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廣告設計 版權信息
- ISBN：9787569715484
- 條形碼：9787569715484 ; 978-7-5697-1548-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告設計 內容簡介
本書共有八個章節，分別是“廣告設計概念”“廣告設計的視覺要素”“廣告設計形式要素”“廣告設計的視覺傳達形式”“商業廣告”“公益廣告”“文化招貼”“廣告設計的地位展望”。**章闡述了廣告設計的概念、分類、特點和作用：第二章闡述了廣告設計的具象要素、抽象要素；第三章闡述了廣告設計的形式要素、形式要素的關系、呼應在廣告設計中的應用和整合在廣告設計中的應用；第四章闡述了廣告設計視覺語言的表意傳達、表形傳達和畫面視覺效果傳達；第五章闡述了商業廣告分類、運作過程，產品廣告計劃書的撰寫等；第六章闡述了公益事業與公益廣告，公益廣告的范疇及設計選題的來源、創作原則；第七章闡述了文化與文化招貼，文化招貼的創作選題和價值取向；第八章闡述了廣告設計的地位和前瞻性。
廣告設計 目錄
001**章廣告設計的基本概念
**節廣告設計的概念
第二節廣告設計的分類
第三節廣告設計的特點
第四節 廣告設計的作用
第五節 廣告設計與視覺文化時代
015 第二章廣告設計的視覺要素
節廣告設計的具象要素
036 節廣告設計的抽象要素
053第三章廣告設計的形式要素
節廣告設計的形式要素
節廣告設計中形式要素的關系
第三節 呼應在廣告設計中的應用
第四節 整合在廣告設計中的應用
077 第四章廣告設計的視覺傳達形式
節 廣告設計視覺語言的表意傳達
節 廣告設計視覺語言的表形傳達
第三節 廣告設計視覺語言的畫面視覺效果傳達
095 第五章商業廣告
節商業廣告分類
節商業廣告運作過程
第三節產品廣告計劃書的撰寫
第四節產品名稱及標識形象設計
第五節 標題和廣告語的設計
第六節商業廣告的創意定位
第七節 商業廣告的價值取向
113第六章公益廣告
節公益事業與公益廣告
節 公益廣告的范疇及設計選題的來源
第三節公益廣告的創作原則
121第七章文化招貼
節文化與文化招貼
節文化招貼的創作選題
第三節 文化招貼的價值取向
127第八章廣告設計的地位及展望
節廣告設計的地位
129節廣告設計的前瞻
131參考文獻
132后記
展開全部
廣告設計 作者簡介
霍楷，東北大學藝術學院副院長，副教授，碩士研究生導師。教育部·日本電通高級廣告人才培養基金項目研究員、國際設計理事會（ico-D）會員、中國包裝聯合會設計委員會常委、國際商業美術設計師協會高級設計師、《中國設計年鑒》編委等。意大利A'Design Award設計大獎國際評委、“互聯網+”大學生創新創業大賽國賽評委、中國大學生計算機設計大賽國賽評委。主持教育部人文社會科學規劃基金項目、中國高等教育學會教改項目、教育部校企合作專業綜合改革項目等20余項；發表論文260余篇，出版教材、著作24部。
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