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中國(guó)IP影視化開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787302609643
- 條形碼：9787302609643 ; 978-7-302-60964-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
中國(guó)IP影視化開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)研究 本書(shū)特色
頂級(jí)IP為影視劇帶來(lái)**批原生粉絲，IP作品能解決中國(guó)影視行業(yè)優(yōu)秀劇本稀缺的頑疾，創(chuàng)新和內(nèi)容質(zhì)量是IP持續(xù)生命力的價(jià)值核心。完善我國(guó)IP影視化開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)體系研究，共建優(yōu)質(zhì)IP生態(tài)是本書(shū)編輯的初衷，也是一直努力的方向。
中國(guó)IP影視化開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介
當(dāng)前，IP，尤其是知名IP，是中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)中極具價(jià)值延展力的內(nèi)容資產(chǎn)。我國(guó)“IP”的開(kāi)發(fā)經(jīng)歷了從“單一產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)”到“多元衍生發(fā)展”的過(guò)程。早期IP的全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)歉鱾(gè)環(huán)節(jié)的簡(jiǎn)單串聯(lián)，鏈?zhǔn)絾我唬纱思氨恕P產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷一段時(shí)期的發(fā)展之后，特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”效應(yīng)的推動(dòng)下，現(xiàn)在已逐漸發(fā)展成為循環(huán)閉合的產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)相互作用，彼此協(xié)作，實(shí)現(xiàn)從IP的來(lái)源、IP創(chuàng)作、IP開(kāi)發(fā)、IP營(yíng)銷、IP消費(fèi)、IP衍生等各環(huán)節(jié)的有效銜接。隨著影視行業(yè)發(fā)展，共建優(yōu)質(zhì)IP生態(tài)將成為行業(yè)里每個(gè)人共同努力的方向。
中國(guó)IP影視化開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)研究 目錄
目 錄
**章 IP的來(lái)源
1
**節(jié) 中國(guó)IP的發(fā)展歷程 1
第二節(jié) 文學(xué)，作為主要IP來(lái)源 5
第三節(jié) 其他IP來(lái)源 8
第二章 精品IP的研發(fā)與創(chuàng)作
12
**節(jié) 精品IP的概況與現(xiàn)狀 12
第二節(jié) 精品IP影視化改編存在的問(wèn)題 14
第三節(jié) 精品IP的創(chuàng)作策略研究 15
第四節(jié) 精品IP多元價(jià)值生成 18
第三章 IP的運(yùn)作
21
**節(jié) 多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的IP開(kāi)發(fā) 21
第二節(jié) 構(gòu)建IP的交易與價(jià)值評(píng)估體系 28
第三節(jié) IP運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)及版權(quán)保護(hù) 35
第四章 IP影視項(xiàng)目開(kāi)發(fā)
44
**節(jié) 立項(xiàng)、攝制及審查要求 45
第二節(jié) 籌融資 55
第三節(jié) 前期籌備 59
VIII
中國(guó)IP影視化開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)研究
第五章 IP影視項(xiàng)目的宣發(fā)
66
**節(jié) 營(yíng)銷策略 66
第二節(jié) 發(fā)行策略與未來(lái)展望 80
第六章 IP授權(quán)、衍生品開(kāi)發(fā)與聯(lián)合推廣
85
**節(jié) IP授權(quán)及衍生品開(kāi)發(fā) 85
第二節(jié) IP聯(lián)合推廣 105
第七章 影視IP文旅開(kāi)發(fā)
111
**節(jié) 影視IP為旅游概念賦能 112
第二節(jié) 影視IP為旅游傳播賦能 126
第三節(jié) 影視IP為旅游產(chǎn)品賦能 145
第四節(jié) 影視IP為旅游體驗(yàn)賦能 160
第八章 IP市場(chǎng)專項(xiàng)研究
171
**節(jié) 網(wǎng)文IP的市場(chǎng)研究 171
第二節(jié) IP劇的市場(chǎng)研究 174
第三節(jié) IP電影的市場(chǎng)研究 180
第四節(jié) IP動(dòng)畫(huà)（漫）的市場(chǎng)研究 182
第五節(jié) IP游戲的市場(chǎng)研究 185
第九章 IP版權(quán)專項(xiàng)研究
189
**節(jié) 版權(quán)運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題及建議 189
第二節(jié) 相關(guān)法律風(fēng)險(xiǎn)與案例解析 193
第十章 IP粉絲運(yùn)營(yíng)專項(xiàng)研究
200
**節(jié) 粉絲的定義和價(jià)值 200
第二節(jié) 粉絲管理 203
第三節(jié) 粉絲經(jīng)濟(jì) 204
IX
目 錄
第十一章 IP案例解析
207
**節(jié) 經(jīng)典文學(xué)IP開(kāi)發(fā)案例——《白鹿原》 207
第二節(jié) 主旋律IP開(kāi)發(fā)案例——《大江大河》 211
第三節(jié) IP精品內(nèi)容案例——《流浪地球》 216
第四節(jié) IP營(yíng)銷宣傳案例——《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》 221
第五節(jié) IP衍生開(kāi)發(fā)案例——《斗羅大陸》 224
結(jié)語(yǔ)
230
附錄
233
2017—2021年中國(guó)內(nèi)地IP改編電影票房排行TOP20 233
2017—2021年中國(guó)歷年IP改編電視劇上星頻道收視率
排行TOP5 234
2017—2021年中國(guó)歷年IP改編電視劇/網(wǎng)劇豆瓣評(píng)分
排行TOP5 235
參考文獻(xiàn)
237
展開(kāi)全部
中國(guó)IP影視化開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)研究 作者簡(jiǎn)介
司若，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，多年來(lái)專注于視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)研究，曾獲全國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)領(lǐng)軍人才稱號(hào)，出版中文著作《影視工業(yè)化體系研究》《短視頻產(chǎn)業(yè)研究》《中國(guó)影視法律實(shí)務(wù)與商務(wù)寶典》、英文著作China Livestreaming E-commerce Industry Insights等，自2016年來(lái)歷年主編出版《影視藍(lán)皮書(shū)》《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)藍(lán)皮書(shū)》《文旅藍(lán)皮書(shū)》等行業(yè)報(bào)告。以首席專家身份主持國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目、國(guó)家社科基金后期資助項(xiàng)目、教育部后期資助(重大)項(xiàng)目、廣電總局社科重大項(xiàng)目和北京市社科項(xiàng)目等。
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