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戰略品牌管理(英文版·第4版)(工商管理經典教材·市場營銷系列;高等學校經濟管理類雙語教學課程用書) 版權信息
- ISBN：9787300232003
- 條形碼：9787300232003 ; 978-7-300-23200-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
戰略品牌管理(英文版·第4版)(工商管理經典教材·市場營銷系列;高等學校經濟管理類雙語教學課程用書) 內容簡介
品牌管理領域的經典著作，自出版以來，廣受美國和世界許多商學院及企業界的好評。全書系統地總結和闡述了有關品牌的戰略管理方面的諸多問題，包括品牌為什么重要，品牌向消費者展示了什么，企業應該如何管理品牌等。
戰略品牌管理(英文版·第4版)(工商管理經典教材·市場營銷系列;高等學校經濟管理類雙語教學課程用書) 目錄
序言
前言
第Ⅰ篇 總覽
第1章 品牌和品牌管理
第Ⅱ篇 制定品牌戰略
第2章 基于顧客的品牌資產和品牌定位
第3章 品牌共鳴和品牌價值鏈
第Ⅲ篇 品牌營銷活動：設計與執行
第4章 選擇品牌元素創建品牌資產
第5章 設計營銷方案創建品牌資產
第6章 整合營銷傳播創建品牌資產
第7章 利用次級品牌杠桿創建品牌資產
第Ⅳ篇 評估和詮釋品牌績效
第8章 品牌資產評估和管理系統的建立
第9章 評估品牌資產的來源：捕獲顧客心智
第10章 評估品牌資產的成果：獲得市場業績
第Ⅴ篇 提升和維系品牌資產
第11章 設計和執行品牌戰略
第12章 新產品導人、命名及品牌延伸
第13章 長期品牌管理
第14章 跨區域與細分市場的品牌管理
第Ⅵ篇 展望
第15章 進一步的探究
展開全部
戰略品牌管理(英文版·第4版)(工商管理經典教材·市場營銷系列;高等學校經濟管理類雙語教學課程用書) 作者簡介
凱文·萊恩·凱勒（Kevin Lane Keller），美國達特茅斯大學塔克商學院營銷學E.B.奧斯本講座教授。國際公認的品牌建設和戰略品牌管理等研究領域的領導者之一。菲利普·科特勒暢銷著作《營銷管理》的合著者。 研究成果發表于營銷學三大優秀刊物——Journal of Marketing，Journal of Marketing Research，Journal of Consumer Research。活躍于產業界，主持各種不同的品牌項目，并擔任眾多全球品牌，如埃森哲、美國運通、迪士尼、福特、英特爾、寶潔等的品牌顧問。是營銷科學學會的學術董事。
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