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網絡營銷推廣 版權信息
- ISBN：9787302476061
- 條形碼：9787302476061 ; 978-7-302-47606-1
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡營銷推廣 內容簡介
本書基于“以技術為基礎，以銷售為導向”的開發理念，緊密結合當前網絡市場快速發展現狀，從讀者角度出發，針對與電子商務、網絡營銷相關專業的學生及社會從業人員，對知識體系進行了系統的整合，詳細介紹了網絡營銷學涉及的各個方面內容。全書以網絡營銷業務流程為主線，共9章。第1章為基礎知識，能夠為讀者學習網絡營銷相關知識打下堅實基礎，第2章和第6章是關于營銷思維的知識，培養讀者系統營銷的宏觀思維，需要讀者掌握。而第3章、第4章、第5章作為重點章節，系統地講解了網絡營銷的整個推廣流程，所涉及的知識點較多，需要讀者多動手練習，奠定堅實的基礎。第7章、第8章、第9章屬于網絡營銷的 部分，重點講解了企業客戶關系管理、營銷效果分析，以及危機事件公關的相關知識。該部分內容具有一定深度，需要讀者深入思考和學習。 本書附有配套的教學PPT、題庫、教學視頻、教學補充案例、教學設計等相關資源。同時，為了幫助初學者及時地解決學習過程中遇到的問題，還提供專業的在線答疑平臺，以便讀者 好地學習和掌握這些知識。 本書既可作為高等院校本、專科相關專業的網絡營銷課程的教材，也可作為網絡營銷推廣的培訓教材，是一種適合初學者閱讀與參考的 讀物。
網絡營銷推廣 目錄
第1章 網絡營銷概述
1.1 網絡營銷基礎理論
1.1.1 網絡營銷的內涵
1.1.2 網絡營銷的特點
1.1.3 網絡營銷推廣方式
1.1.4 網絡營銷運營流程
1.2 網絡市場的發展前景
1.2.1 互聯網新技術的應用
1.2.2 網絡市場高速發展
1.2.3 網絡市場新模式
1.2.4 網絡商務涉及新領域
1.3 網絡營銷與傳統營銷
1.3.1 網絡營銷與傳統營銷的關系
1.3.2 網絡營銷與傳統營銷的整合
小結
課下練習
第2章 網絡營銷戰略制定
2.1 網絡消費者行為分析
2.1.1 網絡消費者行為特征
2.1.2 網絡消費者購買動機
2.1.3 網絡消費者購買過程
2.1.4 影響網絡消費者購買決策的因素
2.2 網絡產品分析
2.2.1 網絡產品概述
2.2.2 產品賣點和提煉方法
2.3 競爭對手分析44目錄網絡營銷推廣
2.3.1 發現競爭對手
2.3.2 競爭對手網站分析
2.4 網絡市場調研
2.4.1 網絡市場調研概述
2.4.2 網絡市場調研步驟
2.4.3 網絡市場調研方法
2.5 目標市場細分
2.5.1 網絡市場細分的作用與原則
2.5.2 網絡市場細分的依據
2.5.3 網絡目標市場策略
2.5.4 網絡市場定位
2.6 網絡營銷戰略分析
2.6.1 SWOT分析
2.6.2 口碑營銷策略
2.6.3 整合營銷策略
小結
課下練習
第3章 網絡營銷平臺建設
3.1 網絡營銷平臺概述
3.1.1 網絡營銷平臺是什么
3.1.2 網絡營銷平臺的分類與選擇
3.2 企業網站
3.2.1 網站建設可行性分析
3.2.2 域名選擇
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