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運動項目市場導論 版權信息
- ISBN：9787030728678
- 條形碼：9787030728678 ; 978-7-03-072867-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
運動項目市場導論 內容簡介
是以運動項目市場本位的新型體育產業經營管理教材,緊緊圍繞運動項目市場特征這一主線。全教材共分四個板塊，全面分析了運動項目市場特征。本教材采用S-C-P理論分析范式，從運動項目的基本屬性、市場結構、市場行為、市場績效等四個板塊對運動項目市場特征進行分析。其中，運動項目的基本屬性主要探討運動項目的發展、歷史和文化屬性等內容；市場結構主要探討運動項目市場經營主體和競爭格局；市場行為主要探討運動項目市場的各種典型市場推廣策略等
運動項目市場導論 目錄
目錄
理論篇
**章 運動項目的起源與發展 2
**節 運動項目的起源 3
第二節 運動項目的分類 4
第三節 運動項目的特征 6
第四節 運動項目市場的形成 8
第二章 運動項目市場概況 14
**節 運動項目市場的內涵與分類 15
第二節 運動項目市場的產品與服務 16
第三節 國外運動項目市場的發展 19
第四節 我國運動項目市場的發展 25
第三章 運動項目市場環境 31
**節 運動項目市場總體環境 32
第二節 運動項目市場行業環境 34
第三節 運動項目市場競爭環境 37
第四章 運動項目市場結構 42
**節 運動項目市場結構的類別劃分 43
第二節 運動項目市場結構的影響因素 45
第三節 運動項目市場的構成要素 50
第五章 運動項目市場運營 54
**節 運動項目市場的產業鏈 55
第二節 運動項目市場的商業模式 57
第三節 運動項目市場的運營方式 62
第六章 運動項目市場創新 71
**節 運動項目市場創新概述 72
第二節 運動項目市場創新模式 75
第三節 運動項目市場創新風險與趨勢 80
實踐篇
第七章 足球運動市場 90
**節 足球運動市場概述 91
第二節 足球運動市場的運營管理 97
第三節 足球運動市場的趨勢與創新 107
第八章 網球運動市場 111
**節 網球運動市場概述 112
第二節 促進網球市場化的關鍵因素 116
第三節 網球運動市場的運營管理 122
第四節 網球運動市場的趨勢與創新 125
第九章 乒乓球運動市場 127
**節 乒乓球運動市場概述 128
第二節 乒乓球競賽規則的市場演變及評價 131
第三節 乒乓球運動市場的運營管理 136
第四節 乒乓球運動市場的趨勢與創新 139
第十章 馬拉松運動市場 141
**節 馬拉松運動市場概述 142
第二節 馬拉松運動市場的運營管理 151
第三節 馬拉松運動市場的趨勢與創新 158
第十一章 高爾夫球運動市場 161
**節 高爾夫球運動市場概述162
第二節 高爾夫球競賽規則的市場演變 167
第三節 高爾夫球運動市場的運營管理 169
第四節 高爾夫球運動市場的趨勢與創新 176
第十二章 F1賽車運動市場 180
**節 F1賽車運動市場概述 181
第二節 F1賽車運動市場的運營管理 183
第三節 F1賽車運動市場的趨勢與創新 188
第十三章 電子競技運動市場 192
**節 電子競技運動市場概述 193
第二節 電子競技運動市場的運營管理 199
第三節 電子競技運動市場的趨勢與創新 203
主要參考文獻 206
理論篇
**章 運動項目的起源與發展 2
**節 運動項目的起源 3
第二節 運動項目的分類 4
第三節 運動項目的特征 6
第四節 運動項目市場的形成 8
第二章 運動項目市場概況 14
