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新媒體文案寫作實戰教程(微課版) 版權信息
- ISBN：9787115595287
- 條形碼：9787115595287 ; 978-7-115-59528-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體文案寫作實戰教程(微課版) 本書特色
1.活職教20條倡導的活頁式教材。 2.內容全面，電商文案、微博文案、社群文案、微視頻文案、微信文案、自媒體文案全面解析。 3.校企融合，重慶青年職業技術學院與華龍網校企合作。
新媒體文案寫作實戰教程(微課版) 內容簡介
新媒體時代的到來，改變了媒體的傳播方式、傳播渠道和傳播范圍，同時也改變了人們的生活方式。新媒體文案在各個領域發揮了越來越重要的作用，具有極大的商業價值。 本書以活頁式以理論和項目實戰相結合的方式，詳細講解了新媒體文案的寫作方法和流程，并分別從電商文案、微博文案、社群文案、微視頻文案、微信文案、自媒體文案等方面，全方位講授了不同文案的特點和寫作步驟，并配合實訓項目，手把手幫助新媒體文案從業人員掌握各類文案的寫作方法。 本書講解透徹、案例豐富，適合作為高等院校、高等職業院校電子商務類、文案寫作、新媒體營銷類相關課程的教材，也可供廣大新媒體從業人員自學和參考。
新媒體文案寫作實戰教程(微課版) 目錄
項目一 認識新媒體文案 ．．．．．．．．．．．． 1
知識準備．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、新媒體文案的概念 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
二、新媒體文案的類型和特點 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
三、優秀的新媒體文案——“信”“達”
“雅” ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
四、新媒體文案寫作的基本流程 ．．．．．．．．．．．．11
課中實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
實訓一 認識新媒體文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
實訓二 尋找優秀的新媒體文案 ．．．．．．．．．．．．16
實訓三 分析新媒體文案的創作過程 ．．．．．17
課后提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
優秀文案創作者的個人素養 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
項目二 電商文案寫作．．．．．．．．．．．．．． 21
知識準備．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
一、認識電商文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
二、電商產品分析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
三、產品標題文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
四、產品詳情頁文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
五、網推海報文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
課中實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
實訓一 電商產品文案寫作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
實訓二 網推海報文案寫作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
課后提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
一、淘寶天貓違規禁詞 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
二、電商服務文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
項目三 微博文案寫作．．．．．．．．．．．．．． 49
知識準備．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
一、認識微博文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
二、微博賬號定位 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
三、微博文案撰寫 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
四、微博運營 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
課中實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
實訓一 微博文案發布 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
實訓二 微博話題運營 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
課后提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
一、微博引流文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
二、微博故事文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
項目四 微信文案寫作．．．．．．．．．．．．．． 71
知識準備．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
一、微信公眾號文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
二、微商朋友圈文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
三、微信H5文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83
課中實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．89
實訓一 撰寫微信公眾號文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．89
實訓二 撰寫微信朋友圈文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．91
實訓三 撰寫微信H5文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．92
課后提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．89
一、擬定微信公眾號文案“爆款”
標題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．95
二、創作微信公眾號文案常用的排版
工具 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．96
項目五 社群文案寫作．．．．．．．．．．．．．． 99
知識準備．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．101
一、認識社群與社群文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．101
二、社群邀請文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．102
三、社群營銷文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．107
四、社群活動文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．109
課中實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．111
實訓一 撰寫社群邀請文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．． 111
實訓二 撰寫社群營銷文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．113
實訓三 撰寫社群活動文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．114
課后提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．117
一、避開導致社群文案轉化率低的
5個“坑” ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．117
二、讓社群文案吸引用戶注意力的5種
方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．117
三、社群營銷的5個引流技巧 ．．．．．．．．．．．．．．．118
項目六 短視頻文案寫作 ．．．．．．．． 121
知識準備．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．123
一、認識短視頻文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．123
二、短視頻腳本創作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．124
三、短視頻標題創作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．132
課中實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．135
實訓一 快閃類短視頻文案創作 ．．．．．．．．．．135
實訓二 劇情類短視頻文案創作 ．．．．．．．．．．136
實訓三 硬廣類短視頻文案創作 ．．．．．．．．．．137
實訓四 Vlog類短視頻文案創作 ．．．．．．．．．．138
課后提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．141
視頻直播文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．141
項目七 自媒體文案寫作 ．．．．．．．． 145
知識準備．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．147
一、認識自媒體 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．147
二、自媒體的運營準備 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．149
三、自媒體運營的黃金準則 ．．．．．．．．．．．．．．．．．150
四、頭條號注冊運營 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．151
五、大魚號注冊運營 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．160
課中實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．171
實訓一 頭條號個人賬號注冊運營 ．．．．．．171
實訓二 大魚號個人賬號注冊運營 ．．．．．．171
