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長得好看能當(dāng)飯吃嗎:提升認知的33個經(jīng)濟學(xué)常識 版權(quán)信息
- ISBN：9787510474750
- 條形碼：9787510474750 ; 978-7-5104-7475-0
- 裝幀：100g膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
長得好看能當(dāng)飯吃嗎:提升認知的33個經(jīng)濟學(xué)常識 本書特色
1、專業(yè)精辟：作者鉆研宏觀財經(jīng)10余年，目前為上海某生物科技公司副總裁、財務(wù)總監(jiān)，曾被國家財政部公派至英國曼徹斯特大學(xué)研修，有著扎實的專業(yè)知識和豐富的人生閱歷，對于生活中的認知盲區(qū)和人生困惑都有精辟的解答。 2、經(jīng)濟學(xué)是可以用來賺錢的：你永遠賺不到你認知以外的錢，你所賺的每一分錢，都是你對事物認知的變現(xiàn)。掌握認知差，才能站到制高點！ 3、一本看了就能用得上的經(jīng)濟學(xué)，一本實現(xiàn)認知升級的經(jīng)濟學(xué)：33個人生困惑，用70個經(jīng)濟學(xué)概念解答，生活中的一切問題都可以在經(jīng)濟學(xué)中找到答案。 4、零基礎(chǔ)掌握經(jīng)濟學(xué)精髓：懂一點經(jīng)濟學(xué)，成為有邏輯、獨立思考的人，在人生的關(guān)鍵時刻，你可以做出更好的決策，逃離貧困陷阱，擺脫窮人思維！
長得好看能當(dāng)飯吃嗎:提升認知的33個經(jīng)濟學(xué)常識 內(nèi)容簡介
水是必需品都這么便宜，鉆石沒什么用為啥那么貴？ 為什么男朋友會在虛擬游戲中花費巨資買道具？ 我這么優(yōu)秀，為什么還是剩下了？ 餐廳為什么會有“飲料無限續(xù)杯”的服務(wù)，不怕被喝破產(chǎn)嗎？ 我年輕力壯還需要買保險嗎？ …… 在生活中，我們常常會面臨一些疑問和困惑。其實，生活中的一切問題都可以在經(jīng)濟學(xué)中找到答案。本書提出了生活中經(jīng)常遇到的33個問題，通過講故事的手法，結(jié)合現(xiàn)實生活中的實例，從經(jīng)濟學(xué)角度進行分析，你會發(fā)現(xiàn)，所有的問題都能用經(jīng)濟學(xué)進行解答。掌握經(jīng)濟學(xué)思維，能幫你更通透的認清人生中各種事件背后的邏輯，從而更好地做好人生抉擇。
長得好看能當(dāng)飯吃嗎:提升認知的33個經(jīng)濟學(xué)常識 目錄
章生活“異常”現(xiàn)象里隱藏的經(jīng)濟學(xué)
01坎蒂隆效應(yīng)
為什么收入越來越多，卻感覺越來越窮？
窮只是一種錯覺，其實是你的購買力排位下降了
窮富只是個相對概念/004
錢并不等于購買力/005
新財富的分配/007
舊財富的通脹/008
財富的錨定物/009
02邊際決策
水是必需品都這么便宜，鉆石沒什么用為啥那么貴？
請記住這句話：理性的決策看的是邊際量
價值并不來自實用性/013
經(jīng)濟決策需要邊際主義/014
價格等于邊際成本/016
互聯(lián)網(wǎng)的邊際趨零/017
把努力放在邊際上/019
03定價機制
喜歡的東西都很貴，不舍得買，怎么辦？
別再貪便宜啦，有些東西還真是越貴越值得買
不是所有產(chǎn)品都能薄利多銷/022
品質(zhì)也決定了價格/023
資源限制也在調(diào)節(jié)市場需求/026
有些東西越貴越有人買/027
04價格陷阱
買前沖動，買完后悔，怎么走出商家的套路？
識破商家的價格陷阱
浮動定價：榨干你的消費者剩余/029
價格誘餌：有比較才有幸福感/032
夸張貼現(xiàn)：用你未來的期望，賺你現(xiàn)在的錢/034
價格轉(zhuǎn)移：你看到的免費，其實并不是免費/036
05理性人假設(shè)
總是做不到理性消費，我該怎么改？