**節 運動項目市場的內涵與分類 15
第二節 運動項目市場的產品與服務 16
第三節 國外運動項目市場的發展 19
第四節 我國運動項目市場的發展 25
第三章 運動項目市場環境 31
**節 運動項目市場總體環境 32
第二節 運動項目市場行業環境 34
第三節 運動項目市場競爭環境 37
第四章 運動項目市場結構 42
**節 運動項目市場結構的類別劃分 43
第二節 運動項目市場結構的影響因素 45
第三節 運動項目市場的構成要素 50
第五章 運動項目市場運營 54
**節 運動項目市場的產業鏈 55
第二節 運動項目市場的商業模式 57
第三節 運動項目市場的運營方式 62
第六章 運動項目市場創新 71
**節 運動項目市場創新概述 72
第二節 運動項目市場創新模式 75
第三節 運動項目市場創新風險與趨勢 80
實踐篇
第七章 足球運動市場 90
**節 足球運動市場概述 91
第二節 足球運動市場的運營管理 97
第三節 足球運動市場的趨勢與創新 107
第八章 網球運動市場 111
**節 網球運動市場概述 112
第二節 促進網球市場化的關鍵因素 116
第三節 網球運動市場的運營管理 122
第四節 網球運動市場的趨勢與創新 125
第九章 乒乓球運動市場 127
**節 乒乓球運動市場概述 128
第二節 乒乓球競賽規則的市場演變及評價 131
第三節 乒乓球運動市場的運營管理 136
第四節 乒乓球運動市場的趨勢與創新 139
第十章 馬拉松運動市場 141
**節 馬拉松運動市場概述 142
第二節 馬拉松運動市場的運營管理 151
第三節 馬拉松運動市場的趨勢與創新 158
第十一章 高爾夫球運動市場 161
**節 高爾夫球運動市場概述162
第二節 高爾夫球競賽規則的市場演變 167
第三節 高爾夫球運動市場的運營管理 169
第四節 高爾夫球運動市場的趨勢與創新 176
第十二章 F1賽車運動市場 180
**節 F1賽車運動市場概述 181
第二節 F1賽車運動市場的運營管理 183
第三節 F1賽車運動市場的趨勢與創新 188
第十三章 電子競技運動市場 192
**節 電子競技運動市場概述 193
第二節 電子競技運動市場的運營管理 199
第三節 電子競技運動市場的趨勢與創新 203
主要參考文獻 206
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運動項目市場導論 節選
理論篇 **章運動項目的起源與發展 本章導語 運動項目伴隨著人類的文明進步而不斷發展。人類運動項目從自發的、出于生存本能需要的一種身體行為（如狩獵），到如今已經發展成為滿足人們需求的專門產業。本章在介紹運動項目起源的基礎上，根據不同的分類標準對運動項目進行歸類。每個運動項目都有其自身的特征與屬性，這也是深入了解運動項目市場特征的前提。在上述分析的基礎上，對運動項目市場形成的基礎、條件和機理進行進一步的闡述，使學生加深對運動項目市場的了解。 學習目標 了解運動項目的起源及發展背景。 掌握不同視角下運動項目的分類。 熟練掌握運動項目的一般特征與基本屬性。 了解運動項目市場的形成基礎與機理。 案例導入 “和球”是什么？ ——一項來源于傳統運動的新生球類運動 和球，英文名為uniball，源自我國唐代時的隔網蹴鞠（圖11），融合了現代球類運動，并根據排球競賽規則，演變而成的一項現代民族體育運動，因此和球是古老傳統文化和現代時尚相結合的新興運動項目。 和球的核心文化是“競合”，“競”是崇尚競爭，不懈追求勝利；“和”是團結協作，駕馭勝負，提升運動者的體力、智力和心力，追求和于身、和于人、和于自然，*終達到和而樂的境界，因此以“和球”命名。 和球在2008年才正式誕生，目前以高校為主要發展陣地。