度可根據媒體計劃的復雜性而定，至少應該清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。
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