別被經(jīng)濟學(xué)給騙了，人本來就不是理性的
經(jīng)濟學(xué)對理性人的假設(shè)是錯的/039
前景理論是對人性的解讀/041
人為什么喜歡賭博？/043
敝帚自珍也符合經(jīng)濟學(xué)/044
錢在人心里有不同的歸屬/046
06經(jīng)濟學(xué)偏差
我為什么不是理性經(jīng)濟人？
歷數(shù)人生中的那些經(jīng)濟學(xué)偏差
傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的“理性人”并不存在/050
歸因偏差：強調(diào)客觀因素還是主觀原因？/051
可得性偏差：你記住的未必是全部/054
選擇性偏差：以自己喜好推斷行為/056
證實性偏差：從結(jié)果中找原因/057
07信息不對稱
為什么掌握的資訊越多，這個世界的信息鴻溝就越深？
掌握認知差，才能站到制高點
中間商是信息的搬運工/061
信息不對稱無法消除/062
資訊豐富不等于信息對稱/063
信息不對稱可以創(chuàng)造價值/065
提高信息甄別和信息處理能力/066
第二章用經(jīng)濟學(xué)解答人生困惑
08機會成本
是在小城市歲月靜好，還是到大城市策馬奔騰？
算清楚機會成本，就知道該怎么辦了
人生沒有兩全其美/072
只要有選擇，就一定會有機會成本/074
機會成本不是你選擇的東西，而是你放棄的東西/075
同一個選擇，每個人的機會成本都不一樣/077
09幸存者偏差
為什么別人家的孩子都那么優(yōu)秀？
這就是幸存者偏差，眼見未必為實
信息隱蔽在暗處/081
真相需要更多信息/083
成功的經(jīng)驗值得借鑒嗎？/083
真實的數(shù)據(jù)不代表全部真相/084
預(yù)測術(shù)的騙局/086
幸存者偏差的利用/086
警惕對幸存者偏差的誤讀/087
10價值判斷
為什么男朋友會在虛擬游戲中花費巨資買道具？
你要明白，價值是主觀的
不同的人有不同的價值判斷/090
自愿交易創(chuàng)造財富/091
“看不見的手”在引導(dǎo)交換/092
個人估值決定價格/093
價值與效用和稀缺性相關(guān)/094
主觀稀缺性決定了價值是個性化的/097
投資中的價值判斷/097
感情也有價值判斷/099
11概率與風(fēng)險
為什么別人的人生開了掛，我卻處處碰壁？
人生贏家都是概率贏家
你以為你掌握了概率，實際上你沒有/103
你以為你有選擇，實際上你沒有/106
你以為你學(xué)會了規(guī)避，實際上你沒有/109
你以為你應(yīng)對了風(fēng)險，實際上你沒有/112
12博弈論
作為一個“弱雞”，我如何在這個弱肉強食的世界活下去？
學(xué)好博弈論，你就可以成為強者
博弈論研究的就是以弱勝強/116
弱者如何戰(zhàn)勝強者？/120
人生的強弱不是一成不變的/122
第三章當(dāng)情感碰上經(jīng)濟學(xué)
13錨定效應(yīng)
為什么總是找不到比初戀更好的男朋友呢？
在經(jīng)濟學(xué)上，這叫錨定效應(yīng)
別輕易被“錨定”/128
人的認知需要參照物/129
感情中也存在“錨定效應(yīng)”/131
錨定效應(yīng)遍布人生/132
14損失厭惡
有了美滿的婚姻，卻一直放不下前任，怎么辦？
別自我欺騙了，你這不叫愛情，叫損失厭惡
人人都有“損失厭惡”/136
損失厭惡會讓損失越來越大/137
要敢于放棄沉沒成本/138
損失厭惡影響著我們的決策/139
接受失去，才能擁抱未來/141
15檸檬市場
我這么優(yōu)秀，為什么還是剩下了？
這真不是你的錯，“檸檬市場”了解一下？
資源配置并不總是的/144
信息不對稱造成逆向選擇/146
怎么解決信息不對稱問題/148
16次優(yōu)選擇
等了30年，只想找到完美的心靈伴侶，我錯了嗎？
好的選擇，未必是好的選擇
不同的疫情防控，基于不同的“次優(yōu)選擇”/152
次優(yōu)選擇是一種現(xiàn)實選擇/154