和球玩起來有趣，賽起來精彩，簡單易學，是大眾強身健體的良好運動項目，是團隊文化建設的極佳選擇，希望大家能了解它、喜歡它、發展它，讓這項既古老又新潮的運動能夠走進更多人的視野。 **節運動項目的起源 歷史記錄與考古發現的材料表明，埃及現存的貴族陵墓和神廟的繪畫和浮雕中記載著公元前3000年古埃及的角力、射箭、擊劍、游泳、劃船、騎馬和駕車的場景。在公元前2700年，中國就有了徒手武術；埃及、亞述與克里特島等地也出現了弓箭、跳遠與球類運動。 早期的人類運動項目往往缺乏獨立意義，通常是作為宗教儀式的一部分而具有濃重的神秘色彩，其意義經常被提升到“符號”和“精神”層面。現代規模與影響力*大的體育盛會——現代奧林匹克運動會便是在古希臘人的宗教祭祀活動的基礎上演變而來的。信奉多神教的古希臘人，每逢重大祭祀日就會以唱歌、跳舞和競技等運動項目作為祭祀活動來表達對諸神的敬意。其中，*隆重的就是對眾神之首——宙斯的祭祀。古代奧運會就源于這一重大宗教活動。渴望和平的古希臘各城邦之間約定，在奧運會舉辦期間能夠以神的名義進行休戰以達到短暫的和平和災難的減少。公元前776年舉行首屆古代奧運會，每4年1屆。*初會期為1天，項目只有短跑，后延長至5天，項目逐漸增加了長跑、戰車、角力和五項全能（競跑、跳遠、摔跤、標槍、鐵餅）等24個項目。優勝者可獲得橄欖枝和花環等獎品。從此，對和平的追求就成為奧運會一個永恒的主題和精神內核。從古代奧運會舉辦前11天開始的30天內為“神圣休戰日”，游客、商人、參賽者及相關人員，可以安全地從希臘各地抵達奧林匹亞村。古代奧運會共舉辦了293屆。 以宗教符號為運動項目起源與發展的這一階段，運動項目的誕生與人類文明的發展息息相關，特別與當時社會的政治、經濟、文化和宗教有著密切的關系。 運動項目*早是以“游戲”的形式出現的，具有從宗教意義上的“神圣”活動向世俗意義上的娛樂活動過渡的性質。如現代足球的雛形“蹴鞠”*早起源于我國東周戰國時代，它的功用主要在于健身娛樂和軍事訓練；“百戲”源于先秦時期的“講武之禮”，它是藝人們賣藝謀生的方式；流行于宋元明三代的“捶丸”與現代的高爾夫球相似，古代的打擂臺與現代的拳擊賽和散打比賽相似。 以體育游戲為運動項目起源與發展的這一階段，各個運動項目以游戲為目的產生，又以游戲為形式存在，體育比賽規則還不完善，內容較為簡單。 以“游戲”形式出現的體育活動為運動項目的進一步演進和發展打下了堅實基礎。有運動項目性質的運動相比游戲形式的運動的*大的不同點就在于，內容更完整、規范和系統，并有了相應的嚴格規則，這就誕生了運動競賽。從概念上來看，運動競賽是在規則的統一規定下，采用公平合理的競賽方法，運用人體的體能、智慧及所掌握的技戰術能力，按特定形式進行的比較位移速度的快與慢、投擲物體和跨越距離的遠與近、越過高度的高與低、舉起重量的大與小，以及在直接對抗或間接對抗的情況下比較完成動作質量優與劣的活動過程。運動競賽通常由“運動項目參與者（包括運動員、裁判員與組織管理人員）”“運動項目空間與物質條件（比賽場地等）”以及“組織管理”三個子系統構成。 以競賽體系形成為運動項目起源與發展的這一階段，運動項目逐漸演變成為人類社會不可或缺的一種現代文明生活方式。 隨著市場經濟的發展，體育比賽活動的內涵和外延發生了很大的變化，原有的運動競賽活動的空間與時間被極大地延伸。其越來越受到外在經濟、政治、文化、科技等條件的制約，同時也影響著相關產業的發展。 以奧運會為例，1894年6月，顧拜旦組織成立了國際奧林匹克委員會，繼承古代奧運會的傳統，每4年舉行一屆現代奧運會。第1屆現代奧運會于1896年在希臘雅典舉行，由于資金不足，首次發行奧運會紀念郵票，并高于面值出售，還為廠商提供宣傳廣告機會以獲得贊助。自1984年美國洛杉磯奧運會以來，現代奧林匹克運動已發展成為一項巨大的產業。 以產業市場形成為運動項目起源與發展的這一階段，運動項目已經發展成為滿足人們需求的專門產業，其中以奧運會和歐洲足球賽事、美國職業體育賽事為代表的賽事產業的發展更為突出。 