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媒介融合理論研究及國外出版融合案例分析 版權信息
- ISBN：9787566323545
- 條形碼：9787566323545 ; 978-7-5663-2354-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
媒介融合理論研究及國外出版融合案例分析 內容簡介
本書將理論演繹、案例分析與規范分析相結合展開研究。具體內容包括媒介融合的演進規律及我國媒介融合模式分析、媒介融合的經濟效應分析、傳媒組織環境變革及競爭沖突、傳統媒體競爭優勢再建及動態創新機制、北京市媒介融合的發展對策建議以及國外出版融合案例分析等。
媒介融合理論研究及國外出版融合案例分析 目錄
**章 媒介融合的概念、動因及演進路徑
**節 媒介融合的概念與內涵
第二節 媒介融合的幾個維度
第三節 媒介融合的內在動因及演進規律
第四節 我國媒體融合模式及進程
第二章 媒介融合的經濟效應
**節 新技術與新媒介
第二節 傳媒產品及傳媒經濟特征
第三節 媒介融合的經濟效應分析
第四節 媒介融合的宏觀效應
第三章 傳媒組織環境變革及競爭變革分析
**節 傳媒組織環境的構成及特征
第二節 媒介融合下的傳媒組織環境變革
第三節 傳媒市場和競爭格局的變革
第四節 媒介融合下的競爭變革分析
第四章 傳統媒體競爭優勢再建及動態創新機制
**節 傳媒環境的超競爭性特征
第二節 媒介融合下價值生成邏輯的演進
第三節 傳統媒體競爭優勢的銷蝕與再建
第四節 傳媒組織動態能力創租機制
第五節 動態能力驅動下的傳媒組織創新機制
第六節 傳媒組織動態能力培育機制
第五章 北京市傳媒融合概況及政策建議
**節 北京市傳媒融合發展概況
第二節 北京市傳媒行業融合面臨的挑戰
第三節 北京市媒介融合發展建議
第四節 北京市屬媒體融合案例
第六章 國外出版融合案例分析
**節 愛思唯爾學術出版公司
第二節 約翰·威利父子出版公司
第三節 牛津大學出版社
第四節 培生集團
第五節 亞馬遜網絡電子商務公司
參考文獻
**節 媒介融合的概念與內涵
第二節 媒介融合的幾個維度
第三節 媒介融合的內在動因及演進規律
第四節 我國媒體融合模式及進程
第二章 媒介融合的經濟效應
**節 新技術與新媒介
第二節 傳媒產品及傳媒經濟特征
第三節 媒介融合的經濟效應分析
第四節 媒介融合的宏觀效應
第三章 傳媒組織環境變革及競爭變革分析
**節 傳媒組織環境的構成及特征
第二節 媒介融合下的傳媒組織環境變革
第三節 傳媒市場和競爭格局的變革
第四節 媒介融合下的競爭變革分析
第四章 傳統媒體競爭優勢再建及動態創新機制
**節 傳媒環境的超競爭性特征
第二節 媒介融合下價值生成邏輯的演進
第三節 傳統媒體競爭優勢的銷蝕與再建
第四節 傳媒組織動態能力創租機制
第五節 動態能力驅動下的傳媒組織創新機制
第六節 傳媒組織動態能力培育機制
第五章 北京市傳媒融合概況及政策建議
**節 北京市傳媒融合發展概況
第二節 北京市傳媒行業融合面臨的挑戰
第三節 北京市媒介融合發展建議
第四節 北京市屬媒體融合案例
第六章 國外出版融合案例分析
**節 愛思唯爾學術出版公司
第二節 約翰·威利父子出版公司
第三節 牛津大學出版社
第四節 培生集團
第五節 亞馬遜網絡電子商務公司
參考文獻
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媒介融合理論研究及國外出版融合案例分析 節選
