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講好中國公益故事:社會組織公益傳播案例集 版權信息
- ISBN：9787300309378
- 條形碼：9787300309378 ; 978-7-300-30937-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
講好中國公益故事:社會組織公益傳播案例集 本書特色
從傳播視角梳理新時代的公益故事，挖掘社會組織在公益項目中以新媒介、新思維、新方法踐行傳播活動的真實案例。·創新公益傳播，講好公益故事加強社會組織和所有人的傳播能力建設可謂至關重要。面對5G全媒體時代“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的全新機遇與挑戰，公益傳播的話語體系和敘事體系建設與發展需要我們在內容、平臺、IP和形式等方面全面升級、全面創新。·推介慈善經驗，動員社會參與積極動員社會各界支持和參與公益傳播意義重大。持續關注和深入參與慈善公益項目的人越多，就會有越多需要幫助的人獲得及時有效的幫助。帶動更多人一起做好事，既要“做好”，也要“講好”，只有持續推介，才能讓公益融入生活，成為一種全新的生活方式。·聚焦公益前沿，做好價值傳播該書選取的案例突出公益傳播在全媒體時代的前沿性、創新性和實踐性。本書強調，公益傳播既是基于事實的“事實傳播”，也是有情感加持的“情感傳播”，更是弘揚社會主義核心價值觀的“價值傳播”。
講好中國公益故事:社會組織公益傳播案例集 內容簡介
當前，全國共登記社會組織 90 多萬家，這些社會組織面臨的媒體格局、傳播方式等都發生了深刻的變化。如何講好公益故事、做好公益傳播、提升慈善品牌價值，已然成為社會組織的一個重要課題，也是社會組織積極擁抱融媒體時代、加強公益傳播能力建設的必然要求。
本書是一本關于如何做好公益項目、講好公益故事的案例集。全書由新公益、新傳播、新實踐三個篇章組成，包括15家社會組織在扶貧、濟困、扶老、救孤、恤病、助殘、救災、助醫、助學服務等領域的鮮活故事，具有鮮明的時代特點和代表性。
本書力求對每一個案例中的公益項目進行全面客觀的概括、總結和思考，詳細介紹公益項目的背景和意義，分析公益項目如何進行策劃、執行和效果評價，其核心在于突出項目公益傳播中的理念、方法和策略，同時也有總結和思考。
本書面向公益機構、企業基金會、行業協會等社會組織，為它們開展公益項目宣傳、策劃提供有益的案例支撐，也為高校傳播學和公共管理學等專業的教學和研究提供源自一線的基礎資料。
講好中國公益故事:社會組織公益傳播案例集 目錄
**部分?? 新公益篇
讓公益傳播更美好
···································································中國兒童少年基金會 // 3
公益項目視角下的品牌構建與傳播
····················································· 中華少年兒童慈善救助基金會 // 16
守護成長，創造希望
······························································ 中國下一代教育基金會 // 30
做得好更要說得好，公益傳播的 N 次方
································································· 中華社會救助基金會 // 41
“幸福鄉村帶頭人計劃”助力脫貧攻堅與鄉村振興
················································································ 快手公益 // 57
第二部分?? 新傳播篇
以新公益理念拓展拍賣行業社會責任擔當
···································································· 中國拍賣行業協會 // 69
關心從看見開始——相約“天才媽媽”
································································· 中國婦女發展基金會 // 83
敦和基金會慈善文化資助領域的傳播倡導
································································· 浙江敦和慈善基金會 // 94
公益傳播的媒介協作與平臺共建——以“滿血行動派—公益獻血周”項目為例
···································································白求恩公益基金會 // 113
“五福 AI 助老”讓老有所依
···············································································百度公益 // 123
第三部分?? 新實踐篇
公益傳播創新促進志愿服務發展
······································································中華志愿者協會 // 139
積極倡導文化養老和文化助老——談“樂齡云課堂”的公益傳播
·························中國老齡事業發展基金會文化養老公益行動辦公室 // 151
讓“快樂操場”幫助孩子們成為更好的自己
··················· 國家體育總局體育彩票管理中心 / 中華全國體育基金會 // 165
托起明天的希望——“中銀·未來”助學圓夢計劃
································································北京中銀慈善基金會 // 177
讓生命的旅程流光溢彩
··························································北京泰康溢彩公益基金會 // 192
讓公益傳播更美好
···································································中國兒童少年基金會 // 3
公益項目視角下的品牌構建與傳播
····················································· 中華少年兒童慈善救助基金會 // 16
守護成長，創造希望
······························································ 中國下一代教育基金會 // 30
做得好更要說得好，公益傳播的 N 次方
································································· 中華社會救助基金會 // 41
“幸福鄉村帶頭人計劃”助力脫貧攻堅與鄉村振興
················································································ 快手公益 // 57