第二節運動項目的分類 運動項目種類繁多，根據不同的分類標準可以將項目分為不同的類型，如從項目的規模、區域、內容、性質、功能、運動員的身份等方向進行分類。運動項目是一個社會關聯性非常強的事件，很難將運動項目全面細致地徹底分類，只能從某一角度根據需要，將運動項目分成相對合理的類別，便于認識和研究。 一、從項目競賽角度劃分 從競賽角度可以將運動項目分為競爭類運動項目和對抗類運動項目（表11）。前者是以某一靜態參數（時間、距離、重量、分數）為判別標準的比賽，如110米欄、跳遠、舉重、體操等。后者是以競技者相互較量的勝負為判別標準的比賽，如足球、籃球、柔道、拳擊等。 二、從項目歸屬奧運會角度劃分 從歸屬奧運會角度可以將運動項目分為奧運項目和非奧運項目。奧運項目劃分為大項、分項和小項，其中夏季奧運會的28個大項不會發生變化，但是允許奧運會東道主國家自設項目，但并不是永久的，只能在這一屆奧運會中出現。例如，東京奧運會新增了滑板、沖浪、攀巖、棒壘球和空手道等5個大項（表12），之后的2024年巴黎奧運會將不再保留空手道和棒壘球，而是加入了霹靂舞。除了大項，并不是所有的大項都有分項，夏季奧運會分項*多的是游泳項目(包括競技游泳、花樣游泳、水球、跳水和公開水域游泳5個分項)，冬季奧運會分項*多的是滑雪項目(包括越野滑雪、高山滑雪、跳臺滑雪、北歐兩項、自由式滑雪和單板滑雪6個分項)。田徑雖然沒有分項，但有47個小項，其中男子24個小項，女子23個小項，是奧運會項目中產生金牌數*多的大項。除了奧運項目以外，其余的都是非奧運項目。 拓展閱讀 2022年北京冬奧會的設項 2022年北京冬奧會于2022年2月4～20日舉行，設有北京賽區、延慶賽區和張家口賽區，共有12個比賽場館投入使用。其中北京賽區承辦所有的冰上項目和自由式滑雪大跳臺，延慶賽區承辦雪車、雪橇及高山滑雪項目，張家口賽區的崇禮區承辦延慶賽區承辦項目和自由式滑雪大跳臺之外的所有雪上項目。共有來自91個國家、地區及國家奧委會的2885名運動員參加激烈的角逐。 2022年北京冬奧會有19個比賽日，共設7個大項（滑雪、滑冰、冰球、冰壺、雪車、雪橇、冬季兩項）、15個分項（高山滑雪、自由式滑雪、單板滑雪、跳臺滑雪、越野滑雪、北歐兩項、短道速滑、速度滑冰、花樣滑冰、冰球、冰壺、雪車、鋼架雪車、雪橇、冬季兩項）和109個小項。其中，女子單人雪車、單板滑雪障礙追逐混合團體、自由式滑雪男子大跳臺、自由式滑雪女子大跳臺、自由式滑雪空中技巧混合團體、跳臺滑雪混合團體、短道速滑混合團體接力為7個新增小項。 三、從項目參與角度劃分 從參與角度可以將運動項目分為觀賞型運動項目和參與型運動項目。觀賞型運動項目主要是為人們提供高水平的體育競賽表演，人們可以通過觀看競賽表演，滿足精神上的需求。如大型綜合性運動會(奧運會)、單項體育聯賽(中國足球協會超級聯賽、英格蘭足球超級聯賽、意大利足球甲級聯賽等)和某些商業項目(擂臺賽)等。參與型運動項目可以滿足人們親身體驗的需求，同時享受體育帶來的身體上和精神上的樂趣，以達到休閑的目的。目前競技性較強、參與程度較高的代表性運動項目為馬拉松運動，人們主要通過親身體驗馬拉松競賽，達到愉悅身心的目的。 四、從項目其他角度劃分 從其他角度也可以對運動項目進行劃分。根據地理區域，可以將運動項目分為全球性運動項目、洲際性運動項目、國家層面運動項目、省際運動項目、市區運動項目、社區運動項目等；根據項目的職業化程度，可以將運動項目分為職業化運動項目和業余運動項目等。 第三節運動項目的特征 每個運動項目都有其自身的特征與屬性，本節介紹運動項目的一般特征與基本屬性，使大家進一步了解運動項目。
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