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字美之道 字體設計從基礎原理到商業實戰 版權信息
- ISBN：9787121426650
- 條形碼：9787121426650 ; 978-7-121-42665-0
- 裝幀：一般純質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
字美之道 字體設計從基礎原理到商業實戰 本書特色
適合初學者的字體設計入門讀物 理論與實操相結合 貼近實戰的做字方法與思路 字體設計常見問題剖析與修改 解決初學者的普遍疑惑 眾多大咖力薦好書這是一本非常適合初學者閱讀的字體設計入門讀物，作者以通俗易懂的方式，展現了中西文字體的基礎知識和字體設計的基本原理，同時將自己多年總結的造字方法和技巧以實際案例的形式詳細的展現出來，以貼近實戰的角度講解了不同風格字體的設計方法以及品牌字體和營銷字體在設計思路上的異同。 除此之外還書中通過多個案例講解了如何從民國美術字中去借鑒與創新，以及怎樣為西文電影海報設計中文字體，與市面上眾多字體書籍不同的是，書中列舉了眾多作者對存在較多問題的初學者字體作品的詳細分析和修改，幫助讀者找到字體作品中存在的相似問題，學會如何去優化自己的作品，同時進一步鞏固書中所講的基礎理論知識。 相信這本書能給初入職場的年輕設計師們，提供許多高效的思考方法和技巧，從而在商業實戰中舉重若輕，事半功倍。 此書用通俗易懂的語言，展現了文字基礎知識、造字理論及各種風格的字體，包括商業實戰案例、字體剖析與修改，這對想要從書中學到干貨的字體設計師有很大的幫助。 縱覽全書，本人認為其與同類字體著作的*大不同，就是它以文字的基礎知識去剖析講解，向我們傳達各種信息的同時，也帶給我們不同的感受。如何選用合適的字體，是對設計師功力的考驗。 此書也提到了設計的形式感，被隱藏在功能性之下，大量存在于微妙的細節中。本書*后也列舉了大量的實戰案例，這些豐富的例子，讓大家更直觀地感受字體設計，以及商業化設計的妙用。 —— CDS中國設計師沙龍理事 | 鯨藝教育創始人 開心老頭(遲同斌) “字體的設計與應用”作為視覺傳達學科的根基，是需要每一個從業者去不斷學習的。當下，“字體設計”這一說法越來越多地走進了大眾的視野，一度成為熱點話題。“文字”與我們的生活有著千絲萬縷的聯系。它們是傳遞信息的原點，然而“文字設計”“字體設計”“字型設計”等名詞又將之細分。本書討論更多的是“組合字體”的設計，是將字體組合應用于品牌、營銷等視覺部分，而非字庫字體的設計。 本書作者醉心于字體世界，從他的日常習作、商業作品及相關文章中可以看到，他對于字體的理解日漸成熟，可以看到他不懈的探索與對設計的熱愛。本書內容由淺入深，言簡意賅，以一個個商業案例，以及作者自己的作品，來具體展現字體設計的思路、過程與方法，為想要學習字體設計的讀者推開了一扇“字體的窗”。 —— 國際文字設計協會(ATypI) 會員 | 亞洲中韓設計協會(ADCK)會員 | 策展人 | 知名設計師 | 繪本畫家 田東明一套優秀作品的落地少不了前期大量的思考與推演，所謂“身未動，思先行”。作者對各種案例剖析入微，一針見血。相信這本書能給初入職場的年輕設計師們，提供許多高效的思考方法和技巧，從而在商業實戰中舉重若輕，事半功倍。 ——紐約藝術指導俱樂部(ADC)會員 |國際文字設計協會 (ATypI)會員 | 資深創意人 BrightWoo “不就是幾個字嗎，有什么難做的？”——這是我學生時代**次接觸字體設計時的想法。 之后的十多年里，我頻繁地與字體打交道，在不斷積累的過程中卻發現自己欠缺的越來越多，也因此對這個曾經被自己輕視的領域愈加敬畏。 有幸為作者寫推薦語，本書內容深入淺出，作者教學務實，非常適合廣大設計師快速學習并應用于實際工作，不禁感慨如果當初能遇到這樣的書，也不至于有太多的摸爬滾打。 大道至簡，樸實無華的背后是精心的雕琢，極致的美體現在字里行間。在浮躁的世界里堅持這樣一件事，既不易又幸福。在此共勉。 ——Siegel+Gale前資深品牌設計師 李崢輝 字體設計是設計師基本素養之一，是提升認知的一場修行，可以通過其表達情緒和想法；從概念的提出到字體的落地，需要具備系統的梳理和科學嚴謹的分析，本書*重要的是教會你做字的思路，跟隨本書的脈絡來建立屬于自己的字體設計方法論吧！共勉！ ——貓眼電影品牌設計負責人 王鵬 看過整本書的內容后才寫的這段推薦語。書的內容從字體的基礎部分開始講解，如字形演化、文字特點、空間結構等信息，讓讀者快速地對字體設計有認知和了解。中間章節的多種造字手段，可以讓大家輕松掌握造字方法，也能了解到字體設計師們是如何沉淀出字體設計的實用技法的。收尾部分更是用多種設計實例帶領有字體設計愛好的讀者們體驗商業設計實例的全過程。整本書由淺至深，對字體設計學習有很好的指導作用，內容的系統性也能夠讓廣大設計師朋友學到很多實用的字體設計技巧。 ——站酷千萬人氣推薦設計師 張曉明互聯網時代，信息泛濫，作者花時間將多年實戰心得和經驗總結成書，非常難得。書中涉及字體基礎理論及實用技法思維拓展，滿滿的干貨，值得初學者和字體愛好者細細品讀！ ——站酷推薦設計師 | 知名字體設計師 探先生