次優(yōu)選擇是能實現(xiàn)的“選擇”/155
完美的人生是否存在？/158
靈魂伴侶得之我幸，不得也是我命/159
第四章生活里那些特殊的經(jīng)濟學(xué)
17撿漏經(jīng)濟學(xué)
拍賣能撿到漏嗎？
你別說，拍賣還真是門大學(xué)問
拍賣是為了銷售者的利益化/166
拍賣不僅僅是往高了叫價/167
小心掉入“贏者詛咒”/168
拍賣如何更公平合理？/169
“撿漏”撿出了經(jīng)濟學(xué)/173
18幸福經(jīng)濟學(xué)
金錢能買到幸福嗎？
經(jīng)濟學(xué)家很嚴肅地說，金錢真能買來幸福
金錢與幸福的關(guān)系有個臨界值/176
也許金錢只是減少了痛苦？/177
為什么金錢無法帶來更多幸福？/179
幸福取決于你如何花錢/180
19美貌經(jīng)濟學(xué)
長得好看能當(dāng)飯吃嗎？
嗯，能。
以貌取人是一種天性/184
顏值確實與收入正相關(guān)/185
競選和醫(yī)生都會“看臉”/186
高顏值憑什么高收入？/187
顏值經(jīng)濟不僅僅是人/189
20敘事經(jīng)濟學(xué)
傾家蕩產(chǎn)瘋狂追星是不是特別無理性？
“倒牛奶”是商家在特別理性的實施“敘事經(jīng)濟學(xué)”
故事可以帶來獨特的認知/192
敘事是人類特有的情感共鳴/194
敘事可以改變?nèi)说慕?jīng)濟行為/196
好的敘事可以創(chuàng)造商業(yè)價值/199
流量背后的資本力量/200
第五章創(chuàng)業(yè)者不可不知的經(jīng)濟學(xué)
21價格歧視
商家為什么要麻煩顧客領(lǐng)優(yōu)惠券，直接降價不是更能吸引顧客嗎？
產(chǎn)品定價里充滿了價格歧視，不過歧視的是“有錢人”
優(yōu)惠券其實是價格歧視/206
一級價格歧視——討價還價/208
二級價格歧視——量大從優(yōu)/209
三級價格歧視——專門定制的歧視/211
價格歧視的根源在于消費者需求多樣性/212
互聯(lián)網(wǎng)時代的價格歧視更隱性/214
價格歧視必須讓各方心安理得/215
價格歧視也可以很快樂/216
22邊際效用
餐廳為什么會有“飲料無限續(xù)杯”的服務(wù)，不怕被喝破產(chǎn)嗎？
他們不僅沒破產(chǎn)，據(jù)說盈利還不錯
百事可樂與可口可樂的價格戰(zhàn)/220
為什么不是“越多越好”？/221
邊際效用是逐步遞減的/223
“無限續(xù)杯”不代表“無限喝”/225
“拆東墻補西墻”/226
“得小便宜吃大虧”/228
23信任成本
做生意，貴的成本是什么？
看看商家為了贏取顧客信任都干了些啥
展示打造過硬品質(zhì)/231
可見效應(yīng)打破認知偏見/232
體驗至上讓顧客親身感受/233
權(quán)威力量增強背書/234
品質(zhì)保證可以解除后顧之憂/235
品牌認知打造長期信賴/236
第三方平臺增強信任/237
做一個可信賴的人/238
24激勵機制
為什么說金錢不是的？
激勵機制不只是發(fā)錢那么簡單
人們對激勵做出反應(yīng)/242
社會良性運作離不開激勵機制/244
激勵機制具有路徑依賴/245
吸納人才不能僅靠金錢激勵/246
25商業(yè)與慈善
賺了我的錢，你還說是在做慈善？
商業(yè)還真是的利人利己行為
商業(yè)是一種雙贏/250
商人必須先利人才能利己/251
為什么會說“無商不奸”呢？/253
慈善離不開商業(yè)/255
慈善可以替代商業(yè)嗎？/256
助貧更需要的是商業(yè)，而不是慈善/258
第六章 投資的基本邏輯
26投資之入門理論
想學(xué)投資發(fā)現(xiàn)理論都看不懂怎么辦？
打破常識，才能學(xué)會投資
為什么要打破常識？/265
逆著常識尋找機會/267
一分收獲一分風(fēng)險/268
低風(fēng)險為什么不能有高收益？/270
沒遇到風(fēng)險不代表風(fēng)險低/271
正確對待風(fēng)險/273
長期主義不等于長期/276