課后提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．173
一、如何成為自媒體高手 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．173
二、如何打造良好的自媒體風格 ．．．．．．．．．．174
知識準備．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、新媒體文案的概念 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
二、新媒體文案的類型和特點 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
三、優秀的新媒體文案——“信”“達”
“雅” ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
四、新媒體文案寫作的基本流程 ．．．．．．．．．．．．11
課中實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
實訓一 認識新媒體文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
實訓二 尋找優秀的新媒體文案 ．．．．．．．．．．．．16
實訓三 分析新媒體文案的創作過程 ．．．．．17
課后提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
優秀文案創作者的個人素養 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
項目二 電商文案寫作．．．．．．．．．．．．．． 21
知識準備．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
一、認識電商文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
二、電商產品分析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
三、產品標題文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
四、產品詳情頁文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
五、網推海報文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
課中實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
實訓一 電商產品文案寫作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
實訓二 網推海報文案寫作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
課后提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
一、淘寶天貓違規禁詞 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
二、電商服務文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
項目三 微博文案寫作．．．．．．．．．．．．．． 49
知識準備．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
一、認識微博文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
二、微博賬號定位 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
三、微博文案撰寫 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
四、微博運營 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
課中實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
實訓一 微博文案發布 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
實訓二 微博話題運營 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
課后提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
一、微博引流文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
二、微博故事文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
項目四 微信文案寫作．．．．．．．．．．．．．． 71
知識準備．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
一、微信公眾號文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
二、微商朋友圈文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
三、微信H5文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83
課中實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．89
實訓一 撰寫微信公眾號文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．89
實訓二 撰寫微信朋友圈文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．91
實訓三 撰寫微信H5文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．92
課后提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．89
一、擬定微信公眾號文案“爆款”
標題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．95
二、創作微信公眾號文案常用的排版
工具 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．96
項目五 社群文案寫作．．．．．．．．．．．．．． 99
知識準備．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．101
一、認識社群與社群文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．101
二、社群邀請文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．102
三、社群營銷文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．107
四、社群活動文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．109
課中實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．111
實訓一 撰寫社群邀請文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．． 111
實訓二 撰寫社群營銷文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．113
實訓三 撰寫社群活動文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．114
課后提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．117
一、避開導致社群文案轉化率低的
5個“坑” ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．117
二、讓社群文案吸引用戶注意力的5種
方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．117
三、社群營銷的5個引流技巧 ．．．．．．．．．．．．．．．118
項目六 短視頻文案寫作 ．．．．．．．． 121
知識準備．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．123
一、認識短視頻文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．123
二、短視頻腳本創作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．124
三、短視頻標題創作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．132
課中實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．135
實訓一 快閃類短視頻文案創作 ．．．．．．．．．．135
實訓二 劇情類短視頻文案創作 ．．．．．．．．．．136
實訓三 硬廣類短視頻文案創作 ．．．．．．．．．．137
實訓四 Vlog類短視頻文案創作 ．．．．．．．．．．138
課后提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．141
視頻直播文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．141
項目七 自媒體文案寫作 ．．．．．．．． 145
知識準備．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．147
一、認識自媒體 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．147
二、自媒體的運營準備 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．149
三、自媒體運營的黃金準則 ．．．．．．．．．．．．．．．．．150
四、頭條號注冊運營 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．151
五、大魚號注冊運營 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．160
課中實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．171
實訓一 頭條號個人賬號注冊運營 ．．．．．．171
實訓二 大魚號個人賬號注冊運營 ．．．．．．171
課后提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．173
一、如何成為自媒體高手 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．173
二、如何打造良好的自媒體風格 ．．．．．．．．．．174
展開全部
新媒體文案寫作實戰教程(微課版) 作者簡介
胡曉。新媒體時代的到來，徹底改變了媒體的傳播方式、傳播渠道和傳播范圍，同時也改變了人們的生活方式。新媒體文案在各個領域發揮了越來越重要的作用，具有極大的商業價值。 本書以活頁式以理論和項目實戰相結合的方式，詳細講解了新媒體文案的寫作方法和流程，并分別從電商文案、微博文案、社群文案、微視頻文案、微信文案、自媒體文案等方面，全方位講授了不同文案的特點和寫作步驟，并配合實訓項目，手把手幫助新媒體文案從業人員掌握各類文案的寫作方法。 本書講解透徹、案例豐富，適合作為高等院校、高等職業院校電子商務類、文案寫作、新媒體營銷類相關課程的教材，也可供廣大新媒體從業人員自學和參考。
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