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新媒體營銷學 版權信息
- ISBN：9787302593546
- 條形碼：9787302593546 ; 978-7-302-59354-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體營銷學 本書特色
《新媒體營銷學（新媒體營銷系列）》依據互聯網營銷、電子商務、產品與市場運營等相關職業崗位所需的行業基礎知識要求而設置，著眼于社會化營銷環境下的新媒體手段，通過理論學習和案例分析完成教學培養，主要聚焦新媒體知識、能力和素養，培養對市場上已有營銷活動的分析能力以及主動運用所學知識開展不同類型營銷活動的能力，掌握市場化營銷的相關知識和新媒體從業者的**技能，為如火如荼的營銷行業和新媒體行業培養和輸送更多的專業人才，緩解行業人才需求壓力，優化行業環境。
新媒體營銷學 內容簡介
隨著基于新媒體平臺的社會化營銷行業的快速發展，該行業對社會化營銷的專業人才的需求與日俱增。《新媒體營銷學》通過對基于新媒體社會化營銷基礎知識及其相關案例進行知識的梳理和講解，目的是讓學生們全面且細致地了解新媒體社會化營銷學的專業知識。《新媒體營銷學》采用結合案例分析的方法，在不同的真實營銷案例的講解中學習理論知識，由淺入深地開展學習活動。 《新媒體營銷學》采用“理論+案例”的教學模式，一共分為8章，分別是新媒體概述、新媒體營銷概述、社會化營銷概述、社會化營銷模式、新媒體社會化思維模式、社會化營銷與社交平臺、不同社交平臺營銷的方法、網絡視頻營銷和直播營銷。每章圍繞一個知識主體，設置細分知識內容和若干配套案例，通過運用課堂討論、案例分析等教學方法，注重知識的理解和靈活運用，進行“參與式”和“合作式”的課堂教學，旨在發展學生的相關知識儲備，養成相關行業素養，提升學生的溝通交流能力、獨立思考能力、與現實相對應的聯想能力和創新能力。另外，《新媒體營銷學》還贈送課程標準、授課大綱、講義、PPT課件以及測試題，以便讀者學習和教師授課。 《新媒體營銷學》結構清晰、由簡到難，圖片精美實用、分解詳細，文字闡述通俗易懂，與實踐結合很好密切，具有很強的實用性。《新媒體營銷學》適合各種電子商務新媒體專業中高職、大中專院校相關專業的學生使用。
新媒體營銷學 目錄
第1章 新媒體概述
1．1 新媒體的定義
1．2 新媒體的特點
1．3 新媒體表現形式的四大特征
1．4 新媒體與傳統媒體的區別
1．4．1 定義上的區別
1．4．2 表現特點的區別
1．4．3 直接差異比較
1．5 新媒體的發展趨勢
1．6 新媒體法律法規、倫理道德與新媒體素養
1．6．1 新媒體法律法規
1．6．2 新媒體倫理道德
1．6．3 新媒體素養
1．7 主要新媒體的表現形態
1．7．1 門戶網站和微網站
1．7．2 論壇和問答類平臺
1．7．3 博客和微博
1．7．4 QQ和微信（即時通信）
1．7．5 長視頻平臺和短視頻平臺
1．8 本章小結
第2章 新媒體營銷概述
2．1 新媒體營銷的定義
2．1．1 新媒體營銷的內涵
2．1．2 新媒體營銷的特征
2．2 新媒體營銷的理論支持
2．3 新媒體營銷與廣告營銷的區別
2．3．1 廣告營銷的特點
2．3．2 新媒體營銷與廣告營銷的共同點
2．3．3 新媒體營銷與廣告營銷的不同點
2．4 新媒體營銷的現狀和發展趨勢
2．4．1 新媒體營銷的現狀
2．4．2 新媒體營銷的發展趨勢
2．5 新媒體營銷的負面效應及網絡輿情管理
2．5．1 新媒體帶來的負面效應
2．5．2 新媒體網絡輿情的應對與調控
2．6 本章小結
第3章 社會化營銷概述
3．1 社會化營銷的定義、類型與特點
3．1．1 社會化媒體和社會化營銷的定義
3．1．2 社會化營銷的類型
3．1．3 社會化營銷的特點
3．2 社會化營銷與傳統媒體營銷的區別
3．2．1 企業調研與傳播渠道的創新
3．2．2 消費者消費模式的改變
3．3 社會化營銷的策略
3．3．1 功能定位
3．3．2 戰略集成
3．3．3 內容發布
3．3．4 效果評估
3．4 社會化營銷的現狀和發展趨勢
3．5 社會化營銷案例分析
3．5．1 案例一：疫情之下傳播點迭代案例分享-2020銀聯跨境返現卡傳播
3．5．2 案例二：全平臺種草案例分享——立白留香珠和香柔珠內容營銷方案
3．6 本章小結
第4章 社會化營銷模式
4．1 饑餓營銷的定義與方法
4．1．1 饑餓營銷的優勢與劣勢
4．1．2 饑餓營銷的方法技巧
4．1．3 饑餓營銷的案例
4．2 口碑營銷的定義與方法
4．2．1 口碑營銷的優勢與劣勢
4．2．2 口碑營銷的方法技巧
4．2．3 口碑營銷的案例
4．3 情感營銷的定義與方法
……
第5章 新媒體社會化思維模式、
第6章 社會化營銷與社交平臺
第7章 不同社交平臺的營銷方法
第8章 網絡視頻營銷和直播營銷
展開全部
新媒體營銷學 作者簡介
“IMS（天下秀）新媒體商業集團”從事互聯網電子商務業務多年，擁有市場營銷相關經驗和策劃經驗，能夠獨立完成x媒體營銷腳本策劃，系統策劃，頁面策劃，活動策劃等策劃工作，并具有較強的文檔及報告的編寫能力，熟練使用相關策劃相關軟件。
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