第二部分?? 新傳播篇
以新公益理念拓展拍賣行業社會責任擔當
···································································· 中國拍賣行業協會 // 69
關心從看見開始——相約“天才媽媽”
································································· 中國婦女發展基金會 // 83
敦和基金會慈善文化資助領域的傳播倡導
································································· 浙江敦和慈善基金會 // 94
公益傳播的媒介協作與平臺共建——以“滿血行動派—公益獻血周”項目為例
···································································白求恩公益基金會 // 113
“五福 AI 助老”讓老有所依
···············································································百度公益 // 123
第三部分?? 新實踐篇
公益傳播創新促進志愿服務發展
······································································中華志愿者協會 // 139
積極倡導文化養老和文化助老——談“樂齡云課堂”的公益傳播
·························中國老齡事業發展基金會文化養老公益行動辦公室 // 151
讓“快樂操場”幫助孩子們成為更好的自己
··················· 國家體育總局體育彩票管理中心 / 中華全國體育基金會 // 165
托起明天的希望——“中銀·未來”助學圓夢計劃
································································北京中銀慈善基金會 // 177
讓生命的旅程流光溢彩
··························································北京泰康溢彩公益基金會 // 192
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講好中國公益故事:社會組織公益傳播案例集 節選
前言 講好公益故事，傳播慈善價值 習近平總書記提出，“要立足中國大地，講好中國故事，塑造更多為世界所認知的中華文化形象，努力展示一個生動立體的中國，為推動構建人類命運共同體譜寫新篇章”。當前，社會組織面臨的媒體格局、傳播方式等都發生了深刻的變化，如何講好公益故事、做好公益傳播、提升慈善品牌價值，已然成為社會組織的一個重要課題，也是社會組織積極擁抱融媒體時代、加強公益傳播能力建設的必然要求。 2021 年，我提出編一本公益傳播案例集，初衷是希望把公益慈善領域的優秀實踐案例整理出版，嘗試以傳播的視角，分享大家在公益慈善領域講好中國公益故事的重要經驗與體會。《講好中國公益故事：社會組織公益傳播案例集》終于在各方的共同努力下和大家見面了。 這是一本關于公益傳播的實踐案例集，強調公益既要“做”好，也要“講”好，而關于“講”的能力與效果，則必須要全面提升。本書從新公益、新傳播、新實踐三個維度梳理公益傳播在公益項目運作中的實踐與探索。案例涵蓋全國性社會組織、地方社會組織、行業協會、企業互聯網募捐平臺等共15 家機構，具有鮮明的時代特點和代表性。案例包含社會組織在扶貧、濟困、扶老、救孤、恤病、助殘、救災、助醫、助學服務等領域的公益故事。在此，我們對撰寫和提供公益案例的社會組織表示衷心的感謝！對提供出版幫助的中國人民大學出版社致以崇高的敬意和誠摯的謝意！ 在編輯和整理這些案例的過程中，我們被深深地激勵和感染著，我們希望將這些公益故事以及如何講故事的經驗分享給更多的人，匯聚更多的力量來推動公益慈善事業的可持續發展。我們期待，有更多人因我們有心、有情、有意的陪伴而完成更多高質量的傳播工作。具體包括以下幾點。 一是創新公益傳播，講好公益故事。加強社會組織和所有人的傳播能力至關重要。面對 5G 全媒體時代呈現出“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的機遇與挑戰，公益傳播的話語體系和敘事邏輯需要我們在內容、平臺、IP 和形式等方面全面升級、全面創新。本書詳細介紹了公益項目的背景和意義，分析公益項目如何進行策劃、執行和效果評價，*重要的是在運用公益傳播的理念、方法和策略的基礎上講好公益故事。 二是推介慈善經驗，動員社會參與。我們選取的案例突出公益傳播在全媒體時代的前沿性、創新性和實踐性。把傳播工作做好，有利于動員社會各界支持公益組織和參與公益項目。只有持續關注和深入參與公益項目的社會力量越來越多，才會有更多需要幫助的人及時得到幫助，帶動更多人一起做好事。對于公益項目，我們既要“做好”，也要“講好”，只有持續加強公益傳播，才能讓公益融入生活，成為一種全新的生活方式。 三是聚焦公益前沿，做好價值傳播。公益傳播既是基于事實的“事實傳播”，也是有情感加持的“情感傳播”，更是弘揚社會主義核心價值觀的“價值傳播”。當前國內同類出版物稀缺，急需專業類的實用書籍。本書面向公益機構、企業基金會、行業協會，為它們開展公益項目宣傳、策劃提供有益的案例支撐，為高校傳播學和公共管理學等教學和研究提供源自一線的基礎資料。 寫在*后，我們誠摯呼吁更多人參與公益，也歡迎大家參與公益的傳播工作。期待有更多的高校科研機構、學者、企業家、公益組織從業人員參與到公益傳播的研究行動當中，讓我們攜手努力做好公益慈善，講好中國公益故事，匯聚慈善力量，傳播慈善價值！ 董關鵬 2022 年盛夏于北京東城區外交部街家中
講好中國公益故事:社會組織公益傳播案例集 作者簡介
董關鵬·創新傳播學者和公共關系顧問，是政務公開與新聞發布制度的倡導者與推動者，也是關心困境兒童、殘障人士和鄉村教育持續改善的公益實踐者。·現任中國傳媒大學教授、博士生導師，國家公共關系與戰略傳播研究院院長，兼任中國公共關系協會副會長、中國高等教育學會公共關系教育專業委員會理事長、中國兒童少年基金會理事、中國殘疾人福利基金會理事。·先后畢業于北京大學、劍橋大學和杜倫大學，在清華大學、哈佛大學和中國傳媒大學從事教學和科研工作。歷任清華大學公共關系與戰略傳播研究所首任所長、哈佛大學約翰肯尼迪政府學院索林斯坦席位媒介政治與公共政策研究員、中國傳媒大學政府與公共事務學院院長等。崔煒·管理學博士，現任中國傳媒大學政府與公共事務學院副教授、公益傳播研究中心主任，曾任民政部社會福利中心調研宣傳部主任。·研究方向：公益傳播與應急管理、老齡產業與健康傳播。主持或參與國家發改委、民政部、全國老齡辦委托的多項重大課題，為政府部門和社會組織講授媒介素養與傳播的講座和課程，開展公益項目咨詢和評估。陳春娟 ·現任中國傳媒大學政府與公共事務學院公益傳播研究中心副主任。
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