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吳勁草講消費行業(yè) 版權(quán)信息
- ISBN：9787111711841
- 條形碼：9787111711841 ; 978-7-111-71184-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
吳勁草講消費行業(yè) 本書特色
品牌|渠道|供應鏈 消費行業(yè)研究框架 品牌定價如何確定？如何尋找消費投資長跑冠軍？ 品牌/電商/時尚/渠道/供應鏈行業(yè)從業(yè)者/投資者必讀 新財富，金牛獎，金麒麟 消費行業(yè)*佳分析師 央視特邀消費行業(yè)研究專家 范力 郭晶晶 高德康 田彧龍 朱國泓 推薦閱讀
吳勁草講消費行業(yè) 內(nèi)容簡介
消費品是距離大眾感知很近的投資領(lǐng)域，也一直是牛股輩出的好賽道。本書作者總結(jié)多年消費品投資心得，提出了消費品投資的心法和劍招。在心法上，要關(guān)注三類公司：行業(yè)規(guī)模和滲透率提升的、市占率提升的、價格帶提升的。在劍招上，可以把消費品公司分為品牌、渠道、供應鏈三類，分別分析增長背后的驅(qū)動力。此外，本書還探討了品牌力、渠道變革和消費品新機會，在復盤歷史之余不忘立足當下，甚至還從分析師角度進行了實戰(zhàn)講解。既有宏觀視角，又有微觀實踐，本書非常值得消費品投資者借鑒。
吳勁草講消費行業(yè) 目錄
推薦序
自序
引言 消費品投資：重劍無鋒，大巧不工 / 1
第1章 為何選擇消費品投資 / 14
1.1 消費行業(yè)的特點 / 15
1.2 消費研究，始于日常 / 20
1.3 中美消費行業(yè)復盤對比 / 22
1.4 歐美消費股群雄志 / 31
1.5 結(jié)語 / 37
第2章 消費品投資心法 / 39
2.1 消費品品牌增長邏輯之一：行業(yè)規(guī)模 滲透率提升 / 41
2.2 消費品品牌增長邏輯之二：市占率提升 / 44
2.3 消費品品牌增長邏輯之三：價格帶提升 / 47
2.4 結(jié)語 / 51
第3章 消費品投資劍招 / 52
3.1 如何發(fā)現(xiàn)好賽道 / 52
3.2 消費品公司分類體系：品牌 渠道 供應鏈 / 60
3.3 讀懂數(shù)字，看清公司 / 71
3.4 探尋消費牛股的上漲驅(qū)動力 / 85
3.5 結(jié)語 / 89
第4章 品牌 消費行業(yè)的皇冠明珠 / 90
4.1 品牌是一種什么樣的資產(chǎn) / 90
4.2 我們?yōu)楹螘䴙槠放埔鐑r買單 / 97
4.3 品牌化或是未來中國消費品投資*重要的機會之一 / 100
4.4 結(jié)語 / 105
第5章 渠道 互聯(lián)網(wǎng)和電商是中國消費行業(yè)的核心變量 / 107
5.1 中國零售渠道概覽 / 107
5.2 中國電商，世界** / 114
5.3 阿里巴巴 京東 拼多多：賣貨還是賣流量 / 117
5.4 淘寶 天貓 拼多多的利潤實質(zhì)是廣告收入 / 123
5.5 結(jié)語 / 129
第6章 供應鏈 中國消費的底氣 / 130
6.1 數(shù)解中國供應鏈 / 130
6.2 親臨中國制造一線：南通家紡調(diào)研實錄 / 136
6.3 如何兌現(xiàn)中國消費品供應鏈的真正價值 / 141
6.4 結(jié)語 / 148
第7章 什么是品牌力 / 149
7.1 定價能力是衡量品牌力的重要標準 / 149
7.2 品牌分級體系：從1.0到4.0，提價能力逐級增強 / 152
7.3 案例一：直播電商帶來了什么 / 163
7.4 案例二：為何拼多多難跑出新品牌 / 179
7.5 案例三：波司登的品牌升級之路 / 193
7.6 結(jié)語 / 197
第8章 渠道變革的真相 / 198
8.1 為什么中國沒有本土大型連鎖便利店 / 199
8.2 為什么“美國的淘寶”eBay爭不過亞馬遜 / 205
8.3 再論馬太效應：社交電商 熟人經(jīng)濟 推薦算法使電商馬太效應降低了嗎 / 208
8.4 結(jié)語 / 209
第9章 未來消費品新機會 / 211
9.1 新消費主張帶來新品牌崛起 / 211
9.2 關(guān)注新消費習慣帶來的需求增長 / 215
9.3 新技術(shù)的突破 / 219
第10章 典型消費品企業(yè)財報分析 / 221
10.1 貴州茅臺財報分析 / 221
10.2 京東集團財報分析 / 229
10.3 申洲國際財報分析 / 236
10.4 結(jié)語 / 241
展開全部
吳勁草講消費行業(yè) 作者簡介
吳勁草 上海交通大學會計學碩士，東吳證券消費零售行業(yè)首席分析師。人稱“草叔”，公眾號“草叔消費升級研究”主理人。 深度研究的領(lǐng)域包括：零售電商 服裝珠寶 化妝品 教育 免稅 餐飲旅游等。擅長消費結(jié)構(gòu) 消費心理 消費大數(shù)據(jù)研究，以“品牌研究”為軸，打造“品牌-渠道-供應鏈”消費研究新范式，著有《阿里京東PDD，賣貨還是賣流量？》《顏值經(jīng)濟浪潮來襲，變美步履不！返榷嗥哂袕V泛市場影響力的研究報告。提出并完善“文化功能品牌力評估”“品牌計分板”等消費品研究理論。 中國教育部特邀政策研究專家 央視財經(jīng)特邀消費行業(yè)研究專家，曾獲2021年度新財富最佳分析師，2017 2019年度金牛獎最佳分析師，2021年度新浪金麒麟最佳分析師等獎項。
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