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廣告設(shè)計 版權(quán)信息
- ISBN：9787569715484
- 條形碼：9787569715484 ; 978-7-5697-1548-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告設(shè)計 內(nèi)容簡介
本書共有八個章節(jié)，分別是“廣告設(shè)計概念”“廣告設(shè)計的視覺要素”“廣告設(shè)計形式要素”“廣告設(shè)計的視覺傳達(dá)形式”“商業(yè)廣告”“公益廣告”“文化招貼”“廣告設(shè)計的地位展望”。**章闡述了廣告設(shè)計的概念、分類、特點和作用：第二章闡述了廣告設(shè)計的具象要素、抽象要素；第三章闡述了廣告設(shè)計的形式要素、形式要素的關(guān)系、呼應(yīng)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用和整合在廣告設(shè)計中的應(yīng)用；第四章闡述了廣告設(shè)計視覺語言的表意傳達(dá)、表形傳達(dá)和畫面視覺效果傳達(dá)；第五章闡述了商業(yè)廣告分類、運(yùn)作過程，產(chǎn)品廣告計劃書的撰寫等；第六章闡述了公益事業(yè)與公益廣告，公益廣告的范疇及設(shè)計選題的來源、創(chuàng)作原則；第七章闡述了文化與文化招貼，文化招貼的創(chuàng)作選題和價值取向；第八章闡述了廣告設(shè)計的地位和前瞻性。
廣告設(shè)計 目錄
001**章廣告設(shè)計的基本概念
**節(jié)廣告設(shè)計的概念
第二節(jié)廣告設(shè)計的分類
第三節(jié)廣告設(shè)計的特點
第四節(jié) 廣告設(shè)計的作用
第五節(jié) 廣告設(shè)計與視覺文化時代
015 第二章廣告設(shè)計的視覺要素
節(jié)廣告設(shè)計的具象要素
036 節(jié)廣告設(shè)計的抽象要素
053第三章廣告設(shè)計的形式要素
節(jié)廣告設(shè)計的形式要素
節(jié)廣告設(shè)計中形式要素的關(guān)系
第三節(jié) 呼應(yīng)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用
第四節(jié) 整合在廣告設(shè)計中的應(yīng)用
077 第四章廣告設(shè)計的視覺傳達(dá)形式
節(jié) 廣告設(shè)計視覺語言的表意傳達(dá)
節(jié) 廣告設(shè)計視覺語言的表形傳達(dá)
第三節(jié) 廣告設(shè)計視覺語言的畫面視覺效果傳達(dá)
095 第五章商業(yè)廣告
節(jié)商業(yè)廣告分類
節(jié)商業(yè)廣告運(yùn)作過程
第三節(jié)產(chǎn)品廣告計劃書的撰寫
第四節(jié)產(chǎn)品名稱及標(biāo)識形象設(shè)計
第五節(jié) 標(biāo)題和廣告語的設(shè)計
第六節(jié)商業(yè)廣告的創(chuàng)意定位
第七節(jié) 商業(yè)廣告的價值取向
113第六章公益廣告
節(jié)公益事業(yè)與公益廣告
節(jié) 公益廣告的范疇及設(shè)計選題的來源
第三節(jié)公益廣告的創(chuàng)作原則
121第七章文化招貼
節(jié)文化與文化招貼
節(jié)文化招貼的創(chuàng)作選題
第三節(jié) 文化招貼的價值取向
127第八章廣告設(shè)計的地位及展望
節(jié)廣告設(shè)計的地位
129節(jié)廣告設(shè)計的前瞻
131參考文獻(xiàn)
132后記
展開全部
廣告設(shè)計 作者簡介
霍楷，東北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長，副教授，碩士研究生導(dǎo)師。教育部·日本電通高級廣告人才培養(yǎng)基金項目研究員、國際設(shè)計理事會（ico-D）會員、中國包裝聯(lián)合會設(shè)計委員會常委、國際商業(yè)美術(shù)設(shè)計師協(xié)會高級設(shè)計師、《中國設(shè)計年鑒》編委等。意大利A'Design Award設(shè)計大獎國際評委、“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽國賽評委、中國大學(xué)生計算機(jī)設(shè)計大賽國賽評委。主持教育部人文社會科學(xué)規(guī)劃基金項目、中國高等教育學(xué)會教改項目、教育部校企合作專業(yè)綜合改革項目等20余項；發(fā)表論文260余篇，出版教材、著作24部。
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