。ㄒ唬﹤鹘y媒體壟斷地位的終結 在大眾傳播時代，傳統媒體具有信息和知識的把關權、篩選權，因而具有資源的壟斷權。媒介融合導致市場范圍和市場容量的擴展。由于不同產業之間的界限被打破，產業之間的壁壘也得以消除，原來不存在競爭關系的企業在新的共同市場中轉變為競爭關系，傳統媒體的壟斷地位也因此被打破。 在媒介融合進程中，兩微一端等平臺的拓展，無人機、AR、VR等新技術的使用對新聞的生產模式以及市場和受眾之間的關系產生重大影響。“時新性”是新聞行業一直堅持的新聞價值之一。對傳統媒體而言，“時新性”存在的前提恰恰是存在“延遲性”。正是由于具有“延遲性”，新聞機構才有機會完成篩選新聞線索、采訪或調查情況、撰寫或錄制新聞產品、發行或播出這一整套新聞生產的流程。新媒體能夠采用用戶隨時隨地“爆料”（提供信息）、**時間將未經核實的信息向更廣大公眾推送的模式，這種速度是傳統媒體無法企及的。如果將傳統媒體放置于新媒體引導的新聞事件中，會發現早在傳統媒體出發采訪新聞當事人前，事件有可能又牽扯出其他線索而出現反轉。新媒體中雜亂無章的新聞線索在速度優勢的加持下，使轉載成為高效跟隨新聞熱點的方式；大量轉載帶來的是獨家新聞、好新聞的不斷消失，傳統媒體的原創新聞開始萎縮。當大量新聞來源出現非專業化，專業化生產的新聞行業存在的必要性就受到沖擊，新聞機構作為專業化生產新聞組織的核心地位必然受到挑戰。 （二）標準設計者掌握市場壟斷權 媒介融合使得傳媒產業的價值鏈發生裂變，價值鏈的各環節由不同企業完成，傳媒業由內容、包裝、傳輸、操作、終端等一系列橫向市場構成，每一市場提供相應的中間產品（或服務），這些中間產品之間的兼容性對所有生產者而言都舉足輕重，因此，內容、傳輸和終端都必須有一定的兼容標準。這里的標準是指產品設計規則的標準化，而非產品的物理形式的標準化。兼容標準通過網絡外部性對傳媒市場結構產生極為重要的影響。網絡外部性是消費環節的一種外部性，指一種產品或服務相對消費者的價值取決于該產品或服務的使用者規模，消費者人數越多，它的價值將越大。在具有網絡外部性的市場，消費者不僅是在選擇一種產品，而且是選擇一個網絡，消費者是否進入市場取決于已經進入市場的消費者規模。當兩家或者多家企業角逐于具有網絡外部性的市場時，某一企業的產品因已有消費者規模而不斷吸引新的消費者進入市場，其他企業的產品則因缺乏一定的消費者規模而遭受新的消費者拒絕。結果，后者不僅沒有新的消費者，而且原有的消費者也將選擇另外的產品，*終，其用戶網絡不斷萎縮直至消失。網絡外部性決定市場中，只有一種產品標準勝出，其吸引的消費者規模越大，新進入的消費者也越多，*終占有整個市場，“贏家通吃”。勝出者的產品設計規則成為市場的產品標準！ ≡趥鹘y傳媒業，企業大多是縱向一體化的，傳媒價值鏈的各環節都可以在同一企業內完成，從而不存在兼容標準問題，企業也就不具備因標準設計而產生的壟斷力量，在標準設計方面處于競爭劣勢。相反，互聯網和新媒體企業因具有技術平臺和標準優勢，往往掌握融合的主動權，可通過倒融合收購和兼并傳統媒體，傳統媒體則面臨成為融合平臺的內容“供應商”的危機。 （三）用戶群體轉化為潛在競爭對手 信息環境對于傳媒業具有特殊意義，它既是傳媒資源的提供者，也是傳媒資源的消費者。隨著信息網絡技術升級與媒體融合的迭代演進，知識、信息的生產和消費模式以及雙方的地位發生了根本性變化，傳媒企業潛在的消費群體逐漸流失，甚至轉變為競爭者。首先，觀眾、聽眾、讀者獲取信息和知識的途徑與方式更加多元化，信息和知識共享環境的形成，使得信息和知識消費群體逐漸流失。例如，開放存取模式使得學術成果無須出版即得以廣泛傳播和共享。其次，互聯網知識平臺參與到知識的創造過程，成為交換知識產品和服務、連接生產和消費的重要場地。知識生產者和消費者的界限開始消失，信息消費者轉變為信息生產者和傳播者，由傳媒企業的用戶轉變為競爭對手。*后，信息的過載和娛樂的便捷化分散了潛在傳統的注意力和時間，傳統媒體失去了用戶基礎，作用被邊緣化。
媒介融合理論研究及國外出版融合案例分析 作者簡介
楊玲，管理科學與工程博士，編審。首都經濟貿易大學出版社董事長、社長兼總編輯。北京市宣傳文化系統“四個一批”人才，北京市“高創計劃”哲學社會科學和文化藝術領軍人才，北京市新聞出版領軍人才。國家出版基金評審專家！ √镄旅，二級教授，博士生導師。首都經濟貿易大學數量經濟研究中心主任，中國數量經濟學會常務理事，全國數理經濟學會常務理事。研究領域：宏觀經濟分析、金融計量與大數據分析、復雜系統研究、數字經濟發展研究等。
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