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戰略傳播:社交媒介時代的共創、共享與共贏 版權信息
- ISBN：9787561588666
- 條形碼：9787561588666 ; 978-7-5615-8866-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
戰略傳播:社交媒介時代的共創、共享與共贏 內容簡介
戰略傳播是指政府或組織為實現特定戰略利益，動員協調各種資源，向特定目標受眾傳遞信息、施加影響的過程。在社交媒體時代，我國經濟社會的發展面臨著錯綜復雜的新形勢，這對于加強傳播學研究、用好傳播手段和途徑，以充分發揮其在認識提升、價值認同、形象塑造、態度轉變和行為引領等方面的獨特作用，提出了新的更高的要求。本書即以此為切入點，探討社交媒體時代戰略傳播的內涵與外延。全書共十二章，每一章由提要、先導案例和課后習題等組成，深入淺出地為學生講解社交媒體時代的戰略傳播。
戰略傳播:社交媒介時代的共創、共享與共贏 目錄
**章 戰略傳播的理論基礎
**節 戰略傳播的界定：多元路徑的不同解釋
第二節 重返對話：戰略傳播的理論基礎
第三節 社交媒介時代“卷入”的實踐維度
第二章 戰略傳播的SMART模型
節 戰略傳播的SMART模型
第二節 戰略與傳播的協同一致
第三節 戰略傳播的“象征性”意義共創
第三章 戰略傳播的實踐流程
節 戰略傳播流程的經典模型
第二節 公眾分類理論
第三節 從意義共創重新思考戰略傳播流程
第四章 面對新情境：社交媒介的技術與文化特征
節 社交媒介的技術特征
第二節 社交媒介的文化特征
第三節 眾包
第四節 長尾
第五節 連接與擴散
第六節 數字狂歡
第五章 因應新情境：戰略傳播的新規則
節 社交媒體時代戰略傳播實踐的新變化
第二節 社交媒體時代戰略傳播的策略技巧
第三節 社交網絡思維應對戰略傳播的新變化
第六章 打通關注、關系與關切：內容營銷
節 內容營銷的基本特征
第二節 內容營銷變革的新趨勢
第三節 內容營銷的含義與策略要點
第七章 讓公眾卷入：數字事件營銷
節 理論基礎：公關事件
第二節 數字事件營銷
第三節 公關運動
第八章 讓公眾深度卷入：社交(小)游戲
節 社交(小)游戲的出現
第二節 社交(小)游戲的兩個核心：社交層與游戲層
第三節 社交(小)游戲的設計原則與要素
第四節 社交游戲與戰略傳播的接合
第九章 關注的背后是關切：視覺創意營銷與信息圖
節 視覺創意營銷
第二節 視覺創意營銷的策略要點
第三節 信息圖
第十章 以戰略思維創意移動視頻
節 短視頻的界定與特征
第二節 移動視頻帶來的文化變革
第三節 若論戰略，則不得不提視頻號
第四節 從戰略傳播的思維理解直播
第五節 從戰略思維理解移動視頻創意
第十一章 以戰略傳播思維理解微信生態
節 微信生態及其發展節點
第二節 微信的戰略思維：關注(訂閱號)與關系(小程序)
第三節 小程序的特征與應用場景
展開全部
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