什么叫長期主義？/277
為什么要堅持長期主義？/278
為什么要做一個長期主義者？/281
如何才能堅持長期主義？/283
你看到的成本，都不是成本/286
怎么看待投資的成本？/286
沉沒成本為什么不是成本？/288
看到的收益，并不是收益/289
27風(fēng)口
埋頭走路與抬頭看天，哪個更重要？
緊跟大趨勢，才能成為風(fēng)口的“飛豬”
賺錢是個辛苦差事嗎？/293
認清趨勢，更重要的是認清時點/295
認清趨勢，關(guān)鍵是發(fā)現(xiàn)的趨勢/295
趨勢預(yù)測能力只有少數(shù)人掌握/296
在大勢面前要順勢而為/298
做一個靠譜的人/300
終身學(xué)習(xí)是認知世界的根本/301
28復(fù)利
存入1萬元，50年后輕松變1億元。復(fù)利的力量這么強大嗎？
復(fù)利確實很有魔力，但“躺贏”是不存在的
復(fù)利需要遵循三個底層邏輯/306
復(fù)利不等于躺贏/307
復(fù)利與回報沒有直接關(guān)系/308
復(fù)利也有陷阱/310
29股票之漲跌
為什么我買的股票明明業(yè)績非常好，卻突然跌了10%呢？
因為股價是對未來所有回報預(yù)期的反映
市盈率并非股票定價依據(jù)/313
有些企業(yè)市值低于資產(chǎn)凈值/315
業(yè)績增長快未必市值漲/316
企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的預(yù)期會隨時波動/317
利率對股價影響是根本性的/319
30股票之買賣
股票賺了，我該提現(xiàn)嗎？虧了，我該守著還是認虧走人？
股市小白，你需要想清楚買長線還是短線
長線收益來自公司價值提升/324
分清短線長線的收益/326
如何做好長線投資/328
31基金
投資小白應(yīng)該如何入局？
關(guān)于投資，我有一些簡單粗暴的建議
這是給基礎(chǔ)小白的建議/332
本建議的目的/333
梳理自己的資產(chǎn)配置圖/334
建議一：買什么？買基金/337
建議二：怎么買？定投買/345
建議三：買多久？做長線/352
32保險
我年輕力壯還需要買保險嗎？
這恰恰是買保險的好時機
家庭資產(chǎn)籌劃離不開保險/360
保險的本意就是穩(wěn)妥可靠/361
保險還具有“保本升值”功能/363
規(guī)劃保險需要懂得這些名詞/365
配置保險的邏輯架構(gòu)/365
如何配置自己的保險？/366
33博傻理論
一株郁金香能換一棟樓你敢信嗎？
不學(xué)“博傻理論”，天天都過愚人節(jié)
瘋狂熱炒的郁金香是什么？/370
不做后一個傻瓜/372
誰是后的傻瓜？/374
博傻階段更需要適度理性/376
騙局也是一種博傻/377
后記
生活沒有白走的路，每走一步都作數(shù)/380
展開全部
長得好看能當(dāng)飯吃嗎:提升認知的33個經(jīng)濟學(xué)常識 節(jié)選
《長得好看能當(dāng)飯吃嗎：提升認知的33個經(jīng)濟學(xué)常識》： 為了實現(xiàn)獨特的治療效果，就必須投入昂貴的研發(fā)成本，也就決定了這類產(chǎn)品不可能便宜。 新冠疫苗也是如此。美國宣布將支持世界貿(mào)易組織（WTO）有關(guān)新冠疫苗知識產(chǎn)權(quán)豁免協(xié)議的談判，希望以此盡快在全球普及安全有效的疫苗，結(jié)束新冠肺炎疫情。 專利豁免意味著其他制藥企業(yè)都可以生產(chǎn)仿制疫苗，而不必擔(dān)心專利侵權(quán)訴訟。這不僅招致了阿斯利康、強生和輝瑞在內(nèi)生產(chǎn)疫苗的主要制藥公司的強烈反對，連歐盟都表示反對。 為什么呢？因為疫苗研發(fā)難度高，且資金投入量大。輝瑞CEO在公開信中表示，他們是從頭開始建立的制造基礎(chǔ)設(shè)施，在疫苗開發(fā)結(jié)果未知之前，公司已經(jīng)投入了20億美元，其2021年的研發(fā)總支出將超過100億美元。 