字美之道 字體設計從基礎原理到商業實戰 內容簡介
本書分為六大章節：文字基礎、基礎造字、不同風格的字形設計、商業實戰案例、字體設計實用技法、初學者常見問題；由基礎理論入手，先解決大部分字體初學者和愛好者必須要知道的基礎理論知識，再針對基礎造字、不同風格造字、商業實戰方面分別講解，*后通過實用技法講解和初學者常見問題的剖析，解決大部分初學者無從下手和盲目做字的問題，讓初學者建立正確的字體審美觀。書的特點在于：理論結合實踐，案例豐富、貼近實戰、技法多樣。除了介紹做字的理論和方法之外，還有很大的篇幅針對有問題的字體進行問題剖析與修改，通過這樣的深入講解讓初學者受益頗豐。讀者完整的學習本書之后，除了提高字體設計水平，還將對字體設計的風格把控和審美有全新的認識，相信看過這本書的讀者都會由衷的愛上字體設計。
字美之道 字體設計從基礎原理到商業實戰 目錄
Chapter One
文字基礎知識
1.1??中文字體 002
1.1.1??漢字的演變 002
1.1.2??漢字設計的基礎知識 002
1.1.3??漢字筆畫的標準術語 008
1.1.4??漢字的氣質和用法 009
1.2??西文字體 010
1.2.1??西文字體的基礎知識 010
1.2.2??西文字體的選擇和用法 013
Chapter Two
造字理論
2.1??字體設計中的形式感 030
2.1.1??什么是形式感 030
2.1.2??形式感在不同藝術形式中的應用 031
2.1.3??字體設計中的形式感 033
2.1.4??初學者容易犯的錯誤 035
2.2??字體設計中的正負形 037
2.2.1??什么是負形空間 037
2.2.2??負形空間對字體的影響 038
2.2.3??正負形空間的妙用 040
2.3??字體設計中的加減法 042
2.3.1??字體設計中的減法 042
2.3.2??字體設計中的加法 046
Chapter Three
基礎造字
3.1??線條造字法——茶時光 052
3.2??矩形造字法——萬里長征 060
3.3??字庫字改造法 064
3.3.1??來戰 064
3.3.2??漫田花坊 076
3.4??幾何造字法 085
3.4.1??糖衣炮彈 086
3.4.2??游樂園 089
3.5??宋體變形 096
3.5.1??文藝青年 096
3.5.2??石榴汁 098
Chapter Four
不同風格的字體設計
4.1??文化感字體 100
4.1.1??泰熙傳媒 100
4.1.2??稻香私房 104
4.1.3??東祥金店 110
4.2??力量感字體 117
4.2.1??機械師 117
4.2.2??龍城飛將 120
4.3??可愛風格的字體 121
4.3.1??漫畫說 122
4.3.2??敲可愛 126
4.3.3??新年快樂 127
4.4??民國字體的借鑒與創新 134
4.4.1??音樂空間 135
4.4.2??煎餅俠 137
4.4.3??鮮湯煮 139
4.5??動感風格的字體 142
4.5.1??加速度 143
4.5.2??動次打次 148
4.5.3??舞動的旋律 158
4.6??科技感字體 163
4.6.1??星際迷航 164
4.6.2??盜夢空間 167
Chapter Five
商業實戰案例
5.1??品牌字體 172
5.1.1??百匯之佳 172
5.1.2??食尚閣 177
5.1.3??融數集團 180
5.1.4??伊諾光學 183
5.2??營銷字體 185
5.2.1??閃購狂歡節 185
5.2.2??解密新零售 188
5.2.3??嗨爆全場 190
5.3??英文電影海報字體漢化 192
5.3.1??瘋狂原始人 193
5.3.2??馬達加斯加 197
5.3.3??加勒比海盜 199
5.3.4??瘋狂動物城 202
Chapter Six
字體設計常見問題剖析與修改
6.1??全國科技活動周 206
6.2??優鮮到家 207
6.3??愛像太平洋 210
6.4??鹿蝶傳媒 212
Appendix
知名品牌字體試改
案例1 申通快遞 216
案例2 萬達影業 217
案例3 百事可樂 219
案例4 必勝客 221
展開全部
字美之道 字體設計從基礎原理到商業實戰 作者簡介
文兩道 資深品牌、字體設計師，字美之道公眾號主理人，ATypl國際文字設計協會會員。作品多次入選亞太設計年鑒并獲得國內外設計獎項，服務過的客戶有：中糧集團、聯想集團、養生堂-朵而、稻香村、科園信海集團、東祥金店、林耀基中國音樂基金、富力集團等。
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