缺乏專利保護會使制藥公司的研發(fā)動力大幅度降低，更重要的是可能會面臨資金支持障礙。在出現(xiàn)變異病毒的情況下，制造商更需要充足的資金保障和專利保護來開展研發(fā)活動。在新冠病毒肆虐期間，豁免專利不但不利于疫苗的普及，反而會適得其反。 此外，還有一些產(chǎn)品由于原料和工藝要求高，成本也是居高不下。 原料和工藝單純從肉眼里很難看出來區(qū)別，就如同山寨和正品看起來都差不多。但很多時候，正是那些隱藏在內(nèi)部、看不到的細微差別，決定了產(chǎn)品的本質(zhì)區(qū)別。 你知道嗎，人與猩猩的遺傳基因，只有約1.2%的差異。但從每個染色體看，會發(fā)現(xiàn)很多不同之處。科學(xué)家在對第8號染色體進行詳細分析中，發(fā)現(xiàn)了該染色體突出的尖端附近部分，有一個領(lǐng)域與猩猩有較大區(qū)別。這個領(lǐng)域與猩猩的差別為2.1%，部分位置差別達到3.2%。該染色體的差異部分包含與大腦大小相關(guān)的遺傳基因和與免疫相關(guān)的遺傳基因。 科學(xué)家們認為，在人類進化的過程中，第8號染色體逐漸與猩猩拉大差異，就是這么一點點的微弱差異，正是人之所以成為人的關(guān)鍵所在。 再比如化妝品，實際上化妝品大部分的原材料本身都不貴，但有一個*大的差別，就是各類專利成分。很多大牌化妝品都有獨有的原料，比如說玻色因、麥色濾、4-MSK（4-甲氧基水揚酸鉀鹽）、Pitera（酵母類成分）等，這些成分你想從別家看到是不可能的事情。 寶潔的煙酰胺、強生的A醇、香緹卡的梔子花，這些成分往往使用了一些專利技術(shù)，使得成分能更好地發(fā)揮作用，抑或是降低成分的刺激性，這正是區(qū)別大牌化妝品和普通化妝品的一個重要特點。 除了這些專利原料，似乎其他配方都差不多。但即使是化妝品里*為普通的原料，在不同產(chǎn)品里的使用方法都未必一致。 拿一個成分來打比方，礦油是大家很熟悉的成分，封閉性很強，具有強大的保濕功能。但無論是在化妝品監(jiān)管局備案，又或者是在產(chǎn)品標簽上寫的“礦油”二字，你壓根不知道這礦油是哪來的，用的誰家的。 又比如透明質(zhì)酸鈉，因分子大小不同，又可以細分出很多種類，你也沒法知道他用的是哪一種。 原料來源不同，品質(zhì)也就會有差別，價格也會有差異。大品牌并不在乎成本，而小品牌可能會為了降低成本選擇檔次更低的原料。 生產(chǎn)工藝也是一個主要的區(qū)別，從實驗室的打樣（以克計量），再放大到可以生產(chǎn)（以千克計量），過程并不是簡單的線性放大。量越大，這一放大的過程越難。 比如，護膚品從實驗室小樣到生產(chǎn)，*重要的就是要混合均勻。把一堆原料，包括水和油，變成可用的護膚膏霜，本質(zhì)就是混合，而要將物料混合均勻，首要的關(guān)鍵操作就是攪拌。 我曾經(jīng)有個合作伙伴，原來在跨國化妝品OEM（定牌生產(chǎn)合作，即代工）工廠做技術(shù)支持，前兩年為了追求更高職務(wù)，去了西部省份某家小廠做技術(shù)總監(jiān)。為了提升產(chǎn)品品質(zhì)，他提出了一些原料攪拌的技術(shù)需求，但老板直接就懟了回來：“我這不需要那么復(fù)雜的操作條件，所有產(chǎn)品都是原料一鍋煮的。 ……
長得好看能當(dāng)飯吃嗎:提升認知的33個經(jīng)濟學(xué)常識 作者簡介
謝宗博 香港中文大學(xué)會計學(xué)碩士，公共管理學(xué)碩士，澳洲資深注冊會計師、美國注冊管理會計師。上海某生物科技公司副總裁、財務(wù)總監(jiān)。 曾以全省公務(wù)員考試名的成績?nèi)肼殻谡块T從事宏觀財經(jīng)政策研究十余年，牽頭負責(zé)亞洲開發(fā)銀行等國際組織財經(jīng)課題研究，多次獲得省、部級“先進個人”稱號，被國家財政部公派至英國曼徹斯特大學(xué)研修。 財新傳媒“全球青年領(lǐng)袖論壇”成員。
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